In-App Header Bidding: Wie kann man damit mehr Geld verdienen? [7 Vorteile inklusive]

Dieser Beitrag wurde zuletzt am 18. Januar 2023 aktualisiert

Einführung

Während die Einnahmen aus mobilen Apps bis 2023 voraussichtlich die 900-Milliarden-Dollar-Marke überschreiten werden, monetarisieren nur 10 % der App-Publisher den Traffic ihrer App. Stellen Sie sich vor, die globalen App-Einnahmen würden die Billionen-Dollar-Marke überschreiten, sobald die Mehrheit der App-Publisher mehr programmatische Werbetechniken nutzen, um ihre Werbeeinnahmen zu skalieren?

In-App-Gebote sind die geheime Zutat der 10 % der App-Publisher, die es in der mobilen Werbung töten. In diesem Artikel untersuchen wir, wie das In-App-Header-Bidding funktioniert und warum Sie es für die Skalierung Ihrer App-Monetarisierung in Betracht ziehen sollten.

Was ist In-App-Header-Bidding?

In-App Header Bidding ist eine Art programmatische Werbetechnologie, die in das SDK einer App integriert ist, um App-Traffic zu monetarisieren. Publisher können In-App-Header-Bidding verwenden, um ihr Anzeigeninventar über diese programmatische Werbetechnologie gleichzeitig mehreren Nachfragepartnern anzubieten, wodurch eine einheitliche Auktion in Echtzeit garantiert wird. Das bedeutet, dass Publisher ihre Einnahmen maximieren können, indem sie mehr Anzeigen im Austausch für höhere CPMs verkaufen, als jeder einzelne Partner alleine anbieten könnte.

Um den Umsatz für den Publisher zu maximieren, schaffen laufende Auktionen einen Wettbewerb zwischen den Bietern um alle In-App-Werbeimpressionen. Wenn Sie nicht möchten, dass Ihre wertvolle App-Monetarisierungsstrategie von einem oder zwei Spielern entführt wird, die den Höchstbetrag zahlen, aber keinen Wert zurückliefern (oder wenn Sie einfach Ihre Einnahmequellen diversifizieren möchten), bietet sich In-App Header Bidding an könnte genau das Richtige für Sie sein!

Probleme mit dem In-App-Wasserfallmodell

Publisher priorisierten Impressionen traditionell basierend auf historischen Leistungsdaten aus Nachfragequellen. Während des gesamten Wasserfalls wurde das Inventar von Quelle zu Quelle zugewiesen, bis alle adressierbaren Impressions gefüllt waren.

Dieser Ansatz macht den Prozess jedoch nicht wettbewerbsfähig genug, da jeweils nur ein Werbenetzwerk eine Impression kaufen darf. Im Gegensatz zu Echtzeitgeboten führt die Wasserfalltechnik häufig zu niedrigeren Erträgen für Publisher, da primäre Nachfragepartner in Sequenzen und nicht in Echtzeit bieten.

Ein erstplatziertes Werbenetzwerk hat die Hauptaufgabe, auf eine Anfrage über andere Werbenetzwerke zu antworten. Infolgedessen können höher zahlende Werbetreibende nicht mehr bieten, was die Möglichkeiten zur Umsatzsteigerung verringert. Wenn eine Anzeige weiter nach unten fällt, wird sie außerdem nicht aufgerufen, und potenzielle Einnahmemöglichkeiten gehen verloren.

Lesen Sie dazu: https://www.monetizemore.com/blog/evaluate-adops-setup-header-bidding-vs-waterfall/

In-App-Header-Gebote vs. Web-Header-Gebote

In-App-Header-Gebote stellten sich als transparente und vertretbare Methode zum Versteigern und Kaufen von Anzeigeninventar heraus. Im Vergleich zur traditionellen Wasserfallmethode für In-App-Werbung können beim In-App-Header-Bidding alle Käufer gleichzeitig auf dasselbe Anzeigeninventar bieten, wobei immer der Höchstbietende gewinnt.

Der Prozess für diese Methode ist fast derselbe wie beim Website-Header-Bidding. Website-Header-Gebote erfolgen über Header-Bidding-Wrapper, bei denen es sich um JavaScript-Tags handelt, die für die Bewertung von Geboten, die Ad-Server-Kommunikation und Anzeigenaufrufe an den Nachfragepartner verantwortlich sind. Letztendlich gewinnt immer der Höchstbietende die Echtzeit-Auktion, wenn seine Anzeige auf der Seite des Publishers erscheint.

Wie funktioniert In-App Header Bidding?

Wie funktioniert also das In-App-Header-Bidding? Sie werden vielleicht überrascht sein zu erfahren, dass es sehr ähnlich funktioniert wie Web-Header-Gebote, aber es gibt einige wichtige Unterschiede, die Sie kennen müssen.

Zunächst einmal werden alle Gebote über eine Server-zu-Server-Verbindung zwischen dem Ad-Stack des Publishers und Nachfragepartnern gesendet. Hier finden Sie den großen Unterschied zwischen In-App- und Web-Header-Bidding: In-App findet diese Kommunikation direkt auf Ihrem Gerät statt, anstatt über ein externes Netzwerk wie HTTP oder HTTPS zu gehen.

