Wie implementiert man Verhaltens-Targeting in Google Ad Manager?

Veröffentlicht: 2023-09-05
Maximierung der Werbeeinnahmen durch zielgerichtete Werbung

Behavioral Targeting zeichnet sich durch einen strategischen Ansatz aus, der die Anzeigenbereitstellung auf der Grundlage des Online-Surfverhaltens eines Benutzers maßschneidert. Stellen Sie sich vor, Sie erkennen einen Benutzer anhand seiner jüngsten Online-Aktivitäten als „Technik-Enthusiasten“. Durch die Nutzung dieser Erkenntnisse können Werbetreibende dieser Person technologieorientierte Werbung präsentieren und so die Wahrscheinlichkeit einer positiven Interaktion erheblich erhöhen.

Im Gegensatz zu kontextbezogener Werbung, bei der Anzeigen auf den Inhalt der Seite ausgerichtet werden, stellt das Verhaltens-Targeting in Google Ad Manager oder GAM sicher, dass Anzeigen den Interessen und Vorlieben des Nutzers entsprechen. Diese verfeinerte Targeting-Technik ermöglicht es Werbetreibenden, mit Zielgruppen in Kontakt zu treten, die sich wirklich für ihre Angebote interessieren.

Sehen wir uns jetzt genauer an, wie Sie Behavioral Targeting in Google Ad Manager einrichten können!

Nutzerverhalten verstehen: Wichtige Datenquellen für Behavioral Targeting in Google Ad Manager

  1. Browser-Cookies und -Verlauf : Cookies sind kleine Datendateien, die auf den Geräten der Benutzer gespeichert werden. Sie verfolgen die Benutzeraktivitäten und merken sich Interaktionen auf der Website und bieten so Einblicke in die Interessen und Vorlieben der Benutzer.
  2. Online-Registrierungen und -Profile : Wenn Benutzer sich auf E-Commerce-Plattformen, Social-Media-Seiten oder anderen Online-Diensten anmelden, teilen sie oft Details über ihre Interessen, Vorlieben und Verhaltensweisen mit. Diese Datenpunkte können für gezielte Werbung von unschätzbarem Wert sein.
  3. Deep Packet Inspection (DPI) durch ISPs : Internetdienstanbieter (ISPs) können über Netzwerke übertragene Datenpakete untersuchen und so ein tieferes Verständnis des Benutzerverhaltens gewinnen. Obwohl diese Methode Datenschutzbedenken aufwirft, ist sie eine Möglichkeit, Verhaltensmuster zu erkennen.

Wie richte ich Verhaltens-Targeting in GAM ein?

Erstellen Sie eine Werbebuchung oder bearbeiten Sie eine vorhandene . Unten sehen Sie den Abschnitt „Targeting hinzufügen“ – hier können Sie die Einrichtung anpassen, nach der eine bestimmte Werbebuchung die Anzeigen liefern soll. Beachten Sie, dass das Targeting nur auf Werbebuchungsebene erfolgt . Falls Sie bestimmte Targeting-Kriterien für ein bestimmtes Motiv benötigen, sollten Sie eine separate Werbebuchung mit eigenem Targeting-Setup erstellen.

1) Inventar (Verstehen des Nutzerverhaltens für eine bessere Anzeigenauslieferung)

Sie können gezielt auf bestimmte Anzeigenblöcke oder Platzierungen in Ihrem Inventar abzielen. Standardmäßig erfolgt die Einrichtung über das Netzwerk, was bedeutet, dass die Werbebuchung auf alle Inventareinheiten in Ihrem Netzwerk ausgerichtet ist.

  1. Um bestimmte Anzeigenblöcke gezielt auszurichten, klicken Sie im Abschnitt „Targeting hinzufügen“ auf „Inventar“.
  2. Filtern Sie, indem Sie ein Schlüsselwort eingeben oder einfach durchsuchen.

Klicken Sie neben dem Anzeigenblock oder der Platzierung, auf die die Werbebuchung ausgerichtet sein soll, auf „Einschließen“.

So richten Sie das Verhaltens-Targeting im Google Ad Manager ein

2) Maximierung der Werbeeinnahmen mit benutzerdefiniertem Targeting

Um diese Option nutzen zu können, müssen Sie zunächst Schlüsselwerte auf der Registerkarte „Inventar“ von GAM erstellen. Hier ist wie:

https://support.google.com/admanager/answer/177381?hl=en . Anschließend müssen Sie diese Schlüsselwerte in Ihr GAM-Anzeigen-Tag aufnehmen. Wenn beispielsweise eine Werbebuchung so eingestellt ist, dass sie auf diesen Schlüsselwert abzielt, liefert GAM nur Anzeigen für das Tag, das den Schlüsselwert enthält (vorausgesetzt, dass andere Targeting-Kriterien mit dem Tag übereinstimmen).

Standardmäßig sind Sie auf 20 Schlüssel und 200 Werte für jeden Schlüssel beschränkt. Abhängig von Ihrem Netzwerk kann es höher sein.
 Mit benutzerdefiniertem Targeting können Sie Ihre Werbebuchungen auf bestimmte demografische Gruppen oder auf ganz bestimmte Bereiche Ihrer Website ausrichten.

