So schreiben Sie eine effektive Instagram-Bio

Ihre Instagram-Biografie ist mehr als nur ein erster Eindruck. Für Marken auf Instagram ist der Bio-Bereich eine erstklassige Immobilie.

Während eine Instagram-Biografie scheinbar ein kleines Element Ihrer gesamten Seite ist, kann sie wirkungsvoll sein, wenn sie richtig gemacht wird. Die Instagram-Biografie Ihrer Marke fungiert gleichzeitig als Suchwerkzeug, Markenaufbau und als Ort, um ein Produkt oder eine Dienstleistung zu bewerben.

Aber der Schlüssel zur Erstellung einer effektiven Biografie ist, dass sie nicht statisch bleiben sollte. Während die Instagram-Biografie oft ähnlich wie eine Info-Seite auf einer Website behandelt wird, besteht der Unterschied darin, dass die Biografie je nach Ihren Marketingzielen von Zeit zu Zeit variieren sollte.

Wenn die Biografie eher wie ein Marketinginstrument behandelt wird, hilft sie, diese Geschäftsziele zu verstärken.

Abgesehen davon ist es wichtig, über Ihre Instagram-Biografie nachzudenken, wenn Sie möchten, dass sie effektiv ist.

Wenn Sie eine interessante Biografie auf Instagram schreiben möchten, die Ihre Zielgruppe anzieht, finden Sie hier einige Best Practices, die Sie befolgen sollten.

Best Practices für die Instagram-Bio

Instagram-Bio-Must-Haves

Bevor wir uns mit den Best Practices für Bios befassen, gibt es ein paar wesentliche Dinge, die jede gute Instagram-Biografie haben sollte:

• Unternehmensname: Das versteht sich von selbst, aber wenn Ihr Instagram ein Unternehmen darstellt, sollte der Name deutlich in der Biografie angezeigt werden.
• Profilbild: Bei Marken ist dies meist das Logo.
• Kontaktinformationen: Egal, ob es sich um einen Website-Link, eine physische Adresse oder eine E-Mail-Adresse handelt.

Die Biografie jeder Marke wird anders formatiert, aber diese Elemente bilden die Grundlage einer großartigen Instagram-Biografie und sind das, was Benutzer auf Ihrem Profil erwarten.

Die beste Instagram-Bio-Länge

Laut Instagram kann Ihre Instagram-Bio bis zu 150 Zeichen enthalten. Versierte Social-Media-Vermarkter sollten kein Problem damit haben, innerhalb dieser Zeichenbeschränkung ausdrucksstarke Social-Media-Texte zu erstellen. Aber wenn Sie Ihre Botschaft effektiv vermitteln wollen, müssen Sie Ihre Worte (und Symbole) mit Bedacht wählen.

Prägnant zu sein ist der Schlüssel bei der Erstellung Ihrer Instagram-Biografie. Während Sie sicherlich viel in die 150-Zeichen-Grenze packen können, müssen Sie den Platz nicht füllen, nur um die maximale Anzahl von Zeichen zu verwenden.

In der Tat, wenn Sie Ihre Botschaft in so wenig Zeichen wie möglich vermitteln können, haben Sie mehr Kraft. Nehmen wir zum Beispiel Oreo.

Oreos Instagram-Biografie bringt es direkt auf den Punkt. Die Marke verwendet einen einfachen Slogan, um Sie wissen zu lassen, was Sie von ihrer Instagram-Seite erwarten können, und knüpft sie an ihre etablierte Markenbotschaft an.

Auch wenn Ihre Marke nicht den gleichen Bekanntheitsgrad wie die ikonische Keksmarke hat, ist die Lektion hier kurz und bündig. Eine kurze, wirkungsvolle Biografie ist viel einprägsamer als eine, die mit zu viel (immateriellem) Text gefüllt ist.

Verwenden Sie die Markenstimme

Der Tonfall Ihrer Marke sollte über alle Inhaltstypen und -formate hinweg konsistent und erkennbar sein, und dazu gehört auch Ihre Instagram-Biografie.

Wenn Sie sich Ihre Instagram-Seite als Website vorstellen, wäre die Biografie die Kopfzeile oben auf der Startseite. Dies ist der erste Abschnitt, den die Benutzer sehen, und eine der ersten Gelegenheiten, mit ihnen in einer Stimme zu interagieren, die Resonanz findet.

