So richten Sie Video-Header-Gebote mit PubGuru ein

Dieser Beitrag wurde zuletzt am 6. Juli 2022 aktualisiert

Video Header Bidding (VHB) ist in den letzten Jahren in der Industriepipeline langsam gewachsen. Die Verlage haben eine Vielzahl von Fragen und Strategien entwickelt. Wir haben diesen Leitfaden als Ausgangspunkt für Publisher entwickelt, die direkt in VHB eintauchen möchten.

Haben Sie originale Videoinhalte

Dies ist bei weitem der wichtigste Aspekt aller Videowerbung. Das Fehlen von Originalinhalten kann sowohl in Bezug auf die soziale Reichweite als auch auf die Suchreichweite Ihrer gesamten Website eine Strafe sein. Sie können keine Anzeigenimpressionen verkaufen, wenn Sie keinen Traffic haben.

Stehlen Sie nicht einfach das Video eines anderen. Publisher, die das Video einer anderen Person verwenden und es als ihr eigenes präsentieren, unterliegen einer erheblichen Haftung im Rahmen des Urheberrechts- und Markenrechts. Dies ist nicht nur in den meisten Ländern rechtswidrig, sowohl Facebook als auch Google haben intensiv daran gearbeitet, die Reichweite von Websites zu verringern, die sich an dieser Praxis beteiligen.

Wickeln Sie das Video-Content-Widget einer anderen Website nicht einfach ein, selbst wenn das Einbetten erlaubt ist. Wir haben gesehen, dass einige Websites versuchen, das Problem der Produktion von Videoinhalten zu umgehen, indem sie öffentliche Videoplayer von Websites wie Youtube umschließen.

Das Anzapfen der Youtube-Videodateien verstößt im Allgemeinen gegen die Nutzungsbedingungen von Youtube und kann dazu führen, dass Sie von Google-Diensten blockiert oder gesperrt werden. Um dies zu umgehen, lud die betreffende Website eine Videoanzeige, und nachdem die Videoanzeige fertiggestellt war, rief der Publisher die JavaScript-API für YouTube auf, anstatt einen Videoplayer für eine Videodatei aufzurufen, um sofort ein Video zu laden und automatisch abzuspielen.

Abgesehen von einer möglichen gesetzlichen Haftung und möglichen Verboten schadet die Benutzererfahrung dieser Technik der Marke des Herausgebers. Der Nutzer wird mit der Anzeige des Publishers getroffen, gefolgt von der Youtube-Anzeige. Gerade bei kurzen Videos kann dies der Marke eines Publishers erheblichen Schaden zufügen.

Budget angemessen für die Videoproduktion

Dies ist sowohl ein Segen als auch ein Fluch für Verlage. Die Videoproduktion kostet deutlich mehr als Artikel/Bilder. Es ist ein Fluch, weil die Vorabinvestition höher ist, was die Eintrittsbarriere höher macht.

Es ist ein Segen, weil die höhere Eintrittsbarriere andere davon abhält. In jedem Fall kostet das Aufnehmen, Bearbeiten, Veröffentlichen und Trafficking von Videos erheblich mehr als für Artikel/Bilder, und Revenue Manager müssen entsprechend planen.

Ordnen Sie die Videodatei den Seiteninhalten zu

Wenn sich das Video auf einer Artikelseite befindet, gibt es nichts Überzeugenderes, als den Videoinhalt dem Artikel zuzuordnen. Große Mainstream-Nachrichtenseiten tun dies, indem sie Clips ihrer Moderatoren in der Nachrichtenredaktion und Filmmaterial aus der Szene der Nachrichten, die sie beschreiben, zeigen.

Unterhaltungsseiten tun dies, indem sie auf einer Artikelseite über dieses Widget ein Video über 20 neuartige Verwendungen für ein Widget erstellen. Das Hinzufügen eines Anleitungsvideos zu einer Galerie mit lustigen Katzenbildern passt nicht zusammen.

Entscheiden Sie, ob Sie Outstream- und/oder In-Banner-Videos zulassen möchten

Outstream wird in der Regel als Partial-Fill-Einheit mit einem hohen CPM-Mindestbetrag für gerenderte Impressionen ausgeführt. Der Anzeigenblock blendet sich selbst in Leerzeichen ein, um eine vollständige Videoanzeige zu präsentieren. Oft blendet das Video nach Fertigstellung wieder ein. Diese können mit VHB umgesetzt werden, werden aber von vielen Bietern untersagt.

In-Banner-Videos (IBV) haben in der Regel viel höhere Füllraten, aber viele davon sind voller Werbebetrug, da die Einheit oft vorgelagert als Video-Interstitial und nicht als IBV verkauft wird. Auch diese sind mit VHB realisierbar, werden aber wiederum von vielen Bietern untersagt.

