Wie sich Webdesign auf das Content Marketing auswirkt

Trotz seiner Bedeutung ist es manchmal schwer zu sagen, wie sich Webdesign auf das Content-Marketing auswirkt. Wenn Ihre Website aussieht, als wäre sie aus der Steinzeit, werden die Leute nicht bleiben, um all Ihre guten Sachen zu lesen. Auf der anderen Seite bietet Ihnen eine Conversion-optimierte Website den besten Return on Investment (ROI) für Ihre Content-Marketing-Kampagne.

Als Teil des Content-Teams für eines der weltweit größten Unternehmen habe ich gesehen, was zum Design von UX und UI gehört und wie es sich auf den Benutzer auswirkt. Man kann mit Sicherheit sagen, dass schlechtes Webdesign Ihren Content-Marketing-Bemühungen schadet.

Wie sich Webdesign auf das Content Marketing auswirkt

In diesem Blogbeitrag werden wir uns ansehen, wie sich Webdesign auf das Content-Marketing auswirkt und wie man eine Website gestaltet, die das Besucherengagement und die Konversionsraten maximiert.

Eine erfolgreiche Content-Marketing-Strategie muss durch das richtige Webdesign ergänzt werden. Es ist also nur fair, dass das Content-Marketing das Webdesign für inhaltsreiche Websites vorschreibt. Es stellt sicher, dass Ihr Design und Ihr Inhalt zusammenarbeiten, um das beste Ergebnis zu erzielen.

Wie sich Webdesign positiv auf Ihr Content Marketing auswirkt

Die Gestaltung einer großartigen Website hinterlässt einen positiven Eindruck und macht sie ansprechender. Es ist der erste Eindruck, den Ihr Besucher von Ihrem Unternehmen bekommt.

Beim Design im Content Marketing geht es aber nicht nur darum, ein hübsches Gesicht zu haben. Ein effektives Webdesign sollte einfach zu navigieren und zu verstehen sein. Lassen Sie uns einige der positiven Effekte genauer untersuchen.

Branding-Vorteile

Eine Markengeschichte ist in der heutigen überfüllten Online-Umgebung von entscheidender Bedeutung. Effektive Webdesigner vermitteln die Botschaft Ihrer Marke durch ihre Arbeit. Bei einem durchdachten Design geht es nicht darum, „Logos auf die Seiten zu kleben oder auffällige Farben zu verwenden“. Jede einzelne Linie und jedes Kreuz auf Ihrer Website sollte einen Zweck erfüllen. Typografie, Bilder, Videos, Farben und andere visuelle Inhalte sollten Ihre Markenbotschaft vermitteln. Der visuelle Inhalt sollte die Essenz Ihrer Marke widerspiegeln.

Das bedeutet nicht, dass Sie mit den Farben oder dem Design verrückt werden müssen. Ein professioneller Webdesigner vermittelt die Kernwerte eines Kunden eher durch Einfachheit als durch Komplexität.

Ihr Publikum wird das Branding und den Stil Ihrer Website stark beeinflussen. Aus diesem Grund sieht eine Website, die Kinderkleidung verkauft, ganz anders aus als ein Luxusresort.

Glaubwürdigkeit und Vertrauen

Menschen beurteilen ein Buch nach seinem Einband – dasselbe gilt für Websites.

Das Design eines Online-Unternehmens ist der wichtigste Faktor bei der Bestimmung seiner Glaubwürdigkeit.

Laut einer Studie der Stanford University geben 46,1 % der Befragten an, dass das Design einer Website das wichtigste Kriterium für die Entscheidung ist, ob ein Unternehmen glaubwürdig ist oder nicht.

Ihr Website-Design beeinflusst auch die Kundenwahrnehmung des Werts und der Qualität Ihrer Produkte. Ein unprofessionelles Design kann Benutzer glauben machen, dass das Produkt von geringer Qualität und sein Geld nicht wert ist.

Höhere Konversionsraten mit besserer Benutzererfahrung

Benutzererfahrung zählt.

Je besser es ist, desto wahrscheinlicher ist es, dass jemand zurückkehrt und konvertiert. Eine gut gestaltete Website erhöht die Konversionsrate einer Website.

Was ist die Conversion-Rate?

Es bezieht sich auf den Prozentsatz der Besucher, die zu Käufern werden. Wenn eine Website beispielsweise 100 Besucher hat, aber nur 10 das Produkt oder die Dienstleistung kaufen, beträgt die Conversion-Rate 10 Prozent. Wenn dieselbe Website 50 Besucher hat, die das Produkt oder die Dienstleistung kaufen, hat sie eine Konversionsrate von 50 Prozent.

