Was ist die Absprungrate in Google Analytics?

Was ist die Absprungrate in der sich ständig verändernden Welt von Google Analytics und warum ist sie wichtig? Für alle, die ihre SEO- und On-Page-Analysen verbessern möchten, ist es wichtig, über alle Terminologien auf dem Laufenden zu bleiben. Absprungrate ist einer dieser Begriffe, der für Anfänger oft verwirrend ist. Möglicherweise sehen Sie sich Ihre Absprungrate in Google Analytics an, wissen aber nicht, was sie bedeutet. Die durchschnittliche Absprungrate in Google Analytics ist jedoch nur eine der wichtigsten Metriken, die Sie über ein tiefgreifendes Verständnis und Wissen zum Nachverfolgen verfügen sollten.

Indem Sie verstehen, wie Sie die Absprungrate in Google Analytics reduzieren können und was dies bedeutet, können Sie besser verstehen, wie gut Ihre Website abschneidet.

Darüber hinaus kann Ihnen ein klares Verständnis der Absprungrate dabei helfen, notwendige Änderungen an Ihrer Website vorzunehmen, damit mehr Besucher länger darauf bleiben. Aber was bedeutet das genau? Und was sollten Sie tun, wenn Ihre Absprungrate zu hoch ist? In diesem Beitrag erfahren Sie alles, was Sie über die Absprungrate wissen müssen und wie Sie sie zu Ihrem Vorteil verbessern können.

Was ist die Absprungrate und wie wird sie berechnet?

Kurz gesagt, die Absprungrate misst, wie viele Personen Ihre Website verlassen, nachdem sie nur eine Seite angesehen haben. Sie wird in Prozent ausgedrückt und errechnet sich, indem die Anzahl der Einzelseitenbesuche durch alle Besuche dividiert wird. Hohe Absprungraten sind nicht immer alarmierend – sie können hilfreich sein, wenn Sie sie zum Nachverfolgen von Conversions verwenden. Eine höhere Absprungrate als die durchschnittliche Standard-Absprungrate kann jedoch auf Probleme mit Ihrer Website oder Ihren Marketingbemühungen hinweisen.

Andererseits sind niedrige Absprungraten besser, weil sie darauf hindeuten, dass sich die Leute mit Ihren Inhalten beschäftigen und länger bleiben. Leider kann eine extrem niedrige Absprungrate unterhalb der durchschnittlichen minimalen Absprungrate darauf hindeuten, dass Ihre Website Probleme hat.

Es ist wichtig zu beachten, dass Google Analytics eine als Prozentsatz ausgedrückte Absprungratenformel verwendet, um die Leistung Ihrer Website zu verfolgen. Diese Gleichung gibt an, wie viele Personen Ihre Website verlassen haben, nachdem sie nur eine einzige Seite angesehen haben, ausgedrückt als Prozentsatz aller Besuche. Die Formel für die Absprungrate ist einfach und wie folgt definiert:

Absprungrate = (Besuche – Einzelseitenbesuche) / Gesamtbesuche.

(Bildnachweis: Similarweb)

Warum ist die Absprungrate wichtig?

Die Absprungrate ist signifikant, da sie Ihnen viel über die Effektivität Ihrer Website verraten kann. Wenn Ihre Absprungrate hoch ist, bedeutet dies, dass die Leute nicht lange auf Ihrer Website bleiben und möglicherweise nicht finden, wonach sie suchen. Es könnte bedeuten, dass Ihre Website nicht benutzerfreundlich ist oder Ihre Inhalte nicht ansprechend genug sind. Umgekehrt bedeutet eine niedrige Absprungrate, dass die Leute bei Ihnen bleiben und sich mit Ihren Inhalten beschäftigen.

Durchschnittliche Absprungrate Google Analytics und Interpretationstipps

Die durchschnittliche Absprungrate für Google Analytics beträgt 42,19 %. Dies bedeutet, dass im Durchschnitt etwa 42 % der Website-Besucher die Website verlassen, ohne etwas zu tun. Nachdem Sie nun die durchschnittliche Absprungrate kennen, hier ein paar Tipps zur Interpretation der Daten in Google Analytics:

