So schreiben Sie ein Brand Naming Briefing: Ihr wesentlicher Leitfaden

Zu lernen, wie man einen Markennamen schreibt, ist ein wichtiger erster Schritt, um einen hervorragenden Firmennamen zu finden. Unabhängig davon, ob Sie mit einem erfahrenen Unternehmen für die Namensgebung zusammenarbeiten oder die Kreativität Ihres eigenen Teams nutzen, benötigen Sie ein Briefing, um den Prozess zu leiten.

Ein Namensbriefing hilft Ihnen, sofort genau zu erkennen, was Sie mit Ihrem Firmennamen erreichen möchten, damit Sie Ideen mit einem gewissen Fokus untersuchen können.

Ein gutes Briefing verhindert auch, dass Ihre Kreativprofis Zeit mit der falschen Art von Titel für Ihr Unternehmen verschwenden. So können Sie zum Beispiel sofort festlegen, ob Sie einen erfundenen oder beschreibenden Namen wünschen.

Bei richtiger Verwendung wird Ihr Namensbrief die wichtigsten Merkmale Ihres Unternehmens, Ihrer Konkurrenz und sogar Ihrer Zielgruppe umreißen, um Sie durch Ihre kreative Reise zu führen.

Hier ist, was Sie über die Erstellung Ihres eigenen muttersprachlichen Briefings wissen müssen…

Was ist ein Namensbrief? Die Grundlagen

Der erste Schritt, um zu lernen, wie man einen Namensbrief schreibt, ist zu verstehen, was dieses Dokument tatsächlich enthält. Ein kreatives Namensbriefing ist im Wesentlichen ein Dokument, das die Leute in Ihrem Team – oder die Agenturen, mit denen Sie zusammenarbeiten – zum richtigen Titel für Ihr Unternehmen führt.

Schließlich kann die Wahl eines einprägsamen Namens ein komplexer Prozess sein. Sie müssen definieren, was Ihr Name vermitteln soll, wie Sie sich von anderen Marken unterscheiden und sogar nach welchem ​​Namensstil Sie suchen.

Ein Benennungsbrief erstellt die Richtlinien, die Ihre Experten benötigen, um Ihre Chancen zu verbessern, schnell die richtigen Ergebnisse zu erzielen.

Während der genaue Inhalt eines Namensbriefes je nach Ihren Zielen oder der Namensagentur, mit der Sie zusammenarbeiten, unterschiedlich sein kann, enthalten die meisten Lösungen Details zu:

• Die Art des Unternehmens, das Sie betreiben.
• Die Produkte oder Dienstleistungen, die Sie anbieten.
• Die emotionale Wirkung, die Sie auf Kunden haben möchten.
• Ihre Zielgruppe und Mitbewerber.
• Die Werte, der Ton und die Persönlichkeit der Marke.
• Die Regeln, die Sie mit Ihrem Namen befolgen möchten.
• Inspiration für Namen, die Ihrem Unternehmen gefallen.

Warum ist eine Markenbenennung wichtig?

Sie fragen sich vielleicht, warum Sie überhaupt einen Namensbrief brauchen. Während einige Unternehmen davon ausgehen, dass es einfacher ist, einfach einzutauchen und sofort mit dem Brainstorming zu beginnen, ist dies selten der Fall.

Es ist leicht, in eine Reihe von Fehlern mit Ihrem Firmennamen zu stolpern, wenn Sie nicht aufpassen. Eine Markenbenennung kann helfen, das Risiko von Problemen zu verringern.

Das Verfassen eines Namensbriefes entweder für Ihr eigenes Team oder die Agentur, mit der Sie zusammenarbeiten werden, hilft Ihren Fachleuten, schneller zum richtigen Titel zu gelangen. Es bildet eine Reihe von Richtlinien, denen Experten folgen können, um sicherzustellen, dass Sie keine Zeit mit den falschen Monikern verschwenden und Ihrem Namen die richtige Wirkung verleihen.

Wie schreibt man einen guten Namensbrief? 3 wichtige Schritte

Der von Ihnen erstellte Namensbrief für Unternehmen kann aufgrund einer Reihe von Faktoren unterschiedlich sein. Wenn Sie mit einer professionellen Namensagentur zusammenarbeiten, hat diese möglicherweise ein Formular, das Sie mit allen wichtigen Informationen ausfüllen können, die sie zur Auswahl des richtigen Namens benötigt.

Dies verhindert, dass Sie ein Briefing von Grund auf neu erstellen müssen.

Wenn Ihre Agentur jedoch kein Formular zur Verfügung hat oder Sie einen Namensauftrag für Ihr internes Team erstellen, ist es hilfreich, mit den folgenden 3 Schritten zu beginnen.

Schritt 1: Definieren Sie Ihr Unternehmen

Die besten Markennamen helfen dabei, ein Unternehmen, seine Werte und das, was das Unternehmen von der Konkurrenz unterscheidet, zu identifizieren. Daher muss Ihr Namensbrief nützliche Informationen über die Art des Unternehmens enthalten, das Sie leiten werden.

