So schreiben Sie eine „Über uns“-Seite: Top-Tipps für Anfänger

Zu lernen, wie man eine „Über uns“-Seite schreibt, die bei Ihren potenziellen Kunden ankommt, ist einer der wichtigsten Schritte beim Aufbau einer ansprechenden Online-Marke. Die Kunden von heute möchten sinnvolle Beziehungen zu den Unternehmen eingehen, bei denen sie einkaufen, was bedeutet, Sie und Ihr Team kennenzulernen.

Eine About-Seite ist nicht nur ein weiterer Punkt auf Ihrer Checkliste bei der Gestaltung Ihres Online-Shops. Es ist eine Möglichkeit, Affinität zu Ihrer Zielgruppe zu erzeugen und Ihr Unternehmen von anderen abzuheben.

Viele Unternehmen haben jedoch Schwierigkeiten, diese Seite genau richtig zu machen. Sie behandeln den Inhalt als Nebensache und haben keine emotionale Wirkung auf die richtigen potenziellen Kunden.

Stellen Sie sich das so vor: Sind Sie jemals in ein stationäres Geschäft gegangen, haben sich schnell umgesehen und sind wieder gegangen, weil Sie sich nicht willkommen gefühlt haben? Vielleicht konnten Sie auf einen Blick erkennen, dass das Geschäft nicht Ihren Erwartungen entsprach.

Dasselbe kann Internetnutzern passieren, wenn sie Ihre About-Seite besuchen.

Was ist eine About-Seite?

Was ist der Zweck von About-Seiten?

Bevor wir uns ansehen, wie man eine „Über uns“-Seite mit nachhaltiger Wirkung schreibt, wollen wir definieren, was diese Website-Komponente eigentlich ist.

Eine About-Seite ist eine Seite auf Ihrer Website, auf der Ihre Besucher Sie und Ihr Unternehmen kennenlernen. Hier stellen Sie sich und Ihre Marke den Menschen vor, die Sie erreichen möchten.

Der Zweck einer About-Seite besteht darin, Ihren Kunden die Mission, Vision, Werte und Persönlichkeit Ihrer Marke in einem prägnanten Format zu vermitteln.

Eine „Über uns“-Seite stellt Ihr Unternehmen in einer kurzen Erklärung vor, was es tut und wofür es steht, und bietet Einblicke in die wichtigsten Personen in Ihrem Team.

Dies trägt dazu bei, Ihre Marke zu vermenschlichen und gleichzeitig zu erklären, was sie von den unzähligen anderen Unternehmen auf dem Markt unterscheidet.

Warum ist eine About-Seite so wichtig?

Während einige Unternehmen versuchen, die About-Seite beim Entwerfen ihrer Website zu „überspringen“, ist dies selten eine gute Idee. Schließlich ist es die erste wirkliche Einführung Ihrer Kunden in Ihren Markenkern.

Während Ihr Logo und Markenname Hinweise auf Ihre Markenidentität geben können. Ihre About-Seite beschreibt auf klare und bequeme Weise genau, wer Sie sind und was Sie tun. Es kommuniziert die Geschichte Ihres Unternehmens, warum Sie es gegründet haben und welche Dienstleistungen Sie anbieten.

Es sagt den Besuchern, warum sie Sie unzähligen anderen Online-Entitäten vorziehen sollten.

Die About-Seite ist Ihre Chance, Ihren Kunden einen emotionalen und ansprechenden Einblick in Ihr Unternehmen zu geben, damit Sie sie davon überzeugen können, dass Sie der richtige Partner für ihre Bedürfnisse sind.

Was soll ich auf meiner About-Seite sagen?

Beispiele für Über uns-Seiten

Um zu lernen, wie man eine effektive „Über uns“-Seite schreibt, muss man wissen, welche Art von Inhalten enthalten sein sollten. Letztlich gibt es hier keine Einheitsgröße.

Einige der besten Beispiele für „Über uns“-Seiten enthalten Zeitleisten, die das Wachstum des Unternehmens hervorheben. Andere konzentrieren sich darauf, jeden Mitarbeiter einzeln vorzustellen. Der Schlüssel zum Erfolg liegt darin, vorzustellen, was Ihre Marke besonders macht.

Hier sind einige der Punkte, die Sie auf Ihrer Info-Seite berücksichtigen sollten…

1) Beschreiben Sie klar, was Ihr Unternehmen tut

Auf der About-Seite von Tailor Brands lässt Sie ein kurzer Blick in Großschrift wissen: „Wir helfen Menschen, Ideen in Unternehmen zu verwandeln.“ Besucher wissen sofort, was sie vom Unternehmen erwarten können und wie ihre Markenmission aussieht.

