Es ist eine Sache, ein LinkedIn-Profil zu haben. Es ist eine andere, ein robustes LinkedIn-Profil zu haben.

Sie brauchen ein lebendiges Profil, das kommuniziert, wer Sie sind und worum es bei Ihrer persönlichen Marke geht.

Und Sie müssen so weit wie möglich jeden zutreffenden Abschnitt Ihres Profils vollständig mit überzeugenden Inhalten füllen, die darauf ausgelegt sind, bei Ihrer Zielgruppe Anklang zu finden.

Mehr richtige Inhalte bedeuten, dass Ihr Profil mehr relevante Schlüsselwörter enthält, die die SEO (Suchmaschinenoptimierung) für Ihr Profil fördern, was wiederum dazu beiträgt, mehr Menschen zu Ihrem Profil zu führen . . . und zu dir.

Außerdem helfen mehr passende Inhalte Ihrer Zielgruppe dabei, sich besser mit Ihnen zu identifizieren und zu verstehen, womit Sie gerne arbeiten würden.

Denken Sie daran, dass neben Suchmaschinen, die den Inhalt Ihres LinkedIn-Profils bewerten, auch menschliche Augäpfel ihn lesen werden. Ihre Profilinhalte müssen beide zufriedenstellen und ein Gleichgewicht zwischen beidem herstellen.

Laut LinkedIn:

„Ihr LinkedIn-Profil ist eine professionelle Zielseite, auf der Sie Ihre persönliche Marke verwalten können. Ein LinkedIn-Profil ist eine großartige Möglichkeit, Menschen wissen zu lassen, wer Sie sind, wofür Sie stehen und woran Sie interessiert sind. Ihr Profil wird es tun Seien Sie Ihr persönliches Storyboard, auf dem die Leute Sie finden und über Ihre Aktivitäten auf dem Laufenden bleiben können. Stellen Sie also sicher, dass Ihr Profil vollständig und repräsentativ für Sie ist.

Ich habe festgestellt, dass viele Unternehmer aus verschiedenen Gründen zögern, mehr als ein sehr nacktes Profil zu erstellen. In der Regel liegt es daran, dass sie:

• Habe keine Zeit mehr zu tun
• Ich weiß nicht, wie LinkedIn funktioniert
• Glauben, dass ihr Profil nur die Art von Dienstleistungen und Produkten beinhalten sollte, die sie anbieten
• Sie haben nicht an ihrem persönlichen Branding gearbeitet und wissen daher nicht, was sie in ihr Profil aufnehmen sollen
• Haben Angst, in ihrem Profil ein Gefühl für ihre persönliche Marke (oder Persönlichkeit) zu vermitteln, oder wissen nicht, dass dies in Ordnung ist.
  
  

Wie bei all Ihren Marketingbemühungen muss der Inhalt Ihres LinkedIn-Profils mit Ihrer Zielgruppe in Verbindung gebracht werden und bei ihr ankommen. Sie werden nicht in der Lage sein, schlagkräftige, überzeugende Inhalte zu schreiben, ohne zuerst ihre besonderen Bedürfnisse zu verstehen und warum sie Ihre Dienstleistungen oder Produkte benötigen.

Kehren Sie zu den Targeting- und Recherchearbeiten zurück, die Sie bei der Entwicklung Ihres allgemeinen Marketingplans durchgeführt haben, oder beginnen Sie mit dieser Arbeit, falls Sie dies noch nicht getan haben.

Wie funktioniert Personal Branding für Kleinunternehmer?

Falls Sie sich nicht sicher sind, worum es bei Branding wirklich geht, beginnen wir mit einer kurzen Beschreibung:

Personal Branding ist eine Methode, um zu definieren und zu kommunizieren, was den einzigartigen Wert, den Sie Ihrer Zielgruppe bieten, von Ihren Mitbewerbern unterscheidet.

Stellen Sie sich Branding so vor, dass Sie Menschen darüber aufklären, wie Sie ihnen bei bestimmten Dingen helfen können. Branding ist Ihr Ruf. Branding hilft Menschen bei der Entscheidung, ob sie mit Ihnen Geschäfte machen möchten.

Das Coole ist, dass Sie bereits eine persönliche Marke haben. Ihre Kunden und die Menschen, mit denen Sie zusammenarbeiten, wissen, wofür Sie der richtige Ansprechpartner sind. Sie kennen die persönlichen Eigenschaften, Werte, Stärken und Leidenschaften, aus denen Sie schöpfen, wenn Sie die von Ihnen angebotenen Dienstleistungen und Produkte anbieten.