• Eine hohe Absprungrate bedeutet nicht immer, dass Ihre Website ineffektiv ist – es könnte nur bedeuten, dass die Leute sie verlassen, ohne zu konvertieren.
• Eine niedrige Absprungrate bedeutet nicht immer, dass Ihre Website gut ist – es könnte nur bedeuten, dass die Leute länger bleiben.
• Die beste Möglichkeit, Absprungraten zu verwenden, besteht darin, sie zusammen mit anderen Metriken wie Seitenaufrufen, Besuchen und Zeit auf der Website zu verfolgen. Die Rate kann Ihnen ein vollständiges Bild davon geben, wie Ihre Website funktioniert.
• Es ist hilfreich, Ihre Absprungrate mit der Ihrer Mitbewerber zu vergleichen, um eine bessere Vorstellung davon zu bekommen, wie gut Sie in Bezug auf das Website-Engagement abschneiden.
• Absprungraten können irreführend sein, wenn sie nicht richtig verwendet werden, daher ist es wichtig, sie mit Vorsicht zu genießen. Verwenden Sie immer andere Metriken, um sich ein vollständiges Bild von der Leistung Ihrer Website zu machen.

Was ist eine gute Absprungrate Google Analytics

Auf diese Frage gibt es keine pauschale Antwort. Der beste Weg, um eine gute Absprungrate zu bestimmen, hängt von der Art Ihrer Website ab. Eine gute Absprungrate für die meisten Websites liegt jedoch irgendwo zwischen 20 % und 50 %. Wenn Sie sich fragen, was eine schlechte Absprungrate ist, weiß Google Analytics, dass eine schlechte Absprungrate für die meisten Websites bei etwas über 50 % oder unter 20 % liegt. Zum Beispiel:

(Bildnachweis: StableWP)

Absprungrate nach Branche

Die Absprungrate für eine bestimmte Branche kann je nach Art der Website variieren. Hier sind jedoch einige allgemeine Richtlinien zu beachten:

• Ein Blog hat normalerweise eine höhere Absprungrate als ein E-Commerce-Shop.
• Die Absprungrate einer Business-to-Consumer (BtoC)-Website ist in der Regel höher als die einer Business-to-Business (BtoB)-Website.
• Die Absprungrate einer Informationswebsite ist in der Regel niedriger als bei einer kommerziellen Website.
• Die Absprungrate bei einem Blog ist in der Regel höher als bei einer Website mit statischen Seiten.
• Die Absprungrate bei einer Website mit Videoinhalten ist in der Regel niedriger als bei einer Website ohne Videoinhalte.
• Die Absprungrate einer Website mit interaktiver Karte ist in der Regel geringer als die Absprungrate einer Website ohne interaktive Karte.

Absprungratenstatistik basierend auf dem Typ Website

Das Folgende sind statistische Daten der durchschnittlichen Absprungrate für verschiedene Arten von Websites:

• Blog – 66,32 %
• E-Commerce – 26,90 %
• Lead-Generierung – 45,05 %
• Service-Website – 38,72 %
• Statische Seite – 44,44 %

Absprungrate nach Land

Die Absprungrate kann je nach Land variieren. Hier sind jedoch einige allgemeine Richtlinien:

• Die Vereinigten Staaten haben in der Regel eine höhere Absprungrate als andere Länder.
• Das Vereinigte Königreich hat normalerweise eine niedrigere Absprungrate als andere Nationen.
• Indien hat in der Regel die höchste Absprungrate aller Länder.
• Japan hat normalerweise die niedrigste Absprungrate aller Länder.

Warum ist meine Absprungrate hoch und was kann ich dagegen tun?

Eine hohe Absprungrate weist im Allgemeinen darauf hin, dass Menschen Ihre Website verlassen, ohne etwas zu tun, normalerweise aus den folgenden Gründen:

1. Menschen finden nicht, wonach sie suchen

Wenn Besucher Ihre Website besuchen, erwarten sie, dass sie sofort finden, wonach sie suchen. Wenn sie es nicht schnell finden, werden sie gehen. Das Problem gilt insbesondere für E-Commerce-Shops. Wenn Nutzer auf Ihrer Website nicht finden, wonach sie suchen, gehen sie auf die Website eines Mitbewerbers. Um mehr von Ihrem Website-Traffic zu behalten, könnte Folgendes hilfreich sein:

• Verbessern Sie das Design Ihrer Website, damit Sie einfach navigieren und die erforderlichen Produkte oder Informationen finden können.
• Stellen Sie außerdem sicher, dass alle Ihre Inhalte aktuell und relevant sind.
• Stellen Sie sicher, dass Sie klare und prägnante Titel, Überschriften und Beschreibungen verwenden, damit die Leute wissen, worum es auf jeder Seite geht, bevor sie überhaupt darauf klicken.
• Wenn Sie einen Blog haben, stellen Sie sicher, dass Sie Schlüsselwörter in Ihre Posts aufnehmen, damit die Leute sie leicht finden können.

