In-App-Werbung aus Publisher-Perspektive

Dieser Beitrag wurde zuletzt am 22. August 2022 aktualisiert

In-App-Werbung, nicht zu verwechseln mit mobiler Webwerbung, bezieht sich auf Werbung, die innerhalb eines mobilen App-Ökosystems stattfindet. Für diejenigen, die mit diesem Medium nicht vertraut sind, werden Sie vielleicht von den präsentierten Statistiken überrascht sein.

Berichte von Emarketer deuten darauf hin, dass Amerikaner nicht nur mehr als zwei Stunden pro Tag mit Apps in ihren Smartphones verbringen, sondern dass mehr als 80 % der mobilen Nutzungszeit in mobilen App-Umgebungen verbracht wird.

Kombinieren Sie dies mit der Tatsache, dass die mobile Nutzung weltweit weiter zunimmt und dass mehr als 50 % des Webverkehrs jetzt von mobilen Geräten kommt – dies ist ein schnell wachsender Markt.

Angesichts dieser positiven Wachstumsstatistiken wäre es für Werbetreibende töricht, ihre Marketingbemühungen ausschließlich auf das mobile Web zu konzentrieren. Dasselbe gilt für Verlage. Ganz gleich, ob Sie Spieleentwickler oder Webpublisher sind und Ihr mobiles Publikum über eine App für Ihre Website erreichen möchten, vergessen Sie die In-App-Werbung nicht.

Hier bieten wir eine gründliche Analyse der In-App-Werbung, sprechen über die Vor- und Nachteile, verschiedene Anzeigenblöcke, die besten Werbenetzwerke für Publisher, Monetarisierungsstrategien, wichtige Trends und mehr.

Verschiedene Arten von Anzeigenblöcken

Obwohl jedes mobile Werbenetzwerk möglicherweise unterschiedliche In-App-Werbeblöcke zur Verfügung hat, bleiben einige allgemein Standard. Zu den am häufigsten für In-App-Werbung verwendeten Anzeigenblöcken, wie sie von Google erwähnt werden, gehören:

Bannerwerbung: Dies kann als die traditionelle und standardmäßige Ebene von Anzeigenblöcken beschrieben werden, die am unteren oder oberen Rand des Tablet- oder Smartphone-Bildschirms geschaltet werden.

Interstitial-Anzeigen: Diese Arten von Anzeigen werden strategisch zwischen Bremsen, Übergängen oder Pausenpunkten innerhalb einer App platziert und können für einen Publisher ein großer Verdiener sein.Meistens werden sie nicht als aufdringlich oder als Hindernis für die App-Erfahrung des Benutzers angesehen.

Native Anzeigen: Wie bei der nativen Desktop-Werbung besteht das Ziel dieses Anzeigenblocks darin, sich in den Stil und das Thema Ihrer mobilen App einzufügen.Dieser Anzeigenblock ist hochgradig anpassbar, wird inline mit anderen Inhalten mobiler Apps geschaltet und kann Videoinhalte anzeigen.

Belohntes Video: Diese Art von Anzeigenblock verwendet Videos und wird häufig in Handyspielen verwendet.Damit ein Benutzer zusätzliche Punkte, Münzen oder andere quantifizierbare Einheiten generieren kann, muss er sich ein Video bis zur Fertigstellung ansehen.

Einige andere weniger standardmäßige Anzeigenblöcke, die es gibt, umfassen Anzeigen, die über Benachrichtigungs-Popups (Benachrichtigungsanzeigen) geschaltet werden, und Anzeigen mit Anreizen zum Erfassen von Formularen, die Benutzer für das Ausfüllen eines Formulars belohnen.

Vor- und Nachteile von In-App-Werbung

Obwohl sich der Artikel hauptsächlich auf die Untersuchung von In-App-Werbung aus Publisher-Perspektive konzentriert, ist es auch gut, die Vor- und Nachteile dieser Art von Werbung im Allgemeinen zu verstehen.

Vorteile : Anzeigen im mobilen Web sind für Verbraucher oft schwer zu konsumieren, wohingegen In-App-Anzeigen benutzerfreundlicher und ansprechender sind.In-App-Anzeigen haben auch den zusätzlichen Vorteil einer erweiterten Standortausrichtung und standortrelevanter Werbung. Auch die Zielgruppen werden in Bezug auf In-App deutlich zugänglicher, da diese Nutzer Apps nicht nur im Durchschnitt mehr als zwei Stunden am Tag nutzen, sondern ihre Geräte auch überall hin mitnehmen.