Truly, eine Top-Alkoholmarke in den sozialen Medien, nutzt ihre Instagram-Biografie, um ihre lustige Persönlichkeit zu zeigen und gleichzeitig dem Angebot der Marke treu zu bleiben. Die erste Zeile in seiner Biografie vermittelt ein verspieltes, einladendes Gefühl und wird von einer Reihe von Frucht-Emojis gefolgt, die auf seine aromatischen harten Selters anspielen.

Ihre Biografie gibt den Ton für den Rest der Seite an. Stellen Sie sicher, dass es das Markenimage widerspiegelt, das Sie erstellen möchten.

Emoji oder nicht Emoji?

Das ist die uralte Frage in den sozialen Medien. Wenn es um Emojis in der Instagram-Biografie Ihrer Marke geht, lautet eine gute Faustregel, sie nur aufzunehmen, wenn sie relevant sind und einen Mehrwert bieten. Technisch gesehen zählen die meisten Emojis als zwei Zeichen. Wenn Sie also das Beste aus Ihrem 150-Zeichen-Limit herausholen möchten, sollten Sie die Verwendung von Emojis auf ein Minimum beschränken. Emojis können auch beim Erstellen von Zeilenumbrüchen helfen, wenn sie ähnlich wie Aufzählungszeichen verwendet werden.

Wenn es um Branding geht, sollten die Emojis, die Sie auswählen, mit Ihrer Markenstimme und Ihrem Markenton übereinstimmen. Emojis können lässiger und/oder verspielter wirken, was möglicherweise das Ziel Ihrer Marke auf Instagram ist oder auch nicht. Wenn Sie normalerweise Emojis in Ihren Instagram-Bildunterschriften verwenden, können Sie wahrscheinlich davon ausgehen, dass sie auch in Ihrer Biografie perfekt funktionieren würden. Aber wenn Emojis nicht etwas sind, das sich auf natürliche Weise in die Stimme und den Ton Ihrer Marke einfügt, sind sie möglicherweise nicht relevant, um sie in Ihre Biografie aufzunehmen.

Nehmen wir zum Beispiel die Bloggerin und Influencerin Courtney Quinn von Color Me Courtney. Die Emojis in ihrer Instagram-Biografie passen perfekt zu ihrer verspielten, farbenfrohen Marke.

Auf der anderen Seite ist die Instagram-Biografie von Microsoft ohne Emojis, was Sie wahrscheinlich von einem großen Technologieunternehmen erwarten würden.

Es ist auch wichtig, die Barrierefreiheit im Auge zu behalten. Emojis sollten keine Wörter ersetzen oder einen Satz unterbrechen, da Screenreader sie *genau* so beschreiben, wie sie sind. Dies kann den Nachrichtenfluss stören und beim Leser Verwirrung stiften. Stellen Sie immer sicher, dass Sie Emojis mit Absicht verwenden, wenn Sie sich für Emojis in Ihrer Instagram-Biografie entscheiden.

Fügen Sie relevante Schlüsselwörter hinzu

In einer von Facebook durchgeführten Umfrage gaben 81 % der Instagram-Nutzer an, dass sie die Plattform nutzen, um bei der Suche nach Produkten und Dienstleistungen zu helfen. Dieser Entdeckungsaspekt macht die Verwendung relevanter Schlüsselwörter in Ihrer Biografie wichtiger denn je.

Um die Plattform noch besser durchsuchbar zu machen, hat Instagram es außerdem so gestaltet, dass fast alles über die Instagram-Suche auffindbar ist. Wenn ein Benutzer nach einem Schlüsselwort oder Thema sucht, wird alles von Konten über Orte bis hin zu Audio in den Ergebnissen angezeigt. Trotz der umfangreichen Suchfaktoren bleiben die Bio und der Benutzername Ihrer Marke einige der wichtigsten Elemente.

Als Vermarkter haben Sie möglicherweise nicht die Möglichkeit, den Benutzernamen Ihrer Marke so zu ändern, dass er ein Ziel-Keyword enthält – und es ist möglicherweise nicht sinnvoll, dies zu tun. Was Sie jedoch tun können, um Ihre Seite für Ihre Zielgruppe besser auffindbar zu machen, ist, Ihre Instagram-Biografie mit Schlüsselwörtern zu aktualisieren.

