So nutzen Sie Bilder für SEO

Wenn Sie den Begriff „SEO“ hören, denken Sie wie die meisten Menschen wahrscheinlich an optimierte Textblöcke voller Schlüsselwörter. Und obwohl der Text auf Ihrer Website ein primäres Element der Suchmaschinenoptimierung ist, ist er sicherlich nicht das Einzige, was zählt.

Zu wissen, wie man Bilder für SEO nutzt – und wie man Bilder für SEO optimiert – sind wesentliche Fähigkeiten, die Ihnen dabei helfen können, Ihre allgemeine Sichtbarkeit in der Suche zu verbessern, sowohl für die Bilder als auch für die Seiten, auf denen sie angezeigt werden.

Und in diesem Beitrag führen wir Sie durch die Bildoptimierung für SEO, damit Sie mehr Klicks (und hoffentlich Conversions!) durch Ihre Inhalte erzielen können.

Warum Bilder für SEO wichtig sind

Wir wissen, dass Bilder das Benutzererlebnis verbessern können. Sie gliedern Text auf, sind optisch interessant, fügen Kontext hinzu, präsentieren Produkte und können geradezu von unschätzbarem Wert sein, wenn sie für Datenvisualisierungen, Tutorials oder Produktaufschlüsselungen (Hallo, Infografiken) verwendet werden.

Sie bieten auch im Hinblick auf die eigentliche Suchmaschinenoptimierung mehrere Vorteile, die es zu berücksichtigen gilt.

1. Optimierte Bilder erhöhen die Auffindbarkeit in der Suche

Menschen können die Bildersuchfunktion von Google nutzen und tun dies auch. Manchmal stellt Google sogar Bilder (oder Blogbeiträge mit Bildern) für die Top-Suchergebnisse bereit.

Hier ein Beispiel für die Suche „Infografik-Ideen“ bei Google:

Und hier ist ein Beispiel für eine Google-Suche nach „Ananas-Upside-Down-Kuchen“, die ein Bild des fertigen Gerichts für die Rezeptsuchergebnisse enthält:

Beide Suchmaschinen-Ergebnisseiten (SERPs) dienen der Standardsuche, enthalten aber dennoch Bilder an prominenter Stelle.

Wenn Sie also dafür sorgen, dass Ihre Bilder von Google gefunden und verstanden werden (darüber sprechen wir gleich noch mehr), haben Sie unter Umständen Vorteile, indem Sie in den SERPs Aufmerksamkeit erregen oder bei zusätzlichen visuellen Suchanfragen auftauchen, die Sie andernfalls vielleicht nicht hätten. Dies erhöht die allgemeine Auffindbarkeit und Sichtbarkeit Ihrer Suche, und selbst wenn dies nur in relativ geringem Maße der Fall ist, sollten wir jeden möglichen Vorteil aus der Konkurrenzfähigkeit der SERPs ziehen.

2. Erhöhtes Benutzerengagement = längere Verweildauer

Wir wissen, dass Blogbeiträge und Landingpages, die Bilder und visuell interessante Elemente enthalten, eine stärkere Benutzerinteraktion hervorrufen. Benutzer konsumieren im Durchschnitt wahrscheinlich mehr Inhalte und verbringen mehr Zeit auf der Seite.

Die Verweildauer – oder die Zeit, die durchschnittlich pro Sitzung auf einer Seite verbracht wird – ist kein offizieller Ranking-Faktor, den Google veröffentlicht hat, aber viele SEO-Experten glauben, dass es einen Zusammenhang zwischen längeren Verweilzeiten und einem höheren SERP-Ranking gibt. Es mag nur korrelativ und nicht kausal sein, aber es schadet sicherlich nie.

3. Kann die Ergebnisse von SEO steigern

Die meisten Unternehmen, die in SEO investieren, investieren dafür viel Zeit, Energie und finanzielle Ressourcen. Zusätzlich zu der Tatsache, dass jede zusätzliche Steigerung der Sichtbarkeit in der Suche ein Pluspunkt ist, bedeuten optimierte Bilder, die das Engagement steigern können, sobald Benutzer tatsächlich auf der Seite sind, dass sich Ihre SEO-Bemühungen mit größerer Wahrscheinlichkeit über den ersten Klick hinaus auszahlen.

Je länger Sie Benutzer einbeziehen, desto mehr steigern Sie die Markenbekanntheit, sodass sie möglicherweise in Zukunft wiederkommen. Möglicherweise gelingt es Ihnen auch besser, sie auf andere Seiten zu leiten oder bestimmte Aktionen auszuführen, z. B. ein E-Book herunterzuladen oder sogar einen Kauf zu tätigen.

So optimieren Sie Bilder für SEO

Bei der Optimierung von Bildern auf Ihrer Website für die Suchmaschinenleistung kommt es auf einige wichtige Dinge an:

• Hilft Google, das Bild zu finden.
• Helfen Sie Google dabei, das Bild zu verstehen (also den Kontext festzulegen), damit es es bei relevanten Suchanfragen präsentieren kann.
• Stellen Sie sicher, dass das Bild keine technischen Probleme verursacht, wie z. B. eine Verzögerung der Ladegeschwindigkeit der Website, die sich negativ auf Ihre SEO-Leistung auswirken könnte.

