So erstellen Sie „How-To“-Videos, die Ihr Publikum lieben wird

Keine Sorge, ich werde einfach „googlen“ oder „Vertrau mir! Dazu kenne ich ein tolles YouTube-Tutorial-Video“ sind in unserem heutigen Leben gängige Phrasen. Die Kluft zwischen Wissen und Durchschnittsverbraucher hat sich deutlich verringert.

Wir leben im goldenen Informationszeitalter, in dem jeder mit dem richtigen Video einen Fernseher reparieren oder vielleicht sogar das Leben eines Menschen retten kann.

Diese Zugänglichkeit führt dazu, dass Menschen immer wieder auf die „How-to“-Inhalte im Internet zurückkommen. Tatsächlich steigt das Suchvolumen für diese Begriffe auf Social-Media-Plattformen.

Diese Verbraucherstimmung erstreckt sich auch auf den Konsum von Markeninhalten. Eine Marke/ein Influencer, die konsistente „How-to“-Videos oder Tutorials zu relevanten Themen veröffentlicht, erzielt im Vergleich zu denen, die dies nicht tun, viele Pluspunkte.

Das Lesen eines Produkthandbuchs ist niemandes Lieblingsbeschäftigung, aber ein Tutorial-Video zum Setup wird laut YouTube dreimal so oft aufgerufen.

Was sagen Ihnen all diese Daten? Das Erstellen von „How-to“-Inhalten oder Tutorials für Ihre Produkte und Dienstleistungen ist nicht mehr optional, sondern muss ein wesentlicher Bestandteil Ihrer Content-Marketing-Strategie werden.

Aber wie geht man vor?

Wir wissen, dass das Erstellen von Videos ein komplexer Prozess ist, und insbesondere Anleitungsvideos erfordern viel Aufmerksamkeit und Vor-/Nachplanung.

Wie wäre es, wenn wir es Ihnen einfacher machen und alles, was Sie bezüglich dieser Videoinhalte tun müssen, in einem Blog präsentieren? Das wird erstaunlich, oder? Ihr Wunsch ist uns Befehl. Scrollen Sie also nach unten, um alles zu erfahren, was Sie zum Erstellen hervorragender Anleitungsvideoinhalte benötigen.

„How-To“-Videos, die Ihre Marke erkunden muss

Bevor wir uns mit der Erstellung von „How-to“-Videos befassen, müssen Sie Ihre Möglichkeiten kennen. Es gibt viele Möglichkeiten, Ihren Kunden Anweisungen oder Anleitungen zu geben, von denen How-to-Inhalte am beliebtesten sind. Videoinhalte sind immer leichter verständlich als Text und Bilder. Es macht es den Menschen auch leicht, komplexe Informationen zu verstehen.

Sogar bei Google zeigen „How-to“-Abfragen ein Videoergebnis über den typischen Blogs und Artikeln. Das bedeutet, dass „How-to“-Videos Ihnen helfen können, Ihre SEO-Bemühungen zu verbessern, den Traffic auf Ihren Kanälen zu steigern und die Markenbekanntheit zu steigern.

Aber wussten Sie, dass Anleitungsvideos selbst viele Variationen haben, die Sie erkunden können? Ja, sie sind nicht alle gleich, und es ist wirklich wichtig, dass Sie die richtige für Ihre Marke auswählen.

1) Traditionelle Lehrvideos

Diese Kategorie von Videos behandelt Aufgaben und Themen, die eine festgelegte Methode zum Teilen von Anweisungen haben. Wir haben diese auch konkrete Lehrvideos genannt, da der gesamte Prozess einen Fluss hat. Herkömmliche Lehrvideos lassen sich am einfachsten schreiben und filmen. In dieser Kategorie können Sie eine Vielzahl von Themen behandeln, einschließlich, aber nicht beschränkt auf Installationsanweisungen, Dekorationsanweisungen, Bastelanleitungen, Rezepte und mehr.

Für diese Kategorie dreht man am besten ein klassisches Video bei guter Beleuchtung und aufwendigem Setup. Wenn Sie sich vor einer Kamera unwohl fühlen, können Sie einen gesichtslosen Videoansatz wählen und Videos von oben filmen. Auf diese Weise sind Sie nur über ein Voice-Over anwesend.