Negative: Aus Publisher-Sicht möchten viele Nutzer mobiler Apps nicht sofort für Apps bezahlen, sodass Publisher entweder auf Werbung oder andere kreative Ansätze angewiesen sind, um Einnahmen zu erzielen.In den folgenden Abschnitten erfährst du mehr über die Monetarisierung. Für Werbetreibende, die Conversions über In-App-Werbung verfolgen, ist es ebenfalls schwierig. App Samurai erwähnte, dass Werbetreibende die CTR verwenden, um die Effektivität zu messen, aber dieses Modell ist leicht verzerrt, da versehentliche Klicks und andere Variablen zu ungenauen Zahlen führen können.

Beste In-App-Werbenetzwerke für Publisher

Die Liste der mobilen Werbenetzwerke, die Publishern zur Verfügung stehen, ist nahezu endlos. Einige der beliebtesten und am weitesten verbreiteten Netzwerke in der Branche sind Googles AdMob, Smaato, Chartboost und InMobi. Besuchen Sie unbedingt die Website von Mobi Affiliates, um eine umfangreiche Liste mobiler Werbenetzwerke für alle Ihre Veröffentlichungsanforderungen zu erhalten.

Sichern Sie sich mit Ihrer App ein Stück vom Werbemarkt

In-App-Werbebudgets müssen nicht auf spielspezifische mobile Apps konzentriert werden. Es gibt viele Kategorien, Nischen und Märkte in den mobilen App-Stores von Google Play und iOS. Wenn Ihre Website ein großes mobiles Publikum erreicht, können Sie erwägen, eine mobile App zu erstellen, um einen Teil der In-App-Werbeausgaben zu erhalten.

Abgesehen von der Erstellung einer mobilen App mit der Absicht, sie in verschiedenen App-Stores zu verkaufen oder sie Benutzern mit unterschiedlichen Gehaltsstufen anzubieten, kann es eine großartige Option sein, Benutzern zu ermöglichen, sie kostenlos herunterzuladen.

Mit dem kostenlos herunterladbaren Publisher-Modell und abhängig von der Art der mobilen App, die Sie erstellen, gibt es verschiedene Möglichkeiten, wie Sie sie monetarisieren können. Hier sind einige der bemerkenswertesten.

E-Mail-Marketing: Wie bei Desktop-basierten Web-Publishing-Modellen bleibt E-Mail-Marketing ein hervorragendes Medium, um potenzielle Website-Besucher fast jederzeit zu erreichen.Diese Monetarisierungsstrategie knüpft an andere Modelle an, denen Sie als Publisher folgen. Die Aufforderung an Benutzer, sich per E-Mail über Ihre mobile App anzumelden, ist eine weitere Option, um Ihre Verkehrsmaschine zu füttern.

Je mehr Abonnenten Sie generieren, desto aussagekräftiger ist Ihre E-Mail-Liste und desto weniger abhängig sind Sie von anderen Verkehrsquellen. Es macht es auch sehr einfach, neue Inhalte, Partnerinhalte, Produkte oder sogar Affiliate-Angebote zu bewerben. Bei richtiger Verwaltung ist eine zielgerichtete E-Mail-Liste fast eine garantierte Einnahmequelle und in einem sich ständig verändernden digitalen Raum ist das reines Gold.

Werbung: In-App-Werbung ist die einfachste Methode zur Monetarisierung Ihrer mobilen App-Inhalte.Obwohl In-App-Käufe und kostenpflichtige Apps immer noch erhebliche Einnahmen für die Herausgeber mobiler Apps generieren, ist die Veröffentlichung einer kostenlosen App und deren Monetarisierung mit Werbung eine großartige Alternative. Werfen Sie einen Blick auf unsere Liste der oben erwähnten mobilen Werbenetzwerke, um loszulegen, oder besuchen Sie das AdMob-Netzwerk von Google, das eines der beliebtesten Werbenetzwerke für mobile Apps überhaupt ist.

In-App-Käufe: Diese Option wird häufig in Handyspielen verwendet.Damit ein Benutzer einen Spieler einschalten, zusätzliche Münzen erhalten oder eine spezielle Aktion ausführen kann, muss er ein Paket mit spielbasierten Gegenständen für einen bestimmten Dollarbetrag kaufen. Dies kann auch zum Verkauf physischer Waren in Ihrer App führen.

Damit dies effektiv ist, sollte alles, was Sie verkaufen, dem Benutzer einen hohen Mehrwert bieten und einen hohen wahrgenommenen Wert haben. Es bleibt die bevorzugte Monetarisierungsstrategie für viele leistungsstarke mobile Apps.

Freemium: Diese Monetarisierungsstrategie beinhaltet die Veröffentlichung einer kostenlosen Version Ihrer mobilen App im App Store.Einige Schlüsselfunktionen sind jedoch gesperrt und erfordern, dass ein Benutzer ein Abonnement oder eine einmalige Gebühr bezahlt, um darauf zugreifen zu können. Die Grundfunktionalität der App ist kostenlos verfügbar, aber für Premium-Funktionen muss eine Geldtransaktion stattfinden. Dies kann auch als Variante des Monetarisierungsmodells für In-App-Käufe angesehen werden.

