So arbeiten Sie mit Push-Kampagnen: Vom Start bis zur Analyse

SEO-Titel Push-Kampagnen: Richten Sie sie für den Erfolg im Jahr 2021 ein Seo-Beschreibung Push-Kampagnen: Wie Sie mit diesen Anzeigen im Jahr 2021 arbeiten, um sie erfolgreich zu machen: alle Geheimnisse zur Kampagnenoptimierung. So arbeiten Sie mit Push-Kampagnen: Vom Start bis zur Analyse

Push-Kampagnen werden im Jahr 2021 immer beliebter, obwohl es sie schon eine ganze Weile gibt. Push-Benachrichtigungen werden von Affiliate-Vermarktern geliebt, weil sie wie kein anderes Anzeigenformat die Durchführung von Kampagnen in den unterschiedlichsten Kategorien ermöglichen. Während das durchschnittliche Werbenetzwerk normalerweise nur bestimmte Anzeigenkategorien akzeptiert, ist das Push-Werbenetzwerk liberaler und ermöglicht die Schaltung von Anzeigen in vielen Branchen, z. B. Dating oder Glücksspiel. Abgesehen davon ist Push-Verkehr ziemlich günstig, was kann man daran nicht mögen?

Es lässt sich nicht leugnen, dass Push-Benachrichtigungen Affiliates und Werbetreibenden viele Vorteile und Möglichkeiten bieten. Push-Benachrichtigungskampagnen zeichnen sich durch eine hohe Effizienz und eine Fülle von Verkehrsquellen aus, aus denen Sie wählen können, wenn es um „Reichweite“ geht. Dieses Anzeigenformat hat 2018 einen rasanten Durchbruch erlebt. Aktuell wachsen seine Kapazitäten stetig. Loyale Moderation, größte Reichweite und tolle Performance – was haben Push-Benachrichtigungen sonst noch zu bieten und wie geht man 2021 damit um? Es ist Zeit, es herauszufinden.

Besonderheiten der Bereitstellung von Push-Benachrichtigungskampagnen im Jahr 2021

Im letzten Artikel haben wir herausgefunden, was Push-Benachrichtigungsanzeigen sind, welche Elemente sie enthalten und wie sie für eine mobile App/mobiles Web und Desktop-Umgebungen gestaltet werden können. Außerdem haben wir untersucht, wann sie besonders nützlich sein können und welche Vorteile Werbetreibende und Affiliates von Push-Benachrichtigungskampagnen haben. Jetzt ist es an der Zeit, einen tieferen Blick auf In-App-, Mobil- und Web-Push-Funktionen zu werfen und gleichzeitig herauszufinden, wie diese Anzeigen eingesetzt werden können, um einen höheren ROI zu erzielen. Lassen Sie uns zunächst eine Reihe von Statistiken überarbeiten, um zu verstehen, wie sich der Push-Traffic im Jahr 2020 verändert hat und was davon im Jahr 2021 zu erwarten ist.

Wichtige Fakten, die Sie wissen sollten, wenn Sie planen, im Jahr 2021 Push-Kampagnen zu bedienen (laut Bericht von gravitec.net).

• 85 % aller Internetnutzer können Push-Benachrichtigungen und Push-Anzeigen erhalten.
• Ungefähr 80 % aller Abonnenten von Push-Benachrichtigungen sind mobile Benutzer, die restlichen 20 % abonnieren Desktop.
• Die beliebtesten Browser, die Web-Push-Benachrichtigungen unterstützen, sind Chrome, Safari, Firefox, Opera. IOS unterstützt keine Web-Push-Benachrichtigungen.
• Die Opt-in-Rate für Push-Benachrichtigungen kann je nach Kategorie variieren (von 0,5 bis 10,5 %).
• Abends ist die Zustellrate bei Push-Benachrichtigungen meist höher.
• Die durchschnittliche Klickrate erreicht normalerweise 15 %.
• Der Preis für Push-Traffic kann bei 0,01 $ pro Klick beginnen, meistens hängt er vom Standort ab.

