Warum setzt HubSpot Keywords aus und wie sollte sich Ihre SEO-Strategie ändern?

Vor einer Woche hörte ich das bekannte „Ping!“ meines E-Mail-Postfachs. Und da war sie – die Ankündigung des Partnerteams von HubSpot, dass sie beschlossen haben, das Keyword-Tool im Mai 2018 einzustellen.

Mein erster Gedanke war: Es wird Zeit .

Mein zweiter Gedanke war: Das wird einige Federn zerzausen .

Marketer verlassen sich seit Jahren auf das Keyword-Tool von HubSpot, um ihre Marketingbemühungen zu validieren. Vielleicht liegt es in der Natur unserer Kultur, sich zu freuen, wenn wir endlich diese funkelnde Nummer 1 neben einem vorrangigen Keyword sehen. Es ist noch lohnender, wenn wir beobachten, wie dieses Keyword von Platz 15 zu Platz 1 wandert. Wie stolz macht uns dieser Fortschritt! Unsere Marketingbemühungen funktionieren!

Es tut mir furchtbar leid, auf Ihre Parade zu regnen … aber der Keyword-Rang ist einfach nicht mehr so ​​relevant. Das Keyword-Variation-Ranking ist nicht aussagekräftiger als eine leuchtend blaue Teilnahmetrophäe. Auch wenn eine #1 daneben steht.

In diesem Beitrag werde ich Ihnen helfen zu verstehen, warum HubSpot die Entscheidung getroffen hat, das Keyword-Tool einzustellen, und welche Schritte Ihr Marketingteam unternehmen kann, um Ihre SEO-Strategie für 2018 neu auszurichten.

Warum hat sich HubSpot entschieden, das Keyword-Tool einzustellen?

Untersuchungen von SEO-Spezialisten zeigen, dass der Keyword-Rank im Laufe der Jahre immer belangloser geworden ist. Eine Studie zeigt, dass die #1-Seite einer Website auch #1 für mehr als 1.000 andere verwandte Keywords sein könnte.

Quelle: arefs.com

Wenn Sie 25 Keywords auf Platz 1 im HubSpot-Keywords-Tool haben, herzlichen Glückwunsch! Sie haben wahrscheinlich auch 250 Keyword-Variationen in #1. Und die Chancen stehen gut, dass das Keyword, das seit über einem Jahr auf Position #5 feststeckt, willkürlich ist – Ihre Seite rankt wahrscheinlich für etwas anderes.

Im Jahr 2011 sagte Adam Lasnik – jetzt Programm-Manager bei Google –: „Ich glaube, dass Rangprüfungen stark überbewertet und größtenteils Zeitverschwendung sind. Insbesondere angesichts der zunehmend personalisierten (und lokalisierten) Art der Ergebnisse …“

Google hat uns bereits 2011 davor gewarnt, sich nicht mehr so ​​sehr auf den individuellen Keyword-Rank zu konzentrieren.

Wenn wir zum Keyword-Tool von HubSpot gehen und einen Rangbericht unserer wichtigsten Keywords sehen, ignorieren wir das Gesamtbild. HubSpot entfernt das Keyword-Tool aus folgenden Gründen:

1. Das Keyword-Tool gibt Ihnen einen sehr engen Überblick darüber, wie Ihre Seiten ranken. Da SIE Schlüsselwörter in das Tool eingeben, erraten Sie einfach Begriffe, von denen Sie glauben, dass Sie für sie ranken könnten. Das Tool zeigt Ihnen nicht, worauf Sie abzielen sollten oder wie Sie es anvisieren.
   
   
2. Früher mussten Sie für jede Keyword-Variante eine eigene Seite schreiben. Jetzt kann eine einzige gut geschriebene und informative Seite für 1.000 verwandte Schlüsselwörter ranken, ohne dass Sie 1.000 Variationen dieser Seite schreiben müssen. (Yay!)
   
   
3. Die KI-Technologie von Google konzentriert sich mehr auf die Absicht Ihrer Seite – nicht auf den spezifischen Suchbegriff .
   
   
4. Das Format Ihrer Seite ist wichtiger als Onpage-SEO. Viele Seiten, die bei Google auf Platz 1 stehen, haben überhaupt keinen Text – sie können eine Bildergalerie, eine Infografik oder ein Video-Tutorial enthalten. Wieso den? Denn diese Formate beantworten die Suchanfrage besser als Absätze mit optimiertem Text.
   
   
5. HubSpot hat ein neues Tool eingeführt, das Ihnen bei der Entwicklung Ihrer Content-Strategie mit dem – wenig überraschenden – Titel „Content Strategy“ hilft.

Welche Alternativen können Sie zum Keyword-Tool von HubSpot verwenden?

