Verbessern Sie Social-Media-Posts und Engagement mit Suchbegriffen

Wenn Sie nur Keyword- und Themenrankings für Ihre Such- und Webmarketing-Bemühungen verwenden, verpassen Sie eine Gelegenheit, Ihr Engagement in sozialen Medien zu steigern. Zu wissen, worüber Ihr Publikum spricht und wie es auf sozialen Kanälen darüber spricht, hilft Ihnen bei Folgendem:

• Erstellen Sie relevante Nachrichten für Social-Media-Beiträge.
• Geben Sie Themen für die Erstellung neuer Inhalte an.
• Bleiben Sie der Konkurrenz mit besserer Zielgruppenausrichtung einen Schritt voraus.
• Entdecken Sie neue, relevante Keywords und Themen, um Ihr Publikum anzusprechen.

Relevante Schlüsselwörter für die Inhaltserstellung finden

Es gibt viele Möglichkeiten, herauszufinden, welche Keywords den Traffic zu Ihren Inhalten lenken, obwohl es jetzt weniger gibt, da das Keyword-Update von Google letztes Jahr nicht bereitgestellt wurde. Unabhängig davon, ob Sie für die SEO Ihrer Marke verantwortlich sind oder jemand anderes, beginnen Sie mit einer Liste der aktuell erfassten Keywords, einschließlich Rang und Suchvolumen.
Sie möchten sowohl Rang- als auch Suchvolumendaten, um zu verstehen, welche Themen derzeit gut funktionieren und welche nicht gut für Ihre Marke funktionieren. Sie möchten auch wissen, ob Keywords genügend Volumen erhalten, um sie lohnenswert zu machen. Es reicht nicht aus, für ein Schlüsselwort einen hohen Rang einzunehmen, Sie möchten relevante Schlüsselwörter, die Ihr Publikum verwendet, wenn es nach Lösungen in Ihrer Branche sucht.
Während einzelne Keywords, die hoch ranken, aber ein geringes Suchvolumen haben, Ihre Zeit beim Erstellen von Inhalten möglicherweise nicht wert sind, gilt dies nicht für Long-Tail-Keyword-Phrasen. Wenn es eine Frage oder einen Satz gibt, der spezifisch für Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung ist, wird dieser Schlüsselwortsatz höchstwahrscheinlich von Leuten verwendet, die weiter im Verkaufszyklus und näher an der Conversion sind. Eine Long-Tail-Keyword-Phrase, die genau zu Ihrer Botschaft passt, ist es wert, Inhalte zu erstellen, selbst wenn das Suchvolumen sehr gering ist. Die Chancen stehen gut, dass sich all diese Personen in der Kaufphase befinden und Ihre Investition in direktem Zusammenhang mit der Verkaufsumwandlung steht.
Wenn es in Ihrem Unternehmen niemanden gibt, der für SEO verantwortlich ist, fragen Sie herum, ob es derzeit eine Analyseplattform oder eine Messung gibt, die diese Informationen erfasst. Wenn Sie Google AdWords haben, können Sie mit dem Google AdWords-Keyword-Planer-Tool einen Blick auf einige Schlüsselwörter und Projektionen des Suchvolumens werfen. Es gibt eine Menge Keyword-Tools, die Ihnen dabei helfen, grundlegende Ranking- und Suchvolumeninformationen zu erhalten, oder Sie können einen Blick auf die Verwendung von GinzaMetrics werfen.

Verwendung von Schlüsselwörtern zur Verbesserung der Bemühungen in sozialen Medien

Sobald Sie eine Liste der Suchschlüsselwörter haben, die den Verkehr zu Ihren Inhalten lenken, vergleichen Sie sie mit Schlüsselwörtern und Phrasen, die auf Social-Media-Kanälen diskutiert werden. Wenn Sie feststellen, dass Ihre Suchbegriffe auch in den sozialen Medien gut platziert sind, verwenden Sie diese Themen und Ausdrücke in Ihren Social-Media-Beiträgen. Teilen Sie die Inhalte, an denen Ihr Publikum bereits organisch interessiert ist und die in Suchmaschinen hoch gerankt sind.
Um die Botschaft vom Medium zu unterscheiden, testen Sie, wie Keywords bei der Suche im Vergleich zu sozialen Netzwerken abschneiden. Möglicherweise stellen Sie fest, dass Schlüsselwörter, die auf einem Medium, wie z. B. Twitter, zu Konversionen führen, sich von den Schlüsselwörtern unterscheiden, die auf einem anderen, wie z. B. Facebook, zu Konversionen führen. Sobald Sie diese Informationen haben, können Sie produktivere Gespräche mit Ihren Zielgruppen auf den Kanälen führen, die sie verwenden.
Nachdem Sie die Schlüsselwörter isoliert haben, die Sie für jedes Medium verwenden möchten, testen Sie verschiedene Methoden zur Verbreitung dieser Nachricht. Wenn Sie beispielsweise gerade einen Blog-Beitrag zu einem beliebten Thema auf Twitter und Facebook teilen und dieser wirklich gut funktioniert, sollten Sie in Erwägung ziehen, diesen Blog-Inhalt zu nehmen und Slideshares, Videos, E-Books oder Anzeigen zu erstellen. Wenn Ihr Publikum an Ihrer Botschaft als Blog auf Facebook und Twitter interessiert ist, interessiert es sich wahrscheinlich auch anderswo und in anderen Medien dafür.