2) Abstrakte Lehrvideos

Nicht jedes How-to-Video handelt von einem Prozess oder einem Produkt. Auch Dienstleistungsunternehmen haben viel Spielraum, um Tutorial-Videos zu drehen. Wenn Sie beispielsweise eine Marketingagentur leiten und ein „How-to“-Video zu lokalen Marketingkampagnen erstellen möchten, kann sich ein abstraktes Lehrvideo als nützlich erweisen.

Service-"How-To"-Videos können Animationstechniken, Grafikdesign-Folien mit Text, auch als Präsentationstechnik bezeichnet, oder eine Kombination davon verwenden, um ihre Botschaft zu vermitteln. Während Sie dafür ein herkömmliches Video mit Ihnen vor der Kamera filmen können, helfen Ihnen animierte und grafische Videos dabei, ein ansprechendes Video zu erstellen.

3) Social-Media-kompatible Videos

Betrachten Sie „How-to“- oder Tutorial-Videos ausschließlich als Langform-Inhalte? Dies ist zwar richtig, wenn Sie an traditionelle Marketingkanäle denken, aber Social Media Marketing hat diese Denkweise für viele Verbraucher gebrochen. Kunden suchen auch auf Social-Media-Plattformen nach Tutorials und Anleitungen. Und für diese Plattformen funktionieren kurze Videos mit einer Länge von weniger als 1 Minute besser.

Daher müssen gestochen scharfe, schnelle und kurze Lehrvideos erstellt werden, die mit Social-Media-Algorithmen kompatibel sind. Sie können entweder Ihre traditionellen Tutorial-Videos für soziale Medien bearbeiten oder basierend auf Ihren Anforderungen neu beginnen.

4) Screencast-Videos

Viele Technologieunternehmen sind ständig auf der Suche, um ihren Kunden zu helfen, ihre Dienste optimal zu nutzen. Dies beinhaltet den Austausch von Tutorials zur Verwendung ihrer Produkte und Anwendungen. Aber nicht die typischen Tutorials. Nehmen wir zum Beispiel Photoshop. Wenn es eine neue Funktion einführt und darauf abzielt, ein Tutorial zu ihrer Verwendung zu veröffentlichen, werden traditionelle Methoden ihnen nicht helfen.

Hier kommen die Screencast-Videos ins Spiel. Bei diesem Format teilt die Marke ihren Bildschirm virtuell mit dem Publikum und zeigt die Nutzung eines Produkts/einer Dienstleistung. Diese sind wie Live-Videos, aber Sie müssen sie bearbeiten, um ihnen einen reibungslosen Erzählfluss zu geben und sie ansprechend zu halten.

Jetzt, da wir die Optionen kennen, ist es an der Zeit, die besten Tipps zum Erstellen von Anleitungsvideos zu erkunden, die Ihr Publikum lieben wird.

8 Designtipps zum Erstellen von Anleitungsvideos, die Ihr Publikum lieben wird

„How-to“-Videos bringen eine Vielzahl von Vorteilen für Ihre Marke. Sie verbessern Ihren ROI, lösen Kundenprobleme und bauen Vertrauen auf dem Markt auf. Aber das hängt alles davon ab, wie gut Sie Ihre „How-to“-Videoinhalte präsentieren.

In diesem Blog haben sich die Experten des Kimp Video-Teams versammelt, um Ihnen dabei zu helfen, „How-to“-Videos zu erstellen, die bei Ihren Kunden Anklang finden und zur Identität Ihrer Marke passen.

Lass uns anfangen.

1) Planen Sie Ihre Inhalte sorgfältig

Die Videoproduktion ist ein komplizierter Prozess. Es gibt viele Elemente und viele Schritte, die befolgt werden müssen, um das Ergebnis zu erzielen, das Sie sich vorgestellt haben. Und alles beginnt damit, wie Sie planen, bevor Sie loslegen. Wenn die Planung gut läuft, sind Sie zu 50 % fertig.