Es liegt an Ihnen, diese Qualitäten und Merkmale in Ihnen zu identifizieren, Ihr Leistungsversprechen in alle Ihre Marketingbemühungen zu integrieren und eine kristallklare, konsistente Botschaft über mehrere Kanäle zu kommunizieren – online und offline.

Um Ihnen dabei zu helfen, Ihre eigene persönliche Marke zu definieren, finden Sie hier einige Fragen, über die Sie nachdenken und die Sie so spezifisch wie möglich beantworten sollten. Denken Sie daran, dass es beim Branding darum geht, sich von anderen abzuheben. Das geht nicht mit vagen Worten oder Inhalten. Diese Fragen helfen Ihnen beim Einstieg:

• Was lieben Sie am meisten an Ihrem Unternehmen und Ihrer Arbeit?
• Was qualifiziert Sie besser als andere Anbieter wie Sie?
• Wie helfen Ihnen Ihre Persönlichkeit und Ihre persönlichen Eigenschaften, Ihre Arbeit besser zu machen?
• Welche Dinge in Ihrem Arbeitsalltag machen Sie am liebsten?
• Wie haben Ihre Kunden davon profitiert?
• Was sind Ihre „Superstärken“ bei der Arbeit?
• Wie haben Ihre Kunden davon profitiert?
• Was unterscheidet Sie von anderen, die die gleichen Produkte und Dienstleistungen anbieten?
• Was haben Ihre Kunden über die Qualität Ihrer Arbeit gesagt?
• Was haben Ihre Kunden über die Zusammenarbeit mit Ihnen gesagt?
  
  

Verwenden Sie mein persönliches Branding-Arbeitsblatt, um sich wirklich damit zu beschäftigen. Obwohl es für Arbeitssuchende geschrieben wurde, gelten die gleichen Dinge, da die Arbeitssuche tatsächlich ein „Ein-Mann-Unternehmen“ betreibt.

So bringen Sie Personal Branding in Ihr LinkedIn-Profil

LinkedIn bietet viele Möglichkeiten und Orte in Ihrem Profil, um Ihre persönliche Marke zu kommunizieren und bei Menschen im Gedächtnis zu bleiben, die Ihnen helfen können, Ihre Ziele zu erreichen. Hier sind einige Strategien, die Ihnen dabei helfen:

Es gibt keinen einzigen richtigen oder falschen Weg, um persönliche Markeninhalte zu schreiben.

Es gibt wahrscheinlich viele Möglichkeiten, dies anzugehen, die Sie gut positionieren werden. Scheuen Sie sich nicht, mit Ihrem LinkedIn-Profil etwas zu tun, was wenige, wenn überhaupt, andere tun. Beim Branding geht es darum, Ihren einzigartigen Wert zu differenzieren. Allein die Tatsache, dass sich Ihr Profil etwas anders liest als das Ihrer Konkurrenten, könnte den Deal für potenzielle Kunden besiegeln.

Begeistern Sie die Leute am Anfang jedes dieser Abschnitte mit einer faszinierenden, mutigen Aussage, wie:

"Ich liebe, was ich jeden Tag bei der Arbeit tun kann."

... und dann beschreiben, was diese Dinge sind.

Schauen Sie sich die LinkedIn-Profile einiger Ihrer Konkurrenten an.

Sehen Sie, was sie über sich sagen. Holen Sie sich Ideen aus ihren Profilen, aber kopieren Sie NIEMALS Inhalte und verwenden Sie sie für Ihre eigenen. Potenzielle Kunden werden es sehr wahrscheinlich bemerken, wenn sie Anbieter suchen. Sowohl Sie als auch die Person, deren Profil Sie kopiert haben, werden darunter leiden. Niemand steht Plagiaten positiv gegenüber. Aber es ist in Ordnung, einige der gleichen Keyword-Phrasen zu verwenden, die Ihre Fachgebiete repräsentieren, die sie verwenden.

Machen Sie genaue Angaben zu Ihrer Branchen-, Produkt- und Dienstleistungskompetenz.

Schreiben Sie alle relevanten Bereiche auf, in denen Sie Erfahrung haben und in denen Sie gut sind, und verwenden Sie diese Informationen in verschiedenen Bereichen Ihres Profils. Diese Fachgebiete repräsentieren in der Regel Ihre relevanten Keywords.

