Hybrid-CMS: Eine Headless-Plattform, aber mit Front-End
Veröffentlicht: 2022-05-29Experten prognostizieren, dass die Welt bis 2020 über 20 Milliarden IoT-Geräte beherbergen wird, von intelligenten Lautsprechern bis hin zu intelligenten Wearables und allem – und ich meine wirklich alles dazwischen.
Und wenn Sie sich fragen, wie weit das alles geht, Amazon hat gerade eine neue Reihe von vernetzten Geräten angekündigt, darunter eine Mikrowelle und eine Hausuhr. Unterdessen nutzen Städte wie Barcelona und Helsinki die IoT-Technologie, um intelligente Städte zu werden, die Infrastruktur zu stärken, die Energieeffizienz zu verbessern und dabei die Sicherheit zu erhöhen.
Aber was bedeutet das alles für ein Unternehmen, das nach Wachstum und Kundenzufriedenheit strebt? Nun, da die Welt diese Technologien annimmt, wird sich die Art und Weise, wie Verbraucher mit Inhalten interagieren, drastisch ändern (falls dies nicht bereits geschehen ist).
Browserbasierte Erfahrungen werden weiterhin wichtig sein, aber Erfahrungen mit intelligenten Lautsprechern, Smartwatches und Erfahrungen im Fahrzeug werden bald eine Rolle bei der Erfahrung und dem Kaufprozess des Kunden spielen. Was die Zahlen betrifft, ist es nur eine Frage der Zeit.
Die einzige Frage ist, ob Sie über die Technologie verfügen, um diese Erfahrungen mit IoT-Geräten bereitzustellen?
Ab heute verlässt sich Ihre Marke für ihre digitale Präsenz auf einen der folgenden drei:
- Eine traditionelle Plattform
- Eine kopflose Plattform
- Eine Hybrid-Plattform
Aber welches ist das Beste für die Zukunft? Lassen Sie mich erklären.
Was kann man mehr über Hybrid-CMS erfahren? In einen bestimmten Abschnitt springen:
- Was ist ein herkömmliches CMS?
- Was ist ein Headless-CMS?
- Vorteile von Headless CMS: Warum werden Marken kopflos?
- Die Grenzen eines Headless CMS: Reicht Headless?
- Was ist ein Hybrid-CMS?
- Die Vorteile eines hybriden CMS
Was ist ein herkömmliches CMS?
Bevor wir erklären, was ein Headless- und Hybrid-CMS ist, lassen Sie uns zunächst noch einmal zusammenfassen, wie eine traditionelle Plattform funktioniert.
Herkömmliche CMS-Plattformen wie WordPress, Drupal und Joomla ermöglichen Benutzern das Erstellen, Bearbeiten und Veröffentlichen von Inhalten über eine benutzerfreundliche Frontend-Oberfläche, normalerweise in Form eines WYSIWYG-Editors oder eines HTML-Editors. Im Wesentlichen hilft die Front-End-Vorlage zu bestimmen, wie der Inhalt für den Endbenutzer aussehen wird, wenn er die Webseite über einen Webbrowser wie Google Chrome besucht.
Der im Front-End-Editor erstellte Inhalt wird dann in einer Back-End-Datenbank gespeichert, die auch die Dateien und die Codebasis enthält, um die Ausführung der CMS-Plattform zu unterstützen.
Neben der Verwaltung des Inhalts helfen die meisten traditionellen CMS Vermarktern, andere Aspekte ihrer Website zu verwalten, einschließlich Seitenstruktur, Sitemap und Vorlagen. So hat die Welt des Web-Content-Managements im Laufe der Jahre funktioniert, und es ist ein ziemlich solides Modell.
Die Grenzen dieser traditionellen CMS-Plattformen wurden jedoch offensichtlich, seit IoT-Geräte wie Smartwatches, Smart Speakers und sogar Smart Cars immer beliebter wurden.
Die vorgefertigte Front-End-Schnittstelle gab vor, wie und wo Inhalte verteilt werden sollten, und in den meisten Fällen war dies an eine einzelne webbasierte Anwendung wie eine Website oder Anwendung. Und da das Front-End-Template so eng mit dem Back-End verklebt (oder eng gekoppelt, was der treffendere Begriff ist) haben sowohl Vermarkter als auch Entwickler wenig Spielraum für Flexibilität, wo sie ihre Inhalte veröffentlichen können.
Also kam das Headless CMS.
Was ist ein Headless-CMS?
Um ein Headless-CMS zu definieren, stellen Sie sich die Front-End- und Back-End-Komponenten einer traditionellen Plattform als „Kopf“ bzw. „Körper“ einer CMS-Plattform vor. Wenn wir den Kopf enthaupten und von der Plattform entfernen, erhalten wir ein kopfloses CMS.