Als nächstes informiert die Seite die Menschen klar über die genaue Art ihres Geschäfts:

„Wir sind eine All-in-One-Plattform, die Millionen von Menschen auf der ganzen Welt hilft, ihre Ideen in Unternehmen umzusetzen. Unsere Mission ist es, die Unternehmensgründung einfach, unterhaltsam und für alle zugänglich zu machen.“

Auf der „Über uns“-Seite erfahren Sie, dass Tailor Brands „kleine Unternehmen in die Lage versetzt, erfolgreich zu starten und ihnen den Fahrplan zum Wachsen, Wachsen, Wachsen zu geben“.

2) Erzählen Sie Ihre Markengeschichte

Ihre Markengeschichte ist im Wesentlichen die Geschichte Ihres Unternehmens und woher es kommt. Wo und wann hast du angefangen? Wie lange gibt es Ihr Geschäft schon?

Home Depot bietet dafür ein hervorragendes Beispiel. Die Seite sagt uns, dass der Baumarkt erstmals 1978 eröffnet wurde. Heute haben sie 2.300 Geschäfte und Home Depot ist der größte Baumarkthändler der Welt.

Dies ist Ihre Gelegenheit, Ihren Besuchern mitzuteilen, was Ihre Marke einzigartig macht. Fotos von Gründern und Teammitgliedern, begleitet von kurzen Biografien, ermöglichen den Besuchern eine persönliche Verbindung.

3) Lassen Sie Ihre Kernwerte erstrahlen

Die Kernwerte Ihrer Marke definieren die Art und Weise, wie Sie Geschäfte machen. Die Kernwerte eines Unternehmens wurden als klare Aussage über die Vision, Mission und Prinzipien der Organisation definiert.

Einige Kernprinzipien, auf die Kunden achten, wenn sie sich entscheiden, Waren oder Dienstleistungen von einem Unternehmen zu kaufen, sind:

• Integrität
• Gerechtigkeit
• Rechenschaftspflicht
• Zusammenarbeit

Ein gutes Beispiel dafür ist das Unternehmen Saucony. Auf der About-Seite erfahren Sie, dass Saucony, das 1898 gegründet wurde, heute eines der weltweit führenden Unternehmen ist, das Laufbekleidung verkauft, hauptsächlich Laufschuhe und andere Laufbekleidung.

Diese Seite vermittelt deutlich die Grundwerte der Organisation:

• Gute Gesundheit. Sie betreuen ihre Kunden von „sole to soul“.
• Aufbau guter Gemeinschaften. Saucony setzt sich dafür ein, „in der Laufgemeinschaft und darüber hinaus ein größeres Wohl aufzubauen“.
• Einkaufen vor Ort wird empfohlen.
• Der Verein hat eine gemeinnützige Stiftung.
• Das Unternehmen bekennt sich zur Nachhaltigkeit.

4) Erklären Sie, wie Ihr Produkt / Ihre Dienstleistung hilft

Unterbrechen Sie den Lärm und erklären Sie einfach, wie das von Ihnen verkaufte Produkt oder der von Ihnen angebotene Service Ihrem Website-Besucher helfen wird. Die About-Seite bei Boom! Von Cindy Joseph bringt es auf den Punkt und sagt Ihnen sofort in Großschrift, was das Produkt ist und wie es hilft.

Es sagt:

"BOOM! by Cindy Joseph ist die erste Pro-Age-Kosmetik- und Hautpflegelinie für Frauen jeder Generation. Ausschließlich aus hochwertigen Zutaten hergestellt, BOOM! ist eine bahnbrechende Kosmetik- und Hautpflegelinie, die die natürliche Schönheit jeder Frau unterstreicht – in jeder Lebensphase.“

Die Seite erklärt auch, dass das Produkt entwickelt wurde, um den Mythos zu zerstreuen, dass wir Anti-Aging sein sollten. Stattdessen wird eine Pro-Age-Revolution gefördert und definiert als „Schaffung eines größeren kulturellen Verständnisses, dass wir mit zunehmendem Alter glücklicher, gesünder, weiser und authentischer werden“.

Die Seite fährt fort, indem sie die Produkte des Unternehmens auflistet, jedes Produkt beschreibt und erklärt, wie das Produkt Frauen jeden Alters hilft.

Wie schreibe ich eine gute About-Seite?

Zu lernen, wie man eine effektive About-Seite schreibt, kann etwas Übung erfordern. Sie brauchen nicht nur ein gutes Verständnis für Ihr Geschäft, sondern auch einen klaren Blick auf Ihre Zielgruppe.

Die besten „Über“-Seiten sind aussagekräftig, aufschlussreich und randvoll mit nützlichen Informationen für Ihre Kunden.