Untermauern Sie die Behauptungen, die Sie über Ihr Fachwissen aufstellen.

Gehen Sie weiter als nur zu sagen, dass Sie sich in einer bestimmten Sache auszeichnen. Geben Sie Beispiele. Eine Aussage hat mehr Gewicht, wenn Sie einen bestimmten Fall angeben, in dem Sie mit Ihrem Fachwissen gewonnen haben.

So schreiben Sie persönliche Markeninhalte für die Abschnitte „Über mich“, „Erfahrung“ und „Projekt“ Ihres LinkedIn-Profils

In diesem Artikel konzentriere ich mich nur auf das Branding Ihres persönlichen LinkedIn-Profils. Hier können Sie nachlesen, wie Sie Ihre LinkedIn-(Unternehmens-)Seite erstellen und schreiben.

Um noch weiter einzugrenzen, konzentriere ich mich nur auf drei wichtige LinkedIn-Profilabschnitte, die es ermöglichen, eine beträchtliche Menge an Inhalten zu erzählen, um Ihre Geschichte zu erzählen – die Abschnitte „Über mich“, „Erfahrung“ und „Projekt“. Branding-Tipps und -Strategien für die anderen LinkedIn-Profilabschnitte finden Sie in meinem Beitrag 25 LinkedIn-Dinge, die jeder Geschäftsinhaber tun sollte, aber wahrscheinlich nicht tut.

Jeder dieser drei Abschnitte lässt 2.000 Zeichen und Leerzeichen zu, was Ihnen die Möglichkeit gibt, viele gehaltvolle Inhalte hineinzuladen.

Bevor ich weiter gehe, haben Sie Verständnis dafür, dass diese Bereiche möglicherweise nicht mehr verfügbar sind oder anders heißen, da LinkedIn verschiedene Aspekte der Website ständig aktualisiert und ändert. Zum Beispiel wurde der Abschnitt „Über uns“ viele Jahre lang, bis vor kurzem, als Abschnitt „Zusammenfassung“ bezeichnet.

Bevor Sie Ihre Inhalte in den entsprechenden Abschnitt Ihres Profils einfügen, erstellen Sie Ihre Inhalte für diese längeren Profilabschnitte in einem Word- oder ähnlichen Dokument. Auf diese Weise können Sie den Inhalt feinabstimmen, speichern und auf Rechtschreibung prüfen, bevor er in Ihr Profil aufgenommen wird.

Einige Dinge, die Sie beim Erstellen der Inhalte für Ihr Profil beachten sollten:

• Denken Sie immer an Ihre Zielgruppe und schreiben Sie Inhalte, die Sie als Problemlöser für sie positionieren.
• Machen Sie es von Anfang an zu einer interessanten Lektüre.
• Ihre Inhalte sollten sowohl für Menschen als auch für Suchmaschinen geschrieben werden.
• Verwenden Sie, wann immer möglich, Geschichtenerzählen, anstatt nur Tatsachenbehauptungen zu machen.
• Fügen Sie viel Leerraum ein, damit der Inhalt für das Auge gut lesbar ist und die Leute mehr von Ihrem Profil lesen möchten.
  
  

In Bezug auf den letzten Punkt oben ist es sehr wichtig, den Inhalt aufzubrechen. Ich sehe zu viele Profile mit dichtem, dicht gepacktem Text. Keine Erleichterung für die Augen. Hier sind einige Möglichkeiten, in Leerraum zu bauen:

• Halten Sie Absätze nicht länger als beispielsweise 5 Zeilen.
• Leerzeilen zwischen den Absätzen einfügen.
• Verwenden Sie Gruppierungen von 3-5 Aufzählungspunkten.
• Verbessern Sie die visuelle Attraktivität weiter, indem Sie Kursivschrift, Fettdruck und andere Verbesserungen mit einer Website wie Cool Symbol hinzufügen.
• Fügen Sie „Augenweide“ hinzu, indem Sie Sonderzeichen aus diesem Artikel von Susan P. Joyce von Job-Hunt.org kopieren und einfügen.
  
  

Übertreiben Sie es nicht mit den letzten beiden Punkten oben. Stellen Sie sicher, dass Ihr Profil professionell aussieht, mit nur ein paar Verbesserungen hier und da. Zu viel von diesem Zeug kann gegen dich arbeiten.

