„Ich mache kein SEO“ Geständnisse eines Digital Marketers

Ich sprach kürzlich mit einem digitalen Vermarkter über die Herausforderungen und Trends in der Suche und SEO, als er sagte: „Ich mache kein SEO.“ Wirklich? Warum nicht? Was hat SEO einen Ruf eingebracht, der unter dem Status von Führungskräften liegt?
Ich musste zugeben, dass Sie, wenn Sie nicht an der Erstellung von Inhalten oder der Optimierung der Website arbeiten, möglicherweise nicht in die tägliche Pflege und Fütterung des SEO-Monsters involviert sind, aber Sie sollten sich zumindest der Herausforderungen und Trends bewusst sein, die mit SEO verbunden sind. Suche und Content-Marketing, wenn Sie möchten, dass Ihre Marke über das Bezahlen von Werbung und Medien für jeden Inhalt hinaus bis zum Ende der Zeit gedeiht. Da die organische Suche immer noch eine der besten Möglichkeiten ist, Ihr Publikum zu erreichen, sollten die organische Suche und SEO in jedem Unternehmen eine hohe Priorität haben.

Warum sollte ich mich mit SEO beschäftigen?

In ihren Anfangsjahren erwarb sich die Suchmaschinenoptimierung den Ruf, eine hinterhältige Praxis zu sein, und das in einigen Fällen zu Recht. Suchmaschinen haben jedoch daran gearbeitet, sicherzustellen, dass die Tage des Keyword-Stuffing, Cloaking und Spamdexing größtenteils vorbei sind, und infolgedessen ist SEO nicht länger eine einzelne Taktik, die am Ende des Marketing-Content-Prozesses implementiert wird. Unabhängig davon, wo Sie sich im Marketing-Organigramm Ihrer Marke befinden, sollten Sie SEO als Teil Ihrer Funktion betrachten.

Um von Ihrem Publikum gefunden zu werden, Zuschauer zu Kunden zu machen und Kunden zu Evangelisten zu machen, müssen Suchmaschinenoptimierung und Suchmaschinenmarketing in jeder Phase des Marketingprozesses berücksichtigt werden. Wenn Sie die Suchmaschinenoptimierung nur als Möglichkeit zur Verbesserung einzelner Inhalte betrachten, verpassen Sie möglicherweise Gelegenheiten, in jeder Phase Ihres Marketings eine bessere Strategie umzusetzen. SEO- und Suchdaten können einen großen Einfluss auf den Marketingerfolg haben und Ihrem Team Einblicke in die Leistung und Analysen liefern, um Ihre Bemühungen besser zu informieren.
Sie können Suchdaten verwenden, um Folgendes zu informieren:

• Situationsanalyse
• Strategische Planung
• Inhaltserstellung
• Content-Optimierung
• Kampagnenanalyse