Nutzung von Wettbewerberdaten

Wenn Sie anfangen, sich Keyword-Ranking-Daten anzusehen, um beliebte Themen und Inhaltsideen zu identifizieren, nutzen Sie die Informationen Ihrer Konkurrenten, um sich einen Vorteil auf Ihrem Markt zu verschaffen. Hier sind ein paar gute Strategien zur Nutzung von Inhalten und Keyword-Rankings von Mitbewerbern, um Ihre Effektivität in den sozialen Medien zu steigern.

• Beobachten Sie, wie Konkurrenten für dieselben Ziel-Keywords und -Themen ranken, die Sie bereits verfolgen.
  • Finden Sie für höherrangige Keywords heraus, welche Inhalte sie erstellen, um das Engagement zu fördern.
• Sortieren Sie die Inhalte der Mitbewerber nach hohem Sharing-Volumen auf sozialen Kanälen.
  • Zeigen Sie Inhalte nach Facebook-Likes, Shares, Tweets usw. an, um Themen mit hohem Publikumsinteresse zu identifizieren. Sehen Sie sich die Keywords an, die mit diesen Inhalten und dem Inhaltsmedium verbunden sind, um herauszufinden, ob diese Strategie für Sie funktioniert.

Wenn Sie wissen, welche Keywords und Themen Ihr Publikum zu Ihren Mitbewerbern führen, haben Sie die Möglichkeit, dieses Publikum zurückzugewinnen, indem Sie Inhalte zu denselben Themen erstellen. Sie möchten jedoch nicht unverhohlen den Inhalt einer anderen Marke kopieren. Es ist schlecht für SEO und im Allgemeinen nur faules Marketing, das sich auf lange Sicht nicht auszahlt. Erstellen Sie stattdessen einen neuen Spin für den Inhalt einer anderen Person.
Wenn Ihr Konkurrent beispielsweise einen wirklich großartigen Content Marketing 101-Leitfaden geschrieben hat, der als PDF auf seiner Website heruntergeladen werden kann, könnten Sie eine Videoserie, eine Präsentationsfolie oder eine Infografik zum selben Thema erstellen, indem Sie Ihr eigenes relevantes Original verwenden Inhalt. Jetzt kann Ihr Publikum die Content-Marketing-Informationen in einem Format erhalten, das für es möglicherweise ansprechender ist.

Schlüsselwort- und Inhaltsgruppen

Das Erstellen von Schlüsselwort- und Inhaltsgruppen ist sehr wichtig und erleichtert die Handhabung und Nutzung der Daten. Durch das Erstellen von Schlüsselwort- und Inhaltsgruppen können Sie segmentieren, welche Inhalte und Schlüsselwörter dazu passen:

• Produkteigenschaften
• Produktlinien
• Marketing-Kampagnen
• Geographien

Wenn Sie Ihre Schlüsselwort- und Inhaltsgruppen einrichten, können Sie Nachrichten erstellen, die sich auf einen dieser spezifischen Bereiche konzentrieren, und sich auf alle Aspekte dieser Nachricht konzentrieren:

• Inhalt
• Konkurrenten
• Schlüsselwörter
• Sozialen Medien

Neue Keywords und Themen für Social Media entdecken

Die Suche nach Schlüsselwörtern und Themen ist ein oft übersehener Schritt, um ein besseres soziales Engagement zu schaffen. Zusätzlich zu den Schlüsselwörtern und Themen, die Sie bereits verfolgen, sollten Sie benachbarte Schlüsselwörter finden, die auch für Ihr Publikum von Interesse sind, und erwägen, auch Inhalte und soziale Beiträge rund um diese zu erstellen. Dies wird Ihnen helfen, eine Community aufzubauen und Ihrem Publikum hilfreiche Informationen bereitzustellen.
Wenn meine Marke beispielsweise Trailrunning-Schuhe verkauft, möchte ich vielleicht nicht nur über Trailrunning und Schuhe sprechen, sondern auch über die aktuellen Trailbedingungen an verschiedenen Orten, die besten Trails im ganzen Land oder mein Publikum mit Wetteraktualisierungen zu seinem Favoriten ansprechen Pfade oder andere Themen, über die sie mit anderen im Raum sprechen können. Vermarkter verpassen oft Gelegenheiten, an guten Community-Gesprächen teilzunehmen, weil wir zu konzentriert und zu einseitig in unserem Themenfokus sind.

