Was ist ein hybrides Marketingmodell?

Inhouse-Marketing ist in den letzten Jahren immer beliebter geworden. Tatsächlich hat der Bannerflow State of In-Housing Report herausgefunden, dass 32 % der Marken ihre internen Teams allein im vergangenen Jahr um drei bis fünf Personen aufgestockt haben.

Während dieser Trend nicht so schnell zu verschwinden scheint, gibt es ein anderes System, das ebenfalls immer beliebter wird – das hybride Marketingmodell. Diese Arbeitsweise wird von dynamischen Marken wie TikTok, Twitter und 4Studio genutzt.

In diesem Artikel wollen wir erklären, was hybrides Marketing ist. Plus, wie es sich von anderen Modellen unterscheidet und wie ein Hybridsystem Ihrer Marke zugute kommen könnte. Folgendes werden wir in diesem Leitfaden zu einem hybriden Marketingmodell behandeln:

1. Warum die Notwendigkeit eines hybriden Marketingmodells?
2. Das neue Agenturmodell: Was ist hybrides Marketing?
3. Wie sich ein hybrides Marketingsystem von anderen Modellen unterscheidet
4. Die Vorteile des hybriden Marketings

1. Warum die Notwendigkeit eines hybriden Marketingmodells?

Die globale Pandemie hat Marketingteams in noch nie dagewesener Weise beeinflusst. Ein Ergebnis davon ist, dass die Anforderung, agil zu sein, jetzt unerlässlich ist. Kein Wunder also, dass 73 Prozent der Marken, mit denen wir im Rahmen unseres Inhouse-Reports gesprochen haben, zumindest einen Teil ihres digitalen Marketings ins Haus verlagert haben.

Viele Unternehmen sind jedoch auf Schwierigkeiten gestoßen, als sie versuchten, ihre gesamten Marketing-, Werbe- und Medienbemühungen ins Haus zu bringen. Diese Herausforderung hat das Entstehen des Hybridsystems als „dritter Weg“ beeinflusst, der sich an die Anforderungen und Umstände von Unternehmen anpassen kann.

Das Bedürfnis nach mehr Kontrolle, um Ihrer Marke die Möglichkeit zu geben, kreativ und agil zu sein, sind alles Komponenten, wenn Sie das Marketingmodell in Betracht ziehen, das Sie für Ihr Unternehmen verwenden. Marken sind jedoch auf mehrere Hindernisse gestoßen, als sie versuchten, ein aufsehenerregendes internes Modell zu bauen. Dazu gehören knappe Ressourcen und ein Mangel an Fachwissen, Talent und Fähigkeiten in bestehenden Teams.

Das Hybridmodell bietet eine frische und aufregende Weiterentwicklung des internen Marketingsystems. Es ist eine Lösung, die Unternehmen potenziell erweiterte Möglichkeiten bieten kann, basierend auf ihren individuellen Bedürfnissen und ihrer Struktur.

2. Das neue Agenturmodell: Was ist hybrides Marketing?

Im Wesentlichen ist ein hybrides Marketingmodell eine interne Agentur, die vom Marketingteam einer Marke getrennt ist. Darüber hinaus kann es gelegentlich auf Vertragsbasis mit anderen Agenturen zusammenarbeiten.

Der erste Schritt zur Erkenntnis und Entscheidung, dass ein Unternehmen ein hybrides Marketingsystem implementieren muss, kann schwierig sein. Dies liegt daran, dass es in der Regel bedeutet, dass dem Team, das Sie derzeit einsetzen, das Talent oder die Ressourcen fehlen, um ein internes Modell zu betreiben. Alternativ könnte es bedeuten, dass ein Unternehmen Stolpersteine ​​erlebt hat, wenn es über ein traditionelles Agenturmodell operiert. Wenn Sie das Problem identifiziert haben, kann dieses Modell die Lösung bieten.

Wenn Sie diesen Ansatz für Ihr Marketingmodell verwenden, können Sie eine spannende, kreative Inhouse-Agentur mit den Fähigkeiten zum Erfolg aufbauen. Wenn Sie sich die Ressourcen ehrlich ansehen, können Sie auch Lücken in Bezug auf Technologie, Tools und Fähigkeiten leicht identifizieren. Marken können dann effizient an Agenturen auslagern, die eine dynamische Partnerschaft anbieten können.

Wenn Sie darüber nachdenken, das perfekte interne Team zusammenzustellen, und Hilfe benötigen, lesen Sie unseren Leitfaden, um alles Nötige durchzugehen.

Hybridmarketing im Allgemeinen kombiniert sowohl traditionelle als auch digitale Methoden für einen ganzheitlichen, integrierten Ansatz. Um ein effektiver Hybrid-Vermarkter zu sein, müssen Einzelpersonen über eine Kombination grundlegender Marketingfähigkeiten verfügen.