Außerdem müssen Sie nicht die Arbeit des Schreibens von Inhalten für so viele Abschnitte auf einmal erledigen. Nimm dir Zeit. Konzentrieren Sie sich jeweils auf einen Abschnitt, aber beginnen Sie mit dem Abschnitt „Über mich“.

Die Über-Sektion

Der Abschnitt „Über uns“ befindet sich weit oben auf der Webseite, sodass sowohl Menschen als auch Suchmaschinen ihn leichter bemerken als andere Abschnitte weiter unten auf der Seite.

Sie kennen das Sprichwort: „Menschen stellen Leute ein, die sie kennen und mögen.“ Betrachten Sie diesen Abschnitt als Ihre Biografie. Hier erzählen Sie Ihre persönliche Markengeschichte und heben den Wert, den Sie bieten, von Ihren Mitbewerbern ab. Storytelling ermöglicht es Ihnen, eine lebendigere Verbindung zu Menschen herzustellen als die trockene Geschäftssprache, die hier allzu oft verwendet wird.

Heben Sie die Qualitäten und persönlichen Eigenschaften hervor, die Sie für Ihre Zielgruppe geeignet machen. . . das heißt, stützen Sie sich auf den „persönlichen“ Teil Ihrer persönlichen Marke.

Ihr Ziel ist es hier, ein Gleichgewicht zwischen Personal Branding und Personal SEO oder zwischen Hard- und Soft-Skills zu finden. Hier sind einige Möglichkeiten, dies zu tun:

• Fügen Sie ein oder zwei kurze, aber knackige Erfahrungsberichte von Kunden hinzu. Verwenden Sie etwas, das noch nicht in einer Ihrer LinkedIn-Empfehlungen enthalten ist.
• Fügen Sie einen kurzen Absatz darüber ein, warum Sie sich für Ihren Beruf oder Ihre Branche entschieden haben.
• Teilen Sie die Informationen in Unterabschnitte auf, mit Überschriften in Großbuchstaben. Die Überschriften sollten relevante Keywords und Phrasen für SEO enthalten.
• Lassen Sie unten im Abschnitt „Über“ etwas Platz, um Rechtschreibfehler und Variationen Ihres Namens aufzulisten, damit Personen, die sie verwenden, um nach Ihnen zu suchen, Ihr Profil trotzdem finden. Dies hilft auch Google und anderen Suchmaschinen, Sie zu finden.
  
  

Achten Sie genau auf die ersten paar Zeilen (insgesamt etwa 40 Wörter) in diesem Abschnitt, die sichtbar sind, ohne dass Sie auf „mehr anzeigen“ klicken müssen, um den gesamten Abschnitt anzuzeigen. Machen Sie diese Vorschau verlockend genug, um die Leute dazu zu bringen, den ganzen Abschnitt lesen zu wollen. Wenn Sie Desktop statt Mobile verwenden, sind in der kurzen Vorschau ein paar Wörter mehr zu sehen.

In der ersten Person zu schreiben und das Wort „ich“ (sparsam) zu verwenden, ist der beste Weg, sich diesem Abschnitt zu nähern, anstatt in der dritten Person zu schreiben.

Um eine Vorstellung davon zu bekommen, was Sie hier tun können, schauen Sie sich an, was ein Immobilienmakler getan hat, wie in einem LinkedIn-Artikel über großartige Zusammenfassungen/About-Abschnitte erwähnt.

Der Erfahrungsbereich

Betrachten Sie diesen Abschnitt als Ihren Lebenslauf, in dem Sie Glaubwürdigkeit aufbauen, indem Sie die tatsächliche Arbeit hervorheben, die Sie in aktuellen und früheren Jobs geleistet haben, und wie Sie Verbrauchern in der Vergangenheit sowie Ihren früheren Arbeitgebern (wo immer Sie waren) geholfen haben Angestellter).

Eine gute Möglichkeit, dies anzugehen, besteht darin, Herausforderungen, Aktionen und Ergebnisgeschichten zu erstellen. Mit anderen Worten, denken Sie an zwei- oder dreimal (für jeden Ihrer Jobs), als Sie sich wirklich für einen Kunden oder Ihren Arbeitgeber (wenn Sie ein Angestellter waren) durchgesetzt haben. Die Dinge, die Sie taten, die ihnen zugute kamen. Unterstützen Sie diese Geschichten, indem Sie Antworten auf diese Reihe von Fragen für jede Ihrer Geschichten aufschreiben. (Verwenden Sie hier, wann immer möglich, Metriken oder Zahlen, um es wirklich zu treffen.):

• Vor welcher Herausforderung stand mein Kunde (oder Arbeitgeber)? Wozu brauchten sie meine Hilfe?
• Welche konkreten Maßnahmen habe ich ergriffen, um ihre Bedürfnisse zu erfüllen oder diese bestimmte Sache zu erledigen?
• Was waren die positiven Ergebnisse meines Handelns, die meinem Kunden oder Arbeitgeber zugute kamen?
  
