Erinnern Sie sich an die Tage, als Sie das genaue Schlüsselwort eine bestimmte Anzahl von Malen in Ihren Inhalt streuen mussten, um Suchmaschinen zu helfen, Ihre Webseiten zu verstehen?

Nun, diese Zeiten sind lange vorbei.

2013 brachte Google Hummingbird auf den Markt. Es war wahrscheinlich der erste Versuch des Suchgiganten, sich nicht mehr auf die Verwendung von Schlüsselwörtern zu verlassen. Der Suchalgorithmus analysiert nun Phrasen.

Als nächstes brachte Google 2015 RankBrain auf den Markt. Mit dem auf maschinellem Lernen basierenden Update begann es sogar, den Kontext und die genaue Bedeutung hinter Suchanfragen zu verstehen.

Wenn sich Suchmaschinen weiterentwickelt haben, sollten Sie das auch tun.

Sie können nicht auf die alte Strategie fixiert bleiben, Inhalte nur rund um Longtail-Keywords zu erstellen.

Stattdessen müssen Sie dazu übergehen, in Themen und nicht in Schlüsselwörtern zu denken.

Auch als Hub-and-Spoke-SEO-Modell bekannt.

3 Vorteile einer Hub-and-Spoke-SEO-Strategie

Hub-and-Spoke-SEO ist die Zukunft der Content- und Keyword-Strategie. Was es bedeutet, Inhalte mit ähnlichen Themen zu verbinden und zu verlinken und dann eine 10-fache Pillar-Seite zu erstellen, die als Content-Hub fungiert.

Hier ist ein Video von HubSpot, das das Modell veranschaulicht. Beachten Sie, dass die Pillar-Seite dem Hub entspricht und Cluster den Speichen.

Dieses Themen-Cluster-Modell funktioniert aus drei Hauptgründen.

1. Ihr Keyword-Rechercheprozess wird extrem vereinfacht

Sie müssen nicht länger nach Dingen suchen, über die Sie für Ihren Blog schreiben können.

2015 leitete Nat Eliason das Marketing und die Inhalte bei Sumo. Er entwickelte einen Eckpfeiler-Artikel, der 130 Möglichkeiten zur Steigerung des Traffics abdeckt, und verwendete zunächst einen Link zu externen Ressourcen, um jede Möglichkeit abzudecken.

Im Laufe der Zeit veröffentlichte er im Sumo-Blog selbst detaillierte Inhalte zu jeder Verkehrsstrategie. Anschließend ersetzte er alle externen Links durch interne Links auf eigene Inhalte.

Der Eckpfeiler-Artikel erleichterte die Erstellung dieser Tabelle, die als Grundlage des Sumo-Inhaltsplans diente.

Diese Strategie half Sumo, 100.000 Besucher zu überqueren!

2. Sie können ein Thema umfassend abdecken und Ihre Absprungrate senken

Da Sie eine ultimative Ressource zu einem Thema erstellen, bleiben Ihre Besucher länger auf Ihrer Website, anstatt sich auf externe Quellen zu verlassen. Es ist wie das Wikipedia Ihrer Nische!

Insgesamt senkt dies Ihre Absprungrate und verbessert das Engagement aufgrund der zusammenhängenden Natur des Inhalts.

3. Die Seitenstruktur ist besser für SEO und Benutzererfahrung

Wenn Sie mehr Inhalte zum Thema um mehr Longtail-Keywords herum erstellen, werden Ihnen die internen Links zwischen den Seiten höhere SERP-Platzierungen einbringen.

Google weist jeder Website ein Crawl-Budget zu, und die richtige interne Verlinkung hilft Google, Ihre Website genau zu crawlen und Crawl-Verschwendung zu vermeiden.

In ihrer umfangreichen Recherche fand Anum Hussain heraus, dass interne Links zu verwandten Inhalten ebenfalls beim Ranking helfen.

Auch das Suchverhalten der Verbraucher ist komplizierter geworden. Suchende verwenden nicht mehr nur Schlüsselwörter, sondern stellen komplexe Fragen bequem in der Suchleiste.

Eine gut gestaltete Hub-Seite mit einem Inhaltsverzeichnis erleichtert Ihren Benutzern die Navigation.

Und was bedeuten bessere SERP-Sichtbarkeit und Benutzererfahrung? Das ist richtig: mehr Traffic und Conversions.