3. Wie sich ein hybrides Marketingsystem von anderen Modellen unterscheidet

Hybridmarketing gilt als das neue Agenturmodell, aber es gibt auch zwei andere Systeme, für die sich Unternehmen entscheiden können:

Volle digitale Kompetenz

Ein Unternehmen, das mit einem System vollständiger digitaler Kompetenz arbeitet, verfügt über ein Marketingteam mit vollständigen digitalen Fähigkeiten. Dieses Modell benötigt auch keine regelmäßige externe Unterstützung.

Traditionell

Wenn ein Unternehmen ein traditionelles Agentursystem verwendet, präsentiert sich dieses normalerweise als internes Marketingteam, das regelmäßig von externen Agenturen mit bestimmten Spezialgebieten unterstützt wird.

Das Hybridmodell ist zwischen dem traditionellen und dem hauseigenen Modell angesiedelt und vereint die wünschenswerten Aspekte aus jedem System.

4. Die Vorteile des hybriden Marketings

Unser Inhouse-Bericht 2021 zeigt, wie sich dieses hybride Marketingmodell für eine Reihe von Unternehmen als vorteilhaft erweist.

Die im Bericht gesammelten Daten zeigen, dass 30 Prozent der Marken jetzt ein Hybridsystem für ihre Marketingbemühungen verwenden. Traditionelle Methoden werden nur von 3 Prozent mehr übernommen. Vollständige digitale Kompetenz ist das Modell, für das sich 36 Prozent der Marken entscheiden.
Laut den Marken, mit denen wir gesprochen haben, nutzen sie spezialisierte Partner in diesem neuen Agenturmodell aus drei Hauptgründen:

• Zusätzliche Kapazität – 22 %
• Ausführung – 22 %
• Strategie – 20 %

Marken stellten fest, dass sie auch von einem hybriden Marketingmodell profitieren, indem sie Nischenexpertise (19 Prozent) und neue Ideen (17 Prozent) nutzen.

Als Teil des Berichts sprachen wir auch mit Matt Risely, dem Leiter der hauseigenen Kreativagentur von Channel 4, 4Studio. Diese Inhouse-Agentur ist seit Januar 2020 mit einem Inhouse-Team von 25 Kreativen und einem breiteren Team als Teil eines hybriden Systems tätig.

Wenn es um die Vorteile eines hybriden Marketingmodells geht, sagt Risely, dass es 4Studio hilft, in Momenten flexibel zu bleiben, in denen es möglicherweise keine zusätzliche Nachfrage erwartet.

Er fügte hinzu: „Wenn Sie diese Unternehmen zur Hand haben, mit denen Sie eine enge Beziehung haben, und Sie die Marke verstehen, können Sie sich an sie wenden, wenn die Dinge verrückt sind, um Ihnen zu helfen. Auch ein separates Augenpaar kann dabei helfen, die Dinge kreativ aufzufrischen, wenn man es vielleicht am wenigsten erwartet.“

Fazit

Das hybride Marketingmodell ist eine aufregende Weiterentwicklung des Inhousing und kann Marken helfen, robuste kreative Strategien zu entwickeln.

Indem Sie den Kern Ihrer Marketingstruktur einbringen und dann positive Beziehungen zu Agenturen aufbauen, können zukunftsorientierte Marken eine Fülle von Vorteilen erfahren. Es kann sein, dass Ihre interne Agentur mehr Kapazität hat oder Nischenexpertise willkommen ist.

Darüber hinaus kann ein Hybridsystem durch die Rosinenauswahl der vorteilhaften Teile des traditionellen und des internen Marketings der Schlüssel zum Aufbau eines dynamischen Marketingzweigs für Ihr Unternehmen sein.

Bei Bannerflow arbeiten wir mit vielen Marken zusammen, die einen hybriden Ansatz für ihre Werbung verfolgen. Tatsächlich ist unsere Creative Management Platform (CMP) die perfekte Lösung, um jedes Marketingmodell zu begleiten. Ein CMP ermöglicht es Ihren Kreativen, die gesamte Produktion Ihrer Werbekampagnen auf einer Cloud-basierten Plattform zu optimieren. Von der Gestaltung, Planung und Veröffentlichung bis hin zur Optimierung Ihrer digitalen Anzeigen kann ein Bannerflow CMP helfen – und das in großem Umfang.

Wenn Sie also daran denken, in leistungsstarke Technologie für die Werbekampagnen Ihrer Marke zu investieren, kontaktieren Sie uns und buchen Sie eine Demo, um herauszufinden, wie es für Sie funktionieren könnte.