Sind Sie unschlüssig, ob Sie überhaupt Videos verwenden, ganz zu schweigen von der Verwendung von Videos auf LinkedIn?

Intelligente Kleinunternehmer nutzen Video seit Jahren, um:

• Bewerben Sie ihre Dienstleistungen und Produkte
• Erzählen Sie Geschichten über das Unternehmen, die Kultur und die Kunden
• Drücken Sie die Unternehmensmarke und ihre eigenen persönlichen Marken als Geschäftsinhaber oder Unternehmer aus
• Bauen Sie Markenbekanntheit und Kaufbereitschaft auf
• Bauen Sie Online-Präsenz auf, um mehr Aufmerksamkeit auf ihre Produkte und Dienstleistungen zu lenken
• Helfen Sie Verbrauchern, die Unternehmensmarke mit ihren eigenen aktuellen Bedürfnissen in Verbindung zu bringen
  
  

Darüber hinaus bemerkte der Gründer von Small Business Rainmaker und Videomarketing-Experte Andre Palko über verschiedene Quellen:

• 93 % der Vermarkter haben dank Videos in sozialen Medien einen neuen Kunden gewonnen
• 63 % behaupten, dass Videos die beste Kapitalrendite in sozialen Medien haben
• Über 50 % der Käufer geben an, dass Videos ihnen bei der Kaufentscheidung helfen
• 80 % wechseln zwischen Onlinesuche und Videos, wenn sie nach Produkten suchen, die sie kaufen möchten
• 76 % der Vermarkter sagen, dass Videos die Verkäufe und den Traffic gesteigert haben
• 47 % sagen, dass es Supportanfragen reduziert
• 81 % der Menschen wurden durch das Ansehen eines Videos vom Kauf eines Produkts oder einer Dienstleistung überzeugt
• 72 % der Menschen würden lieber Videos nutzen, um mehr über ein Produkt zu erfahren, als darüber zu lesen
  
  

Erfahrene Geschäftsinhaber beschränken ihre Videonutzung nicht auf Facebook, Instagram und Twitter. Sie verwenden ihre Videos auch auf LinkedIn. Social-Media-Prüfer sagt:

„Vermarkter, die bereits in YouTube- oder Facebook-Videos investiert haben, sollten LinkedIn in Betracht ziehen, da sein einzigartiges Publikum großartige Möglichkeiten bietet. LinkedIn hat mehr Menschen, die in den höchsten Ebenen ihres Berufs tätig sind, und zieht Menschen an, die erwerbstätig sind oder einen Job suchen. Sie werden finden nur geringfügig mehr Männer als Frauen, und die Bevölkerungsgruppe ist älter.

Mit dieser Zielgruppe eignet sich LinkedIn hervorragend für Ersteller von Inhalten, die Menschen mit Kaufkraft erreichen möchten. Etwa 45 % aller B2B-Käufer treffen Kaufentscheidungen auf der Grundlage von LinkedIn-Inhalten. Wenn Sie also auf LinkedIn sind und ein B2B-Vermarkter sind, haben Sie gute Chancen, Leute zu erreichen, die Ihnen helfen könnten, den Umsatz zu steigern."

Anmerkungen des Videoerstellers Animoto:

„Mit einem Publikum von über 610 Millionen Fachleuten weltweit bietet LinkedIn Marketingfachleuten eine einzigartige Gelegenheit, Entscheidungsträger, Vordenker und Führungskräfte auf einer Plattform zu erreichen, auf der sie bereit sind, sich mit professionellen Inhalten zu beschäftigen und diese zu konsumieren.“

Sie haben einige Daten zusammengestellt, die Sie davon überzeugen sollten, Sie mit Video auf LinkedIn an Bord zu holen:

• Video ist die am schnellsten wachsende Art von Inhalten auf LinkedIn
• Video ist die Art von Inhalten, die am ehesten zu Gesprächen auf LinkedIn führen
• Das LinkedIn-Publikum hat die doppelte Kaufkraft eines durchschnittlichen Web-Publikums
• LinkedIn-Mitglieder verbringen fast dreimal mehr Zeit mit dem Ansehen von Videoanzeigen als mit statischen gesponserten Inhalten
  