Hub-and-Spoke-SEO: 5 Schritte, um Ihre Website zukunftssicher zu machen

Nachdem wir nun mit den Vorteilen fertig sind, lassen Sie uns in die fünf einfachen Schritte eintauchen, um das Hub-and-Spoke-SEO-Modell auf Ihrer Website zu implementieren.

1. Recherchieren Sie relevante, wettbewerbsfähige Short-Tail-Keywords (Ihre Hub-Seite)

Wenn Sie bereits über ein umfangreiches Blog-Archiv verfügen, müssen Sie ungefähr 20 Beiträge finden, die ein ähnliches Thema haben.

Recherchieren Sie als Nächstes das relevante „breite Keyword“, das diese Keywords überspannen könnte.

Wenn Sie vergleichsweise weniger Artikel auf Ihrer Seite haben, dann sollten Sie Ihre Keyword-Recherche ganz von vorne beginnen.

Beginnen Sie mit den drei wichtigsten Kernproblemen Ihrer Käuferpersönlichkeit. Oder befragen Sie Ihr Publikum.

Der Zweck besteht darin, die Probleme zu gruppieren und ihnen relevante Short-Tail-Keywords zuzuordnen. Achten Sie darauf, dass die Short-Tail-Keywords ein ausreichendes Volumen haben und Sie jeweils mehr als 20 Artikel schreiben können.

Sie schreiben dann einen umfassenden Beitrag zu diesem Short-Tail-Keyword und decken das Thema breit ab (stellen Sie sich das als Inhaltsverzeichnis vor).

Dies ist Ihre Hub-Seite.

Leslie Ye übernahm die Aufgabe, die Inhalte von HubSpot in Cluster zu aktualisieren und die Hub-Seiten zu überarbeiten. Hier ist die Frage, die sie für die Auswahl Ihrer Hubs empfiehlt:

„Würde diese Seite jede Frage beantworten, die der Leser hatte, der nach dem Schlüsselwort X gesucht hat, und ist sie breit genug, um 20-30 Beiträge zu überblicken?“

Wenn Sie immer noch nicht sicher sind, ob Ihr Keyword ein geeigneter Hub ist, sehen Sie sich den Nightwatch-Leitfaden zur SEO-Segmentierung an. Sie haben großartige Arbeit geleistet, indem sie die verschiedenen Arten von Schlüsselwörtern erklärt haben, die Sie verwenden können, um Nischenmärkte zu dominieren.

2. Longtail-Keywords recherchieren, um Unterthemen (Ihre Reden) zu finden

Sobald Sie sich mit Ihrem Hauptthema (dem Hub) beschäftigt haben, müssen Sie sich die Unterthemen (oder die Speichen) für Ihren zentralen Hub ausdenken.

Dies können Longtail-Keywords sein, die verschiedene spezifische Blickwinkel auf das breite Thema abdecken.

Beginnen Sie Ihre Recherche mit Keyword-Recherche-Tools. Angenommen, Sie möchten eine Hub-Seite zum Thema „Content-Marketing“ erstellen. Sie könnten also so etwas wie AnswerThePublic verwenden, um die wichtigsten Fragen zu diesem Thema zu erhalten.

Sie können auch die verwandten Suchvorschläge am Ende der Suchergebnisse für ein paar hinterhältige Longtail-Keywords verwenden.

Wenn Sie ein Reiseunternehmen wären, das Reisepakete nach Japan verkauft, könnten Sie ein paar Schlüsselwörter wie diese verwenden, ja?

Außerdem können Sie die Top-Konkurrenten für Ihr Keyword zurückentwickeln.

Angenommen, Sie sind alle abenteuerlustige und zielstrebige Anfänger-Blogger (viel Glück bei der Auswahl einer so wettbewerbsfähigen Nische!).

Sie suchen nach dem Stichwort „How to start a blog“ (globales Suchvolumen über 125k) und finden das Top-Ergebnis von Ryan Robinson.

Sie stellen auch fest, dass Ryan nicht dem Hub-and-Spoke-SEO-Modell folgt. Aber er hat seinen umfangreichen Leitfaden (mit über 30.000 Wörtern einschließlich Kommentaren) in 10 Schritte unterteilt.

Das Inhaltsverzeichnis oben im Artikel eignet sich hervorragend, um über Speichen nachzudenken. Sie können als Richtschnur für Ihre Keyword-Recherche dienen.