Push-Benachrichtigungen: wer nutzt sie, warum und wann

Um Reichweite und Abonnementbasis zu erhalten. Push-Werbenetzwerke und -Werbeplattformen werden verwendet, wenn Werbetreibende und Affiliates keine eigene Abonnementbasis haben, aber dennoch die breite Reichweite zu einem niedrigen Preis (normalerweise CPC, PPC, CPM und andere Preismodelle für Online-Werbung) erhalten müssen ).

Für Geomarketing. Push-Anzeigen werden von Banken, Geschäften und Läden verwendet, die Benachrichtigungen mit heißen Angeboten, Rabatten und Informationen darüber senden, was in ihrem Bestand neu ist und was bald kommt. Starbucks als Vorreiter von Geomarketing-Kampagnen war der erste, der Push-Anzeigen an die Benutzer sendete, wenn sie sich in der Nähe ihrer Cafés aufhielten.

Einschränkungen zu überwinden. Für einige Werbetreibende ist Push-Traffic die einzige Art von Traffic, die ihnen hilft, ein Massenpublikum zu erreichen und anzusprechen. Werbung für beispielsweise Glücksspieldienste, Online-Casinos oder Produkte für Erwachsene ist auf vielen Werbeplattformen, in sozialen Medien und im Fernsehen nicht gestattet. Push-Plattformen sind diesen Werbebranchen am treuesten.

In-App-Push-Benachrichtigungen

Mobile Push-Benachrichtigungen sind wahrscheinlich am weitesten verbreitet. Hier ist die Essenz davon: Der Kunde, der Benachrichtigungen von seinen Lieblings-Apps abonniert hat, erhält daneben auch Push-Anzeigen. Push-Anzeigen können von allen Arten von Apps gesendet werden, von Spielen bis hin zu sozialen Medien. Darüber hinaus muss sich der Benutzer für den Erhalt personalisierter Werbung entscheiden – die Geräteeinstellungen machen es ziemlich einfach. Sobald die Berechtigungen erteilt werden, erhält der Benutzer Push-Anzeigen, die auf dem Bildschirm erscheinen, auch wenn der Bildschirm des mobilen Gadgets nicht aktiv ist.

Sicher, es mag den Anschein haben, als wäre die Einholung der Benutzereinwilligung mit den modernen GDPR- und CCPA-Vorschriften kein Kinderspiel mehr. Nichtsdestotrotz boomt der mobile Push-Traffic immer noch, weil das Publikum den Apps, die es liebt, sehr treu ist und es daher bevorzugt, kommerzielle Push-Benachrichtigungen auf sein Handy zu erhalten. Solche Benachrichtigungen können sehr relevant sein und den Benutzern Hinweise geben, wo sie Produkte oder Dienstleistungen im Zusammenhang mit dem, was sie online suchen, kaufen können.

Was Sie brauchen, um mit In-App-Push-Anzeigen zu werben:

• Die Benutzerbasis mit Personen, die sich dafür entschieden haben, personalisierte Werbung von Apps zu erhalten, die sie auswählen. Wenn Sie auf einer Demand-Side-Plattform werben, stehen Ihnen solche Basen automatisch über verschiedene Apps hinweg zur Verfügung (Publisher sammeln diese).
• Definierte Zielgruppen – Personen, die Ihre Anzeigen in Apps sehen werden (Alter, Standort, Typ des Mobilgeräts, Betriebssystem usw.).
• Definiertes Budget – wie viel Sie pro Klick auf Ihre Push-Anzeige bezahlen.

