Okay, Sie haben also eine tolle Produktidee. Die Chancen stehen gut, dass es nirgendwo hingeht, wenn es nicht an das richtige Publikum vermarktet wird. Ebenso spielt die Wahl des richtigen Designs eine große Rolle dabei, wie gut Sie Ihr Publikum erreichen, nachdem Ihr Produkt hergestellt oder gebaut wurde.

Bevor Sie beginnen, gibt es zwei wichtige Fragen, die Sie beantworten können sollten:

1. Wer ist Ihre Zielgruppe?
2. Welches Produkt entwerfen Sie (oder werden Sie)?

Wie Sie lernen werden, werden Sie durch die selbstbewusste Beantwortung dieser beiden Fragen später erfolgreich sein. Wenn eines dieser Elemente nicht identifiziert oder nicht eindeutig identifiziert wird, kann es für Sie schwierig sein, Ihr Produkt in die Hände der Verbraucher zu bringen.

Warum ist es wichtig, sein Publikum zu kennen?

Es ist ziemlich unwahrscheinlich, dass Sie ein Produkt für alle erstellen, da es bestimmte Personen gibt, die Ihr Produkt eher kaufen, verwenden und anderweitig damit interagieren.

Und warum sollten Sie wissen, was Sie entwerfen?

Wenn diese Frage nicht beantwortet werden kann, sollte diese Reise diesen Prozess nicht beginnen. Tatsächlich können Sie diesen Prozess nicht einmal beginnen, ohne eine solide Vorstellung davon zu haben, was Sie entwerfen werden.

7 Tipps zur Verwendung von strategischem Design, um Ihren idealen Kunden zu erreichen

Sobald Sie klare Antworten auf diese beiden Fragen gefunden haben, können Sie mit Ihrem Prozess beginnen und dabei die folgenden sieben Designüberlegungen im Hinterkopf behalten.

1 - Identifizieren Sie die primäre Zielgruppe

Das erste, was Sie tun möchten, ist zu identifizieren, wer Ihre Zielgruppe für Ihr Unternehmen ist. Dies gilt unabhängig davon, ob Sie eine einzigartige Idee haben oder schon länger in der Branche tätig sind. Zu erkennen, wer Ihr Publikum ist, hilft Ihnen, Ihre Identität als Marke zu etablieren. Wenn Sie Ihr Produkt entwerfen, brandmarken und vermarkten, werden Sie feststellen, dass Sie regelmäßig auf Ihr Wissen über Ihr Publikum zurückgreifen müssen, um konsistent zu bleiben.

Um Ihre Buyer Persona zu identifizieren (d. h. Ihren idealen Kunden zu finden), fragen Sie sich:

• Wer sind Sie?
• Was interessiert sie?
• Was motiviert sie?
• Welche Überzeugungen und Werte vertreten sie?
  
  

Wenn Sie herausfinden, wonach Sie suchen, können Sie spezifische Inhalte und Botschaften erstellen, um Ihr Publikum in Ihren Marketingbemühungen zu erreichen.

2 - Bestimmen Sie das Endergebnis Ihres Designs

Ein großer Teil des Marketings ist die Gestaltung Ihres Produkts. Wenn Sie also Ihren gesamten Produktdesignprozess als Segment Ihrer Marketingbemühungen behandeln, erhöhen Sie Ihre Chancen, die richtigen Leute zu erreichen.

Wenn Sie Probleme haben, Ihr Endziel festzulegen, überprüfen Sie das Leitbild Ihres Unternehmens. Ihre Mission spielt wahrscheinlich eine Rolle bei dem Grund für Ihr Produktdesign.

Fang an und sei dir dem Ende bewusst. Dr. Stephen R. Covey hat es am besten ausgedrückt, als er den Rat gab, jedes Projekt mit einem klaren Verständnis davon zu beginnen, wo man enden möchte.

Fazit: Unabhängig davon, welche Art von Produkt Sie erstellen, die grundlegenden Designprinzipien sind Standard und auf andere Produkttypen anwendbar. Was jedoch je nach Produkttyp unterschiedlich sein wird, ist die Absicht hinter Ihrem Produkt. Beispielsweise kann das Entwerfen einer Website aufgrund ihrer Komplexität und ihres größeren Publikums etwas mehr Aufwand erfordern.

3 - Erstellen Sie eine klare Hierarchie

Ihre Botschaft sollte nicht nur die richtigen Leute erreichen, sondern auch auf die richtige Weise übermittelt werden. Wenn nicht, riskieren Sie, dass Ihre Nachricht von der primären Gruppe von Menschen, die Sie erreichen möchten, ignoriert wird!