Dies ist ein Kernkonzept im Content-Marketing – durch das Generieren relevanter Inhalte werden Sie gefunden und geteilt. Wenn Sie Laufschuhe verkaufen, wird sich Ihr Publikum für Marathons und 5-km-Läufe interessieren. Geben Sie ihnen Informationen darüber, wie sie an Rennen teilnehmen können oder was zu tun ist, wenn sie dehydriert sind oder was auch immer die heißen Themen sind. Hilfreich zu sein, hilft Ihrer Marke im Allgemeinen, Vertrauen und eine Präsenz, eine Position der Vordenker, in Ihrer eigenen Branche aufzubauen.
Wenn Sie Gespräche außerhalb Ihres spezifischen Produkts oder Ihrer Dienstleistung führen, erhalten Sie auch mehr Informationen, über die Sie schreiben können, als über das hinaus, was Sie bereits tun. Oft haben wir Probleme, wenn es um soziale Medien geht, weil wir zu reaktiv sind. Da das Erstellen von Inhalten bereits zeitaufwändig und überwältigend ist, warten wir einfach ab, was jemand anderes sagt, und antworten dann. Die Verwendung benachbarter Schlüsselwörter gibt Ihnen die Möglichkeit, proaktive soziale Medien zu erstellen, und bietet Ihnen interessantere Dinge zum Teilen. Sobald Sie die Anzahl der verfügbaren Themen zum Erstellen von Inhalten und Beiträgen erweitert haben, finden Sie möglicherweise auch Nischenmarktbereiche, die reif sind, um das Produktangebot zu erweitern. Das Entdecken benachbarter Keywords kann nicht nur der Social-Media-Abteilung Erkenntnisse liefern.

Keyword-Daten und Publikumsengagement

Nachdem Sie Ihre Keyword-Daten zum Schreiben von Beiträgen und zum Erstellen von Inhalten verwendet haben, schließt sich der Kreis. Beobachten Sie, welche Social-Media-Beiträge am besten abschneiden und welche Inhalte bei Ihrem Publikum auf Ihren Social-Media-Kanälen Anklang finden. Discovery Boards sind eine großartige Möglichkeit, Publikumsgespräche über alle sozialen Medien hinweg zu verfolgen. Discovery Boards können die Form einer Tabelle oder eines Word-Dokuments haben, je nachdem, was für Sie am besten geeignet ist. Um mit einem Discovery Board zu beginnen, besuchen Sie Foren, Facebook-Posts, Twitter und andere soziale Kanäle und hören Sie zu, worüber die Leute sprechen. Suchen und notieren Sie:

• Probleme
• Lösungsvorschläge
• Werkzeuge im Einsatz
• Praktiken im Einsatz
• Verwendete Schlüsselwörter/Phrasen
• Merkmale
• Verfolgen Sie die Dinge, die sich wiederholen

Anhand dieser Informationen können Sie entscheiden, worüber die Leute sprechen, wie sie darüber sprechen und welche Art von Botschaft Sie entwickeln können, um dieses Problem oder Anliegen direkt anzusprechen. Fügen Sie die Keywords, die Sie wiederholt finden, zu Ihrer Liste der nachverfolgten und zielgerichteten Keywords hinzu, wenn sie noch nicht dort sind – und arbeiten Sie unbedingt mit Ihrer SEO-Abteilung zusammen und halten Sie sie auf dem Laufenden.
Sie können auch verfolgen, wer die Vordenker sind und wer diese Fragen beantwortet. Von dort aus können Sie Konkurrenten oder zukünftige Markenbotschafter identifizieren.

Die Symbiose von Sozialem und Suchen

Das Teilen von Daten zwischen Such- und sozialen Funktionen funktioniert, weil das Publikum auf diesen beiden Kanälen freiwillig und aus dem Wunsch heraus dort ist, nach Themen zu suchen und darüber zu sprechen. Es ist sinnvoll, ihre Worte zu verwenden, um sie zu erreichen, und die Wahrscheinlichkeit ist, dass sie, wenn sie auf der Suche suchen, auch in den sozialen Medien darüber sprechen.
Indem Sie die Daten aus jedem dieser Kanäle verwenden und untersuchen, wie Menschen über bestimmte Themen und Kanäle sprechen, können Sie Ihre Benutzererfahrung über alle Marketingmedien hinweg verbessern. Wenn Sie in Ihrer Organisation nicht bereits über Suche und soziale Netzwerke sprechen, ist es an der Zeit, dieses Gespräch zu führen.