So erhöhen Sie den Auktionsdruck in Ad Exchange

Veröffentlicht: 2016-07-09
So erhöhen Sie den Auktionsdruck in Ad Exchange

Dieser Beitrag wurde zuletzt am 5. September 2019 aktualisiert

Das Hauptziel der Ertragsoptimierung ist die Gewinnsteigerung. Eines der Grundprinzipien, die wir verwenden, um die Werbeeinnahmen unserer Publisher zu steigern, besteht darin, die Werbetreibenden dazu zu bringen, näher an ihrem Höchstgebot zu zahlen, wenn nicht sogar genau. Dies geschieht durch Erhöhung des Auktionsdrucks in Ad Exchange.

Werbung über verschiedene Werbenetzwerke wie AdSense und andere Echtzeit-Gebotsnetzwerke wird durch eine Auktion eingerichtet. Wie bei einer echten Auktion weicht der Endpreis meistens deutlich von dem ab, was der Käufer zu zahlen bereit ist. In der Online-Welt wird die Auktion leider zugunsten des Käufers eingestellt.

Für Publisher, die Ad Exchange ausführen, besteht eine Möglichkeit, Werbetreibende dazu zu zwingen, näher an ihrem Maximalgebot zu zahlen, darin, einen Mindestpreis für Ihr Inventar festzulegen. Publisher können Mindestpreise für viele verschiedene Kombinationen von Kriterien festlegen und diese verwalten, um die Werbetreibenden dazu zu bringen, näher am Maximalwert der Impression zu zahlen.

Das Festlegen dieser Mindestpreise ist sehr nützlich, aber nur eine von vielen Lösungen. Diese Strategie erfordert ständige Aufmerksamkeit und kann kostspielig sein, wenn sie nicht gut verwaltet wird.

Möglichkeiten, den Auktionsdruck zu erhöhen

Eine Erhöhung des Auktionsdrucks führt normalerweise zu einer Erhöhung der Ausführungsrate, gefolgt von einer Erhöhung der Einnahmen. Indem Sie die Beschränkung der für Ihre Bestände zulässigen Gebote aufheben, erhöhen Sie den Auktionsdruck.

Im Folgenden finden Sie einige Möglichkeiten, dies zu tun:

1) Entfernen Sie Kategorieblöcke

Kategorieblockierung einschränken oder entfernen. Das Blockieren einer ganzen Kategorie von Werbetreibenden verringert den Auktionsdruck für eine große Anzahl von Impressions.

Häufig blockieren Publisher ganze Kategorien, um alle Anzeigen aus dieser Quelle auszuschließen oder die Qualität der Anzeigen zu verbessern, die den Nutzern bereitgestellt werden.

Jede blockierte Kategorie reduziert die Anzahl der Anzeigen innerhalb einer Auktion und verringert den Wettbewerb, was zu niedrigeren CPMs für die gewinnenden Anzeigen führt. Das Entsperren von Kategorien erhöht den Auktionswettbewerb in Ad Exchange.

Ziehen Sie auch in Betracht, Blöcke von der „Alles“-Regel (Blockierung auf Kontoebene) nur in bestimmte Regeln zu verschieben. Dies schützt Ihr Inventar bei Bedarf immer noch, öffnet aber auch Inventar auf weniger eingeschränkten Websites.

Implementierung

So entfernen Sie Kategorieblöcke:

  1. Wählen Sie in Ad Exchange den Tab Regeln aus und klicken Sie im Navigationsmenü auf Blockieren. Sie können eine Zusammenfassung jeder Kategorie sehen, die für jede Regel blockiert ist.
  2. Entsperren Sie eine Kategorie, indem Sie auf die Regel klicken, und klicken Sie dann auf das „x“ neben dem Kategorienamen.
  3. Behandeln Sie sensible Kategorien mit Sorgfalt.
  4. Erwägen Sie auch die Verwendung spezifischerer Unterkategorieblöcke, um die Auswirkungen zu begrenzen.

2) Entfernen Sie Werbetreibenden-URL-Blöcke

Häufig blockieren Publisher ganze Werbetreibenden-URLs, um alle Anzeigen aus dieser Quelle auszuschließen oder die Qualität der Anzeigen zu verbessern, die den Nutzern bereitgestellt werden.

Jede blockierte Werbetreibenden-URL reduziert die Anzahl der Anzeigen innerhalb einer Auktion und verringert den Wettbewerb, was zu niedrigeren CPMs für die gewinnenden Anzeigen führt. Das Entsperren von Werbetreibenden-URLs erhöht den Auktionsdruck in Google Ad Exchange und den Gesamtertrag.

Sie können auch erwägen, Blöcke von der „Alles“-Regel (Blockierung auf Kontoebene) nur in bestimmte Regeln zu verschieben. Dies schützt Ihr Inventar bei Bedarf immer noch, öffnet aber auch Inventar auf weniger eingeschränkten Websites.

Implementierung

So entfernen Sie Werbetreibenden-URL-Blockierungen:

  1. Wählen Sie in Ad Exchange den Tab Regeln aus und klicken Sie im Navigationsmenü auf Blockieren. Sie können eine Zusammenfassung aller Werbetreibenden-URLs sehen, die für jede Regel blockiert wurden.
  2. Entsperren Sie eine Werbetreibenden-URL, indem Sie auf eine Regel klicken und die URL löschen.