Ein Headless-CMS ist Front-End-agnostisch, was bedeutet, dass es nicht mit einem Standard-Front-End-System geliefert wird, um zu bestimmen, wie Ihre Inhalte Ihrem Endbenutzer präsentiert werden. Es fungiert im Wesentlichen als Content-Repository, das Ihre Inhalte in ihrer Rohform speichert.
Wie wird der Inhalt also an Ihren Endbenutzer geliefert? Nun, da es keine standardmäßige Front-End-Präsentationsebene gibt, können Entwickler so viele „Köpfe“ entwickeln, wie sie möchten, sodass Marken Inhalte auf einer Vielzahl von Kanälen wie Websites, Apps, Werbetafeln und intelligenten Lautsprechern verteilen können. Der Inhalt wird über API-Aufrufe an jeden Kanal verteilt.
Die meisten Headless-Plattformen sind zu 100 % API-gesteuert, weshalb sie für die Bereitstellung von Daten und Inhalten an so ziemlich jeden Ort geeignet sind.
Vorteile der Headless-Plattform: Warum gehen Marken Headless?
Der rasante Anstieg der Einführung von IoT-Geräten hat zu einer radikalen Veränderung des Verbraucherverhaltens geführt. Um dies zu veranschaulichen, hob ein Bericht von Geomarketing hervor, dass 65 Prozent der Verbraucher, die entweder ein Amazon Echo- oder ein Google Home-Gerät besitzen, sich nicht vorstellen können, in die Zeit zurückzukehren, bevor sie einen intelligenten Lautsprecher hatten. Eine andere Studie von Think with Google ergab, dass 41 Prozent der Verbraucher das Gefühl hatten, mit ihrem Sprachassistenten zu sprechen, als würde man mit einem Freund oder einer anderen Person sprechen.
Aber es geht nicht nur um die Marken Amazon Echos und Google Homes. Marken müssen auch Erfahrungen durch Bildschirme an physischen Standorten, durch intelligente tragbare Geräte, durch Augmented Reality- und Virtual-Reality-Brillen und durch alle neuen Technologien schaffen, die morgen auftauchen.
Die Art und Weise, wie Verbraucher das Internet nutzen, ändert sich jeden Tag, und intelligente Marken wissen, dass sie technologisch so flexibel wie möglich werden müssen, um Schritt zu halten.
Also sind Headless-Content-Management-Systeme der richtige Weg, oder?
Brunnen…
Laden Sie unseren Headless CMS-Leitfaden herunter
Finden Sie heraus, wie ein Headless-CMS Ihre Meinung zu Webinhalten verändern kann, den Unterschied zwischen Headless- und herkömmlichen CMS, Dinge, die bei der Auswahl eines Headless-CMS zu beachten sind, und vieles mehr.
Die Grenzen einer Headless-Plattform: Ist Headless genug?
Die Möglichkeit, Inhalte auf eine Vielzahl von Geräten zu verteilen, ist ein großer Vorteil, aber eine Headless-Plattform hat ihre Grenzen – die größte davon ist das Fehlen einer vermarkterfreundlichen Umgebung.
Ohne eine Front-End-Schnittstelle wie einen WYSIWYG-Editor fühlen sich Marketer, insbesondere diejenigen, die wenig oder gar kein technisches Know-how haben, innerhalb des Tech-Stacks ihres Unternehmens ausgestoßen. Anstatt proaktiv zu sein, müssen sie sich stark auf die IT verlassen, um Webseiten zu starten oder Änderungen am Layout und Design ihrer Inhalte vorzunehmen. Diese übermäßige Abhängigkeit von der IT kann zu vielen internen Konflikten zwischen Marketern und der IT führen (als ob es davon nicht schon genug gäbe!).
In diesem Setup haben Vermarkter wenig Kontrolle über ihre Inhalte, was sie benachteiligt, wenn sich das Verbraucherverhalten plötzlich ändert. Bei einer Headless-Plattform müssen sie sich entweder vollständig auf die Unterstützung verlassen oder ihre eigene Front-End-Umgebung zusammenschustern, die – wie WordPress-Benutzer bestätigen werden – ihre eigenen Probleme schaffen wird.
Die Lösung? Eine hybride Plattform.
Was ist eine hybride Plattform?
Eine Hybrid-Plattform gleicht den Fokus sowohl auf Vermarkter als auch auf Entwickler aus. Geben Sie den Entwicklern die API-gestützte Freiheit, die sie benötigen, um Inhalte kanalübergreifend bereitzustellen, die Möglichkeit, Inhalte zusammenzustellen, um flexible Inhaltsmodelle zu erstellen, und stellen Sie gleichzeitig Vermarktern die leistungsstarke Benutzeroberfläche und Benutzererfahrung sicher, die ihnen eine traditionelle Plattform bietet.
