Verbesserung der programmatischen Gesundheit von Videos im Jahr 2023

Dieser Beitrag wurde zuletzt am 18. Januar 2023 aktualisiert

Sie haben sich also entschieden, in programmatische Videos einzusteigen. Glückwünsche! Sie treffen eine kluge Entscheidung, die Ihnen hilft, neue Zielgruppen zu erreichen und dafür zu sorgen, dass Ihre Inhalte von mehr Menschen gesehen werden.

Bevor Sie jedoch wirklich von den Vorteilen programmatischer Videos profitieren können, müssen Sie einige Dinge tun, um sicherzustellen, dass Ihre Kampagnen reibungslos laufen und ihr volles Potenzial ausschöpfen. In diesem Beitrag gehen wir auf einige wichtige Tipps ein, die Sie kennen sollten, um die programmatische Gesundheit von Videos im Jahr 2023 zu verbessern.

Lesen Sie weiter, um Tipps zu erhalten, mit denen Sie Ihre Investition in dieses wachsende Werbemedium optimal nutzen können.

Ausblick

1. Die Bedeutung von programmatischer Gesundheit verstehen.
2. Nutzung von Reporting-Tools zur Bewertung des aktuellen programmatischen Zustands.
3. Komponenten der Videosignalabdeckung und wie sie verbessert werden können.
4. Erhöhen Sie die Nachfrageberechtigung durch ein höheres organisches Benutzerengagement.

Google hat kürzlich neue Daten veröffentlicht, die zeigen, dass die Verbesserung der programmatischen Signalabdeckung direkt mit höheren eCPMS, Füllraten und Instream-Videoeinnahmen korreliert.

Publisher mit hoher programmatischer Inventarsignalabdeckung verzeichnen weltweit im Durchschnitt eine Umsatzsteigerung von 25 % im Vergleich zu Inventar mit geringer programmatischer Inventarsignalabdeckung. (Quelle: Interne Google Ad Manager-Daten, Q4 2020 – Q1 2021, weltweit)

Die folgenden Zahlen sprechen für sich.

Nervenzusammenbruch

Es gibt vier wichtige Dinge, die Käufer an ihrem Videoinventar schätzen. Der Box-Bereich behandelt Videosignale, die wir im unmittelbaren Abschnitt besprechen werden.

Käufer schätzen Videoinventar, das…

• Geschützt : Spam-Signale , Formatfreundlich (TrueView)
• Targeting : Zielgruppenlisten, demografische Informationen
• Markensicher : Seitenkontext, vertrauenswürdige Quelle
• Sichtbar : Sichtbarkeitsmessung, 3P-Verifizierung (Die 3Ps sind Premium, Placement und Player).

Nutzung von Reporting-Tools zur Bewertung des aktuellen programmatischen Zustands von Videos

Lassen Sie uns zunächst verstehen, wie Sie Ihren aktuellen Programmatic Health Score melden und bewerten.

Wenn es um die Berichterstattung über den programmatischen Zustand geht, werden diese spezifischen Berichte in zwei Phasen unterteilt. Die erste Phase war die Einführung von Historical Reporting in Query Tools.

Mit diesem Tool können Sie den programmgesteuerten Zustand bestimmter Inventarsegmente aufschlüsseln. Zum Beispiel: Werbebuchungen, Anzeigenblöcke, Plattformen oder Apps.

Sie können einen Bericht erstellen, der die folgenden vielen Dimensionen anwendet:

1. Status der Benutzerkennung
2. App-Namen, Domain
3. Bucket für vorhergesagte Sichtbarkeit

Jetzt, in der zweiten Phase, dh der neueren Phase, ist das programmatische Videosignal-Dashboard. Es handelt sich um eine Momentaufnahme auf Netzwerkebene Ihrer programmatischen Signalbewertung Ihres Instream-Videoinventars, die im Anzeigenmanager angezeigt wird. Sie können dies jederzeit einsehen.

Da dies noch nicht verfügbar ist, bleiben Sie dran für den baldigen allgemeinen Start.