• Stellen Sie sicher, dass Sie das Skript für das „How-to“-Video rechtzeitig bereit haben. Auf diese Weise können Sie die restlichen Elemente für die Videoproduktion organisieren.
• Sobald Sie wissen, was Sie erstellen möchten, beginnen Sie mit einem Moodboard. Dieses Moodboard muss auch im Designbriefing Ihres Design-/Redaktionsteams enthalten sein, um eine konsistente Ausgabe zu gewährleisten.
• Konzentrieren Sie sich auf den Designstil, die Ästhetik, die Aufnahmen und die Details, die Sie in Ihrem „How-to“-Video festhalten möchten.
• Setzen Sie sich basierend auf dem Moodboard mit Ihrem Team (Videofilmer, Cutter und Schauspieler, falls vorhanden) zusammen, um Kamerawinkel und -aufbau zu besprechen.

Kimp-Tipp: Wenden Sie sich an das Design-/Redaktionsteam, bevor Sie mit der Videoproduktion beginnen. Wenn dies nicht möglich ist, stellen Sie sicher, dass Sie das Moodboard teilen und Notizen mit ihnen besprechen. Dies hilft ihnen, das Video so zu bearbeiten, dass es Ihrer Vision entspricht.

Mit dem Kimp Videodesign-Abonnement können Sie Ihre Videos bearbeiten, um Probleme in der Produktion im Handumdrehen zu vertuschen. Ihre Erwartungen zu erfüllen, ist Teil unserer Stellenbeschreibung.

2) Wählen Sie das richtige Setup

Wie wir im vorherigen Abschnitt besprochen haben, gibt es viele Möglichkeiten, ein „Anleitungsvideo“ zu drehen und zu produzieren. Je nachdem, wie Sie es planen und welche Art von „How-to“-Video Sie im Sinn haben, variiert auch das Setup. Aber es gibt einige Grundlagen:

• Gute Beleuchtung führt zu guten Videos. Dies ist eine sehr wichtige Regel. Die Produktion eines Videos unter der richtigen Beleuchtung kann seinen Wert um das 10-fache steigern. Wenn Sie keine Location mit natürlichem Licht einrichten können, benötigen Sie mindestens ein Ringlicht und künstliche Beleuchtung.
• Als nächstes kommt der Hintergrund. Mit der Leistungsfähigkeit der Bearbeitung kann ein grüner Bildschirm oder ein einfacher Hintergrund zu einem beliebigen Hintergrund werden, den Sie verwenden möchten. Einige Videos erfordern jedoch nicht bearbeitete Hintergründe, wie die herkömmlichen Lehrvideos. Stellen Sie also sicher, dass Ihr Rahmen keine unnötigen Elemente enthält.
• Sobald die Beleuchtung und der Hintergrund vorhanden sind, überlegen Sie sich die Komposition des Videos. Egal, ob Sie vor der Kamera stehen oder ein gesichtsloses Video machen, die Komposition ist wichtig. Ihre Positionierung, Requisitenanordnung und Gesamtästhetik können Sie in der Postproduktion nicht bearbeiten. Befolgen Sie die Regel des 3×3-Rasters und positionieren Sie sich in der Mitte und gehen Sie von dort aus weiter.
• Da Videos von der visuellen Attraktivität des Endprodukts abhängen, wählen Sie Farben, Elemente und andere Requisiten sorgfältig aus. Das richtige Requisit, wie eine Pflanze oder ein buntes Kissen, kann die Attraktivität des Videos steigern. Verbringen Sie Zeit mit Recherche, diskutieren Sie mit Ihrem Team, erstellen Sie ein Moodboard und legen Sie dann los.

Kimp-Tipp: Das Setup ist vor allem für traditionelle Lehrvideos wichtig. Die meisten dieser Punkte gelten nicht für abstrakte Lehrvideos. Aber auch für Screencast-Videos ist die Beleuchtung sehr wichtig. Besprechen Sie also die Details mit Ihrem Team, bevor Sie mit dem Schießen beginnen.

3) Für verschiedene Formate optimieren

Mit den ersten beiden Schritten können Sie ein ziemlich gutes Video für Ihren „How-to“-Content-Marketing-Plan erstellen. Viele Marketingexperten mögen jedoch argumentieren, dass die Erstellung von Inhalten nur so erfolgreich ist wie ihr bester Vertriebskanal. Da es im Internet nicht an informativen Inhalten mangelt, kann der Erfolg nur flüchtig sein, wenn Sie keine Omnichannel-Präsenz aufbauen.