2. Ihre Website-Seite wird zu langsam geladen

Wenn das Laden einer Website zu lange dauert, verlassen die Leute sie schnell wieder; was besonders für mobile Benutzer gilt. Wenn Ihre Website auf einem mobilen Gerät nicht schnell geladen wird, werden die Leute sie wahrscheinlich verlassen und nie wiederkommen. Es ist notwendig, die Geschwindigkeit Ihrer Website zu optimieren, indem Sie:

• Verwenden Sie ein Tool wie PageSpeed ​​Insights von Google, um zu sehen, wie schnell Ihre Website geladen wird, und um Wege zu finden, sie schneller zu machen. (Beispiel im Bild unten)
• Optimieren Sie Ihre Bilder, damit sie Ihre Website nicht verlangsamen.
• Entfernen Sie unnötige Skripte oder Plugins von Ihren Seiten.
• Minimieren Sie die Anzahl der Weiterleitungen auf Ihrer Website.
• Komprimieren Sie alle Dateien auf Ihrer Website, um die Ladegeschwindigkeit zu erhöhen.
• Verwenden Sie ein Content Delivery Network (CDN), um die Ladezeit Ihrer Website zu beschleunigen.

(Bildnachweis: Google Developers)

3. Ihre Website ist zu kompliziert

Wenn eine Website zu kompliziert ist und zu viele Informationen zum Verdauen enthält, werden die Leute sie verlassen. Also, um eine gute Website zu haben:

• Vereinfachen Sie das Design Ihrer Website und erleichtern Sie die Navigation.
• Verwenden Sie klare und prägnante Titel, Überschriften und Beschreibungen, damit die Leute wissen, worum es auf jeder Seite geht, bevor sie überhaupt darauf klicken.
• Stellen Sie sicher, dass alle Ihre Inhalte aktuell und relevant sind.
• Wenn Sie einen Blog haben, stellen Sie sicher, dass Sie Schlüsselwörter in Ihre Posts aufnehmen, damit die Leute schnell finden, wonach sie suchen.

3. Die Website ist zu langweilig

Wenn eine Website zu langweilig ist, springen die Leute auf die Seite eines Konkurrenten. Dies gilt insbesondere für Nutzer, die sich nicht für das Thema Ihrer Website interessieren. Machen Sie den Inhalt Ihrer Website interessant, indem Sie die folgenden Best Practices implementieren:

• Fügen Sie Ihrer Website weitere Inhalte hinzu, die interessant und ansprechend sind.
• Schreiben Sie Blogbeiträge, die für Ihre Zielgruppe relevant sind.
• Verwenden Sie Bilder und Videos, um den Text auf Ihren Seiten aufzulockern.

Vergleich der Ausstiegsrate und Absprungrate Google Analytics

Obwohl es eine gewisse Korrelation zwischen der Absprungrate und der Ausstiegsrate gibt, messen die beiden Metriken letztendlich unterschiedliche Aspekte des Benutzerverhaltens auf Ihrer Website. Die Ausstiegsrate ist eine Kennzahl, die misst, wie viele Personen Ihre Website verlassen, nachdem sie Ihre Website angesehen haben, und nicht eine einzelne Seite. Andererseits ist die Absprungrate eine Kennzahl, die misst, wie viele Personen Ihre Website verlassen, nachdem sie nur eine Seite (die Seite, auf der sie gelandet sind) angesehen haben. Die Verbesserung Ihrer Ausstiegsrate kann dazu beitragen, Ihre Absprungrate zu reduzieren und umgekehrt. Es gibt einige allgemeine Richtlinien zur Absprungrate und Ausstiegsrate, die Sie kennen sollten:

• Websites mit einer hohen Ausstiegsrate haben im Allgemeinen eine höhere Absprungrate als Websites mit einer niedrigen Ausstiegsrate.
• Websites mit einer hohen Absprungrate haben im Allgemeinen eine niedrigere Conversion-Rate als Websites mit einer niedrigen Absprungrate.
• Auf der anderen Seite haben Blogs eine niedrigere Ausstiegsrate als E-Commerce-Shops, aber ihre Absprungraten sind im Allgemeinen höher.
• Es ist wichtig zu beachten, dass eine hohe Absprungrate nicht immer bedeutet, dass eine Website nicht erfolgreich ist – es könnte einfach bedeuten, dass die Website für die Bedürfnisse des Besuchers nicht relevant ist.