Web-Push-Benachrichtigungen

Web-Push-Benachrichtigungen sind Anzeigenblöcke, die im Webbrowser angezeigt werden. Die Web-Push-Technologie erfordert, dass der Benutzer die Website-News abonniert, um Benachrichtigungen zu erhalten. Der Benutzer kann die Website-News mit nur einem Klick abonnieren, es sind keine zusätzlichen persönlichen Daten oder Genehmigungen erforderlich. Danach liefert der Browser automatisch Informationen und Anzeigen auf dem Desktop-Bildschirm, auch wenn die Website geschlossen ist.

Web-Push-Benachrichtigungen sind genau wie Mobilgeräte in vielerlei Hinsicht von Vorteil. Da sich Benutzer freiwillig für den Erhalt von Anzeigen anmelden, hat der Werbetreibende oder Vermarkter letztendlich eine sehr loyale Abonnementbasis potenzieller Kunden.

Was Sie brauchen, um mit Web-Push-Anzeigen zu werben:

• Die Benutzerbasis mit Personen, die Websites abonniert haben, auf denen Sie Werbung schalten möchten. DSPs sammeln Datenverkehr von verschiedenen Websites, die eine Basis aktiver Abonnenten haben, die Ihre Anzeigen sehen können.
• Definierte Zielgruppen – Entscheiden Sie, welche Personen Ihre Web-Push-Werbeblöcke sehen sollen (Browsertyp, Betriebssystem, Alter, Geschlecht usw.)
• Definiertes Budget – wie viel Sie pro Klick oder Anzeige bezahlen.

In-Page-Push-Benachrichtigungen

Push-Benachrichtigungen wurden von IOS nicht unterstützt, bis In-Page-Push-Benachrichtigungen auftauchten – eine völlig neue Art von Push-Werbung, die auf der Webseite selbst erscheint. Technisch könnte man sagen, dass In-Page-Push eine Mischung aus Web-Push-Werbung und Pop-up-Werbung ist. Wieso den? Denn obwohl es wie ein durchschnittlicher Web-Push aussieht, erscheint es auf der Website und nicht aus dem Browser. Elegant aus der Ecke des Bildschirms schwebend, stört es nicht beim Durchsuchen des Seiteninhalts.

In-Page-Push-Marketing-Kampagnen sind wirklich universell, da sie in jeder Umgebung unterstützt werden können. Außerdem benötigen sie im Gegensatz zu Handy- oder Web-Push-Anzeigen keinerlei Abonnement oder Genehmigung.

Was Sie brauchen, um mit In-Page-Push-Anzeigen zu werben:

• Da für In-Page-Einheiten keine Abonnements angezeigt werden müssen, können Sie auf jeder Website (alle Umgebungen und Plattformen) werben. Eine DSP gibt Ihnen die Möglichkeit, ganz einfach Publisher zu finden, die In-Page-Anzeigenblöcke schalten.
• Definierte Zielgruppen – wer Ihre Anzeigen sehen wird (Alter, Standort, Aufteilungstyp, Browser usw.).
• Definiertes Budget – wie viel Sie pro Klick oder Anzeige bezahlen.

Wie richte ich eine Push-Kampagne auf DSP ein?

Programmatische Plattformen (DSPs) können sehr nützlich und bequem für Werbetreibende und Affiliates sein, die danach streben, ein hohes Verkehrsaufkommen zu einem Mindestgebotspreis zu erreichen, der normalerweise bei 0,01 $ für ÐÐ Ð und 0,1 $ für CPM beginnt. Falls Sie ein Neuling sind, können Sie mehr über programmatische Werbung erfahren, wie sie den Medieneinkaufsprozess automatisiert und Werbetreibenden hilft, Inventar in Echtzeit und weltweit zu kaufen.