1. Alternativtext hinzufügen

Alternativer Bildtext – auch „Alt-Text“ genannt – ist Text, den Sie Ihrer Bilddatei hinzufügen und der Google genau sagt, um welches Bild es sich handelt. Google nutzt dies, um den Kontext zu verstehen, und nutzt diesen Kontext, wenn es basierend auf den Suchergebnissen der Nutzer auswählt, welche Bilder und Blogbeiträge angezeigt werden sollen.

Alt-Text wird auch von Screenreadern verwendet, einer Art Hilfstechnologie, die blinden Benutzern sagen kann, um welches Bild es sich handelt.

Die meisten CMS-Systeme verfügen über Optionen, mit denen Sie Ihren Bildern beim Hochladen Alternativtext hinzufügen können. Sie können auch mit der rechten Maustaste auf das Bild in einem Google-Dokument klicken, um es hinzuzufügen. Dies ist nützlich, wenn Sie ein Tool wie Wordable verwenden, um das Hochladen von Inhalten zu automatisieren.

Sie können Schlüsselwörter zu Ihren Alternativtextbeschreibungen hinzufügen. Es ist eine gute Idee, bei Relevanz sekundäre Schlüsselwörter einzubeziehen, um die Anzahl der Schlüsselwörter zu erhöhen, für die Sie potenziell ein Ranking erzielen können. Allerdings möchten Sie auch tatsächlich beschreiben, um welches Bild es sich handelt.

2. Benennen Sie Ihre Dateien

Mit Bilddateinamen – oder Bildtitel-Tags – können Sie Ihrer Datei im Wesentlichen einen Namen geben. Sie werden häufig von CMS-Plattformen verwendet. Die Idee ist hier die gleiche wie beim Alt-Text (wenn auch zugegebenermaßen nicht ganz so wichtig wie der Alt-Text selbst) – sie gibt Google mehr Kontext zum Bild selbst.

Wenn Ihre CMS-Plattform über eine Funktion für Titel-Tags verfügt, nutzen Sie diese! Es kann Ihnen auch dabei helfen, Ihre Bildbibliothek besser zu organisieren, sodass Sie bei Bedarf ältere Bilder besser finden und in vorhandenen Beiträgen wiederverwenden können.

3. Berücksichtigen Sie Bildgröße und -format

Bilder (und auch Videos) eignen sich hervorragend für die Interaktion auf der Website, aber wenn sie nicht richtig optimiert werden, besteht die Gefahr, dass sie die Ladegeschwindigkeit Ihrer Website erheblich verlangsamen. Große, unkomprimierte Bildgrößen in unidealen Formaten können großartig aussehen, aber sie können die Ladezeiten erheblich verzögern, was ein bestätigter Google-Rankingfaktor ist.

Entscheiden Sie sich für Bilddateitypen, die Bilder automatisch komprimieren. JPEGs komprimieren Bilder automatisch als Teil des Dateiformats, und ein möglicher Verlust der Bildqualität ist kaum wahrnehmbar. Wenn Sie ein Bild mit transparentem Hintergrund hochladen müssen, sind PNGs in Ordnung.

Die Empfehlungen zur Bildgröße variieren, viele empfehlen jedoch, die Bilddateigröße unter 100 KB zu halten, wofür JPEGs nützlich sind. Wenn Ihre Bilder zu groß sind, können Sie sie mit einem Tool wie TinyJPG weiter komprimieren.

4. Berücksichtigen Sie die Crawlbarkeit

Bilder bieten nur dann SEO-Vorteile, wenn Google sie tatsächlich finden und crawlen kann. Wenn Sie ein paar zusätzliche Schritte unternehmen möchten, können Sie XML-Bild-Sitemaps in Betracht ziehen.

Sie können Google-Bilderweiterungen für Sitemaps verwenden, um Google mehr Informationen zu den Bildern auf Ihrer Website bereitzustellen. Theoretisch kann es Google dabei helfen, Bilder zu crawlen, die es andernfalls übersehen hätte, und es teilt Google mit, welche Bilder unbedingt gecrawlt werden sollen.

Weitere Informationen zu Bild-Sitemaps finden Sie bei Google.

Abschließende Gedanken

Während das Schreiben ein wesentlicher Bestandteil der Suchmaschinenoptimierung ist, spielen Bilder auch eine wichtige Rolle. Die Optimierung Ihrer Bilder unter Berücksichtigung der Suchleistung kann die Suchsichtbarkeit erhöhen und Ihnen helfen, Fehltritte zu vermeiden, die sich andernfalls negativ auf Ihr Ranking-Potenzial auswirken könnten.

Und vergessen Sie nicht, dass auch die Qualität der Bilder selbst wichtig ist. Durch den Einsatz von Tools wie Snappa, das Drag-and-Drop-Designsoftware für alle Erfahrungsstufen bietet, können Sie beeindruckende, interessante und ansprechende Bilder erstellen, mit denen Sie die größtmögliche Wirkung aus Ihren SEO-Bemühungen ziehen können.

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