(Bildnachweis: CXL)

So reduzieren Sie die Absprungrate von Google Analytics

Es gibt ein paar Dinge, die Sie tun können, um die Absprungrate Ihrer Website zu verbessern:

1. Erstellen Sie SEO-freundliche Seiten

Stellen Sie sicher, dass Ihre Seiten gut für SEO optimiert sind, damit die Leute sie leicht finden können. Daher ist es am besten, Ihr Ziel-Keyword immer in den Titel, die Meta-Beschreibung und den gesamten Inhalt Ihrer Seite aufzunehmen.

2. Erstellen Sie qualitativ hochwertige Inhalte

Schreiben Sie interessante und ansprechende Inhalte, die die Leute dazu bringen können, für mehr zurückzukommen. Wenn Leute Ihre Website finden, möchten sie finden, wonach sie suchen, und nicht einfach nach dem Betrachten einer Seite gehen. Stellen Sie daher sicher, dass Ihre Inhalte gut geschrieben, genau und informativ sind. Fügen Sie Bilder und Videos hinzu, um den Text aufzulockern und die Leute bei der Stange zu halten. Erstellen Sie Titel, die faszinierend sind und Ihren Text richtig zusammenfassen. Verwenden Sie Schlüsselwörter in Ihren Inhalten, um ihnen zu helfen, in Suchmaschinen einen höheren Rang einzunehmen.

3. Optimieren Sie die visuellen Elemente der Website

Verwenden Sie attraktive und auffällige visuelle Elemente, um den Text aufzulockern und Interesse zu wecken. Visuals können auch dazu beitragen, Ihre Botschaft effektiver zu kommunizieren. Stellen Sie sicher, dass sie von hoher Qualität und relevant für Ihre Inhalte sind.

4. Machen Sie Ihre Website mobilfreundlich

Immer mehr Menschen nutzen ihre Mobilgeräte zum Surfen im Internet. Daher ist es wichtig, dass Ihre Website reaktionsschnell ist und auf allen Geräten gut aussieht. Wenn Ihre Website nicht für Mobilgeräte optimiert ist, verlieren Sie wahrscheinlich viel Traffic.

(Bildnachweis: Business 2 Community)

6. Verwenden Sie einfache und einfache Navigationen

Stellen Sie sicher, dass Ihre Website einfach zu navigieren ist. Die Menschen sollen schnell und einfach finden, wonach sie suchen. Wenn die Navigation schwierig ist, werden sie Ihre Website wahrscheinlich verlassen, ohne sich überhaupt zu engagieren.

7. Erstellen Sie relevante Inhalte für Ihre Zielgruppe

Stellen Sie sicher, dass Ihre Inhalte für Ihre Zielgruppe relevant sind. Andernfalls finden die Nutzer nicht, wonach sie suchen, was zu einer hohen Absprungrate führt. Gehen Sie auf die Bedürfnisse und Interessen Ihres Zielmarktes ein und versorgen Sie ihn mit wertvollen Informationen, die ihm helfen, seine Probleme zu lösen.

8. Engagement fördern

Verwenden Sie Pop-ups und Call-to-Action-Schaltflächen, um Menschen zu ermutigen, sich mit Ihren Inhalten zu beschäftigen. Wenn Sie etwas Interessantes anzubieten haben, machen Sie es den Leuten leicht, es zu finden und anzuklicken.

9. Verwenden Sie einfaches Website-Design

Halten Sie das Design Ihrer Website einfach und übersichtlich. Zu viele Informationen oder zu viele visuelle Elemente können ablenken und überwältigen, was zu einer hohen Absprungrate führt. Verwenden Sie ein klares und modernes Design, das leicht zu lesen ist und die notwendigen Informationen finden.

Die Macht der Absprungrate

Eine Absprungrate ist nur ein kleines Puzzleteil für die Verfolgung der Website-Performance.

1. Konversion verfolgen

Die Stärke der Absprungraten besteht darin, dass sie Conversions verfolgen können. Wenn Sie zum Beispiel eine Landing Page verwenden, um Konversionen zu verfolgen, und die Absprungrate hoch ist, bedeutet dies, dass die Leute Ihre Website ohne Konversion verlassen. Umgekehrt, wenn die Absprungrate niedrig ist, bedeutet dies, dass die Leute bleiben und möglicherweise zu einem Kunden werden.