Kurz gesagt, DSP ist eine Plattform für Medienkäufer, die zum programmatischen Ökosystem gehört (zu dem auch SSPs gehören – Plattformen, auf denen Publisher ihr Inventar verkaufen). In diesem System sind SSPs und DSPs miteinander verbunden (normalerweise werden sie von einem Echtzeit-Gebotsprotokoll betrieben, das den Auktionsprozess und das Bieten antreibt. Mithilfe des DSP-Dashboards definiert der Werbetreibende, wo die Anzeigen gedreht werden und wer sie tatsächlich sieht (Targeting-Kriterien). Die Cookies des Benutzers auf der Website des Publishers entsprechen den Targeting-Kriterien, DSP beginnt zusammen mit anderen auf die Impression zu bieten. Das höchste Gebot gewinnt und die Anzeige des Gewinners wird diesem bestimmten Benutzer angezeigt. Lange Geschichte, aber alles geschieht in Bruchteilen einer Sekunde Zweitens, bevor die Webseite geladen wird.

Das Dashboard der DSP ist ziemlich einfach zu verstehen, typischerweise werden solche Plattformen selbst bedient und können sogar von Werbetreibenden verwendet werden, die keine besonderen Kenntnisse oder Fähigkeiten zur Optimierung programmatischer Werbekampagnen haben. Gleichzeitig ist Ihre DSP nur ein Tool, das alle notwendigen Funktionen an Bord hat, um Push-Benachrichtigungen an die richtige Zielgruppe, an die richtigen Personen und Kanäle zu senden. DSP verfügt über Kampagnenplanung und Budgetkontrolle, Filterung, weiße, schwarze Listen und andere nützliche Optionen.

Dennoch bevorzugen viele Werbefachleute Managed-Service-Kampagnen, die Sie auch auf SmartyAds DSP finden. Professionelle Manager sparen nicht nur Zeit für die ständige Kampagnenoptimierung, -verwaltung und -überwachung, sie passen Ihre Kampagnen individuell an und berücksichtigen dabei Push-Traffic-Besonderheiten, Ihre Branche, Marketingziele und mehr. Heute zeigen wir Ihnen jedoch, wie Sie Ihre Push-Kampagnen eigenständig auf SmartyAds DSP optimieren können.

Überprüfung des Verkehrsaufkommens

Das Wichtigste zuerst, nachdem Sie ein Konto auf SmartyAds DSP erstellt haben, gehen Sie zum Traffic-Rechner, um die Push-Traffic-Kapazitäten zu bewerten und herauszufinden, ob sie Ihren Erwartungen entsprechen. In der Tabelle können Sie den durchschnittlichen Gebotsuntergrenze nach Land entnehmen (das ist der von Publishern festgelegte Mindestpreis). Außerdem sehen Sie den empfohlenen Preis für den Zeitraum und die Anzahl der Gebotsanfragen. Beachten Sie auf dem Bildschirm unten, dass Sie diese Dinge für jede Umgebung verfolgen können – Mobil, Desktop, Tablet, Website und App.

Ausfüllen der Grundeinstellungen

Jetzt, da Sie gut informiert sind, ist es an der Zeit, Ihre erste Push-Kampagne zu starten. Geben Sie Ihrer Kampagne einen Namen und wählen Sie das Preismodell aus. SmartyAds DSP unterstützt sowohl CPM- als auch CPC-Modelle für Push-Werbekampagnen. Wählen Sie den Verkehrstyp aus und geben Sie die Top-Level-Domain ein – eine URL-Adresse der Website, die Sie mit Ihren Push-Einheiten bewerben möchten.

Targeting: An wen und wann sollten Sie Push-Anzeigen senden?

Wenn Sie noch nie mit Push-Benachrichtigungskampagnen und Traffic gearbeitet haben, sollten Sie als Erstes an die Ausrichtung denken. Mit der Push-Kampagne können Sie bestimmte Gebiete anvisieren und Kunden ansprechen, wenn sie sich in einem bestimmten Gebiet aufhalten (Geofencing oder Geomarketing). Technisch gesehen können alle Targeting-Optionen in 4 Kategorien unterteilt werden: technisches Targeting, demografisches Targeting, Traffic-Quelle und Kampagnenplanung.