Anstatt nur Informationen darüber anzubieten, was Ihr Unternehmen tut oder was Sie verkaufen, konzentrieren Sie sich darauf, wie Sie Ihren Kunden ein Gefühl für Ihre Marke vermitteln möchten. Überlegen Sie, welche emotionale Wirkung Sie mit Ihrem Namen erzielen möchten und welche Art von Persönlichkeit Sie vermitteln müssen.

Denken Sie über die Art von Atmosphäre nach, die Sie schaffen möchten, und heben Sie Ihre Markenessenz hervor.

Schritt 2: Führen Sie Ihre Recherche durch

Bessere Markennamen hängen von umfangreicher Forschung ab. Ihre Namensagentur oder Ihr Team benötigen viele Informationen, um ihnen bei der Auswahl des richtigen Namens zu helfen.

Beispielsweise benötigen Sie einen umfassenden Satz von Benutzerpersönlichkeiten, damit Ihr Team versteht, welche Art von Kunden Sie mit Ihrem gewählten Namen erreichen möchten. Ein klarer Überblick über die Demografie oder den Hintergrund Ihrer Kunden wird für Ihr Team sehr nützlich sein.

Abgesehen von der Recherche Ihrer Zielgruppe sollten Sie sich auch etwas Zeit nehmen, um die Konkurrenz und die Art der Namen, die ähnliche Unternehmen verwenden, zu bewerten. Dies dient als Inspirationsquelle und stellt sicher, dass Sie wissen, wie Sie Ihr Unternehmen von anderen abheben können.

Schritt 3: Wissen Sie, wie Sie einen großartigen Namen definieren

Bevor Sie mit der Namensgebung beginnen, sollten Sie darüber nachdenken, wie Sie entscheiden, ob ein bestimmter Titel für Ihr Unternehmen geeignet ist. Dazu kann eine klare Projektaussage hilfreich sein.

Sie könnten Ihre Namensgebung beispielsweise mit dem Satz beginnen: „Wir brauchen einen frischen, kreativen und erfundenen Namen, um unsere Schlüsselwerte Konnektivität und Wert zu erfassen.“

Wenn Sie sofort genau erkennen, was Sie mit Ihrem Namen erreichen möchten, sollten Sie wissen, wie Sie die Titel bewerten, die Ihr Team oder Ihre Agentur präsentiert.

Entscheidende Punkte, die in einen Firmennamensbrief aufgenommen werden sollten

Wie oben erwähnt, ist einer der Faktoren, der das Schreiben eines Namensbriefes kompliziert macht, dass es keine einheitliche Strategie gibt, um die Arbeit zu erledigen. Viele Agenturen und Markennamensfirmen haben ihre eigenen bevorzugten Formate für Briefings, denen Sie folgen müssen.

Wenn Sie Ihren Namensbrief von Grund auf neu erstellen, müssen Sie sorgfältig über die Informationen nachdenken, die Ihre Experten benötigen, um den richtigen Namen auszuwählen.

Einige der wichtigsten Punkte, die Sie in Ihren Markennamen aufnehmen sollten, sind:

Firmen Beschreibung

Eine klare Beschreibung Ihres Unternehmens, seiner Tätigkeit und der von Ihnen angebotenen Produkte oder Dienstleistungen ist entscheidend für die Wahl des richtigen Namens. Stellen Sie sicher, dass Ihr Unternehmen oder Ihre Agentur versteht, welche Art von Geschäft Sie aufbauen.

Emotionale Wirkung

Welche Ideen und Emotionen möchten Sie mit Ihrem Namen vermitteln? Gibt es bestimmte Werte, die Sie in Ihrem Namen festhalten möchten? Welches Gefühl soll der Titel bei Ihren Kunden hervorrufen, wenn sie ihn sehen oder hören?

Benennungskriterien

Grundlegende Namenskriterien für einen Namensbrief können Informationen über die Art des Namens enthalten, den Sie wählen möchten, und was er enthalten sollte. Möglicherweise haben Sie bestimmte Wörter, die Sie für SEO-Zwecke verwenden möchten, oder Sie bevorzugen einen beschreibenden Namen gegenüber einem erfundenen oder erfundenen Wort.

Tonalität

In Bezug auf Ihre Markenpersönlichkeit ist die Tonalität Ihres Namens ein Hinweis auf die Art der Wirkung, die Ihr Name hat. Der Name „Google“ zum Beispiel ist lustig und verspielt, hat aber auch eine Verbindung zur Welt der Mathematik, was ihn ideal für eine Technologiemarke macht.

Zielgruppenpersönlichkeiten

Wie oben erwähnt, sollte Ihr Name auf emotionaler Ebene eine direkte Verbindung zu einem bestimmten Publikum herstellen. Um sicherzustellen, dass Sie die richtigen Begriffe und Ausdrücke verwenden, benötigen Sie einen klaren Überblick über Ihre Zielgruppe und ihre Merkmale.