Viele Publisher ziehen es aufgrund der Auswirkungen auf das Seitengewicht und die Benutzerfreundlichkeit vor, beides nicht auszuführen. Viele Implementierungen davon haben den sozialen und Suchreichweiten von Websites geschadet, weil sie die Better Ads Standards nicht befolgt haben.

Darüber hinaus werden viele Bieter die Verwendung ihrer Video-PIDs für Outstream oder IBV nicht genehmigen. Einige Bieter schauen sich die Seite einmal an und wenn sie IBV oder Outstream sehen oder dass der Seiteninhalt nicht zum Video passt, lehnen sie die Seite kategorisch ab, weil sie das Risiko nicht eingehen wollen.

Für diese Bieter ist die Abstimmung von Seiteninhalt und Video zwingend erforderlich. Ohne Übereinstimmung gehen diese Bieter davon aus, dass alle Videos auf der Website nur IBV oder Outstream sind.

Vermeiden Sie Video-Widgets und proprietäre Player

Wir haben einige dieser Popups gesehen, bei denen der Anbieter ein Widget lädt, das ein vom Anbieter (nicht vom Publisher) bereitgestelltes Video anzeigt und regelmäßig Videoanzeigen schaltet. Das Problem hierbei ist, dass die meisten großen Videonachfragequellen diese nicht für Videoanzeigen genehmigen. Bei diesen Inhalten handelt es sich in der Regel um syndizierte oder Stock-Videos, die für die Seite größtenteils oder vollständig irrelevant sind, und der Anbieter führt lediglich VPAID-Auktionen durch. Entweder das, oder es handelt sich um eines dieser Widgets, das ein paar Textzeilen aus dem Artikel extrahiert und den Text auf Stockfotos in einer Videodatei überlagert – es handelt sich um Videoinhalte von extrem niedriger Qualität, und die meisten Bieter wollen keinen Teil. Darüber hinaus werden diese nicht als Video-Tags gehandelt und sind im Allgemeinen mit keiner VHB-Plattform kompatibel.

Entscheiden Sie, ob Sie Videos über JWPlayer oder VideoJS abspielen

Die günstigere Option für Publisher, die ihre Füße nass machen möchten, ist videoJS. JWPlayer hat deutlich mehr Funktionen, kommt aber mit einem viel höheren Preisschild. Unsere VHB-Lösung ist mit beiden kompatibel.

Stellen Sie jedoch sicher, dass Sie darauf vorbereitet sind, JWPlayer oder videoJS direkt auszuführen, da einige andere Plattformen diese in ihrem Stack implementieren und die proprietären Wrapper häufig nicht mit Header Bidding kompatibel sind.

Mit unserer ausgeklügelten Video-Header-Bidding-Technologie müssen Publisher nicht den gesamten Videocode schreiben. Verwenden Sie einfach das PubGuru-Video-Div, um den Player anzurufen und Anzeigen ohne weiteren Aufwand zu schalten.

<div class="pg-video" src="//some-path-to-video-file"> </div>

Nehmen wir an, die Website verwendet JWPlayer. Anstatt den Player-Code in das Skript einzufügen, kann der Publisher ihn zu einer einzigen div-ID hinzufügen.

Entferne das:

<div data-tech="jwplayer-platform"></div>

<script> jwplayer("site-video-player").setup({ "playlist":"https://content.jwplatform.com/v2/media/abCDef?recommendations_playlist_id=123abc4"}); </script>

und ersetzen Sie es durch:

<div class="pg-video" playlist="https://content.jwplatform.com/v2/media/abCDef?recommendations_playlist_id=123abc4"></div>

Für den videoJS-Player können Sie Folgendes verwenden:

<div class="pg-video" data-tech="videojs" src="https://abc.com/system/watch-video/2/720/174.mp4?123456"> </div>

Entscheiden Sie, wo Sie Ihre Videodateien hosten möchten

In der Regel benötigen Sie ein Content Delivery Network (CDN). Dies kann in Form von S3+Cloudfront von Amazon Web Services, dem JWPlayer CDN, wenn Sie sich für deren Videoplattform entscheiden, oder anderen CDN-Dienstleistern wie Akamai erfolgen.

Holen Sie sich eine Testseite live

Ihr Werbebetriebsteam von PubGuru stellt Ihnen die Video-Tags zur Verfügung, die Sie auf Ihrer Website platzieren können. Platzieren Sie dies auf einer Testseite, auf die normalerweise nicht zugegriffen werden kann oder die von anderen Seiten Ihrer Website nicht verlinkt wird.

Die meisten Implementierungen funktionieren beim ersten Versuch, aber manchmal führen Herausgeber Module aus, die negativ mit dem VHB-Stack interagieren. Sie möchten nicht den Großteil Ihres Traffics mit defekter Anzeigentechnologie handeln.

Abschluss

Möchten Sie Video-Header-Bidding auf Ihrer Website ausführen? Melden Sie sich noch heute bei MonetizeMore an, um loszulegen!