Technisches Targeting. Geolokalisierung, Gerätetyp, Modell, Marke, Betriebssystem, GPS, Browsertyp, Sprache, Verbindungstyp – all dies gehört zu den technischen Targeting-Möglichkeiten. Diese Optionen können Sie im Abschnitt „Targeting“ konfigurieren (siehe Screenshot oben).

Demografische Ausrichtung. Geschlecht, Altersgruppe und dergleichen – diese gehören zu den demografischen Targeting-Optionen, die Sie auch im Bereich „Targeting“ konfigurieren können.

Verkehrsquelle. Sie können bestimmte Quellen ausschließen oder einbeziehen, indem Sie White- und Blacklists anwenden. Beispielsweise können Sie einige Domänen und Benutzer-IPs mithilfe von „Filterlisten“ filtern.

Kampagnenplanung. Kampagnenplanung oder Dayparting hilft Ihnen, Start- und Enddaten von Kampagnen zu definieren. Außerdem können Sie mit einer Funktion wie Dayparting bestimmen, wann Sie Anzeigen an die Bildschirme Ihres Publikums senden möchten: Wählen Sie genaue Tage, Tageszeiten und Stunden. Gehen Sie einfach zum Abschnitt „Zeit“ (auf dem Bildschirm oben) und wählen Sie das erforderliche Timing aus.

Profi-Tipps, die das Targeting Ihrer Push-Anzeigen verbessern:

Menschen surfen Tag und Nacht im Internet. Aber es gibt den besten Zeitpunkt, um bestimmte Produkte und Dienstleistungen mit Ihren Push-Anzeigen anzubieten. Hier ist, was Sie sich merken müssen:

• Achten Sie auf die Vertikalen. Spiel-, Unterhaltungs- und Dating-Branchen konvertieren abends und am Wochenende besser.
• Achten Sie auf die Arbeitszeiten. Einige Unternehmen arbeiten nur während der Öffnungszeiten, daher ist es besser, die Kampagnenzeit entsprechend anzupassen, um den Verlust von Leads zu vermeiden.
• Achten Sie auf die Jahreszeit. Die Ferienzeit ist eine schwierige Jahreszeit, weshalb es zu Traffic-Spitzen kommen kann. Um den harten Wettbewerb zu überstehen, denken Sie daran, Ihre Kampagne früher als Ihre Konkurrenten einzustellen.
• Achten Sie auf die Geo Ihrer Zielgruppe. Wenn Sie internationale Zielgruppen ansprechen, denken Sie an den Zeitunterschied und passen Sie die Anzeigenausstrahlung jeder Kampagne (mit unterschiedlichen geografischen Standorten) individuell an.
• Sprache nicht vergessen. Die Sprachoption des Browsers kann besonders nützlich sein, um Länder mit mehreren Landessprachen anzusprechen. Auf diese Weise können Sie Ihre Zielgruppe leichter finden und Impressionen außerhalb Ihrer Targeting-Kriterien vermeiden. Nicht vergessen: Die Push-Creatives und Zielseiten müssen in derselben Sprache erstellt werden.
• Alight-Kampagnen mit Buyer's Journey. Um eine Conversion (Verkauf) auszulösen, muss der Käufer bereits an Ihre Marke gewöhnt sein (und sich in der Überlegungs- und Entscheidungsphase der Käuferreise befinden). Daher ist es auch empfehlenswert, eine Branding-CPM-Kampagne mit anderen digitalen Anzeigenformaten durchzuführen, bevor Sie eine Push-Kampagne starten.
• Unterwegs optimieren. Demand-Side-Plattformen ermöglichen es, den Verlauf der Kampagne unterwegs zu ändern, zu modifizieren und anzupassen, ohne den Fluss zu unterbrechen. Stellen Sie sicher, dass Sie die Leistung der Kampagnen alle ein bis zwei Wochen überprüfen und die erforderlichen Maßnahmen ergreifen, um den Fluss zu verbessern.