  

Und der renommierte Marketingexperte Neil Patel sagt:

„LinkedIn hat ohne Frage bewiesen, dass sie beabsichtigen, ein relevanter Teil des Erfolgs der Macher zu bleiben. Ich glaube, dass Content-Marketing auf LinkedIn jetzt wichtiger denn je ist. Und das haben sie am besten mit dem Zusatz von gezeigt natives Video auf ihrer Plattform. Sie passen sich an, um von den größten Marketingtrends zur richtigen Zeit zu profitieren, und Sie sollten das auch tun.“

Sie können sehen, dass LinkedIn und Video ein himmlisches Paar für Marketing sind.

Die 3 Methoden zum Teilen von Videos auf LinkedIn

1. Natives Video – Videos werden direkt auf LinkedIn hochgeladen und sie befinden sich auf LinkedIn.

2. Eingebettete Videos – Posten von Links auf LinkedIn zu Videos, die sich auf einer externen Videoplattform wie YouTube befinden. LinkedIn unterstützt die Video-Sharing-Plattformen YouTube, SlideShare, TED, Getty, Vimeo, Vine, Lifestream und mehr.

3. LinkedIn-Videoanzeigen – bezahlte Werbung, die nur von einem LinkedIn-(Unternehmens-)Seitenadministrator mit Benutzerberechtigungen erstellt wird. Diese Videos können bis zu 30 Minuten lang sein, während native Videos maximal 10 Minuten lang sein können. Ich gehe in diesem Artikel nicht auf bezahlte Video-Postings auf LinkedIn ein, aber Sie können hier mehr über LinkedIn-Videoanzeigen lesen.

Natives Video

Während ich dies schreibe, erlaubt Ihnen LinkedIn hier, native Videos zu posten (suchen Sie nach dem kleinen Videosymbol, um Ihr Video hochzuladen):

• Im Update-Feed Ihres persönlichen LinkedIn-Profils
• In den Update-Feeds sowohl Ihrer LinkedIn-Seite (Unternehmen) als auch separater Showcase-Seiten, die von Ihrer übergeordneten LinkedIn-Seite stammen
• In LinkedIn-Gruppen
  
  

Eingebettetes Video

Hier verwenden Sie eingebettete Videos:

In den Abschnitten „Über mich“, „Erfahrung“ und „Ausbildung“ Ihres persönlichen LinkedIn-Profils. Um Videos in diese Abschnitte einzubetten, klicken Sie auf den kleinen blauen Bearbeitungsstift für jeden Abschnitt, suchen Sie nach dem Abschnitt „Medien“ und klicken Sie auf „Link“, um den Link zu Ihrem Video hinzuzufügen.

Die Veröffentlichungsplattform von LinkedIn (manchmal auch Pulse genannt). Um hier Videolinks in Ihren Artikeln zu posten, suchen Sie nach dem Einbetten-Symbol im oberen Menü, wenn Sie eine Artikelseite öffnen. Sie können auch auf das Symbol „Multimedia hinzufügen“ links neben Ihrem Cursor klicken und das Symbol „Video“ auswählen, um Videolinks hinzuzufügen.

Die Arten und Stile von Videos, die Sie auf LinkedIn teilen können

Videotypen

Fast jede Art von Video kann auf LinkedIn verwendet werden, einschließlich:

• Erklärvideos
• Interviewvideos
• Werbevideos für Veranstaltungen
• Präsentationen
• Tutorials
• Anleitungsvideos
• Promo- oder Teaser-Videos
• Vordenkervideos
• Webinare
• Referenzen oder Fallstudienvideos
• Videos zur Unternehmenskultur
• Produktrezensionen
• Demo-Videos
• Rekrutierungsvideos (kostenpflichtige gesponserte Updates auf LinkedIn-Seiten)
• Vlogs oder Videoblogs
• Personal Branding oder Bio-Videos
  
  

