Wie man Content Marketing nutzt, um Markenautorität aufzubauen

Zuletzt aktualisiert am 12. April 2021

Es kann schwierig sein, Markenautorität aufzubauen, obwohl es heute wichtiger denn je sein kann. Ich bin mir sicher, dass Ihnen mindestens ein Firmenjingle oder ein denkwürdiger Werbespot einfällt. Wie heben Sie Ihre Marke nicht nur mit Radio- und Fernsehwerbung, sondern auch mit Anzeigen auf Websites und YouTube hervor? Content-Marketing kann ein solcher Weg sein, wenn Sie die folgenden Vorschläge berücksichtigen. Möglicherweise sind Sie nicht in der Lage, sie alle auszuführen, daher sollten Sie versuchen, so viele wie möglich in Ihre Marketingstrategie aufzunehmen.

Ziehen Sie den Vorhang zurück und teilen Sie einige Geheimnisse

Manchmal ist es in Ordnung, den Mann hinter dem Vorhang zu zeigen. Sie müssen nicht alles erklären und zeigen, aber Sie können einige Teaser geben. Helfen Sie den Menschen, den Wert zu erkennen, den Sie ihnen bieten, insbesondere wenn Sie Dienstleistungen anbieten. Sie möchten das Vertrauen Ihrer potenziellen Kunden aufbauen und etwas zeigen, das sonst in Ihrem Verkaufsprozess untergehen könnte. Eine gute Möglichkeit, etwas zu enthüllen, besteht darin, sich Ihren Verkaufsprozess anzusehen und zu bewerten, ob es ein Geheimnis gibt, das Sie den Kunden an einem bestimmten Punkt des Prozesses mitteilen. Dies könnte sogar etwas so Einfaches sein wie das Ausdrücken des Vorteils oder der Funktion, die Sie und Ihre Konkurrenten anbieten, die für Sie offensichtlich sein mögen, aber nicht für sie.

Ein gutes Bild kann viel tun, um wenig zu vermitteln. Erstellen Sie eine Vergleichstabelle über verschiedene Materialien und die damit verbundenen Kosten oder zeigen Sie den Wert der Reparatur eines Produkts im Vergleich zum Austausch auf. Markieren Sie das Bild richtig und Ihr Bild wird möglicherweise in einer Google- oder Bing-Bildsuche angezeigt. Es gibt viele kleine Geheimnisse, die ein Unternehmen teilen kann, also finden Sie eines und testen Sie es, um zu sehen, ob Sie etwas Zugkraft bekommen können. Sie werden überrascht sein, wie das Teilen eines kleinen Geheimnisses das Vertrauen Ihrer Zielgruppe aufbauen und diesen Traffic zu Ihrem Unternehmen führen kann.

Finde die Fragen und beantworte sie

Ihr Geheimnis kann sogar eine Frage beantworten, die Ihr Publikum hat, was uns zu meinem nächsten Vorschlag führt. Finden Sie heraus, welche Fragen die Leute stellen, und beginnen Sie, sie zu beantworten. Wie findest du die Fragen, die die Leute stellen? Es gibt verschiedene Tools, die Sie verwenden können, aber wir bieten Answer the Public als einen guten Ausgangspunkt an. Auf dieser Website können Sie auch das Land Ihrer Wahl auswählen, was internationalen Unternehmen hilft, die Fragen von Kunden auf der ganzen Welt zu beantworten.

Wenn Sie die Fragen Ihrer Kunden beantworten, können Sie sie dazu bringen, Ihre Website anstelle Ihrer Konkurrenz zu verwenden. Diejenigen, die mit SEO-Diensten zu tun haben, verstehen, dass Suchmaschinen es lieben, wenn Websites Fragen beantworten, und es besteht eine gute Chance, dass solche Seiten besser ranken, was bedeutet, dass Ihre Website angezeigt wird, wenn Leute die Fragen in ihrer bevorzugten Suchmaschine stellen. Indem Sie diese Seiten einordnen, sehen Sie als Suchmaschinen maßgeblich aus, wie Google sein Bestes gibt, um Websites, die keine Autorität in einem Thema haben, nicht einzustufen.

Eine wichtige Sache, die Sie bei der Beantwortung der Fragen beachten sollten, ist die Suchabsicht. Stellt jemand die Frage, weil er nur Informationen möchte, oder fragt er mit Kaufabsicht? Versuchen Sie, Ihre Inhalte so zu gestalten, dass sie die beste Antwort auf die Absicht Ihres Publikums widerspiegeln. Eines der letzten Dinge, die Sie tun möchten, ist, Inhalte zu schreiben, die auf den Kauf eines Produkts oder einer Dienstleistung ausgerichtet sind, wenn der Kunde nur nach Informationen darüber sucht.