Wenn Sie eine Welt ohne Schlüsselwörter einfach nicht verstehen können, ist das in Ordnung. In der SEO-Community besteht allgemeine Einigkeit darüber, dass die Keyword-Recherche immer noch wertvoll ist. Egal welche KI-Technologie Google übernimmt, wir sind immer noch Menschen und brauchen Inspiration. Hier sind einige unglaubliche kostenlose Tools, mit denen Sie Keyword-Recherchen durchführen, Ihr Ranking verfolgen oder Inspiration finden können:

• Der Keyword-Planer von Google – Ein kostenloses Keyword-Recherche-Tool, mit dem Sie die richtigen Keywords finden können, die Sie für Display-Anzeigen, Suchanzeigen, Video-Anzeigen und App-Anzeigen verwenden können.

• Answer The Public – Finden Sie heraus, welche Fragen und Anfragen Ihre Verbraucher haben, indem Sie einen kostenlosen Bericht darüber erhalten, wonach sie in Google suchen.

• Keyword-Tool – Mit der Autocomplete-Technologie von Google können Sie verwandte Suchanfragen finden, um zu neuen Inhalten zu inspirieren.

• LSI-Grafik – Mithilfe der Latent Semantic Indexing (LSI)-Technologie zeigt Ihnen diese großartige Website verwandte Schlüsselwörter zu einer allgemeinen Suchanfrage.

• Moz Keyword Explorer – Suchen Sie nach Prioritäts-Keywords, um sie mit einem verwandten Begriff, einer Domain, Subdomain oder einer bestimmten Seite anzusprechen.

• Spyfu – Bestimmen Sie, für welche Keywords Ihre Domain bereits rankt (oder Ihre Konkurrenten) mit Spyfus Suite von kostenlosen SEO-Recherche-Tools.

Welche Faktoren sind für das Google-Ranking wichtiger als die Keyword-Optimierung?

Wenn Schlüsselwörter keine definierende Metrik mehr sind, wie bringen Sie Ihre Seiten dazu, in Google zu ranken? Wenn Sie verstehen, wie Google Seiten Autorität zuweist, können Sie das Keyword-Tool loslassen.

1. Die Absicht der Seite: Das wichtigste Element Ihrer Seite ist die Absicht. Google ist schlau, und die Leute sind schlau. Das bedeutet, dass der Inhalt Ihrer Seite viel wichtiger ist als die Anzahl der Keywords, die in Ihre URL und Ihren Alt-Text geschoben werden. Gehen Sie aus der individuellen Keyword-Abfrage heraus und fragen Sie sich – wie würde ich diese Frage am umfassendsten und hilfreichsten beantworten? Schreiben Sie für Ihr Publikum. Wenn Ihr Publikum Slang, Abkürzungen oder sogar Emojis verwendet, sollten Sie es einschließen. Wenn Ihr Publikum sachlich, professionell und datengesteuert ist, verwenden Sie diese Stimme. Wenn Sie für Keywords schreiben, vergessen Sie Ihr Publikum. Ihr Publikum ist alles, was zählt.
   
   
2. Das Format der Seite: Genauso wie die Absicht der Seite wichtig ist, ist das Format ebenso wichtig. Wenn jemand nach Inspiration, Designs, Ideen oder Anleitungen sucht, ist ein Blogbeitrag mit 2.000 Wörtern nicht immer hilfreich. Betrachten Sie diese Suche nach Newsletter-Designs:
   
   
   
   Das Ergebnis für „ 16 revolutionäre E-Mail-Newsletter-Designs“ hat fast keinen schriftlichen Inhalt. Es ist einfach eine Galerie unglaublicher Newsletter-Designs. Wieso den? Denn das will der Suchende. Wir müssen anfangen darüber nachzudenken, wie der Benutzer Inhalte bevorzugt konsumiert.
   
   
   
   Hier ist ein weiteres Beispiel für das Erstellen von Inhalten für Absichten. Eine Suche nach „wie man seinen Hund badet“ füllt eine Schritt-für-Schritt-Anleitung ohne Gating, häufige verwandte Fragen und ein Anleitungsvideo:
   
   
   

3. Inhaltsarchitektur Ihrer Website – Nachdem Sie nun das beste Format bestimmt und Ihren Inhalt erstellt haben, müssen Sie ihn in die Inhaltsarchitektur Ihrer Website einfügen. Mehr zur Inhaltsarchitektur später in diesem Beitrag. Kurz gesagt – Sie können die Ranking-Autorität Ihrer Inhalte erhöhen, indem Sie sie mit verwandten Inhalten auf Ihrer Website verlinken. Die Verknüpfungsstrategie wird in diesem Beitrag über Themencluster detailliert beschrieben.
   