  

Der Grund, warum die Übung „Herausforderung – Aktionen – Ergebnisse“ so gut funktioniert, liegt darin, dass sie Ihre Hard Skills mit Ihren Soft Skills verbindet und auch dazu beiträgt, die Keyword-Dichte zu erhöhen. Die von Ihnen ergriffenen „Aktionen“ stellen normalerweise Ihre Hard Skills dar, die die relevanten Schlüsselwörter sind, die Sie in Ihrem Profil verteilen müssen.

Wie beim Abschnitt „Über uns“ sollten Sie beim Hinzufügen von Inhalten zu diesem Abschnitt und beim Vornehmen von Anpassungen genau darauf achten, was den Zuschauern angezeigt wird, ohne auf „Mehr anzeigen“ klicken zu müssen.

Die Projektabteilung

Dieser etwas versteckte Abschnitt ist ein wenig genutztes Juwel. Sie müssen es zu Ihrem Profil selbst hinzufügen, bevor Sie es verwenden können. Greifen Sie im Dropdown-Menü „Profil hinzufügen“ unter „Erfolge“ darauf zu, wenn Sie sich im Modus „Profil anzeigen“ befinden.

Da jedes Projekt mit einem bestimmten Job von Ihnen im Abschnitt "Erfahrung" verknüpft ist, wird ein Projekt zu einer wirkungsvollen Möglichkeit, diesem Job mehr Inhalt hinzuzufügen, wenn Sie alle 2.000 Zeichen und Leerzeichen aufgebraucht haben, die für jede Jobbeschreibung im Abschnitt "Erfahrung" zulässig sind . Sie erhalten im Wesentlichen 2.000 zusätzliche Zeichen und Leerzeichen für jeden Eintrag im Abschnitt „Erfahrung“.

Mit Projects können Sie kreativ werden. Wenn Sie beispielsweise an einem herausfordernden Projekt für (oder mit) einem Kunden gearbeitet haben, schreiben Sie eine Beschreibung davon mit den Details und fügen Sie sie in ein Projekt ein. Erzählen Sie die Geschichte von:

• Wie es dazu kam,
• Die Situation, in die du geraten bist,
• Was zu tun war,
• Was nicht funktionierte,
• Genau das, was Sie getan haben, um Dinge zu reparieren, und
• Was die verschiedenen Ergebnisse waren.
  
  

Achten Sie wie beim Abschnitt „Info“ beim Hinzufügen von Inhalten zu diesem Abschnitt und beim Vornehmen von Anpassungen genau darauf, was den Zuschauern angezeigt wird, ohne auf „Mehr anzeigen“ klicken zu müssen.

Zwei weitere LinkedIn-Profilabschnitte mit hohen Zeichenbeschränkungen

Empfehlungen

Die Zeichenbeschränkung in diesem Abschnitt beträgt 3.000. Obwohl diese von anderen geschrieben wurden, die Sie empfehlen, können Sie sich sicherlich an die Leute wenden und nach Empfehlungen für sich selbst fragen und ihnen helfen, sie zu schreiben. Ich habe festgestellt, dass die Leute Hilfe und Vorschläge zu schätzen wissen. Besser noch, schreiben Sie zuerst Empfehlungen für andere, und sie werden viel wahrscheinlicher eine für Sie schreiben.

Veröffentlichungen

Die Zeichenbeschränkung in diesem Abschnitt beträgt 2.000. Wenn Sie ein E-Book, ein Whitepaper oder eine andere Veröffentlichung geschrieben haben, füllen Sie jeweils einen dieser Abschnitte aus.

Ein Tipp: Sie können im Abschnitt „Veröffentlichungen“ keine Bilder hinzufügen, aber Sie können die Cover (oder zugehörigen Bilder) für Ihre Veröffentlichungen in den Abschnitten „Über uns“ oder „Erfahrung“ Ihres Profils hochladen.