Namen der Konkurrenten

Einblicke in die Namen der Wettbewerber machen es einfacher zu sehen, welche Art von Titeln in Ihrer Branche bereits funktioniert. Die richtige Liste mit Mitbewerbernamen kann Ihnen auch dabei helfen, sicherzustellen, dass Sie etwas Einzigartiges für Ihre Marke auswählen.

Andere Faktoren, die in einen Namensbrief aufgenommen werden sollten

Abhängig von Ihrem Namensgebungsprojekt möchten Sie möglicherweise zusätzliche Informationen in Ihre Namensgebung aufnehmen.

Es ist hilfreich, Folgendes einzubeziehen:

• Zuvor erwogene und abgelehnte Namen.
• Namen in Ihrer Branche, die Ihre Markenführer mögen oder nicht mögen.
• Anforderungen an den Domainnamen (benötigen Sie eine .com-Domain?).
• Wörter und Konzepte, die priorisiert oder vermieden werden sollten.
• Markenstrategiedokumentation, wie eine Markenmission oder ein Positionierungsstatement.
• Marken-Screening-Kriterien für Due-Diligence-Recherchen.
• Zusätzliche Materialien oder Links zur Inspiration.

Wie präsentiert man einen Namensbrief?

Sobald Sie wissen, wie man einen Namensbrief schreibt, besteht der nächste Schritt darin, herauszufinden, wie Sie Ihre Richtlinien Ihrem Unternehmen oder der für Ihr Namensprojekt verantwortlichen Agentur präsentieren können. Auch hier können verschiedene Unternehmen diesen Prozess auf einzigartige Weise angehen.

Oft hilft es jedoch, diese Schritte zu befolgen:

Beginnen Sie mit einer Übersicht

Beginnen Sie Ihre kurze Namenspräsentation mit einer Konzeptaussage, die hervorhebt, was Sie mit Ihrem Namen erreichen möchten. Skizzieren Sie die Ziele des Projekts und den Hintergrund des Unternehmens so, dass die Namensexperten verstehen, wofür Ihre Organisation steht.

Teilen Sie wichtige Markeninformationen

Das Teilen wichtiger Einblicke in Ihre Marke ist entscheidend für einen starken Firmennamen. Je mehr Informationen Sie über Ihre Markenwerte, Ihr Leitbild, Ihr Versprechen und Ihre Persönlichkeit geben können, desto einfacher wird es, einen Namen zu wählen, der die richtige Botschaft an Ihre Zielgruppe sendet.

Decken Sie Konkurrenten und Kundenforschung ab

Geben Sie als Nächstes einen Einblick in die konkurrierenden Unternehmen in Ihrer Branche und die von ihnen gewählten Namen. Was magst du an diesen Namen und was nicht? Bieten Sie auch einen Überblick über Ihre Zielgruppe, ihre Vorlieben und ihre einzigartigen Eigenschaften.

Liefern Sie Inspiration

Möglicherweise haben Sie noch keine klare Vorstellung von dem Namen, den Sie erstellen möchten. Möglicherweise haben Sie einige grundlegende Vorstellungen davon, welche Titel Ihnen tatsächlich gefallen. Es kann sehr nützlich sein, Einblicke in die Art von Namen zu geben, die Ihrer Meinung nach für Ihr Unternehmen gut funktionieren könnten.

Stellen Sie Fragen

Stellen Sie schließlich sicher, dass Ihre Experten Ihre Namensgebung klar verstehen, indem Sie ihnen erlauben, Fragen zu stellen. Wenn Sie Ihren Teammitgliedern die Freiheit geben, sich weiter über Themen zu erkundigen, z. B. welche Art von Namen Sie möchten oder nicht möchten, wird dies dazu beitragen, dass alle auf derselben Seite sind.

Einen erfolgreichen Namensbrief für ein Unternehmen schreiben

Es gibt keine allgemeingültige Strategie, um zu lernen, wie man einen Namensbrief schreibt. Die besten Dokumente helfen Ihren Mitarbeitern, Beratern oder Namensagenturen, so effizient wie möglich durch den Prozess der Namensgebung Ihres Unternehmens zu führen, mit allen Informationen, die sie benötigen, um die richtigen Entscheidungen zu treffen.

Die genauen Informationen, die Sie in Ihrem Namensbrief enthalten, und die Art und Weise, wie Sie Ihre Richtlinien Ihrem Team präsentieren, können jedoch variieren. Wenn Sie Schwierigkeiten haben, das ideale Briefing zu erstellen, können Sie jederzeit alle Agenturen, mit denen Sie zusammenarbeiten, um Einblicke in die Art von Informationen bitten, die sie benötigen.

Wir haben uns einen Namen gemacht, indem wir andere Unternehmen benannt haben. Wenn Sie einen neuen Namen für Ihre Marke, Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung benötigen, lassen Sie uns ein Gespräch beginnen…

Fabrik: Eine Namensagentur für unsere Zeit.