Beispielsweise führt eine Suche nach „Rezeptideen“ zu mehreren Beiträgen und Accounts, einschließlich diesem aus dem Meal Prep Magazine. Wie Sie sehen können, sind „tägliche Rezeptideen“ in seiner Biografie enthalten. Obwohl der Benutzername keine „Rezeptideen“ enthält, wird dieses Konto dennoch für diesen Suchbegriff angezeigt, da es Teil der Biografie ist.

Überprüfe deine Instagram-Biografie, um alle Möglichkeiten zu identifizieren, ein Ziel-Keyword zu integrieren. Vergessen Sie nicht, Ihre Biografie mit der Konkurrenz zu vergleichen, wenn Sie nach Schlüsselwörtern suchen. Wenn alle Ihre Konkurrenten Schlüsselwörter in ihren Biografien verwenden, Sie aber nicht, dann ist es an der Zeit, Ihre Strategie zu überdenken. Denken Sie daran, dass, wenn Sie Schlüsselwörter in Ihre Biografie einweben möchten, dies nicht erzwungen klingen sollte. Wenn es nicht auf natürliche Weise rüberkommt, können Sie immer noch bei der Verwendung von Hashtags für Ihre Keyword-Strategie bleiben.

Dos and Don'ts verknüpfen

Als Social-Media-Vermarkter ist Ihnen der Ausdruck „Link in Bio“ nicht fremd. Da Sie keine anklickbaren Links in Ihre Instagram-Posts einfügen können, ist die Biografie der nächstbeste Ort auf Ihrer Seite, um Follower zu senden, wenn Sie einen Link zum Bewerben haben.

Während Sie den Bio-Link zur Homepage-URL Ihrer Marke machen könnten, sollte Ihr Link von Zeit zu Zeit variieren, je nachdem, was Sie gerade bewerben.

Lassen Sie sich von Glossier inspirieren, einer der Top-Beauty-Marken in den sozialen Medien. Ihr aktueller Link führt zu einem kuratierten Geschenkführer auf ihrer Website. Es ist davon auszugehen, dass sie nach der Weihnachtszeit den Link entweder mit ihrer Haupthomepage oder einer anderen Kampagne austauschen werden. Dies ist eine großartige Möglichkeit, den Website-Bereich in Ihrer Instagram-Biografie optimal zu nutzen.

Wenn Sie mehrere Dinge gleichzeitig bewerben möchten, sollten Sie ein Tool wie Linktree verwenden, das als eine einzige URL fungiert, um mehrere Links zu verschiedenen Seiten oder Inhalten zu enthalten.

Was die Linkformatierung betrifft, möchte niemand auf einen langen Link mit einem Wirrwarr von Zeichen klicken. Erstellen Sie einen klickbareren Link, indem Sie das Aussehen mit einem URL-Shortener wie bit.ly optimieren.

Story-Highlights

Ein übersehenes Element Ihrer Biografie sind die Highlights von Instagram Stories. Obwohl dieser Abschnitt technisch gesehen kein Teil des Bio-Bereichs ist, betrachten Sie die Highlights als eine Erweiterung Ihrer Biografie.

Sie können diesen Abschnitt verwenden, um aktuellen und potenziellen Followern mehr Informationen über Ihre Marke zu geben und sie auf wichtige Themen zu verweisen, die einen tieferen Einblick in das bieten, worum es bei Ihrer Marke geht. Ganz zu schweigen davon, dass Highlight-Cover die Möglichkeit bieten, das Erscheinungsbild Ihres Brandings zu erweitern, was dazu beiträgt, ein zusammenhängendes Image zu schaffen.

Das in NYC ansässige Yoga-Studio Sky Ting macht das Beste aus seinem Instagram Stories-Highlights-Bereich, indem es zahlreiche informative Highlights erstellt, die oben auf seiner Seite erscheinen. Jedes Highlight ist mit einem einfachen Titel gekennzeichnet, der Sie darüber informiert, welche Art von Informationen Sie in jedem einzelnen erwarten können, von der COVID-Richtlinie des Studios bis hin zu Details für seine Online- und Präsenzkurse.

Wenn Sie bestimmte Produkte oder Dienstleistungen haben, auf die Sie aufmerksam machen möchten, können Hervorhebungen eine großartige Möglichkeit sein, diese Informationen auf Anhieb zu präsentieren.