Nun möchte ich gerne unsere bestehenden programmatischen Tools zur Gesundheitsberichterstattung hervorheben. Dies hilft Ihnen bei der Beantwortung wichtiger Fragen wie:

• Warum schneidet ein Teil meines Inventars in der Auktion besser ab als andere?
• Wie kann ich die programmatische Leistung meines Inventars verbessern?

Ziel:

Ermöglichen Sie es Publishern, das Inventar zu identifizieren, das die drei wichtigsten Kriterien erfüllt, nach denen programmatische Käufer suchen:

1. Sichtbarkeit – Erreichen der 50 %-Schwelle und Annäherung an 100 % wie möglich.
2. Vorhandensein einer Werbekennung, sodass Zielgruppen erreicht und die Häufigkeit begrenzt werden kann.
3. Kommt von einem bekannten und Markentresor/einer App.

Sie können neben den Ad Exchange-Metriken die Dimensionen, den Benutzer-ID-Status, den vorhergesagten Sichtbarkeits-Bucket und den App-Namen oder die Domain anpassen, um Einblicke in Inventar-Unterabschnitte zu erhalten, die bei der Bereitstellung jedes dieser Signale gut oder schlecht abgeschnitten haben.

Komponenten der Videosignalabdeckung und Verbesserungsmöglichkeiten

Hier sehen wir die 3 Schlüsselsignale:

1. Audience Identifier Status : Signale, die von Publishern weitergegeben werden, um Käufern bei der Durchführung von Zielgruppen-Targeting zu helfen.
2. Markenkontextsignale: Signale, die zu einem sichereren und definierteren Inventar beitragen.
3. Sichtbarkeit : Signale, die auf ein Premium-Videoanzeigenerlebnis hinweisen.

Lassen Sie uns jedes davon einzeln aufschlüsseln.

Zielgruppensignale ermöglichen es Käufern, ihre Botschaft zum richtigen Zeitpunkt an ihren Zielbenutzer zu übermitteln

Sie können zurückgesetzt werden und sind datenschutzsicher, während sie dazu beitragen, Website-Targeting-Funktionen zu aktivieren, wie zum Beispiel:

• Frequency Capping
• Interessenbasierte Werbung
• Abgeleitete Demographie

Um die Reichweite der Zuschauersignale zu verbessern, stellen Sie sicher, dass Gerätekennungen gesendet werden.

• Stellen Sie sicher, dass Sie die neueste Version des IMA SDK verwenden.

Das IMA SDK erfasst Zielgruppensignale und fügt sie automatisch in Anzeigenanfragen ein.

• Stellen Sie sicher, dass benutzerbasierte Daten auf der Registerkarte Schutz nicht blockiert sind.

Übergeben Sie für CTV- und Mobil-App-Inventar zurücksetzbare Geräte-IDs für das Nutzer-Targeting.

Sie sollten immer den Tab "Schutzmaßnahmen" in Ihrer Ad Manager-Benutzeroberfläche überprüfen, um sicherzustellen, dass nutzerbasierte Daten nicht in Ihrem gesamten Inventar blockiert werden.

Kommen wir als Nächstes zu Brand Contexting Signals:

Leiten Sie Signale aus dem Markenkontext weiter, um die Markensicherheit zu gewährleisten. Signale geben Werbetreibenden Vertrauen, wo ihre Anzeigen geschaltet werden.

Käufer bevorzugen es, auf Inventar zu bieten, das mit G oder Pg bewertet ist, da sie die URL oder den App-Namen kennen, von dem das Inventar stammt, und sicherstellen, dass der Videoinhalt für die Marke eines Käufers geeignet ist.

Brandsafe-Inventar generiert in der Regel einen höheren Fill/eCPM. Unsere SDKs gewährleisten die ordnungsgemäße Verwendung von Targetability-Signalen. Stellen Sie sicher, dass alle Geräte die aktuellsten IMA SDKs verwenden.

Stellen Sie außerdem sicher, dass die URL und die Beschreibungs-URL für alle Anzeigenanfragen weitergegeben werden. Jetzt gibt es ein paar zusätzliche Überlegungen, die Sie für CTV- und Mobil-App-Inventar beachten sollten.