Eine benutzerfreundliche Website hilft dem Benutzer, das zu finden, wonach er sucht, und erhöht die Chance auf eine Conversion. Eine gut strukturierte Website verfügt über klare Handlungsaufforderungen, die den Benutzer von oben nach unten durch die Website führen.

Ihre Webseite sollte Benutzer nicht mit vielen Informationen oder Auswahlmöglichkeiten überfordern.

Gutes Webdesign hilft SEO

Gutes Webdesign und SEO gehen Hand in Hand.

Eine gute UX ist aus verschiedenen Gründen unerlässlich, aber einer der wichtigsten Gründe ist, dass sie Benutzer dazu ermutigt, sich mit Ihren Inhalten zu beschäftigen, was Ihrer SEO hilft. Suchmaschinen können Ihre Inhalte besser lesen, wenn Ihre Website fehlerfrei und gut strukturiert ist.

Je besser die Benutzererfahrung der Website ist, desto unwahrscheinlicher ist es, dass Besucher abspringen. Eine niedrige Absprungrate und eine hohe Verweildauer auf der Website werden dazu beitragen, Ihre SEO zu verbessern.

Mehrere Faktoren bestimmen, ob Ihre Website in der Suchmaschine erscheint oder nicht, aber alles beginnt mit einem guten Design.

Strategische Inhaltsplatzierungen und relevante Inhaltsvorschläge

Eine gut durchdachte Website verfügt über strategische Inhaltsplatzierungen und Empfehlungen. Jeder vorgeschlagene Inhalt sollte der nächste sinnvolle Schritt für den Kunden sein. Ihre Website sollte den Kunden nahtlos durch den Verkaufstrichter führen und Ihre Content-Marketing-Bemühungen zum Erfolg führen.

Tipps zur Verbesserung der Benutzererfahrung

Die von Ihnen erstellte Website ist Ihr Online-Verkäufer. Wenn Sie also möchten, dass sie ihre Aufgabe erfüllt, müssen Sie sie so verführerisch wie möglich gestalten. Hier sind acht Tipps zum Erstellen einer Website, die Ihre Content-Marketing-Bemühungen ergänzt.

Stellen Sie sicher, dass Ihre Website responsiv ist

Die mobile Revolution hat die Art und Weise, wie wir im Internet surfen, verändert. Menschen sind jetzt nicht mehr an ihren Desktop gebunden, wenn sie nach Informationen suchen.

Mobile Geräte ermöglichen es Benutzern, unterwegs auf Informationen zuzugreifen, wo immer sie sich befinden. Sie sollten in der Lage sein, auf Mobilgeräten das gleiche Erlebnis wie auf dem Desktop bereitzustellen. Aus diesem Grund ist es wichtig, die Reaktionsfähigkeit einer Website in Ihrer Content-Marketing-Kampagne zu berücksichtigen.

Ein gutes Webdesign sollte mit jedem Gerät kompatibel sein.

Responsive Webdesign (RWD) ist der Prozess der Erstellung einer Website, die auf jeder Bildschirmgröße gut aussieht. Ein anderer Name für RWD ist adaptives Design. Ob Handy, Tablet oder Desktop, die Seiten passen sich der Bildschirmgröße an und das Nutzererlebnis bleibt gut.

Das mobile Web ist die Zukunft, also denken Sie bei der Planung Ihrer Website zuerst an Mobilgeräte.

Machen Sie Ihre Website für alle zugänglich

Was ist Barrierefreiheit?

Mit Barrierefreiheit stellen Sie sicher, dass Ihre Inhalte für jeden leicht zu finden und zu lesen sind – unabhängig von Hardware, Software, Sprache, Standort oder Fähigkeiten. Eine schlecht gestaltete Website, Anwendung, Technologie oder ein schlecht gestaltetes Tool kann Barrieren schaffen, die Menschen daran hindern, das Internet zu nutzen.

„Die Stärke des Webs liegt in seiner Universalität“, sagte Tim Berners-Lee, Erfinder des World Wide Web. „Ein barrierefreier Zugang für alle ist ein wesentlicher Aspekt.“

Es ist an der Zeit, in Ihrer Content-Marketing-Strategie über Barrierefreiheit nachzudenken.

Warum ist Barrierefreiheit im Content Marketing wichtig?

Nun, für den Anfang ist es in einigen Ländern Gesetz. Und obwohl das Gesetz kein guter Grund ist, Barrierefreiheit zu einer Priorität zu machen, ist es ein ausgezeichneter Ausgangspunkt, wenn es darum geht, die Vorteile der Barrierefreiheit für alle Ihre Inhalte zu betrachten.