Suchdaten sind der Baustein jeder Marketingmaßnahme. In der Situationsanalysephase können Suchdaten Ihnen dabei helfen, festzustellen, welche vorhandenen Inhalte für Sie gut funktionieren und welche Inhalte aktualisiert oder eingestellt werden müssen. Die Verwendung der Schlüsselwörter, die Sie bereits verfolgen, und die Entdeckung neuer Schlüsselwörter, die Ihre Zielgruppen bei Suchanfragen zu Ihrem Produkt oder Ihrer Dienstleistung verwenden, kann Ihnen bei der Entscheidung helfen, wo es Lücken in Ihrer Inhaltsbibliothek gibt. Mithilfe von Suchdaten können Sie Einblicke in Ihre Konkurrenten erhalten und alle Inhalte entdecken, die um die Aufmerksamkeit des Publikums konkurrieren.
Sobald Sie wissen, was für Sie und Ihre Konkurrenten funktioniert, können Sie Suchdaten in Ihrem strategischen Planungsprozess verwenden. In dieser Phase sollten alle Marketing- und Suchfunktionen zusammenarbeiten, um sicherzustellen, dass die Botschaften für soziale, organische und bezahlte Bemühungen mit den Schlüsselwörtern und Themen übereinstimmen, nach denen Ihr Publikum bereits sucht. Die von Ihrer SEO-Abteilung gesammelten Informationen spielen eine Schlüsselrolle bei der Entscheidung über Kampagnenbotschaften und Markenpositionierung.
Natürlich sind Content-Erstellung und Content-Optimierung natürliche Bereiche, um gute SEO-Praktiken und Dinge wie Keyword-Erkennung und andere Suchdaten zu integrieren. Verwenden Sie Erkenntnisse, um zu entscheiden, welche Inhalte erstellt werden sollen, welches Medium für die Erstellung verwendet werden soll und welche Kanäle für die Verbreitung der einzelnen Inhaltstypen verwendet werden sollen.
Beobachten Sie während der gesamten Kampagne, wie Botschaften beim Publikum ankommen, und optimieren Sie den Inhalt, um die Auffindbarkeit zu verbessern. Wenn Sie feststellen, dass Ihr Publikum positiver auf Videoinhalte reagiert, sollten Sie Ihrem Redaktionskalender mehr Kurzvideos hinzufügen. Wenn Sie einen Blogbeitrag geschrieben haben, der nicht so gut funktioniert, wie Sie es sich vorgestellt haben, überprüfen Sie, ob er für SEO optimiert ist, und überprüfen Sie ihn auf Trendthemen und Keywords, die durch Ihre Suchdaten identifiziert wurden.
Letztendlich zeigen Ihnen Ihre Suchdaten, welche Elemente Ihrer Marketingbemühungen am effektivsten waren und welche Dinge geändert werden müssen, wenn Sie mit Ihrer nächsten Kampagne beginnen.
SEO und Content Marketing sind zwei eng verwandte Funktionen und die eine kann ohne die andere nicht überleben. Die Relevanz von Suchdaten hat jedoch weitreichendere Einflüsse als nur die Inhalte, die Sie für Ihre Website erstellen. Suchdaten sollten alle Nachrichten für alle Marketing- und PR-Bemühungen, sowohl organische als auch bezahlte, informieren.
Verwenden Sie SEO- und Suchdaten, um alle Marketingbemühungen zu informieren, einschließlich:

• Werbung
• Sozialen Medien
• Inhaltsvermarktung
• Lead-Generierung
• Verlange Generation

Wenn Sie verstehen, welche Keywords die besten Conversions für Sie sind, können Sie weniger für Ihre bezahlten Bemühungen ausgeben und gleichzeitig höhere Klickraten und bessere Verkaufs-Leads erzielen. Die Verwendung der relevantesten, spezifischsten Begriffe und Ausdrücke, die Ihre Zielgruppe bereits verwendet, wird alle Ihre Bemühungen erfolgreicher machen.
Warum sollten Sie sich also mit SEO beschäftigen? Denn die Suchdaten, die Sie sammeln können, und die daraus resultierenden Analysen und Erkenntnisse, die Sie erhalten, können den Unterschied zwischen Markenauffindbarkeit und Markenanonymität ausmachen. Wenn Sie nicht ständig prüfen, was funktioniert und was nicht, und sowohl ältere als auch neue Inhalte optimieren, verpassen Sie möglicherweise Gelegenheiten, Ihre wichtigsten Zielgruppen anzuziehen und zu konvertieren.

Wie wirken sich SEO-Trends auf den gesamten Markenerfolg aus?

Der ständig sichtende Sand der Suchmaschinenalgorithmen und die sich schnell ändernden Anforderungen und Gewohnheiten der Zielgruppen bedeuten, dass Marketingspezialisten ständig bereit sein müssen, Anpassungen vorzunehmen. Wenn Sie sich der stattfindenden Änderungen nicht bewusst sind, bieten Sie möglicherweise nicht die beste Benutzererfahrung und verpassen möglicherweise Conversion-Möglichkeiten.

Der größte Trend, den man beachten sollte, ist, dass 93 % der Online-Recherche mit Suchmaschinen beginnt. Die Betonung der Suche nach potenziellen Kunden macht SEO zu einer Praxis, die jeder auf der einen oder anderen Ebene „tun“ sollte.
Zu den jüngsten Trends in der Suchmaschinenoptimierung, die Ihre Marketingstrategien in Zukunft verändern können, gehören:

• Steigende Popularität von Videoinhalten in der Suche
• Eine mobile Optimierung ist erforderlich
• Verstärkte Nutzung der Sprachsuche
  • Inhalte müssen Konversationssprache enthalten
  • Der Inhalt muss lokale Umgangssprache beinhalten
• Soziale Medien wirken sich weiterhin auf die Autorität der Website aus
• Content Curation und Aggregation gewinnen an Bedeutung
• Lokales SEO gewinnt über Tante-Emma-Läden hinaus an Bedeutung

Alle diese Trends weisen auf eine Schlussfolgerung hin. SEO ist kein Business as usual – und wird es auch nie sein. Die mit der Suchmaschinenoptimierung verbundenen Trends und Veränderungen haben weitreichende Auswirkungen, die sich darauf auswirken werden, wie Vermarkter jetzt und in Zukunft Geschäfte machen.