Die Etablierung einer Hierarchie im Design beinhaltet die strategische Platzierung – visuell oder anderweitig – verschiedener Elemente. Bei einer Website kann dies über Suchmaschinen erfolgen, während andere Formulare dies eher visuell tun, um Ordnung zu vermitteln.

Sie fragen sich, wo Sie anfangen sollen? Berücksichtigen Sie den natürlichen Weg, den das Auge beim Scannen eines Textkörpers, Bildes usw. nimmt. Positionieren Sie wichtige Informationen oben in größerem, dickerem Text und bewegen Sie sich zu kleinerem, leichterem Text nach unten.

4 – Verwenden Sie Farbe zu Ihrem Vorteil

Unterschiedliche Farben haben unterschiedliche Wirkungen auf Menschen. Sie sollten nicht nur die Farbe Ihres Produkts berücksichtigen, sondern auch die Farbpsychologie in Ihrer Produktverpackung und Ihrem Branding in Ihrem gesamten Unternehmen einsetzen.

Denken Sie daran, dass die Farbwahl nicht nur der Optik dient. Die von Ihnen gewählten Farben können bestimmte Botschaften an Ihr Publikum senden. Also wähle weise!

5 – Verwenden Sie überzeugende Typografie

Typografie ist ein entscheidendes Element, um die Aufmerksamkeit Ihres Publikums zu gewinnen und das Erscheinungsbild zu etablieren, an dem Ihre Marke für die kommenden Jahre erkannt wird. Die von Ihnen gewählte Schriftart oder Schriftart vermittelt die richtige Botschaft, wenn sie zu Ihrer Marke und Ihrem Stil passt.

6 - Fügen Sie fesselnde Bilder hinzu

Bilder kommunizieren Ihre Botschaft direkt an Ihr Publikum und ermöglichen es ihnen, Sie visuell zu verstehen. Bilder und andere visuelle Elemente bieten die Möglichkeit, Gefühle oder Handlungen anzudeuten, die andernfalls zu komplex wären, um sie durch Text zu artikulieren.

Denken Sie auch hier daran, die richtigen visuellen Inhalte und Elemente auszuwählen, um sich mit Ihrer Zielgruppe zu verbinden, oder Ihre Bemühungen werden vergeblich sein. Zum Beispiel bevorzugen Unternehmenspublikum möglicherweise ein klares, strukturiertes Erscheinungsbild, während jüngere Bevölkerungsgruppen für offene und unkonventionelle Elemente empfänglicher sind.

Und genau wie die Textplatzierung kann die Bildplatzierung Ihr Design und letztendlich Ihre Botschaft beeinflussen oder zerstören.

7 - Konsultieren Sie einen Partner für Produkt- oder Grafikdesign-Dienstleistungen

Um am Ende Ihres Produktentwicklungsprozesses den endgültigen Erfolg zu sehen, sind Fachwissen und Erfahrung erforderlich. Wenn Sie bestimmte Fähigkeiten nicht haben, zögern Sie nicht, sich an ein Produktentwicklungsunternehmen zu wenden. Ihre spezialisierten Fähigkeiten können Ihnen eine Fülle von Kenntnissen liefern, die sich als unschätzbar erweisen können, wenn Sie für ein bestimmtes Publikum vermarkten.

Die Entwicklung eines Produkts kann viel Arbeit erfordern, aber Ihre Zielgruppe zu kennen, ist wohl noch wichtiger als das Produktdesign selbst. Wenn Sie keine Verbindung zu Ihrem Publikum herstellen, zeigt es wenig bis gar kein Interesse an Ihrem Produkt, und Ihre harte Designarbeit war umsonst.

Vermeiden Sie dies, indem Sie untersuchen, was Ihr Publikum mag, und diese Interessen in jeden Teil Ihres Designs integrieren. Wenn Sie auf ihre Bedürfnisse und Wünsche eingehen, wird Ihr Publikum interessiert und beginnt, sich mit Ihrem Produkt zu beschäftigen.

Kirk Grathwol ist VP of Design bei Jupiter Design und verfügt über mehr als 25 Jahre Designerfahrung bei großen und kleinen Unternehmen, darunter Hasbro und Sevan Design & Marketing. Er ist führend in innovativen Verpackungs- und Produkt- und Markendesigntrends und hat die Entwicklung von Tausenden erfolgreicher aktueller und früherer Produkte im Einzelhandel geleitet.