Beweisen Sie Ihr Fachwissen durch Rezensionen, Fallstudien und mehr

Was hebt Sie von der Konkurrenz ab? Teilen Sie diese Informationen mit Ihrem Publikum. Vielleicht haben Sie einige Fragen gefunden, die Sie in eine interessante Studie oder einen Bericht verwandeln können. Manchmal finden Sie einige Fragen, die sich nur oberflächlich auf Ihr Unternehmen beziehen, aber es ist sinnvoll, sie zusammenzustellen und herauszufinden, ob Sie eine Studie erstellen können, die sie beantwortet. Manche Menschen lieben es wirklich, sich Daten anzusehen, und Journalisten wissen das auch. Wenn Sie eine interessante Studie oder einen interessanten Bericht zusammenstellen können, können Sie diese an einige Medien senden und sehen, ob sie daran interessiert sind, sie zu veröffentlichen. Sie haben wahrscheinlich einige dieser Studien und Berichte gelesen und dabei unbewusst das Unternehmen bemerkt, das die Studie oder den Bericht veröffentlicht hat.

Zeigen Sie die fantastischen Bewertungen und Zeugnisse, die Ihre Kunden Ihnen geben. Menschen neigen dazu, Bewertungen zu lesen, die Menschen für ein Unternehmen hinterlassen, mehr als die anderen Inhalte auf der Website eines Unternehmens. Es kann hilfreich sein, Bewertungen oder Zeugnisse zu verschiedenen Seiten Ihrer Website hinzuzufügen, wenn die Stimme dieser Bewertungen oder Zeugnisse mit der Stimme der Seite übereinstimmt. Haben Sie eine Seite, die über die Professionalität Ihres Teams spricht? Vergleichen Sie dies mit einer Rezension oder einem Zeugnis, das darüber spricht, wie professionell die Leute sind, mit denen sie gearbeitet haben. Sie können sogar einige einrichten, die durchblättern, um den Punkt wirklich zu vermitteln.

Haben Sie Fallstudien, die die hervorragende Arbeit Ihres Teams belegen? Diese können eine wirklich großartige Möglichkeit sein, die Aufmerksamkeit auf die Expertise Ihres Unternehmens zu lenken. Zeigen Sie einige erstaunliche Berichte, die die Kämpfe eines Unternehmens zeigen, als es zu Ihnen kam, und wie Sie es gewendet haben. Es kann auch von großem Nutzen sein, zu zeigen, wie Ihr Team ein Unternehmen während eines wirtschaftlichen Abschwungs über Wasser halten konnte. Wir hatten einige davon in den letzten Jahrzehnten, einschließlich der jüngsten Pandemie von 2020. Zu zeigen, dass Ihr Unternehmen auch in den schwierigsten Zeiten produzieren kann, kann ein echter Segen für Ihr Unternehmen sein.

Verlassen Sie sich auf die Expertise Ihres Teams

Sie haben diese Fallstudien gezeigt, jetzt zeigen Sie Ihr Team. Manchmal möchten Sie die Expertise Ihres Teams genauso in Ihrem Unternehmen zeigen. Fragen Sie Ihr Team, ob jemand daran interessiert wäre, einen Blogbeitrag über seine Arbeit zu erstellen. Sie sollten auch einige Leckerbissen über sich selbst preisgeben, um den Lesern die menschliche Seite Ihres Teams zu zeigen. Die Menschen investieren mehr in die Menschen als in ein gesichtsloses Unternehmen. Finden Sie ein paar Gesichter Ihres Unternehmens, die Sie als Autorität in der Branche Ihres Unternehmens präsentieren können. Sie können sogar feststellen, dass Podcasts eine großartige Möglichkeit sein können, Ihre Marke bekannt zu machen, indem Sie einen Ihrer Experten als Gast bei einem Podcast haben.

Fazit

Jeder dieser Vorschläge kann Ihnen dabei helfen, die Autorität Ihrer Marke durch Content-Marketing aufzubauen. Sie haben vielleicht bemerkt, als Sie all dies gelesen haben, dass Inhalt möglicherweise kein Blog oder Artikel auf Ihrer Seite ist, sondern eine Rezension oder ein Zeugnis, ein Experte für einen Podcast oder einige faszinierende Bilder und Studien. Egal, ob Sie Geheimnisse preisgeben, die Fragen Ihres Publikums beantworten, Ihr Fachwissen und Ihre Autorität demonstrieren oder sich auf das Fachwissen Ihres Teams stützen, Ihre Marke wird von diesen Bemühungen profitieren. Es braucht Zeit, um die Autorität einer Marke aufzubauen, also worauf warten Sie noch? Seien Sie der Erste oder zumindest der Beste in Ihrer Branche, der über die Norm hinausgeht, und Sie werden Ihren Markennamen auf den Zungen Ihrer Kunden finden.