Paywalls: Diese Option konzentriert sich viel mehr auf Publisher, die Inhalte oder Dienste anbieten, als auf Spiele oder Tools.Viele Premium-Publisher folgen diesem Zahlungsmodell über das mobile und Desktop-Web, bei dem jeden Monat eine bestimmte Anzahl von Artikeln kostenlos ist, wonach sich ein Benutzer für ein Abonnement anmelden, die Website auf seinem Werbeblocker auf die weiße Liste setzen oder für weiteren Zugriff bezahlen muss.

Inhalte müssen nicht in Form von Artikeln vorliegen, sondern können auch in Musik und Videos übersetzt werden. Besuchen Sie die Seite von Clearbridge Mobile zur Monetarisierung mobiler Apps, um mehr über die Verwendung von Paywalls und Beispiele zu erfahren.

Monetarisierung und Google AdX

Publisher mobiler Apps können Google AdX integrieren, um ihre App-Einnahmen zu maximieren. Wie bei herkömmlicher Display-Werbung bietet AdX eine Reihe fantastischer Berichterstellungs- und Optimierungstools, die dem Benutzer eine außergewöhnliche Kontrolle geben. Die Plattform unterstützt sowohl Android- als auch iOS-Apps. Weitere Informationen zur Integration von AdX in Ihr Monetarisierungsmodell finden Sie auf der MonetizeMore-Lösungsseite.

Tendenzen

Angesichts des zunehmenden Anstiegs der mobilen Nutzung und der Umstellung der Masse der Verbraucher auf das Handy ist es keine Überraschung, dass Prognosen den weltweiten App-Umsatz im Jahr 2020 auf mehr als 100 Milliarden US-Dollar beziffern. Dies bedeutet, dass das In-App-Ökosystem stark wachsen wird und Änderungen, die sowohl für Publisher als auch für Werbetreibende stattfinden.

Ted Bauer von Locallytics spricht darüber, wie sich die Monetarisierung verändert und wie sich die mobilen Ausgaben der Werbetreibenden zu mobilen In-App-Anzeigen verlagern. Mobile Werbebudgets bestanden bereits seit 2016 hauptsächlich aus In-App-Werbung, als sie schätzungsweise 72 % der Ausgaben für mobile Werbung ausmachten. Da die Nutzer die meiste Zeit in der App verbringen, wenn es um die mobile Nutzung geht, ist dies ein sinnvoller Trend. Werbetreibende wollen und müssen dorthin gehen, wo Nutzer sind. Meistens ist es In-App.

Weitere Trends im mobilen Bereich sind Programmatic Advertising und Header Bidding. Kürzlich haben wir auch einen Beitrag zum Ausführen von Header Bidding auf AMP-Seiten veröffentlicht, der diesen Trend bei Mobilgeräten weiter unterstützt. Außerdem wurde letztes Jahr in einem in MediaPost.com veröffentlichten Artikel festgestellt, dass programmatische Transaktionen über das mobile Web viel beliebter sind als In-App-Transaktionen. Sie erwarten jedoch, dass sich dies im Laufe der Zeit ändern und steigen wird.

Videowerbung erlebt einen exponentiellen Anstieg der Ausgaben für mobile Videowerbung, die in diesem Jahr ein Niveau von rund 100 Milliarden Dollar erreichen werden. Dieser Trend wird sich natürlich auch auf die mobile In-App-Werbung übertragen.

Zusammenfassung

Viele Verlage konzentrieren sich hauptsächlich auf Desktop-Benutzer, aber die unbestreitbare Tatsache ist, dass sich die Welt auf Mobilgeräte und noch mehr auf In-App-Anwendungen verlagert. Dieser Artikel soll Sie daran erinnern, dass Sie nicht nur Ihre Inhalte für Mobilgeräte optimieren müssen, sondern dass in mobilen Apps ein riesiges Publikum mit Werbeausgaben in Milliardenhöhe auf Sie wartet.

Wenn Sie sicherstellen möchten, dass Sie über Display-Werbung das Beste aus Ihrem aktuellen Publikum herausholen, warum wenden Sie sich nicht an MonetizeMore für eine kostenlose Beratung? Wir sind auf die Anzeigenoptimierung für Desktop-, Mobil- und In-App-Plattformen spezialisiert. Melden Sie sich hier für eine kostenlose Beratung an und kommen Sie der Realisierung Ihres vollen Anzeigenumsatzpotenzials einen Schritt näher!