Für CTV : Beanspruchen Sie Ihre CTV-App-Standort-ID und ordnen Sie den Anzeigenblock speziell diesem CTV-App-Standort zu.

Für Mobilgeräte : Verwenden Sie App-ID, App-Name und App-Store-URL in Ihren Anzeigenanfragen für Mobilgeräte.

Lassen Sie uns nun endlich in die Sichtbarkeit eintauchen, die einige Optionen zur Anpassung und Optimierung enthält.

Auf hohem Niveau wird die Sichtbarkeit durch die drei Ps der Videosichtbarkeit optimiert: Premium, Placement, Player.

• Premium : Bieten Sie ein erstklassiges Seherlebnis, unabhängig davon, auf welchem ​​Gerät oder in welcher Umgebung sie zuschauen.
• Platzierung : Platzieren Sie Ihre Videos an einem optimalen Ort, um leicht gesehen zu werden.
• Player : Machen Sie Ihren Videoplayer zum auffälligsten Element auf dem Bildschirm.

Erwägen Sie Split-Tests und manuelle Experimente, um die verschiedenen Vorschläge zu testen. Messen Sie die Auswirkungen auf die Videoleistung und wiederholen Sie dies.

Premium-Erlebnisse

Erstellen Sie einen dedizierten Videobereich, um den Traffic direkt zu Ihren Videos zu lenken. Wenn Sie Zugriffe direkt zu Ihren Videos leiten, können sich mehr Personen Ihre Videos und Anzeigen ansehen.

Die Verbesserung der Seiten- und App-Geschwindigkeit kann die Sichtbarkeit Ihres Videoanzeigeninventars drastisch erhöhen, denn wenn das Video schneller geladen wird, ist es weniger wahrscheinlich, dass die Leute das Video verlassen, bevor das Video abgespielt wird. Optimieren Sie dazu die Geschwindigkeit und Reaktionsfähigkeit. Anzeigen werden schneller geladen und haben bessere Sichtbarkeitsraten auf schnellen und reaktionsschnellen Websites und Apps.

Dies kann besonders in Schwellenländern mit langsameren Verbindungsgeschwindigkeiten wichtig sein.

Wenn Seiten schneller geladen werden, werden Anzeigen schneller geladen und die Sichtbarkeitsraten steigen.

• Verwenden Sie App-Geschwindigkeitsberichte, um zu messen, wie schnell App-Seiten geladen werden und wie lange das Laden einer Anfrage in Ihrer App gedauert hat.
• Verwenden Sie das AMP-Format, um sicherzustellen, dass Ihre Website schnell und benutzerfreundlich ist. AMP unterstützt den langfristigen Erfolg Ihrer Webstrategie durch die Verbreitung auf gängigen Plattformen und senkt die Betriebs- und Entwicklungskosten. Darüber hinaus können Sie progressive Web-Apps verwenden, um ein App-ähnliches Erlebnis im mobilen Web anzubieten, das schnell und nahtlos heruntergeladen wird.

• Lazy Loading für Artikelseiten bedeutet, mit dem Laden des Videos zu warten und eine Anzeige zu schalten, bis jemand auf Ihrer Seite weiter nach unten scrollt. Das unendliche Scrollen, das auch eine Form des verzögerten Ladens ist, tritt auf, wenn die Bildlaufleiste des Browsers weiterscrollt, aber nie das Ende der Seite erreicht, wodurch die Seite mit zusätzlichem Inhalt wächst.

Lazy Loading und Infinite Scroll können die Geschwindigkeit Ihrer Website erhöhen, Ladezeit und Latenz reduzieren und die Sichtbarkeit Ihrer Videoanzeigen verbessern.

• Rücksendungen minimieren: Anzeigen neigen auch dazu, langsamer zu laden, wenn Anzeigenaufrufe über ein System namens Rücksendungen von einem Anzeigenserver an einen anderen weitergeleitet werden. Je weniger Rücksendungen möglich sind, desto schneller können Anzeigen geladen werden, was die Sichtbarkeitsraten erhöhen kann.