Hier sind einige schnelle Tipps, um sicherzustellen, dass Ihre About-Seite nach Hause kommt:

Planen und vorbereiten

Unterschätzen Sie nicht die Bedeutung Ihrer About-Seite. Denken Sie viel darüber nach. Eine von einem Unternehmen namens KoMarketing durchgeführte Umfrage ergab, dass mehr als die Hälfte der Befragten angaben, dass die erste Seite, die sie auf der Website eines Unternehmens besuchen, die About-Seite ist.

Geben Sie Ihrer Marke eine Geschichte

Wie ist das Unternehmen entstanden? Warum existiert es? Was sind die Unternehmenswerte und -philosophie? Erzählen Sie den Besuchern von sich und wie Sie sich entschieden haben, in diese Art von Geschäft einzusteigen. Rapport aufbauen.

Du könntest sogar deine persönlichen Kämpfe teilen und wie du dahin gekommen bist, wo du heute bist. Die Idee ist, eine Verbindung herzustellen und den Besuchern das Gefühl zu geben, dass Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung das ist, was sie wollen.

Verwenden Sie den richtigen Tonfall

Vermeiden Sie es, wie ein spießiger, unnahbarer Profi zu klingen. Sei ehrlich. Sei direkt. Verwenden Sie beim Schreiben Ihre eigene Stimme. Besucher suchen jemanden, mit dem sie sich verbinden können.

Pflegen Sie eine menschliche Stimme, die zu den Persönlichkeitselementen Ihrer Marke passt. Denken Sie daran, sich mit Ihrem Publikum zu verbinden.

Konzentrieren Sie sich auf den Wert

Anstatt nur darüber zu sprechen, wie großartig Ihr Unternehmen ist, konzentrieren Sie sich darauf, wie es Ihrer Zielgruppe tatsächlich zugute kommt. Ihre Kunden wollen klare Einblicke, warum Ihr Unternehmen das Richtige für sie ist.

Konzentrieren Sie sich auf die Vorteile und Ergebnisse, die Sie liefern können. Geben Sie Ihren Kunden die Möglichkeit, mit Ihrer Marke in Resonanz zu treten.

Verwenden Sie wirkungsvolle visuelle Elemente

Stellen Sie beim Erstellen Ihrer Info-Seitenvorlage sicher, dass Sie Platz für Bilder lassen. Bilder von echten Menschen aus Ihrem Team tragen dazu bei, Ihre Marke zu vermenschlichen und emotionale Verbindungen zu stärken.

Lächelnde Gesichter sind besonders effektiv, um Ihr Publikum auf einer tieferen Ebene zu erreichen. Versuchen Sie, Fotos auszuwählen, die Ihre Marke zugänglicher und freundlicher erscheinen lassen.

Wie lang sollte eine About-Seite sein?

Die Antwort auf diese Frage ist kompliziert. Die meisten Seiten Ihrer Website werden relativ prägnant sein. Zu viele Informationen auf einer einzigen Seite zu verpacken, kann Ihren Leser leicht überfordern und es ihm erschweren, sich mit Ihrer Marke zu verbinden.

Es lohnt sich, sich etwas Zeit zu nehmen, um die Beispiele für „Über uns“-Seiten zu prüfen, die von anderen Unternehmen in Ihrer Branche erstellt wurden, um ein Gefühl dafür zu bekommen, wie lang ihre Kopien sein könnten. Fühlen Sie sich jedoch frei zu experimentieren.

Sie können jederzeit Heat-Tracking-Tools und Analysen verwenden, um zu sehen, wie viel von Ihrer Seite Ihre Kunden tatsächlich lesen.

Eine gute Möglichkeit, den Inhalt Ihrer About-Seite zu reduzieren, ist das Design. Sie können mit Ihren Mitarbeitern ein Raster aus Bildern erstellen und es den Benutzern ermöglichen, darauf zu klicken, wenn sie mehr erfahren möchten, anstatt nur Inhaltsblöcke aufzulisten.

Erstellen Sie Ihre Über uns-Seitenvorlage

Zu lernen, wie man eine „Über uns“-Seite schreibt, die gut ankommt, kann zunächst kompliziert erscheinen. Es ist jedoch eines der wichtigsten Dinge, die ein Unternehmen tun kann, um sicherzustellen, dass es sich mit seiner Zielgruppe verbindet. Ihre About-Seite ist ein wichtiges Werkzeug, um Ihre Zielgruppe anzusprechen und emotionale Verbindungen aufzubauen.

Diese Seite sollte niemals ein nachträglicher Einfall sein. Es muss sorgfältig geplant und umgesetzt werden, damit Sie Ihre Kunden emotional erreichen können.

Bevor Sie Ihre eigene schreiben, sehen Sie sich die erfolgreichen „Über uns“-Seiten an und machen Sie sich dann daran, Ihre eigene, personalisierte „Über uns“-Seite zu erstellen, die Ihr Unternehmen auf eine gute Weise von allen anderen abhebt.

Fabrik: Eine Markenagentur für unsere Zeit.