Was ist Google Tag Manager und wie wird er verwendet?

Als Inhaber eines Kleinunternehmens tragen Sie viele Aufgaben. Sie sind CEO, Vermarkter, Kundendienstmitarbeiter – die Liste geht weiter. Aber haben Sie Zeit, ein Experte für Website-Analysen zu werden? Mit Google Tag Manager ist das nicht nötig. Dieses Tool erleichtert das Website-Tracking und liefert Ihnen die Erkenntnisse, die Sie für Ihre Entscheidungen benötigen, ohne dass ein Abschluss in Datenwissenschaft erforderlich ist.

Lernen Sie Google Tag Manager kennen

Google Tag Manager (GTM) ist ein benutzerfreundliches Tool, das das Website-Tracking erleichtert. Es ist ein One-Stop-Shop für die Verwaltung aller Tracking-Codes, die Sie benötigen, um Ihre Website-Besucher zu verstehen. Diese Codes, sogenannte Tags, sammeln Informationen darüber, wie Menschen Ihre Website nutzen, z. B. welche Seiten beliebt sind und wie lange sie dort bleiben.

Wie funktioniert der Google Tag Manager?

Stellen Sie sich GTM als Werkzeugkasten vor. Sie fügen dieser Toolbox verschiedene Tracking-Codes (Tags) hinzu und GTM platziert sie für Sie auf Ihrer Website. Das bedeutet, dass Sie nicht mehr jedes Mal mit dem Code herumspielen müssen, wenn Sie etwas Neues verfolgen möchten.

Was macht den Google Tag Manager effektiv?

Mit GTM haben Sie die Kontrolle darüber, wann Tags aktiviert werden. Sie richten Trigger ein, das sind Regeln, die GTM mitteilen, wann ein bestimmtes Tag verwendet werden soll. Beispielsweise könnte ein Trigger ein Tag an Google Analytics senden, wenn jemand eine bestimmte Seite besucht.

Warum Ihr kleines Unternehmen Google Tag Manager benötigt

GTM erleichtert die Verwaltung von Tracking-Codes und macht es zu einem wertvollen Tool, selbst wenn Sie kein Technikexperte sind. Es liefert Ihnen die Daten, die Sie benötigen, um kluge Entscheidungen über Ihre Website und Ihr Marketing zu treffen und letztendlich zum Wachstum Ihres Unternehmens beizutragen.

Warum es sich Ihr kleines Unternehmen nicht leisten kann, den Google Tag Manager zu ignorieren

Google Tag Manager eignet sich nicht nur für große Unternehmen mit großen Marketingteams. Es ist ein Tool, das kleinen Unternehmen wie Ihrem dabei helfen kann, online wettbewerbsfähig zu sein und erfolgreich zu sein. GTM ermöglicht Ihnen einen Blick hinter die Kulissen Ihrer Website und zeigt Ihnen genau, was Ihre Besucher tun, was sie interessiert und wo sie stecken bleiben.

Lernen Sie Ihre Kunden besser kennen

Mit GTM können Sie mehr über das Verhalten Ihrer Kunden erfahren. Sie können sehen, welche Seiten sie besuchen, welche Marketingkampagnen den Traffic auf Ihre Website lenken und welche Teile Ihrer Website möglicherweise verwirrend sind oder Besucher dazu veranlassen, sie zu verlassen. Diese Daten helfen Ihnen, das Design, den Inhalt und die Marketingstrategien Ihrer Website zu verbessern.

Messen Sie Ihre Marketingergebnisse

GTM hilft Ihnen auch dabei, den Erfolg Ihrer Marketingkampagnen zu verfolgen. Durch die Verfolgung von Conversions – wie Käufen, Newsletter-Anmeldungen oder Downloads – können Sie genau sehen, welche Marketingmaßnahmen am besten funktionieren. Sie können Ihr Budget und Ihre Energie auf die Strategien konzentrieren, die Ergebnisse liefern.