Für eine Omnichannel-Präsenz benötigen Sie Inhalte, die auf alle Plattformen passen. Aus diesem Grund empfehlen wir Ihnen, Ihre „How-to“-Videoinhalte für verschiedene Formate und Kanäle zu optimieren.

Sie können diese Videos auf Ihre Website, Produktseiten, Blogs, Instagram Reels, TikTok, Snapchat, Facebook hochladen. YouTube und Snapchat, um nur einige zu nennen. Auch E-Mail-Newsletter sind ein geeignetes Medium.

Die Spezifikationen, Qualitätsanforderungen, Zielgruppe und Marketingabsicht variieren für jede Plattform. Ein wenig Bearbeitung und Optimierung wird also einen langen Weg zurücklegen.

Kimp-Tipp: Die Wiederverwendung von Videoinhalten erfordert Kenntnisse über jede Plattform und den Stil, der auf diesen am besten funktioniert. Kurz gesagt, Sie brauchen ein erfahrenes Team, damit Ihre Bemühungen den größtmöglichen Nutzen bringen. Entscheiden Sie sich für Kimp Video und lassen Sie alle Sorgen um Ihre Inhaltsverteilung vor der Tür!

4) Fokus auf Qualität

Konzentrieren wir uns für eine Sekunde auf gestaltete und animierte Videos. Da nicht jedes „How-to“-Video Ihrer Marke mit Aufnahme und Produktion verbunden ist, müssen Sie sich auch darauf konzentrieren, die Qualität dieser Videos zu verbessern.

Die Qualität Ihrer aufgenommenen Videos hängt von der Kamera, der Software, die Sie zum Bearbeiten verwendet haben, usw. ab. Bei animierten Videos hängt dies jedoch von den visuellen Elementen ab, die Sie dem Team zur Verfügung stellen. Ja, von Branding-Assets bis hin zu Produktbildern und anderen Designelementen wird jedes Element zu einem qualitativ hochwertigen Video führen.

Videos in schlechter Qualität werden Ihren Kunden abschrecken, noch bevor er zum Inhalt kommt. Es dauert weniger als 5 Sekunden, bis sich jemand im Internet eine Meinung bildet, und Qualität steht ganz oben auf dieser Bewertungsliste.

5) Intros und Outros bedürfen besonderer Aufmerksamkeit

In Fortsetzung des Themas einer kürzeren Aufmerksamkeitsspanne möchten wir uns einen Moment Zeit nehmen, um uns auf die Bedeutung der ersten 5 Sekunden Ihres Videos zu konzentrieren. Ja, der erste Frame ist der Schlüssel zum Erfolg des gesamten Videos.

Egal, ob Sie sich für ein traditionelles Lehrvideo oder etwas in der Art von Animation und Grafikdesign entscheiden, Sie brauchen eine unglaubliche Eröffnungsfolie. Einige Ideen, um in den ersten Sekunden selbst Aufmerksamkeit zu erregen, sind:

• Ausschnitte aus dem Video, die Sie von einem Designteam mit Übergängen, Zeitlupeneffekten, Animationen oder mehr verbessern lassen können.
• Eine animierte Folie mit benutzerdefinierten Illustrationen, um den Zweck des Videos zu erklären.
• Ein kurzer Blick auf einen wichtigen Abschnitt des Videos ohne Kontext, um das Interesse des Publikums zu wecken.

All dies können Sie mit Planung, Moodboards und einem hervorragenden Redaktionsteam wie Kimp Video erreichen.

So wichtig der Anfang ist, so wichtig ist auch das Ende. Ihre Inhaltserstellung hat einen Zweck, ja? Sie möchten, dass Kunden mehr über Ihre Marke oder ein Produkt erfahren, an einer Kampagne teilnehmen usw. Die letzten Frames des Videos müssen einen klaren CTA und eine Folie mit Markeninformationen enthalten. Kunden müssen wissen, wohin sie als nächstes gehen müssen.

Wählen Sie dafür aus Animationen, aufgezeichnetem Filmmaterial oder einer Präsentationsfolie, aber überspringen Sie sie nicht.