Überlegen Sie einmal – könnten Sie nicht ausführliche Inhaltsstücke zu jeder der folgenden Unterüberschriften in diesem Inhaltsverzeichnis schreiben?

Denken Sie daran, dass die Idee darin besteht, alle Probleme Ihrer Kunden rund um das breite Thema abzudecken und ihnen eine End-to-End-Ressource zur Verfügung zu stellen.

Sobald Sie eine Liste mit Longtail-Keywords haben, wählen Sie die Top-15-20-Keywords basierend auf ihrem Geschäftswert aus.

Wenn Sie beispielsweise einen E-Commerce-Shop betreiben, könnten Sie die Speichen der am häufigsten gestellten Fragen Ihrer Kunden zu Ihren meistverkauften Produkten finden und diese dann Schlüsselwörtern mit einem angemessenen Suchvolumen zuordnen.

Wenn Sie ein visueller Denker sind, helfen Ihnen diese Mindmap-Vorlagen von Venngage dabei, eine klare Themen- und Stichworthierarchie festzulegen.

3. Üben Sie die richtige URL-Struktur und interne Verlinkung

Für eine ordnungsgemäße technische SEO benötigen Sie eine robuste Website-Architektur. Dadurch werden alle Ihre Spoke-Seiten und die Hub-Seite in den Suchergebnissen besser abschneiden.

Verwenden Sie interne Links, um Suchmaschinen dabei zu helfen, Ihre Inhalte zu indizieren und die Tiefe zu verstehen, mit der Sie ein Thema behandelt haben. Die Verlinkung hilft Suchbots auch dabei festzustellen, dass es eine semantische Beziehung zwischen den Inhalten auf den Seiten gibt.

Und denken Sie natürlich daran, intern von den Speichen zum Hub zu verlinken, um dies hervorzuheben.

Die ideale URL-Struktur, der Sie folgen sollten, ist:

• ihreawesomesite.com/hub/
• yourawesomesite.com/hub/spoke-1
• …
• yourawesomesite.com/hub/spoke-20

In seinem SEO-Marketing-Hub hat Brian Dean sogar ausdrücklich das Wort „Hub“ in seiner URL-Struktur verwendet. Und darunter verzweigen sich die Speichen weiter.

Hier sind ein paar URLs von seinem Hub:

• backlinko.com/hub/seo
• backlinko.com/hub/seo/seo-writing
• backlinko.com/hub/seo/architecture
• backlinko.com/hub/seo/pogosticking
• backlinko.com/hub/seo/seo-results

Er verwendet Breadcrumb-Links und einen Navigationslink in der linken Seitenleiste, um sich im Hub zu bewegen.

Wenn Sie die Optimierung historischer Inhalte praktizieren, ist es schwieriger, eine Hierarchie einzurichten, ohne die URLs vorhandener Blogbeiträge zu ändern.

In solchen Fällen können Sie einfach eine Hub-Seite erstellen, die das Thema umfassend abdeckt, und auf die zugehörigen Beiträge (die Speichen) aus dem Inhalt der Hub-Seite organisch verlinken.

Zum Beispiel hat James Clear seine Hub-Seite zum Thema Kreativität erstellt, nachdem er bereits seit langem über verschiedene verwandte Themen geschrieben hatte. Das bedeutet, dass es nicht einfach war, der klaren URL-Struktur zu folgen, die wir gerade besprochen haben.

Seine URL-Struktur ist etwas willkürlich und hier sind ein paar Beispiele:

• jamesclear.com/creativity (Hub-Seite)
• jamesclear.com/albert-einstein-desk
• jamesclear.com/ira-glass-failure
• jamesclear.com/anthony-trollope
• jamesclear.com/professionals-and-amateurs
• jamesclear.com/book/the-war-of-art

Auf der Hub-Seite versucht James, auf seine gesprochenen Artikel zu verlinken, während er organisch über Kreativität schreibt.

Diejenigen, die nicht hineinpassten, fanden dennoch einen Platz am Ende der Seite unter „Alle Kreativitätsartikel“.

James verlinkt auch zurück zur Seite des Kreativzentrums oben in jedem Spoke-Artikel.

Wenn Sie mit WordPress vertraut sind, ist dies der Ort, an dem die Kategorie Ihrer Beiträge erscheint.