Wer macht SEO?

Vermarkter der oberen Ebene sind wahrscheinlich nicht die Leute, die sich SEO-Empfehlungen ansehen und Website-Inhalte sowie eingehende und ausgehende Links optimieren. Sie sollten sich jedoch darüber im Klaren sein, wie der Inhalt der Website rangiert und welche Links effektiv sind, um die Autorität der Website, den Verkehr und letztendlich die Conversions zu erhöhen. Sie sollten auch wissen, wie die Marke im Vergleich zu Wettbewerbern rangiert, alle kennen, die mit dem Unternehmen um die Aufmerksamkeit des Publikums konkurrieren, und welche Inhalte der Wettbewerber für die ihnen wichtigen Keywords gefunden werden.

In jeder Organisation kann es eine oder mehrere Personen geben, die an der technischen Seite von SEO beteiligt sind. Ob es sich um eine tatsächliche Suchmaschinenoptimierungsabteilung oder -position, einen Webdesigner oder die IT-Abteilung handelt; Die meisten Organisationen haben jemanden, der sich um die SEO-Gesundheit kümmert. In sehr kleinen Unternehmen kann die Aufgabe der SEO auf die Marketingabteilung fallen. Wenn niemand in Ihrer Organisation Suchmaschinenoptimierung durchführt, ist es möglicherweise an der Zeit, einige Ihrer Ressourcen umzuleiten.
Natürlich macht es das alles viel einfacher, die richtigen Tools für Ihre Bedürfnisse zu haben. Mit den richtigen Tools kann der Workflow zwischen Marketing und SEO so nahtlos sein, dass Vermarkter das Gefühl haben, kein SEO zu betreiben, obwohl sie tatsächlich in jeder Phase ihrer Bemühungen Suchmaschinenoptimierung und Sucheinblicke in Betracht ziehen.
Wenn Ihre Organisation eine Vielzahl von Tools für jede einzelne Marketing- und SEO-Funktion verwendet, haben Sie möglicherweise das Gefühl, dass Ihre Bemühungen von den allgemeinen Bemühungen zur Markenoptimierung abgekoppelt sind. Die Verwendung eines SEO- und Marketing-Tools der Enterprise-Klasse kann Ihrem Unternehmen helfen, den Arbeitsablauf zwischen Suchmaschinenoptimierung und Marketing zu rationalisieren und Erkenntnisse zu liefern, die von beiden genutzt werden können.
Einige Vorteile der Verwendung eines Unternehmens-SEO-Tools umfassen die Möglichkeit:

• Verfolgen Sie eine größere Anzahl von Schlüsselwörtern
• Überwachen Sie mehrere Websites
• Verfolgen Sie mehrere Seiten
• Analysieren und entdecken Sie das Verhalten Ihrer Mitbewerber
• Erhalten Sie detaillierte Inhalte und SEO-Empfehlungen
• Gruppieren Sie Schlüsselwörter und Inhalte, um Kampagnen, Regionen usw. zu überwachen.
• Erhalten Sie lokale Suchdaten
• Erstellen Sie benutzerdefinierte Dashboards und Berichte
• Empfangen und senden Sie automatisierte Berichte
• Verbessern Sie den Marketing- und SEO-Workflow
• Erhalten Sie Hochrechnungen und Prognosen
• Überwachen Sie alle Marketingkanäle, einschließlich Social Media
• Erhalten Sie detaillierte Daten zu Schlüsselwörtern, Inhalten und Mitbewerbern
• Vergleichen Sie das Suchmaschinen- und Geräte-Engagement
• Mehr

Es gibt zwar viele Tools, die eine oder mehrere dieser Funktionen bieten, aber um alle Daten an einem Ort zu erhalten, müssen Sie in eine Plattform auf Unternehmensebene investieren. Wenn Sie bereit sind, mehr aus Ihrer Website zu machen und mit unseren Marketingbemühungen mehr zu erreichen, sprechen Sie uns an und wir zeigen Ihnen die SEO- und Marketingplattform für Unternehmen von GinzaMetrics.