3) Geographie

Sie können festlegen, dass eine Werbebuchung Anzeigen für bestimmte Länder, Städte, Regionen, US-amerikanische Ballungsräume, kanadische Postleitzahlenpräfixe oder US-Postleitzahlen liefert oder nicht. Möglicherweise haben Sie ein kombiniertes Setup: Sie zielen beispielsweise auf das Land: USA und die Stadt: Paris ab. Sie können Optionen auch ausschließen. Sie zielen beispielsweise auf das Land „USA“, schließen aber die Stadt „New York“ aus.

Geografie-Google-Anzeigenmanager

4) Gerätekategorie


 Sie können auf bestimmte Gerätekategorien abzielen: Desktop, Funktionstelefon, Smartphone, Tablet.

Gerätekategorie-Gam

5) Browser

Sie können auf bestimmte Browser abzielen: Firefox, Android, Safari, Chrome usw.

Browser-Targeting-Google-Ad-Manager

6) Gerätefähigkeit

Sie können auf bestimmte Gerätefunktionen abzielen: mobile Apps, MRAID v1 und Telefonanrufe.

Gerätefähigkeits-Targeting

7) Gerätehersteller


 Sie können bestimmte Gerätehersteller gezielt ansprechen, wie unten dargestellt:

Gerätehersteller-Targeting

8) Benutzerdomäne

Werbebuchungen können so eingestellt werden, dass sie auf bestimmte Domänen oder Subdomänen der Internetdienstanbieter ausgerichtet sind, über die Ihre Benutzer auf das Internet zugreifen. Wenn Sie beispielsweise auf .edu abzielen, richten Sie sich an die Mitarbeiter oder Studenten einer bestimmten Schule/Universität. Wenn Sie auf google.com abzielen, werden Google-Mitarbeiter ins Visier genommen.

Um eine Option auszuschließen, klicken Sie auf die Dropdown-Schaltfläche neben „Einschließen“ und wählen Sie die Option „Ausschließen“. Sobald ein Targeting-Kriterium festgelegt ist und Sie eine bestimmte Auswahl widerrufen möchten, können Sie direkt neben der Beschriftung auf „x“ klicken oder, um noch einmal von vorne zu beginnen, auf „Zurücksetzen“ klicken.

9) Tag und Uhrzeit

Sie können angeben, an welchen Wochentagen und zu welchen Tageszeiten die Werbebuchung geliefert werden kann. Dies ist ein optionaler Abschnitt innerhalb der Werbebuchungseinstellungen unter „ Auslieferung anpassen “. Dies ist insbesondere dann hilfreich, wenn Sie beispielsweise Nutzer zu Spitzenzeiten ansprechen möchten, wenn diese hauptsächlich online sind oder wenn die Anzeigenleistung bekanntermaßen gut ist.

Klicken Sie auf „Tage und Uhrzeit festlegen“, um diese Einstellung zu implementieren.

Tageszeit-Targeting

Best Practices für effektives Verhaltens-Targeting in Google Ad Manager

abnormales Surfverhalten

1. Priorisieren Sie die Privatsphäre und Transparenz der Benutzer:

  • Transparenz : Informieren Sie Benutzer stets über die von Ihnen erfassten Daten und deren Zweck. Dies kann durch klare und prägnante Datenschutzrichtlinien sowie Pop-ups zur Cookie-Einwilligung erreicht werden.
  • Opt-Out-Optionen : Bieten Sie Benutzern eine einfache Möglichkeit, sich vom Behavioral Targeting abzumelden. Dies ist nicht nur aus ethischer Sicht eine gute Vorgehensweise, sondern hilft auch bei der Einhaltung von Datenschutzbestimmungen wie der DSGVO oder dem CCPA.

2. Zielgruppen strategisch segmentieren:

  • Detaillierte Segmentierung : Anstelle allgemeiner Kategorisierungen wie „Technikbegeisterte“ tauchen Sie tiefer ein. Unterscheiden Sie beispielsweise zwischen „Smartphone-Technik-Enthusiasten“ und „Gaming-Technik-Enthusiasten“, um eine präzisere Zielgruppenausrichtung zu erreichen.
  • Segmente regelmäßig aktualisieren : Das Benutzerverhalten ändert sich im Laufe der Zeit. Durch die regelmäßige Überprüfung und Verfeinerung Ihrer Zielgruppensegmente stellen Sie sicher, dass Ihre Anzeigen relevant bleiben.

3. Erstanbieterdaten effektiv nutzen:

  • Datenerfassung : Priorisieren Sie First-Party-Daten (direkt von Ihrer Zielgruppe erfasste Daten) gegenüber Drittanbieter-Daten. Dies gewährleistet nicht nur die Genauigkeit, sondern wird angesichts des Rückgangs von Cookies von Drittanbietern auch immer wichtiger.
  • Integration mit Google Ad Manager : Stellen Sie sicher, dass Ihre Erstanbieter-Datenquellen nahtlos in Google Ad Manager integriert werden, um die von ihnen gebotenen Erkenntnisse zu nutzen.