Kimp-Tipp: Anfang und Ende eines Videos müssen die Position Ihrer Marke auf dem Markt widerspiegeln. Der Designstil muss Ihre Markenpersönlichkeit widerspiegeln und Kunden dazu anregen, sich weitere Ihrer „How-to“-Videos anzusehen.

Sie fragen sich, wie Sie dies erreichen können? Wir haben einen einfachen Weg für Sie: Melden Sie sich für das Kimp Video- Abonnement an und überlassen Sie es uns.

6) Halten Sie es kurz und direkt

Die meisten Verbraucher stoßen auf Ihre „How-to“-Videos, weil sie eine klare Anleitung wünschen, anstatt sich mit Bedienungsanleitungen herumzuschlagen. Hier geht es also nicht nur darum, den Inhalt des Handbuchs zu visualisieren, sondern ihn besser zu machen. Und das bedeutet, es für die Kunden prägnant und direkt zu machen. Unterteilen Sie den Prozess zum leichteren Verständnis in kleinere Schritte.

Ein weiteres Problem ist die wachsende Popularität kürzerer Videos auf verschiedenen Plattformen. Videos mit einer Länge von etwa 1 Minute schneiden außergewöhnlich gut ab, während das Engagement danach erheblich abnimmt. Es hilft Ihnen also, es kurz zu halten.

Die Lösung für diese Probleme besteht darin, mit Ihrem Bearbeitungsteam zusammenzuarbeiten und das Video gestochen scharf und leicht verständlich zu gestalten. Die Verwendung von Voice-Overs, um die Anweisungen zu erklären und die langweiligen Momente zu beschleunigen, kann sehr hilfreich sein.

7) Achten Sie auf den Ton

Haben Sie von der neu wachsenden Popularität von ASMR-Videos (Autonomous Sensory Meridian Response) im Internet gehört? Und überhaupt die riesige Fangemeinde für Videos, die die Sinne befriedigen? Eine Ähnlichkeit in diesen beiden Videos ist das einzigartige Audio, das sie verwenden, und die Aufmerksamkeit, die sie darauf verwendet haben. Die Leute schauen sich diese Videos normalerweise nur wegen des Tons an.

Wenn Sie möchten, dass Kunden Ihren „How-to“-Videos mit dem gleichen Maß an Interesse folgen, müssen Sie auch auf Ihren Ton achten. Selbst wenn Sie aufwändige Voice-Overs haben, können Sie mit einer Lizenz für Hintergrundmusik geeignetes Stock-Audio auswählen.

Auf Plattformen wie Instagram Reels und TikTok spielt der Ton eine große Rolle und ist der Grund für den Erfolg oder Misserfolg eines Videos.

8) Für Mute-Play optimieren

So sehr einige Verbraucher den Ton von Videos lieben, andere hören sie auch gerne ohne Ton und ohne Kompromisse beim Inhaltserlebnis. Ja, Studien zeigen, dass die meisten Videos auf Facebook ohne Ton abgespielt werden. Kunden möchten Ihre Videos möglicherweise unterwegs und in der Öffentlichkeit ansehen und werden den Rückgang der Erfahrung nicht zu schätzen wissen, wenn der Mix keinen Ton enthält.

Die Zugänglichkeit Ihrer Inhalte erhöht sich auch, wenn Sie sie für die Stummschaltung optimieren. Sie können dies erreichen, indem Sie bei Bedarf Untertitel, Textüberlagerungen und Textbildschirme einfügen.

Erstellen Sie mit Kimp beliebte „How-to“-Videos

Wenn Sie konsistent hochwertige Inhalte benötigen, ohne die Bank zu sprengen, können unbegrenzte Grafik- und Videodesign-Services Lebensretter sein. Aber die meisten unbegrenzten Designdienste haben keine einzige Planstruktur für Videodesign und -bearbeitung. Das kann die Kreativität einer Marke immens einschränken.

Mit Kimp Video können Sie ohne zusätzliche Kosten GIFs, Erklärvideos, Anleitungsvideos sowie Videobearbeitungsdienste erstellen.

Klingt toll, oder? Warum also warten? Melden Sie sich noch heute für die kostenlose Testversion an.