   
4. Backlinks : Ja, Backlinks und Gastblogging sind immer noch eine der besten Möglichkeiten, Rangautorität aufzubauen. Wenn andere seriöse Websites auf Ihre Inhalte verlinken, sagt Google zu sich selbst: „Wow, das muss gutes Zeug sein!“ Anstatt jeden Monat Stunden damit zu verbringen, mehrere neue Blog-Beiträge zu schreiben, sollten Sie diese Zeit erneut investieren, um Websites zu kontaktieren, um Gastbeiträge zu schreiben. Oder konzentrieren Sie sich auf die Erstellung von Inhalten, die einfach auf anderen Blogs geteilt werden können, wie Infografiken, Videos und ungebundene Leitfäden. Sie sind sich nicht sicher, wo Sie anfangen sollen? Sehen Sie sich diesen großartigen Leitfaden zur Backlink-Strategie an.

Wie sollte sich meine SEO-Strategie ändern, nachdem das Keyword-Tool von HubSpot weg ist?

Hier sind einige konkrete Schritte, die Ihr Unternehmen unternehmen kann, um im Bereich der organischen Suche wettbewerbsfähig zu bleiben.

1. Führen Sie eine gründliche Inhaltsprüfung durch.

Der erste Schritt zur Optimierung Ihrer Inhalte für die SEO-Standards von Google besteht darin, ein vollständiges Verständnis der Inhalte zu haben, die Sie bereits auf Ihrer Website haben. Es ist Zeit für einen kleinen Frühjahrsputz! Das Entfernen alter, redundanter Inhalte von Ihrer Website ist der erste Schritt zum Aufbau eines optimierten Content-Stacks.

Exportieren Sie Ihre Blog-Titel und Zielseiten in ein Excel-Arbeitsblatt (oder Google Sheets, wenn Sie Microsoft nicht ausstehen). Verwenden Sie Ihre Tabelle, um Folgendes anzugeben:

• Welche Inhalte sind veraltet oder nicht mehr relevant? Aktualisieren Sie Ihre Inhalte und veröffentlichen Sie sie erneut oder heben Sie die Veröffentlichung auf und leiten Sie sie auf relevantere Inhalte um.

• Welche Inhalte wiederholen sich, sind redundant oder betreffen das gleiche Thema? Erwägen Sie, diese Teile zu einem umfassenderen Teil zusammenzufassen. Leiten Sie URLs auf das erfolgreichste organische Stück der Gruppe um.

• Welche Blog-Inhalte erhalten wenig bis gar keine Aufrufe? Versuchen Sie zu bewerten, warum es möglicherweise nicht rankt. Ist es das beste Format für den Leser? Beantwortet es eine Frage? Ist es anderen Stücken ähnlich? Haben Sie es nicht genug in den sozialen Medien beworben? Denken Sie nur daran: Es ist in Ordnung, Inhalte, die keine Leistung bringen, aufzuheben und umzuleiten.

• Welche Inhalte schneiden bei der organischen Suche bereits am besten ab? Yay! Verwenden Sie diese Stücke als Leitfaden für bereits gut funktionierende Inhalte und verwenden Sie diese erfolgreichen Elemente in neuen Inhalten.

• Gibt es offensichtliche Lücken in Ihren Inhaltsthemen? Sie haben vielleicht bemerkt, dass Sie mehrmals über dasselbe Thema geschrieben haben, aber etwas anderes Relevantes vernachlässigt haben.

2. Bestimmen Sie, für welche „Themen“ Sie ranken möchten.

Ihr Unternehmen hat eine Spezialität. Ob es sich um die Herstellung von Fahrzeugteilen oder die Bereitstellung von Finanzberatung handelt, Sie haben etwas, wonach die Leute suchen. Anstatt an einzelne Suchbegriffe zu denken, fragen Sie sich, was das größere Thema ist.

Dies lässt sich leichter feststellen, nachdem Sie Ihre Inhaltsprüfung abgeschlossen haben. Welche Trends haben Sie in Ihren bestehenden Inhalten identifiziert? Haben Sie über verschiedene Aspekte desselben Themas geschrieben? Ihre „Themen“ bilden die Grundlage für die Erstellung eines Pillar-Content-Stücks.

3. Gehen Sie zum Content-Strategie-Tool von HubSpot.

Navigieren Sie in HubSpot zu Inhalt > Strategie, um mit dem Brainstorming Ihres Pillar-Inhaltsstücks und verwandter Themencluster zu beginnen. Geben Sie Ihr Hauptthema in die Mitte ein. Dies wird Ihr wichtigstes Ranking-Element sein. Nehmen wir als Beispiel „Hundepflege“:

Basierend auf Ihrem Kernthema empfiehlt Hubspot Inhalte, die Sie bereits veröffentlicht haben, um sie mit diesem Beitrag zu verknüpfen. Das macht Ihr Leben viel einfacher! Blättern Sie durch Ihre Inhalte und fügen Sie sie als Unterthemen hinzu.