Auch ohne der URL-Struktur zu folgen, rankt diese Hub-Seite immer noch auf der ersten Seite von Google für das Keyword „Kreativität“. Großartige Arbeit, James!

4. Bewerben Sie Ihr Hub and Spokes

Dazu können Sie entweder zuerst alle Ihre Spoke-Artikel bewerben und dann später den Hub, oder Sie können alle zusammen bewerben.

Wie Sie diesen Schritt angehen, hängt von Ihrem Redaktionskalender und von Ihnen ab.

Wenn Sie bereits gesprochene Artikel haben, können Sie diese aktualisieren und einen inhaltlichen Relaunch durchführen. Versuchen Sie auch, mehr Backlinks zu Ihrer Hub-Seite zu erhalten und ihre Autorität aufzubauen. Die interne Hub-and-Spoke-Verlinkungsstruktur trägt dazu bei, dass der Linkjuice auf Ihrer Website verteilt wird.

Pat Flynn startete seinen vollständig vorbereiteten Affiliate-Marketing-Hub mit einer einzigen E-Mail. Er wartete sechs Monate darauf, dass sein Team alle Inhalte gemeinsam erstellte. Dann schickte er eine E-Mail an sein Publikum, um es anzukündigen.

Die Seite hatte zuvor auf seiner Website mit weniger als 1.000 Wörtern existiert, aber er hat sie aktualisiert, um dem Hub-and-Spoke-SEO-Framework zu folgen. Hier ist der Tweet, den er verschickt hat, um ihn zu promoten, sobald er live war.

Eine alternative Methode besteht darin, jeden Artikel zu bewerben, während Sie ihn gemäß Ihrem Redaktionskalender veröffentlichen.

Zum Beispiel schickte James Clear mehr als ein paar Jahre lang zweimal pro Woche E-Mails mit seinen neuen Artikeln.

Später können Sie dann Ihre Hub-Seite erstellen, die alle Ihre Spoke-Artikel enthält. Diese Methode gibt Ihnen auch ein gewisses Maß an Flexibilität.

Es lohnt sich auch, Ihre Inhalte in einen E-Mail-Kurs oder eine PDF-Datei umzuwandeln und sie Ihren potenziellen Kunden anzubieten. Es kann eine großartige Möglichkeit sein, neue Abonnenten zu gewinnen. Das hat Pat für seinen Affiliate-Marketing-Hub getan, indem er ihn in einen herunterladbaren Leitfaden umwandelte.

5. Messen Sie Ihre Leistung

Langfristig sollten Ihre Hub-and-Spoke-Artikel anfangen, im Dauerverkehr zu harken, anstatt zu stagnieren.

Wenn Sie Monitor Backlinks verwenden , um Ihre SEO-Bemühungen zu verfolgen, können Sie mit einem stetigen Anstieg des Suchmaschinenverkehrs (blaue Linie) und der Keyword-Rankings (violette Linie) rechnen.

Und es ist leicht zu verstehen, warum das passiert.

Wenn Suchmaschinen Sie als Autorität für Ihr behandeltes Thema entdecken und etablieren, werden sie damit beginnen, Ihre Platzierungen zu verbessern und mehr Besucher zu schicken. Und sobald ein neuer Besucher auf Ihrer Website landet, konsumiert er gerne so viele Informationen, wie er möchte – und teilt sie mit seinen Freunden!

Wenn Sie daran interessiert sind, wie Ihre individuellen Hub-and-Spoke-Keywords abschneiden, können Sie mit dem Rank Tracker von Monitor Backlinks auch Ihre eigenen Keywords zur Überwachung hinzufügen.

Dann können Sie basierend auf Ihren Traffic- und Ranking-Metriken Ihre Strategie für die Erstellung Ihres nächsten Hubs verfeinern.

Sie können sich hier für eine kostenlose Testversion von Monitor Backlinks anmelden, um mit der Verfolgung, Messung und Verbesserung Ihres Hub-and-Spoke-Modells zu beginnen.

Hub-and-Spoke-SEO ist eine hervorragende Möglichkeit, Ihre Bemühungen zur Erstellung von Inhalten zu organisieren, die Benutzererfahrung Ihrer Website zu veranschaulichen und in den guten Büchern der Suchmaschinen zu landen.

Befolgen Sie diese fünf Schritte, um Ihr erstes Hub and Spokes zu erstellen!

Chintan leitet derzeit den Inhalt bei The Ecommerce Academy.