4. Testen, analysieren und iterieren:

  • A/B-Tests : Testen Sie regelmäßig verschiedene Anzeigenmotive und Platzierungen, um festzustellen, welche Kombinationen für bestimmte Zielgruppensegmente am besten funktionieren.
  • Analysieren Sie Leistungsmetriken : Tauchen Sie tief in Metriken wie Klickraten (CTR), Konversionsraten und Absprungraten ein, um Erkenntnisse zu gewinnen. Nutzen Sie diese Erkenntnisse, um Ihre Strategien zu verfeinern.

5. Bleiben Sie über die Funktionen und Updates von Ad Manager auf dem Laufenden:

  • Regelmäßige Schulung : Google Ad Manager wird wie alle Google-Produkte regelmäßig aktualisiert. Stellen Sie sicher, dass Ihr Team über die neuesten Funktionen und Best Practices auf dem Laufenden ist, indem Sie an Schulungen oder Workshops teilnehmen.
  • Engagieren Sie sich in der Community : Treten Sie Foren bei, nehmen Sie an Webinaren teil und beteiligen Sie sich an Diskussionen über Behavioral Targeting. Die gemeinsamen Erfahrungen können unschätzbare Erkenntnisse bieten.

Maximierung der Werbeeinnahmen durch zielgerichtete Werbung: Best Practices für Publisher

  1. Nutzen Sie Precision Targeting : Nutzen Sie Tools innerhalb von Plattformen wie Google Ad Manager, um die demografischen Merkmale, Verhaltensweisen und Interessen Ihrer Zielgruppe genau zu ermitteln. Je spezifischer Ihr Targeting ist, desto höher ist die Anzeigenrelevanz und damit das Potenzial für eine höhere CTR.
  2. Nutzen Sie Dynamic Creative Optimization (DCO) : Implementieren Sie DCO, um Anzeigenmotive automatisch in Echtzeit basierend auf individuellen Benutzerprofilen anzupassen. Indem Publisher jedem Nutzer die relevanteste Anzeigenvariante präsentieren, können sie das Engagement steigern und höhere Werbeeinnahmen erzielen.
  3. Anzeigenplatzierungen optimieren : Analysieren Sie das Nutzerverhalten auf Ihrer Website, um die effektivsten Anzeigenpositionen zu ermitteln. Strategische Platzierungen können die Sichtbarkeit und Interaktion deutlich verbessern.
  4. Diversifizieren Sie die Anzeigenformate : Verlassen Sie sich nicht nur auf ein Anzeigenformat. Experimentieren Sie mit Videos, interaktiven Inhalten und Rich Media-Anzeigen. Verschiedene Formate können auf unterschiedliche Zielgruppenpräferenzen eingehen und so zu einem breiteren Engagement führen.
  5. Implementieren Sie Frequency Capping : Begrenzen Sie die Häufigkeit, mit der ein Benutzer dieselbe Anzeige sieht. Dies beugt Anzeigenmüdigkeit vor, sorgt für ein positives Nutzererlebnis und sorgt für vielfältige Anzeigenimpressionen, die zu höheren Einnahmen führen können.
  6. Nutzen Sie Echtzeitgebote (RTB) : Nutzen Sie RTB, damit Werbetreibende in Echtzeit Gebote für Werbeflächen abgeben können. Dieser Wettbewerb kann die Preise für Anzeigenplatzierungen in die Höhe treiben und so den Umsatz der Publisher maximieren.
  7. Bleiben Sie über Markttrends auf dem Laufenden : Bleiben Sie über sich entwickelnde Anzeigentrends und Zielgruppenpräferenzen auf dem Laufenden. Die Anpassung Ihrer Strategie an die Marktdynamik gewährleistet ein nachhaltiges Umsatzwachstum.
  8. Priorisieren Sie die Benutzererfahrung (UX) : Auch wenn Werbeeinnahmen entscheidend sind, sollten Sie bei der Benutzererfahrung keine Kompromisse eingehen. Stellen Sie sicher, dass Anzeigen den Konsum von Inhalten nicht stören. Ein zufriedenes Publikum interagiert eher mit Anzeigen, was zu nachhaltigen Einnahmen führt.
  9. Analysieren und iterieren Sie mit Analytics : Überprüfen Sie regelmäßig die Kennzahlen zur Anzeigenleistung. Verstehen Sie, was funktioniert und was nicht. Nutzen Sie diese Erkenntnisse, um Ihre Werbestrategie für maximale Einnahmen kontinuierlich zu verfeinern.
  10. Schaffen Sie Vertrauen mit transparenten Datenpraktiken : Seien Sie transparent darüber, wie Sie Benutzerdaten verwenden und speichern. Vertrauen führt zu längeren Benutzersitzungen, mehr Seitenaufrufen und damit wiederum zu höheren potenziellen Werbeeinnahmen.

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