Videostile

Videostile decken ein breites Spektrum ab, wie z. B. diese von der Grafikdesigner-Plattform 99designs skizziert. Einige von ihnen können auf Ihrem eigenen Smartphone erstellt werden, einige mit DIY-Lösungen, und einige müssen von professionellen Videoproduktionsfirmen erstellt werden:

• Live-Action-Video – aufgezeichnete Standbilder oder sich bewegende Objekte
• On-Camera-Video – die Person spricht und wird von der Kamera gefilmt. Kann entweder professionell oder selbst gemacht werden, mit dem eigenen Telefon von jemandem
• Whiteboard-Animationsvideo – Bilder werden von Künstlern auf ein Whiteboard oder ähnliches gezeichnet
• Animationsvideo – aus Standbildern erstellt
• Typografievideo – Animationsvideo mit bewegtem Text oder kinetischer Typografie
• Screencast-Video – ein Screencast, der oft eine Voice-Over-Erzählung enthält
• Live-Action-Screencast – eine Kombination aus On-Camera- oder On-Screen-Video mit Screencast-Video
• Live-Streaming – wie der Name schon sagt, Übertragung von Videos direkt an die Zuschauer auf verschiedenen Plattformen
• Fotomontage – Montagen oder Diashows, die Fotos mit Musik und Begleitkommentar kombinieren
  
  

DIY-Videos gehen oft Kompromisse bei der Qualität ein. Wenn Sie also diesen Weg gehen, stellen Sie sicher, dass Sie nicht mit minderwertigen Videos enden.

Eine großartige Option ist CareerBrandVideos, ein hochwertiges, kundenspezifisches Videosystem, das speziell für das persönliche Branding für die Jobsuche, Karriere und Unternehmer entwickelt wurde. Diese Videos kombinieren Animation und kinetische Typografie, um Bewegungen einzubeziehen, die die Zuschauer beschäftigen.

Best Practices zum Erstellen von LinkedIn-Videos

99designs rät Ihnen, dort zu beginnen, wo jede Marketingkampagne immer beginnt: Kennen Sie Ihr Publikum:

„Es wird einfacher sein, die Stimme und den Ton einzugrenzen, in denen man mit ihnen kommuniziert. Das macht es einfacher, zwischen einem traditionelleren Stil (wie Live-Action oder einer Fotomontage) oder etwas Dynamischerem (wie Animation oder Bewegungsgrafiken)."

Mein Rat: Berücksichtigen Sie Folgendes, um den Inhalt für den von Ihnen gewählten Videostil zu entwickeln:

• Was muss Ihre Zielgruppe über Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung wissen?
• Was sollen sie über Sie persönlich wissen und wie Sie arbeiten?
• Warum müssen sie diese Dinge über Ihr Unternehmen oder Sie persönlich wissen?
• Was unterscheidet Sie als Unternehmer von anderen Anbietern?
• Was unterscheidet Ihr Unternehmen von Ihren Mitbewerbern?
• Wie werden Ihre Produkte und Dienstleistungen den aktuellen Bedürfnissen und Herausforderungen Ihrer Zielgruppe gerecht?
  
  

LinkedIn Marketing Solutions beschreibt einige Best Practices zum Erstellen von Videos, darunter:

• Zeigen Sie in den ersten 10 Sekunden des Videos, was Ihr Publikum sehen soll. Die Aufmerksamkeit des Zuschauers sinkt nach diesem Punkt.
• Fangen und halten Sie die Aufmerksamkeit Ihres Publikums mit visuellem Geschichtenerzählen.
• Vermitteln Sie Ihre Botschaft mit Grafiken, Personen und Text, die die Aufmerksamkeitsspanne des Betrachters verlängern.
• Denken Sie wie ein Stummfilmregisseur: Ein großer Teil der LinkedIn-Mitglieder wird Ihre Anzeige ohne Ton ansehen.
• Erwägen Sie das Einbrennen von Videountertiteln.
• Halten Sie Videos unter 30 Sekunden, um Ziele für die Markenbekanntheit und die Markenüberlegung zu erreichen. Eine Studie von LinkedIn ergab, dass Videos mit einer Länge von weniger als 30 Sekunden eine 200-prozentige Steigerung der View-Completion-Rate aufweisen.
• Testen Sie längere Videos zur Nachfragegenerierung. Dieselbe Studie ergab, dass längere Inhalte genauso viele Klicks und Aufrufe generierten wie kürzere Videos, weil sie dabei helfen, eine komplexere Produkt- oder Markengeschichte zu erzählen.
  