Einrichten einer Push-Kampagne für Retargeting

Push-Anzeigen sind das Hauptinstrument von Retargeting-Kampagnen. In der Regel verlassen 98-99 % der Erstbesucher die Seite, ohne eine Bestellung aufzugeben. Das andere Problem ist, dass Kunden ihren Einkaufswagen auf halbem Weg zum Kauf verlassen. Ist es möglich, diese Benutzer auf die Website zurückzubringen, und wie geht das effizient, aber kostengünstig? Stimmt, das geht auch mit Push-Kampagnen. Wenn Sie Kunden an Ihr Angebot oder an einen verlassenen Warenkorb erinnern möchten, können Sie dies mit standortbasierten Push-Benachrichtigungen und verlockenden Angeboten tun, die einen zusätzlichen Rabatt beinhalten (optional). Retargeting-Kampagnen auf SmartyAds DSP werden auf die gleiche Weise wie normale Werbekampagnen erstellt, der einzige Unterschied besteht darin, dass Sie beim Erstellen einer Werbekampagne dieselbe Zielgruppe auswählen müssen, die Sie für Ihre erste Werbekampagne verwendet haben. (Weitere Informationen zum Erstellen von Zielgruppen für die Werbekampagne finden Sie im SmartyAds DSP-Leitfaden).

Creatives hinzufügen

Als nächstes müssen Sie den Namen für Ihr Push-Creative eingeben, dann den CPM und den CPC-Preis, den Sie pro Impression zu zahlen bereit sind. Die Häufigkeit, die Sie für Ihre Push-Benachrichtigungskampagnen festlegen, ist eine individuelle Sache. Wenn die Kampagne beispielsweise rein informativ (nicht kommerziell) ist, können Sie bis zu 5 Nachrichten pro Tag senden. Für die E-Commerce-Kampagnen sollte die Anzahl der Push-Benachrichtigungen, die der Benutzer pro Tag sieht, viel geringer sein, ein bis drei Push-Benachrichtigungseinheiten, nicht mehr, sonst können Sie Ihre potenziellen Kunden verärgern und irritieren.

Erstellen Sie danach das Push-Creative - geben Sie den Markennamen, den Anzeigentitel und den Anzeigentext ein. Auf der rechten Seite sehen Sie die Vorschau Ihres Creatives. Denken Sie daran, dass Push-Anzeigen winzig klein sind und nur über begrenzten Platz verfügen. Stellen Sie also sicher, dass Sie Ihre Botschaft prägnant und klar formulieren.

Leistung analysieren

SmartyAds DSP verfügt über integrierte Funktionen, um die Leistung Ihrer Push-Kampagnen auf Abruf zu analysieren. Gehen Sie einfach zum Dashboard und sehen Sie, wie viele Impressionen DSP bei der Auswahl einer Kampagne und eines Zeitraums geliefert hat.

Für detailliertere Statistiken gehen Sie zum Abschnitt „Berichte“, wählen Sie einen geeigneten Zeitraum aus, für den Sie Kampagnen analysieren möchten, und erstellen Sie einen Bericht (nach Tagen oder nach Stunden). Wenn der Bericht erstellt ist, können Sie ihn exportieren und analysieren.

Das letzte Wort

Push-Kampagnen sind nicht neu, dennoch geben sie Affiliates die Möglichkeit, von hochvolumigem Traffic in den unterschiedlichsten Branchen zu profitieren. Sie werden nicht von Werbeblockern erwischt; Sie konkurrieren nicht um die Aufmerksamkeit der Nutzer, da sie nicht in der Nähe von anderen Anzeigen, wie zB Bannern, platziert werden. Sie kommen zusammen mit den üblichen Systembenachrichtigungen an, wodurch die Benutzer aufmerksamer werden und sich besser mit Creatives beschäftigen. Befolgen Sie die Best Practices zum Einrichten von Push-Benachrichtigungskampagnen, die wir in diesem Artikel beschrieben haben, und dann erreichen Ihre Anzeigen maximale Effizienz und Wirkung.

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