So analysieren Sie Ihre Instagram-Bio

Vergleichen Sie mit der Konkurrenz

Versierte Social-Media-Vermarkter wissen, dass Sie eine Social-Media-Wettbewerbsanalyse durchführen müssen, wenn Sie wirklich sehen wollen, wie Ihre Marke im Vergleich zum Rest abschneidet.

Sie können Instagram-Biografien manuell innerhalb der Plattform vergleichen oder ein Social-Media-Analysetool wie Rival IQ verwenden.

Mit unserer benutzerdefinierten Dashboard-Funktion „Social Bios“ können Sie sich auf jedem Kanal einen Überblick darüber verschaffen, wie Ihre Biografie im Vergleich zu Ihren Mitbewerbern abschneidet. Oben sehen Sie die Instagram-Biografien aller Unternehmen in unserer Landschaft der Top-10-Schönheitsmarken in den sozialen Medien.

Sie können auch eine CSV dieser Daten herunterladen und in eine Wordcloud hochladen, um zu sehen, welche Wörter Ihre Konkurrenten in ihren Biografien bevorzugen.

Der Zugriff auf diese Erkenntnisse kann Ihnen dabei helfen, Ihre Instagram-Biografie mit dem Rest der Branche abzustimmen und Ihnen gleichzeitig Ideen zu geben, wie Sie Ihre Botschaft von der Konkurrenz abheben können.

Überprüfe deine Biografie

Sobald Sie eine Vorstellung davon haben, was es da draußen gibt, können Sie Ihre aktuelle Biografie überprüfen, um Möglichkeiten zur Verbesserung zu identifizieren.

Führen Sie eine Keyword- und Zielgruppenrecherche durch und vergleichen Sie diese mit der von Ihnen durchgeführten Wettbewerbsanalyse. Welche Wörter oder Themen stechen hervor und wie können Sie sie in die Biografie Ihrer Marke integrieren?

Es ist wichtig, dabei auch Ihre Marken- und Marketingziele im Auge zu behalten. Es gibt zwar Möglichkeiten, Ihre Instagram-Biografie in eine neue Richtung zu lenken, aber sie muss auch zu Ihrer gesamten Marketingstrategie passen.

Experimentieren und anpassen

Wie wir bereits erwähnt haben, sollte Ihre Biografie nicht statisch sein. Um Ihren Platz optimal zu nutzen, sollte Ihre Instagram-Bio aktualisiert werden, wenn sich Ihre Marketingkampagnen ändern.

Erwägen Sie bei jeder neuen Kampagne, mit verschiedenen Elementen zu experimentieren. Sie könnten zum Beispiel versuchen, Linktree für Ihre Links zu verwenden, oder Sie könnten sich für einen Link mit einem kurzen Aufruf entscheiden, um ihn zu bewerben und zu sehen, welcher besser abschneidet.

Freelancing Females verwendet seine Instagram-Biografie, um für eine aktuelle Podcast-Episode zu werben.

Um richtig zu experimentieren, was funktioniert und was nicht, müssen Sie herausfinden, welche Metriken Sie verwenden, um den Erfolg Ihrer Biografie zu messen. Vielleicht möchten Sie sich auf die Optimierung des Link-Bereichs konzentrieren, in diesem Fall möchten Sie Link-Klicks und den von Instagram generierten Website-Traffic verfolgen. Oder wenn Sie die Auffindbarkeit Ihres Kontos erhöhen möchten, indem Sie es mit Schlüsselwörtern optimieren, können Sie Instagram Insights verwenden, um zu verfolgen, woher Ihre Follower kommen.

Der Schlüssel ist, immer zu testen, um zu sehen, womit sich Ihr Publikum beschäftigt, und sich von dort aus anzupassen.

Die Zusammenfassung

Obwohl es nicht so viel Platz auf Ihrer Seite einnimmt, hat Ihre Instagram-Biografie viel Gewicht.

Für Social-Media-Vermarkter, die für ihre Marken eine interessante Biografie auf Instagram erstellen möchten, gibt es zahlreiche Möglichkeiten, das Beste aus den 150 Zeichen herauszuholen. Spielen Sie mit verschiedenen Formaten herum, experimentieren Sie mit Links und Schlüsselwörtern und integrieren Sie immer Ihre Markenstimme.

Wenn Sie es richtig machen, kann Ihre Instagram-Biografie ein leistungsstarkes Tool sein, das Sie für Ihre Social-Media-Marketingstrategie nutzen können.