Unsere dritte und letzte Empfehlung für die Gestaltung erstklassiger Sichtbarkeitserlebnisse besteht nun darin, reaktionsschnelle Designs in Ihre Website oder App einzubauen, um ein großartiges Benutzererlebnis zu bieten, unabhängig davon, wo sich jemand Ihre Inhalte ansieht.

Responsive Layouts können Ihnen den Einstieg erleichtern, indem sie Website-Inhalte auf verschiedenen Geräten optimal anzeigen, was dazu beitragen kann, dass die Sichtbarkeitsraten steigen. Da Menschen immer mehr Zeit auf Mobilgeräten verbringen, wird es immer wichtiger, für das Mob-Werbeformat zu optimieren.

Die Videosichtbarkeit auf Tabs ist mit 73 % am höchsten, verglichen mit 65 % auf dem Desktop.

Platzierung

Im Allgemeinen empfehlen wir, Videoplayer an eine höhere und zentralere Position auf der Seite zu verschieben. Zum Beispiel: „above the fold“ Videos werden eher gesehen, eine Anzeigenplatzierung „below the fold“ sollte nicht unbedingt ausgeschlossen werden.

Statistiken besagen: Während 73 % der Videoanzeigen "above the fold" sichtbar sind, sind 45 % der Videoanzeigen "below the fold" ebenfalls sichtbar. Erwägen Sie nun, herauszufinden, wo Zuschauer ihre Zeit auf bestimmten Seiten verbringen, und Videoplayer an diesen Orten zu platzieren.

Um dies zu testen, verschieben Sie den Videoplayer auf Ihrer Website und in Ihrer App nach oben, um zu sehen, ob sich die Sichtbarkeitsrate ändert. Obwohl „oben in der Mitte“ normalerweise die am besten sichtbare Position auf einer Seite ist, nehmen Sie sich die Zeit, um zu verstehen, wo Benutzer ihre Zeit auf Ihrer Website oder App verbringen.

Kommen wir nun zu den 3. und letzten 3 Ps der Sichtbarkeit.

Spieler

Machen Sie den Videoplayer zum Hauptfokus der Seite. Große Videoplayer haben eine deutlich höhere Sichtbarkeit als kleinere Videoplayer. Implementieren Sie Click-to-Play, um eine hohe Benutzerinteraktion und Sichtbarkeit zu gewährleisten.

Click-to-Play zeigt die Absicht, das Video und die darin enthaltene Anzeige anzusehen. Laut dem Statusbericht zur App-Sichtbarkeit hat beispielsweise ein 2560 x 1440-Videoplayer eine durchschnittliche Sichtbarkeitsrate von 95 %, während ein 804 x 480-Player eine Sichtbarkeitsrate von 88 % hat.

Publisher sollten ihr Inventar in der Größe ihrer Videoanzeigen bewerten und von kleineren Videoanzeigen Abstand nehmen, die nicht die von Werbetreibenden gewünschte Sichtbarkeitsrate erreichen.

Eine weitere wichtige Empfehlung ist die Implementierung von Click-to-Play, da eine Person tatsächlich auf die Anzeige klicken muss, um sie abzuspielen, und auf das Video klicken muss, um ihre Absicht anzuzeigen, das Video und die darin enthaltene begleitende Anzeige anzusehen.

Die richtige automatische Wiedergabe ist entscheidend für die Qualität Ihrer Website- oder App-Erfahrung. Gemäß dem besseren Anzeigenstandard können automatisch abgespielte Videoanzeigen mit Ton für den Nutzer störend sein und ihn dazu veranlassen, die Website oder App sofort zu schließen.

Auch wenn stummgeschaltetes Autoplay zulässig ist, stellen Sie sicher, dass Ihre Implementierung mit der Chrome-Autoplay-Richtlinie übereinstimmt.

Die Autoplay-Richtlinien von Chrome sind also einfach:

-Mute Autoplay ist immer erlaubt.

- Autoplay mit Ton ist erlaubt, wenn der Benutzer zuvor mit der Domain durch Klicken, Tippen usw. oder auf dem Desktop interagiert hat, wurde der Schwellenwert für den Media-Engagement-Index des Benutzers überschritten, was bedeutet, dass der Benutzer zuvor Videos mit Ton abgespielt hat.