3) Branding aktivieren

Die meisten Käufer, die auf Ad Exchange bieten, beziehen sich auf Markeninventar. Indem Sie das Branding-Targeting für Ihre Regeln aktivieren, sollten Sie aufgrund der großen Nachfrage nach Branding-Inventar in der Exchange deutliche CPM-Steigerungen feststellen.

Implementierung

Sie können das Marken-Targeting auf Konto- oder Regelebene direkt in der Ad Exchange-Benutzeroberfläche aktivieren.

Zuerst müssen Sie feststellen, ob Ihr Konto und Ihre Regeln so eingerichtet sind, dass sie Markenkäufer akzeptieren. Wenn nicht:

  1. Klicken Sie auf die Registerkarte Regeln .
  2. Für jede Regel, für die Sie Branding aktivieren möchten:
    • Klicken Sie auf Bearbeiten .
    • Scrollen Sie nach unten und aktivieren Sie Branded .
    • Legen Sie einen Mindestpreis fest.
    • Klicken Sie unten in der Regel auf Speichern .

Mit Markenberichten, die auf der Registerkarte „Berichte“ verfügbar sind, können Sie jederzeit sehen, wie sich Ihr Inventar verhält. Sie können Daten auf Käufer- oder Werbetreibendenebene anzeigen.

4) Aktivieren Sie sowohl Text- als auch Image-Anzeigen

Wenn Sie sowohl Text- als auch Image-Anzeigen aktivieren, um um Ihr Anzeigeninventar zu konkurrieren, wird der Auktionsdruck erhöht, was möglicherweise zu einer Erhöhung sowohl der Übereinstimmungsrate als auch des eCPM führt.

Die Budgets der Agenturen sind in der Regel sowohl für reservierte Käufe als auch für automatisierte Gebote vorgesehen. Wenn Sie also Display-Inventar konkurrieren lassen, können Sie die Nachfrage nach automatisierten Geboten über Trading Desks und DSPs erfassen.

Google AdWords ist derzeit der größte Käufer von Inventar auf Ad Exchange und liefert hauptsächlich Textanzeigen. Um Ihr Inventar optimal zu nutzen, empfehlen wir außerdem, AdWords als Käufer zu aktivieren.

Implementierung

So aktivieren Sie Text- und Image-Anzeigen:

  1. Klicken Sie in Ad Exchange auf Regeln und dann auf Anzeigendesigns und Ersatzanzeigen. Welche Anzeigentypen erlaubt sind, können Sie unter „Anzeigenstile“ einsehen.
  2. Um sowohl Text- als auch Bildanzeigen zu aktualisieren, klicken Sie aufBearbeiten und wählen Sie Bild-/Rich Media- und Textanzeigenunter „Anzeigentypen“ aus.

5) Mehr Anzeigentechnologien

Ziehen Sie zusätzliche Netzwerke und Technologien in Betracht. Diese bringen mehr Werbetreibende an den Tisch.

Mit Ad Exchange können Sie Anzeigentechnologien aktivieren, um zu verhindern, dass unerwünschte Anbieter auf Ihrer Website geschaltet werden. Möglicherweise entgehen Ihnen jedoch zusätzliche Einnahmen, wenn Sie nicht genügend Anzeigentechnologien aktivieren.

Unsere Studien zeigen, dass die Aktivierung von Anzeigentechnologien die Nachfrage erhöhen kann, die durch das System fließt, und dadurch mehr Umsatz erzielt und Ihren CPM erhöht.

Wir empfehlen Ihnen, Anzeigentechnologien regelmäßig zu überprüfen, um sicherzustellen, dass Sie sich für neue Technologien auf Ad Exchange entscheiden können.

Implementierung

Die Werbetechnologien mit den meisten Einnahmen sind Anbieter von Anzeigenüberprüfungen wie DoubleVerify und AdSafe, daher sollten Sie in Betracht ziehen, sich für diese Anbieter zu entscheiden.

So aktivieren Sie Anzeigentechnologien:

  1. Klicken Sie in Ad Exchange auf Regeln und dann auf Opt-in.
  2. Lassen Sie in der Regel „Jeder“ so viele Anzeigentechnologien zu, wie Sie möchten, über Ihr Konto zu laufen.
  3. (Optional) Erstellen Sie neue Opt-in-Regeln, die auf die spezifischen Inventarteile abzielen, in denen Sie die Ausführung zusätzlicher Anzeigentechnologien zulassen möchten.

Weitere Möglichkeiten zur Steigerung des Auktionswettbewerbs in Ad Exchange:

  • Verwenden Sie eine Vielzahl von Anzeigenformaten und -typen und berücksichtigen Sie nicht standardmäßige Anzeigen wie Schieberegler, Anker und Interstitials
  • Stellen Sie sicher, dass Ihr Inventar über AdWords ausgerichtet werden kann
  • Wenn Sie einen Ad-Server verwenden, schlagen Sie zusätzliche Nachfragequellen vor (oder lassen Sie sogar Hausanzeigen mit Preispriorität schalten, um Ihre wertvollsten Inhalte zu bewerben).
  • Wenn Sie keinen Ad-Server verwenden, ziehen Sie die Verwendung von DFP in Betracht

Holen Sie mehr aus Ihrem Anzeigeninventar heraus, indem Sie den Wettbewerb der Werbetreibenden fördern, um den Auktionsdruck zu erhöhen.Kontaktieren Sie uns noch heute für eine kostenlose Beratung und finden Sie heraus, wie.

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