„Wenn es um Behinderungen geht, werden am häufigsten Blinde und ihre Bedürfnisse als Beispiel genannt. Es ist täuschend einfach, da die Zugänglichkeit etwas ist, von dem die meisten Menschen profitieren können.“ – Markus Osterberg.

Menschen mit Behinderungen sind keine Minderheit. Sie sollten weder ein Wohltätigkeitsfall noch ein nachträglicher Einfall sein. Barrierefreiheit, auch Universal Design genannt, ist eine gute Geschäftspraxis und ein moralischer Imperativ.

Auffindbarkeit sicherstellen

Um sicherzustellen, dass Besucher eine gute Erfahrung mit Ihrer Website machen, sollten Sie alles leicht auffindbar machen. Eine Möglichkeit, dies zu tun, besteht darin, klare Navigations- und Suchleisten oben auf jeder Seite zu haben.

Stellen Sie sicher, dass die Navigationselemente für die wichtigsten Details reserviert sind, und verwenden Sie ein Dropdown-Menü, um Unordnung zu vermeiden, wenn Sie viele Optionen haben. Außerdem können Sie Symbole neben wichtigen Links einfügen, damit sie für Benutzer leichter zu erkennen sind.

Links sollten innerhalb des Seiteninhalts platziert werden, nicht nur am unteren oder oberen Rand der Seite.

Verwenden Sie aussagekräftige Seitentitel. Der Titel der Seite sollte den Inhalt dieser Seite genau beschreiben. Seien Sie klar und prägnant.

Optimieren Sie die Reise und Ziele der Benutzer

Die User Journey ist ein entscheidender Teil der User Experience. Es ist der Weg, den Ihre potenziellen Kunden nehmen, um einen Kauf zu tätigen. Als Webdesigner müssen Sie die User Journey, ihre typischen Fragen und ihre Ziele verstehen.

Es ist keine Überraschung, dass das Ziel vieler Websites darin besteht, Besucher in Kunden umzuwandeln. Eine Möglichkeit, dieses Ziel zu erreichen, besteht darin, die Customer Journey für jede Seite Ihrer Website abzubilden.

Der erste Schritt besteht darin, die Benutzerziele zu verstehen und einen groben Entwurf Ihrer Website zu skizzieren. Wenn Sie das Ziel Ihres Kunden kennen, können Sie eine Site-Architektur entwerfen, die das Erreichen des Ziels mit minimalen Klicks gewährleistet. Unter Verwendung von Stift und Papier (alte Schule!) oder einem spezialisierten Tool, zeichnen Sie die Customer Journey auf. Stellen Sie sicher, dass es für jedes Ziel einen klaren Call-to-Action gibt.

Verwenden Sie Farben und Kontraste, um die Aufmerksamkeit des Besuchers auf wichtige Elemente zu lenken.

Wählen Sie Ihre Farben mit Bedacht aus

Farbe ist einer der kritischsten Aspekte des Designs. Es kann eine Website hervorheben oder sich in sie einfügen. Das Farbschema einer Website kann die Art und Weise, wie Menschen das Produkt oder Unternehmen wahrnehmen, erheblich beeinflussen.

Sie können die Benutzererfahrung verbessern, indem Sie eine Website erstellen, die angenehm für das Auge ist. Sie sollten alle Ablenkungen loswerden, einschließlich unnötiger auffälliger Farben und Animationen.

Das Farbschema einer Website ist einer der wichtigsten Faktoren für die Benutzererfahrung. Wenn eine Website angenehm für die Augen ist, können sich Besucher auf den Inhalt konzentrieren, anstatt von blinkenden Animationen, leuchtenden Farben und anderen Elementen abgelenkt zu werden, die sie stören könnten.

Das Farbschema, das Sie für Ihre Website wählen, sollte auf der Markenpersönlichkeit und der Benutzererfahrung basieren, die Sie schaffen möchten.

Scanbarer Inhalt

Ein effektives Design macht Informationen besser scanbar.

Ein erfahrener Designer verwendet Überschriften, Unterüberschriften, Listen und Textformatierungen, um Informationen in leicht verdaulichen Blöcken zu organisieren. Auf diese Weise können Ihre Besucher die gesuchten Informationen schnell erhalten, indem sie Ihre Inhalte überfliegen.

Untersuchungen zeigen, dass 79 Prozent der Benutzer immer neue Seiten scannen; nur 16 Prozent lesen sie Wort für Wort. Im Vergleich zur Kontrollversion zeigten scanbare Inhalte eine um 47 % verbesserte Benutzerfreundlichkeit.