Ein Hybrid-CMS, auch als entkoppeltes CMS bekannt, kombiniert im Wesentlichen die API-gesteuerte Headless-Architektur mit den Front-End-Elementen eines traditionellen CMS. Es ist das Beste aus beiden Welten.
Die Vorteile eines hybriden CMS
Um wirklich zu verstehen, warum Marken ein Hybrid-CMS einsetzen müssen, werfen wir einen Blick auf einige der Vorteile:
1. Marketer-Freundlichkeit
Im Gegensatz zu einem reinen Headless-CMS verfügt ein gutes Hybrid-CMS über eine vermarkterfreundliche Benutzeroberfläche und ein Content-Publishing-Erlebnis, das die WYSIWYG-Bearbeitung umfasst. Hybridplattformen enthalten auch einen Headless-CMS-Seitenersteller, der Inhalt wird einmal definiert und kann in Komponenten aufgebaut werden. Komponenten können dann organisiert werden
Neben der Bearbeitung möchten Marketer auch die Flexibilität haben, Inhalte speziell für ihre Bedürfnisse zu gestalten. Zusammensetzbarer Inhalt bedeutet jetzt, dass die Architektur des Inhalts seiner Verwendung angepasst werden kann.
(Unser WYSIWYG-Editor macht es Content-Managern und Vermarktern leicht, Inhalte und andere digitale Assets zu veröffentlichen. Wählen Sie entweder strukturiert durch unsere Komponenten mit unserem Seitenersteller oder direkt auf der Seite.)
Anstatt sich also auf Schritt und Tritt auf Entwickler zu verlassen, können Marketingteams ihre Autonomie wiedererlangen, indem sie Webseiten erstellen und Inhalte für mobile Apps, Smartwatches, intelligente Lautsprecher usw. strukturieren.
2. Einfacher einzurichten und zu warten
Ein Headless-CMS ist als reine Backend-Lösung out-of-the-box erhältlich. Wie bereits erwähnt, müssen Vermarkter möglicherweise auf die Dienste eines Front-End-Entwicklers zurückgreifen, um ein benutzerdefiniertes Front-End für ihre Vermarkter zu erstellen, das mit den Tools des Vermarkters zusammengepatcht wird. Dies kostet Zeit und Geld und erschwert die Wartung.
In einer Hybrid-CMS-Plattform haben Vermarkter Zugriff auf Front-End-Vorlagen, sodass sie diese schnell einrichten und sofort erstellen können.
3. Inhalte über die API an andere Plattformen verteilen
Ähnlich wie bei einem Headless-CMS speichert ein Hybrid-CMS Inhalte in einem Back-End-Repository. Auf diese Weise können Sie dieselben Inhalte über die Omnichannel-Bereitstellung in jedem beliebigen Format über API-Aufrufe übertragen.
4. Phasengesteuerte Entwicklung
Die Omnichannel-Bereitstellungsfunktionen in einem Hybrid-CMS bieten auch die Möglichkeit, verschiedene Inhaltsverteilungsmethoden als schrittweisen Ansatz zu implementieren. Sie können mit einer Website beginnen und dann Schritt für Schritt effizient und unkompliziert auf verschiedene Kanäle und Touchpoints ausrollen.
5. Bessere Integrationsmöglichkeiten
Laut Scott Brinker, der in ChiefMartech schreibt, verwendet das durchschnittliche Unternehmen 91 verschiedene Marketing-Tools. Bei einem Hybrid-CMS ermöglichen die vorgefertigten Frontend-Vorlagen eine bessere Erfahrung bei der Integration verschiedener Tools und Technologien wie Slack, Salesforce und Google Analytics. Diese Tools können einfach von den Vermarktern selbst eingesteckt werden.
(Unsere Formulare sind in Slack integriert)
6. Befähigt sowohl Vermarkter als auch Entwickler
Ein Hybrid-CMS gibt sowohl Ihrem Vermarkter als auch Ihrem Entwickler die Möglichkeit, Ihrem Endbenutzer ein besseres Erlebnis zu bieten. Entwickler haben die Freiheit, innovativ zu sein, und Vermarkter haben mehr Kontrolle über die Interaktion mit ihren Verbrauchern.
Gehen Sie kopflos, verlieren Sie nur nicht den Kopf
Da Marken sich der unvermeidlichen Abkehr von traditionellen CMS-Plattformen hin zu einer API-gesteuerten Headless-Plattform stellen müssen, haben viele Vermarkter aufgrund des fehlenden Front-Ends Bedenken, den Schritt zu wagen.
Die Lösung besteht in einem hybriden Ansatz, der die Omnichannel-Fähigkeiten eines Headless-Systems und die Benutzerfreundlichkeit eines traditionellen CMS bietet. Auf die eine oder andere Weise müssen Marken umsteigen, und Hybrid ist die praktikablere und günstigere Option.