- Auf Mobilgeräten hat der Benutzer die Website zum Startbildschirm hinzugefügt, was eine weitere Möglichkeit ist, Audio mit Ton zuzulassen.

Jetzt können Top-Frames die Autoplay-Berechtigung an ihre Augenframes delegieren, um Autoplay mit Ton zu ermöglichen.

Best Practices zum Nachschlagen:

• Wie man Sticky-Player richtig einsetzt.
• Verwendung sichtbarer, benutzerfreundlicher Anzeigenformate und Minimierung der Verwendung von Augenrahmen

Und um diesen tiefen Einblick in die Sichtbarkeit abzuschließen, sehen wir uns einige Tipps zum Testen der 3 Ps der Videosichtbarkeit an.

Tipps zum Testen der 3Ps der Sichtbarkeit:

• Neuen Anzeigenblock erstellen: Beginnen Sie mit der Erstellung eines neuen Anzeigenblocks, um aktuelle Ergebnisse zum Testen der Sichtbarkeit Ihres Videoinventars bereitzustellen.
• Probieren Sie die 3 P's aus!

1. Premium-Erlebnis: Erstellen Sie eine eigene Videoseite.
2. Platzierung: Verschieben Sie die Player-Platzierung an den Anfang Ihrer Seite oder App, sodass sie vorne und in der Mitte ist.
3. Player: Implementieren Sie einen größeren Player und erwägen Sie die Implementierung von Click-to-Play-Videos.

• A/B-Test: Google Ad Manager-Tags können ein Callback-Ereignis auslösen, wenn eine Impression sichtbar wird, sodass Sie verschiedene Layouts und Anzeigenplatzierungen testen können.

Erhöhen Sie die Nachfrageberechtigung durch höheres organisches Benutzerengagement

Jetzt möchten Käufer wissen, dass Ihre Benutzer mit der Seite interagieren, bevor sie auf Inventar bieten.

Die folgenden Tipps helfen dabei, die Benutzerinteraktion als solche anzuzeigen:

Tipp 1: Stummschaltung des Videos aufheben

Warum ist nicht stummgeschaltetes Video wichtig?

Damit TrueView in Frage kommt, müssen Videoplatzierungen standardmäßig hörbar sein.

• Bei der automatischen Wiedergabe ist es üblich, den Ton standardmäßig stumm zu schalten.
• Autoplay mit Ton ist erlaubt, wenn:

1. Der Benutzer hat mit der Domain interagiert (klicken, tippen usw.). Auf dem Desktop wurde der Schwellenwert des Media Engagement Index des Benutzers überschritten, was bedeutet, dass der Benutzer zuvor ein Video mit Ton abgespielt hat.
2. Der Benutzer hat die Website zu seinem Startbildschirm auf Mobilgeräten hinzugefügt oder die PWA auf dem Desktop installiert.

• Alternative: Erwägen Sie die Implementierung einer Click-to-Play-Benutzeroberfläche.

Wie kann man sich verbessern?

Überprüfen Sie die Implementierung auf allen Geräten und Branchen.

Prüfen Sie:

• Wenn die Videowiedergabe Click-to-Play ist, ist der Ton normalerweise nicht stummgeschaltet. Stellen Sie sicher, dass Sie das Click-to-Play-Inventar deaktiviert haben.
• Wenn die Videowiedergabe automatisch abgespielt wird, ist der Ton normalerweise stummgeschaltet. Überprüfen Sie, ob Sie Click-to-Play als Alternative zur automatischen Wiedergabe in Betracht gezogen haben.

Tipp 2: Erhöhen Sie die Spielergröße:

Damit TrueView in Frage kommt, müssen Videoplayer eine Playergröße von mindestens 256 x 144 haben. Erwägen Sie also, dort Ihre Spielergröße zu erhöhen.

Fazit

Dies war die exemplarische Vorgehensweise für die Best Practices für programmatische Videos, die Sie im Jahr 2023 befolgen müssen, um neue Zielgruppen zu erreichen und anzusprechen und dafür zu sorgen, dass Ihre Inhalte von mehr Menschen gesehen werden.

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