Treffen Sie datengesteuerte Entscheidungen für das Unternehmenswachstum

Google Tag Manager stellt die Informationen bereit, die Sie zur Optimierung Ihrer Website und Ihres Marketings benötigen, damit Ihr Unternehmen wachsen kann. Es ist, als hätte man einen Berater, der einem sagt, was funktioniert und was verbessert werden muss. GTM ist das Werkzeug, das Ihnen hilft, Ihre Ziele zu erreichen.

Anleitung zum Hinzufügen von Google Tag Manager zu Ihrer Website

Wir führen Sie durch die grundlegenden Schritte und geben anschließend klare Anweisungen für WordPress- und Shopify-Benutzer.

1. Erstellen Sie Ihr Google Tag Manager-Konto

Gehen Sie zur Google Tag Manager-Website und erstellen Sie ein kostenloses Konto. Sobald Sie drin sind, erstellen Sie einen „Container“ für Ihre Website. Dieser Container enthält alle Ihre Tracking-Tags.

2. Holen Sie sich Ihren GTM-Code

Der Google Tag Manager stellt Ihnen zwei Codeausschnitte zur Verfügung. Diese Snippets sind wie eine Brücke, die GTM mit Ihrer Website verbindet, sodass sie miteinander kommunizieren können. Sie müssen diese Snippets zu jeder Seite Ihrer Website hinzufügen.

3. GTM zu WordPress hinzufügen

Wenn Ihre Website WordPress verwendet, empfehlen wir die Installation des Plugins „DuracellTomi's Google Tag Manager“. Nachdem Sie das Plugin installiert und aktiviert haben, fügen Sie Ihren eindeutigen GTM-Code in die Einstellungen des Plugins ein.

4. GTM zu Shopify hinzufügen

Shopify macht das Hinzufügen des GTM-Codes einfach. Gehen Sie in Ihrem Shopify-Adminbereich zu „Online-Shop“ und dann zu „Themen“. Klicken Sie auf „Aktionen“ und dann auf „Code bearbeiten“. Suchen Sie die Datei „theme.liquid“ und fügen Sie die GTM-Codeschnipsel dort ein, wo Sie dazu aufgefordert werden. Speichern Sie Ihre Änderungen und schon kann es losgehen.

5. Fügen Sie GTM zu anderen Websites hinzu

Wenn Sie eine andere Plattform nutzen oder eine individuell erstellte Website haben, können Sie den GTM-Code trotzdem manuell hinzufügen. Sehen Sie sich die Anweisungen Ihrer Plattform an oder bitten Sie Ihren Webentwickler um Hilfe.

Sobald Sie den GTM-Code zu Ihrer Website hinzugefügt haben, können Sie mit dem Hinzufügen und Verwalten dieser hilfreichen Tracking-Tags beginnen.

So nutzen Sie die Funktionen des Google Tag Managers

Sie haben also Google Tag Manager zu Ihrer Website hinzugefügt. Lassen Sie uns nun untersuchen, wie man es verwendet.

Tags hinzufügen und einrichten

Tags sind Codeausschnitte, die Daten von Ihrer Website sammeln. Sie sagen Ihnen, was Besucher auf Ihrer Website tun. Zu den gängigen Tags gehören Google Analytics, Google Ads und das Facebook-Pixel.

Um ein Tag hinzuzufügen, wählen Sie zunächst den gewünschten Tag-Typ aus. Anschließend geben Sie die erforderlichen Informationen ein, beispielsweise Ihre Google Analytics-Tracking-ID. GTM macht dies einfach, auch ohne Programmierkenntnisse.

Tags hinzufügen und einrichten

Tags sind Codeausschnitte, die Daten von Ihrer Website sammeln. Sie sagen Ihnen, was Besucher auf Ihrer Website tun. Zu den gängigen Tags gehören Google Analytics, Google Ads und das Facebook-Pixel.