Um Verwechslungen mit Web-Header-Bidding zu vermeiden, werden In-App-Header-Bidding jetzt mit Begriffen wie Advanced Bidding, Parallel Bidding und Unified Auctions bezeichnet. Aber wie setzt sich das in umsetzbare Ergebnisse für Werbetreibende um? Lassen Sie uns Ihre Optionen aufschlüsseln:

Der Ersatz ist ein SDK-Kit in der App für das eingebettete Codestück im Header der Website.

Was ist der Unterschied zwischen Header Bidding und einheitlichen Auktionen?

Einheitliche Auktionen, auch als serverseitiges Bieten oder programmatisch direkt bezeichnet, sind für mobile App-Umgebungen optimiert, da sie speziell für den Handel mit mobilen Apps entwickelt wurden. Sowohl Header Bidding als auch Unified Auctions zielen darauf ab, die Nachfrage nach Werbeinventar zu maximieren, aber ihre Arbeitsmechanismen variieren.

Mobile App-Umgebungen profitieren von einheitlichen Auktionen, da sie speziell für den Handel mit mobilen Apps entwickelt wurden. In einheitlichen Auktionen findet nur eine Gebotssitzung pro Impression statt, während Header-Bidding Gebote aus mehreren Auktionen entgegennimmt.

Eine einheitliche Auktionsumgebung ermöglicht es allen Nachfragequellen (serverseitige programmatische Nachfragequellen und clientseitige mobile SDK-Werbenetzwerke), gleichzeitig um jede Anzeigenimpression zu kämpfen. Da einheitliche Auktionen transparent sind, können App-Entwickler den Pay-per-Impression aus Nachfragequellen schätzen.

Die Vorteile von Unified Auctions für Publisher

Hier ist eine Liste der Vorteile, die Sie von einer einheitlichen Auktion erhalten können:

1. Verringerte Latenz – Wie wir bereits gesehen haben, verringern einheitliche Auktionen die Latenz, indem Nachfragepartner und mobile Werbenetzwerke gleichzeitig an mehreren Auktionen teilnehmen können.Dies ist besonders wichtig für Mobilgeräte, bei denen Wartezeiten in einem Werbenetzwerk verschwendet werden, da Benutzer nicht gerne warten und Ihre Website verlassen, wenn sie zu lange warten müssen.
2. Höhere Anteile an möglichen Impressionen – Mit vollständigem Zugriff auf alle Nachfragequellen in einer Auktion können Publisher maximale Inventaranteile erreichen und ihr Umsatzpotenzial erheblich steigern.
3. Höhere durchschnittliche CPMs und höhere Ausführungsraten – Sie können Regeln basierend auf Geboten oder anderen relevanten Faktoren (wie Sichtbarkeit) einrichten, die sicherstellen, dass nur die Anzeigen geliefert werden, die bestimmte Kriterien erfüllen, während andere vollständig blockiert werden!
4. Echtzeit-Metriken : AdOps-Experten können Preise optimieren und Anzeigeninventar verkaufen, indem sie Gebotsanfragedaten in einer einheitlichen Auktionsumgebung analysieren, ohne sich auf historische Daten verlassen zu müssen.
5. Bessere Berichtstransparenz mit Zugriff auf Auktionsleistungsdaten, Impressionen, Einnahmen pro Nachfragepartner, Gebots-CPM-Preise, Gewinner-CPM-Preise usw.
6. Höhere Werbeeinnahmen bei erhöhter Nachfrage, da alle server- und clientseitigen Nachfragequellen gleich behandelt werden.

Wie richte ich In-App Header Bidding ein?

Es gibt die Schritte, die Sie unternehmen müssen, um eine solide In-App-Header-Gebotseinstellung zu erstellen:

1. Richten Sie eine DMP (Datenmanagementplattform) ein
2. Erstellen Sie eine vorhandene mobile App, die bereits im App Store oder Google Play Store veröffentlicht wurde
3. Einrichten des Hauptanzeigenservers und des Prebid-Servers
4. Integrieren von Prebid SDK und primärem Anzeigenserver-SDK

Klicken Sie hier, wenn Sie Probleme beim Einrichten von In-App-Header-Geboten haben.

Die Vorteile von In-App Header Bidding für Publisher

Werbetreibende geben eher höhere Gebote ab, wenn sie Zugriff auf Echtzeitdaten haben, was zu einer besseren Anzeigenlieferung und einem besseren Nutzererlebnis führt. Wenn Sie dies mit der Tatsache kombinieren, dass mehr Nachfragepartner auf Ihr Inventar bieten, bedeutet dies, dass Sie die bestmöglichen Ausführungsraten erzielen.

Zu den Vorteilen von In-App-Header-Bidding gehören:

1. Maximiertes Umsatzpotenzial durch erhöhte Beteiligung der Käufer
2. Verbesserte Ausführungsraten aufgrund einer stärkeren Exposition gegenüber Tonnen von Nachfragepartnern
3. Höchstgebote durch erhöhte Käuferbeteiligung gesichert
4. Reduzierte Latenzzeit, da Auktionen im Vergleich zur Wasserfallmethode parallel laufen
5. Bessere Benutzererfahrung mit schnelleren Ladezeiten.
6. Verbesserte Transparenz, die zu höheren CPMs führt
7. Mehr Spielraum für Remarketing-Cookie-Übereinstimmungen, um die am höchsten bezahlten CPM-Raten zu erzielen.
8. Um den Umsatz zu maximieren, sollten sich Publisher sowohl auf In-App- als auch Web-Header-Gebote konzentrieren. Herausgeber sind nicht mehr auf das eine oder andere beschränkt.

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