Lesbarkeit des Inhalts

Wenn Sie jemals versucht haben, eine Website mit einem schrecklichen Design zu lesen, wissen Sie, wie wichtig die Lesbarkeit einer Website ist.

Bei der Lesbarkeit einer Website spielen viele Faktoren eine Rolle, wie Typografie, Absatzlänge und Farbe.

Aber es gibt auch Dinge, die Sie tun können, um Ihre Website für Ihre Besucher lesbarer zu machen. Eine Sache, über die Sie nachdenken sollten, ist die Schriftart, die Sie wählen. Sans-Serif-Schriftarten sind im Allgemeinen besser lesbar.

Zeilenabstand und angemessene Schriftgröße würden die Belastung der Augen des Lesers verringern.

Eine weitere zu berücksichtigende Sache ist die Struktur Ihrer Absätze. Beschränken Sie Ihre Absätze am besten auf zwei bis drei Sätze. Wenn Ihre Website voller langer Absätze ist, versuchen Sie, sie in kürzere Absätze aufzuteilen.

Um Ihren Text besser lesbar zu machen, wählen Sie eine Schriftfarbe, die sich von Ihrem Hintergrund abhebt.

Verwenden Sie viel Leerraum, damit Ihre Seite nicht überladen wirkt.

Das Ignorieren dieser grundlegenden UX-Prinzipien kann Ihren Content-Marketing-Bemühungen schaden, selbst wenn Sie Inhalte von höchster Qualität produzieren, da sich Ihre Besucher nicht die Zeit nehmen, sie zu lesen.

Behalten Sie diese Best Practices im Hinterkopf, wenn Sie Inhalte veröffentlichen.

Ladegeschwindigkeit der Website

Wenn es um die Ladegeschwindigkeit von Websites geht, zählt jede Sekunde; Niemand möchte warten, bis eine Seite geladen ist. Dies gilt insbesondere für mobile Besucher.

Laut der im September 2009 veröffentlichten Akamai-Studie verlassen 40 % der Nutzer Websites, deren Ladevorgang länger als drei Sekunden dauert.

Ich könnte mir vorstellen, dass das jetzt noch niedriger ist.

Es wäre am besten, beim Entwerfen einer Website auf Geschwindigkeit zu optimieren. Dazu gehört die Auswahl des richtigen Webhostings und des richtigen Tech-Stacks.

Seitenersteller eignen sich hervorragend für optisch ansprechende Layouts, aber beachten Sie, dass diese die Ladezeiten verlängern, wenn sie nicht richtig verwendet werden.

Wenn Sie WordPress verwenden, sollten Sie Plugins wie Flying Press oder W3 Total Cache verwenden, die die Seite zwischenspeichern, um sicherzustellen, dass sie bereit ist, bevor der Benutzer sie besucht, wodurch die Ladezeiten verkürzt werden.

Sie können Bilder auch vorher mit Tools wie Photoshop, Kraken oder TinyPNG komprimieren – dies verringert die Dateigröße, ohne die Qualität der Grafiken zu beeinträchtigen (Sie möchten, dass sie gestochen scharf sind!).

Wenn Sie ein globales Publikum haben, sollten Sie ein Content Delivery Network (CDN) in Betracht ziehen. Bei einem CDN wird Ihre Webseite über ein Netzwerk weltweiter Server gespeichert und bereitgestellt. Das Ergebnis sind schnelle Ladegeschwindigkeiten für alle Besucher Ihrer Website!

Verwenden Sie Animationen und Videos mit Bedacht. Wenn Sie animierte Videos und Animationen verwenden, stellen Sie sicher, dass sie für schnelles Laden optimiert sind.

Von allen Befragten gab die Hälfte an, dass sie bereit wären, Animationen und Videos für schnellere Ladezeiten aufzugeben. (Unbounce, 2019)

Fazit

Effektives Content Marketing erfordert ein positives Erlebnis für die Nutzer. Viele Faktoren prägen eine positive Benutzererfahrung, aber Webdesign ist einer der grundlegendsten. Indem Sie bei der Gestaltung Ihrer Website einige Überlegungen berücksichtigen, können Sie die beste Erfahrung für Ihre Benutzer und den maximalen ROI für Ihre Content-Marketing-Bemühungen sicherstellen.

Der Aufwand und die Zeit, die es braucht, um eine großartige Website zu entwerfen, sind es wert. Eine gute Website zu haben ist eine gute Geschäftsentscheidung, und jeder ernsthafte Geschäftsinhaber sollte ihr Priorität einräumen.