  

Der Erklärvideo-Ersteller Wyzowl empfiehlt, Ihre Videos für die Anzeige auf Mobilgeräten zu optimieren:

„57 % aller Interaktionen auf LinkedIn erfolgen über Mobilgeräte. Die Zeiten, in denen Desktop-Browsing an erster Stelle stand, sind längst vorbei. Wir müssen jetzt sicherstellen, dass sich unsere Videomarketing-Bemühungen auszahlen, indem wir Inhalte für mobile Benutzer optimieren korrektes Format – vorzugsweise ein qualitativ hochwertiges Video, das so ausgerichtet werden kann, dass es auf einen kleinen Bildschirm passt."

Sprout Social bietet einen „immer aktuellen Leitfaden zu Social Media-Videospezifikationen“. Hier finden Sie alle Details zu den Spezifikationen für LinkedIn-Videos.

Wo und wie Sie Ihre Videos auf LinkedIn teilen

Wie bereits erwähnt, sind Videos ein wirkungsvolles Mittel, um Menschen dabei zu helfen, zu verstehen, wer Sie sind, wie Sie ticken und wie Sie arbeiten. Sie möchten Ihre Videos also gut nutzen und sie vielen Menschen präsentieren.

Fügen Sie Videos zu Ihrem persönlichen LinkedIn-Profil hinzu.

LinkedIn ermöglicht Ihnen das Einbetten von Videos in die Abschnitte „Über mich“, „Erfahrung“ und „Bildung“ Ihres persönlichen Profils. Um hier Videos zu posten, müssen Sie sie zuerst auf Ihrer Videoplattform (YouTube, Vimeo usw.) posten.

Teilen Sie Ihre Videos mit Ihren Kontakten und Followern.

Veröffentlichen Sie regelmäßig Videos in Ihrem persönlichen Profil, Ihrer LinkedIn- (Unternehmens-) Seite und den Feeds von Präsentationsseiten. LinkedIn akzeptiert hier native Videos, sodass Sie die Videos direkt in die Feeds posten. Es gibt viele Apps, mit denen Sie wiederkehrende Posts einrichten können, z. B. Hootsuite, Buffer und Recurpost, die ich verwende.

Verwenden Sie LinkedIn Live, um Live-Videoinhalte in Echtzeit zu streamen.

LinkedIn sagt in seinem LinkedIn Live Best Practices Guide:

„Durch seine ungefilterte Natur bieten Live-Videos eine einzigartige und aufregende Gelegenheit, Authentizität zu schaffen, exklusiven Zugang zu einer privaten Veranstaltung zu gewähren, einen Moment zu feiern oder eine Marke als mutig und innovativ zu etablieren. Wir glauben, dass dies der ultimative Kanal ist, um ein tiefes Engagement zu fördern Ihre Follower auf LinkedIn."

Sie müssen sich für die Nutzung von LinkedIn Live bewerben und genehmigt werden.

Fügen Sie Videos zu Ihren veröffentlichten Artikeln auf LinkedIn hinzu.

LinkedIn wird manchmal als „Pulse“ bezeichnet und ermöglicht es Ihnen, vollständige Artikel auf seiner Veröffentlichungsplattform zu veröffentlichen. Sie können Videos in diese Artikel einbetten.

Veröffentlichen Sie Ihre Videos in LinkedIn-Gruppen.

Wenn Sie die richtigen relevanten Gruppen ausgewählt haben, denen Sie beitreten möchten, haben Sie Zugriff auf Tausende von Mitgliedern. Durch das Posten von Videos in Gruppen können Sie Ihr Netzwerk erheblich erweitern. Sie können native Videos in Gruppen hinzufügen.