Wenn Sie Lücken bemerken, planen Sie Zeit ein, um Unterthemen zu schreiben, die dem Gesamtthema einen Mehrwert verleihen.

Beachten Sie, wie jedes Unterthema mit unserem zentralen Thema verknüpft ist – der Hundepflege. Dies ist die ideale Architektur Ihrer neuen Content-Strategie. Nachdem Sie nun alle Ihre Unterthemen zugewiesen haben, ist es an der Zeit, einen umfassenden Inhaltsartikel für Säulen zu schreiben.

4. Schreiben Sie einen Säuleninhalt.

Verwenden Sie Ihre Unterthemen als Leitfaden und schreiben Sie einen umfassenden und benutzerfreundlichen Säuleninhalt. Das Ziel dieses Artikels ist es, den Besuchern einen hochkarätigen, aber lehrreichen Überblick über Ihr gesamtes Thema zu geben. Kopieren Sie Ihre Unterthemen nicht einfach und fügen Sie sie zusammen. Denken Sie stattdessen darüber nach, wie Sie den Benutzern eine Momentaufnahme von 1-2 Absätzen zu jedem Unterthema geben können.

Denken Sie daran, dass Sie immer für Ihr Publikum schreiben. Ihr Säulenstück kann Infografiken, interaktive Inhalte, Übersichtsvideos, Galerien oder FAQs enthalten. Wenn Ihr Stück außergewöhnlich lang ist, seien Sie beim Layout kreativ. Es kann sinnvoll sein, ein interaktives Inhaltsverzeichnis hinzuzufügen, damit Ihre Besucher einfach zu den Bereichen navigieren können, die für sie am interessantesten sind.

5. Verknüpfen Sie Ihre Unterthemen in Ihrem Pillar-Content-Stück.

Genau wie das Inhaltsstrategie-Tool von HubSpot umreißt, sollten Sie sicherstellen, dass alle Ihre Unterthemen innerhalb des Pfeiler-Inhaltsstücks verlinkt sind. Umgekehrt sollten Sie Ihr veröffentlichtes Pillar-Content-Stück auch intern innerhalb Ihrer Unterthemen verlinken, wenn dies sinnvoll ist. Diese Architektur ermöglicht es jemandem, der sich für Hundepflege interessiert, leicht zwischen verwandten Themen zu navigieren und gleichzeitig ein umfassendes Verständnis von Ihrem Säulenstück abzuleiten. Die Unterthemenstücke ermöglichen es ihnen, in Unterthemen von besonderem Interesse einzudringen.

6. Ergebnisse überwachen und testen.

Wie immer ist es wichtig, die Ergebnisse zu überprüfen und Änderungen vorzunehmen. Wenn Sie beginnen, eine neue Inhaltsstrategie einzuführen, nehmen Sie sich etwas Zeit, um Ihre Kennzahlen zu analysieren. Was läuft gut? Was ist nicht? Was hat eine hohe Absprungrate? Was trägt zu den meisten Conversions bei?

Viele Unternehmen entscheiden sich auch dafür, ihre erfolgreichsten Inhalte zu entkoppeln, um einen besseren Rang bei Google zu erreichen. Manchmal ist das Formular, das Ihre hochwertigen Inhalte schützt, Ihr größter Rangfeind. Es gibt andere Möglichkeiten, Leads zu sammeln. Es kann eine bessere strategische Entscheidung sein, Ihre Inhalte zu entkoppeln und einen Lead-Flow hinzuzufügen, um qualifizierte Abonnenten zu gewinnen.

Zusammenfassend...

Manchmal ist weniger mehr. Wenn Sie jede Woche Stunden damit verbringen, neue Inhalte für Ihr Blog zu erstellen, ist es wahrscheinlich am besten, diese Zeit zu reinvestieren. Konzentrieren Sie sich darauf, Ihre vorhandenen Inhalte auf Absicht und Format zu optimieren , bevor Sie weitere Inhalte in den Topf geben. HubSpot gab auf der INBOUND 2017 bekannt, dass sie ihre Content-Ausgabe um fast 75 % reduziert haben. Anstatt viermal am Tag zu posten, posten sie jetzt einmal am Tag. Anstatt Inhalte zu schreiben, nur um sie zu schreiben, konzentrieren sie sich jetzt darauf, wie ihre bestehenden Teile zusammenarbeiten.

Wahrscheinlich tragen nur 20 % Ihrer veröffentlichten Inhalte zu Rang und Conversions bei. Es ist an der Zeit, sich darauf zu konzentrieren, was dieser Inhalt gut macht und wie Sie ihn verbessern können.