Um ein Tag hinzuzufügen, wählen Sie den gewünschten Tag-Typ aus. Anschließend geben Sie die erforderlichen Informationen ein, beispielsweise Ihre Google Analytics-Tracking-ID. GTM macht dies einfach, auch ohne Programmierkenntnisse.

Erstellen Sie Trigger

Trigger teilen Ihren Tags mit, wann sie mit der Arbeit beginnen sollen. Dabei handelt es sich um Regeln, die Sie einrichten, um zu definieren, wann ein Tag Daten erfassen soll. Sie könnten beispielsweise einen Auslöser einrichten, der ein Google Analytics-Tag aktiviert, wenn jemand Ihre „Über uns“-Seite besucht. Sie können auch Auslöser für Klicks, Formularübermittlungen und andere Ereignisse erstellen.

Variablen verstehen

Variablen sind Informationen, die Ihre Tags und Trigger verwenden können. Sie speichern möglicherweise Dinge wie die URL einer Seite, den Text auf einer Schaltfläche oder den Preis eines Artikels, den jemand in den Warenkorb gelegt hat. GTM verfügt über viele integrierte Variablen, Sie können jedoch benutzerdefinierte Variablen erstellen, um die spezifischen Daten zu erfassen, die Sie benötigen.

Dies ist nur der Anfang dessen, was Sie mit Google Tag Manager tun können. Experimentieren und erkunden Sie alle Optionen, die GTM bietet, um wertvolle Einblicke in die Leistung Ihrer Website zu gewinnen.

Tipps, damit Google Tag Manager für Sie funktioniert

Wie bei jedem Tool erzielen Sie die besten Ergebnisse, wenn Sie den Google Tag Manager effektiv nutzen. Hier sind einige Tipps, die Ihnen helfen, Ihr GTM-Erlebnis zu maximieren:

Testen Sie, bevor Sie live gehen

Bevor Sie Änderungen in GTM veröffentlichen, nutzen Sie immer den „Vorschau“-Modus, um sie auf Ihrer Website zu testen. Dies hilft Ihnen, Fehler zu erkennen und sicherzustellen, dass Ihre Tags korrekt ausgelöst werden. Es ist wie ein Testlauf vor der Markteinführung eines neuen Produkts, um sicherzustellen, dass alles wie erwartet funktioniert.

Bleiben Sie mit Namen und Ordnern organisiert

Wenn Sie Ihrem GTM-Container weitere Tags und Trigger hinzufügen, ist es wichtig, die Dinge organisiert zu halten. Verwenden Sie klare, aussagekräftige Namen für Ihre Tags und Trigger, damit Sie sie später leicht finden können. Wenn Sie viele Tags haben, sollten Sie Ordner erstellen, um sie nach Kategorien zu gruppieren (z. B. „Google Analytics“, „Facebook Pixel“ usw.).

Lernen und wachsen Sie mit GTM

Google Tag Manager verfügt über Ressourcen, die Ihnen helfen, das Tool zu erlernen und zu beherrschen. Detaillierte Anweisungen und hilfreiche Tipps finden Sie in der offiziellen Dokumentation und den Tutorials. Und denken Sie daran, Diib ist immer für Sie da, um Ihnen dabei zu helfen, das Beste aus GTM und Ihren Website-Daten herauszuholen.

Lassen Sie Ihre Website-Daten nicht verschwenden

Jeden Tag, an dem Sie Google Tag Manager nicht verwenden, entgehen Ihnen wertvolle Erkenntnisse, die Ihr Unternehmen verändern könnten. Lassen Sie Ihre Konkurrenten nicht überholen. Melden Sie sich für eine Diib-Website-Analyse an und entdecken Sie, wie Sie mit dem Google Tag Manager Ihre Online-Präsenz steigern können. Lassen Sie uns Ihnen helfen, die Daten zu erschließen und Ihr Unternehmen zu neuen Höhen zu führen.