2. Engagement verfolgen

Eine weitere Verwendung von Absprungraten ist die Verfolgung des Website-Engagements. Wenn die Absprungrate hoch ist, interessieren sich die Leute nicht für Ihre Inhalte, was bedeuten könnte, dass Sie einige Änderungen vornehmen müssen. Umgekehrt, wenn die Absprungrate niedrig ist, bedeutet dies, dass die Leute an dem interessiert sind, was Sie zu sagen haben, und vielleicht sogar zurückkommen, um mehr zu erfahren.

3. Verfolgen Sie das Benutzerverhalten

Eine weitere Möglichkeit, Absprungraten zu verwenden, besteht darin, das Benutzerverhalten zu verfolgen. Wenn die Absprungrate hoch ist, verlassen die Leute Ihre Website, ohne etwas zu tun – was ein Zeichen dafür sein könnte, dass sie nicht finden, wonach sie suchen. Dies könnte bedeuten, dass Sie nicht die richtigen Keywords verwenden oder nicht auf die richtige Art von Kunden abzielen. Umgekehrt bedeutet eine niedrige Absprungrate, dass die Leute mehr Zeit auf Ihrer Website verbringen und möglicherweise sogar konvertieren.

4. Erhalten Sie ein besseres Gesamtbild

Sie sollten das Konzept der Absprungrate nicht isoliert von anderen Metriken verwenden. Verwenden Sie es stattdessen zusammen mit anderen Metriken, um ein besseres Gesamtbild der Leistung Ihrer Website zu erhalten. Indem Sie beispielsweise die Absprungrate neben Seitenaufrufen, Conversion-Rate, Besuchen und Verweildauer auf der Website verfolgen, können Sie sehen, welche Seiten am beliebtesten sind und wie die Leute mit Ihren Inhalten interagieren.

5. Vergleichen Sie Ihre Absprungrate mit der Ihrer Mitbewerber

Es kann auch hilfreich sein, Ihre Absprungrate mit der Ihrer Mitbewerber zu vergleichen. Die Ergebnisse können Ihnen eine gute Vorstellung davon geben, wie gut Sie in Bezug auf das Website-Engagement abschneiden. Wenn Ihre Absprungrate höher ist als ihre, bedeutet dies, dass Sie einiges zu tun haben – aber wenn sie niedriger ist, bedeutet dies, dass Sie etwas richtig machen. Hier ist ein Beispiel dafür, wo Sie die Absprungraten Ihrer Konkurrenten in Google Analytics finden können:

(Bildnachweis: Acquisio)

Vor- und Nachteile der Absprungrate in Google Analytics

Die Verwendung von Absprungraten in Google Analytics hat sowohl Vor- als auch Nachteile. Hier sind einige der wichtigsten:

Vorteile:

• Absprungraten können verwendet werden, um Conversions zu verfolgen.
• Absprungraten können verwendet werden, um das Website-Engagement zu verfolgen.
• Absprungraten können verwendet werden, um das Benutzerverhalten zu verfolgen.

Nachteile:

• Absprungraten sollten nicht isoliert verwendet werden.
• Absprungraten können irreführend sein, wenn sie nicht richtig interpretiert werden.
• Es gibt keine Standard-Absprungraten, da die Rate je nach Art Ihrer Website variiert.

Fazit

Auf die Frage „Was ist eine gute Absprungrate?“ gibt es keine einzige Antwort. Die Absprungrate kann je nach Art der Website, dem Land und sogar der Jahreszeit variieren. Im Allgemeinen ist es jedoch am besten, Ihre Absprungrate so niedrig wie möglich zu halten. Niedrige Raten können Ihnen dabei helfen, Ihre Konversionsrate zu verbessern und Menschen mit Ihrer Website zu beschäftigen. Darüber hinaus ist es wichtig, sich daran zu erinnern, dass es keine festen Regeln gibt – jede Website ist anders, und was für eine Website funktioniert, funktioniert möglicherweise nicht für eine andere. Experimentieren ist also der Schlüssel. Wenn Sie jedoch diese Tipps befolgen, können Sie die Reduzierung der Absprungraten durch die Verwendung von Google Analytics vollständig verstehen und Menschen länger auf Ihrer Website halten.

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