Erhöhen Sie die Seitengeschwindigkeit, um Ihre SEO zu verbessern

Veröffentlicht: 2020-11-19

Auf der diesjährigen Found-Konferenz sprach Ray Grieselhuber, unser eigener CEO, über die Bedeutung des Designs für Lesbarkeit . Benutzer haben normalerweise bestimmte Ziele, bevor sie Ihre Website erreichen: Sie suchen nach etwas, bevor sie auf Ihre Zielseite gelangen, und Sie möchten dieser Benutzerabsicht entsprechen. Außerdem wollen Nutzer nicht auf deren Inhalte warten. Aufgrund der Erwartungen der Benutzer an ein sofortiges Erlebnis ist es ein wesentlicher Bestandteil der SEO, sicherzustellen, dass Sie die Seitengeschwindigkeit erhöhen.

Gleichzeitige Verbesserung der Seitengeschwindigkeit und des Rankings

Google definiert die Seitengeschwindigkeit als die Geschwindigkeit aller Seiten, aus denen sich Ihre Website zusammensetzt, während die Seitengeschwindigkeit die Geschwindigkeit einer einzelnen Seite Ihrer Website ist. Die Website-Geschwindigkeit basiert auf allen Seiten Ihrer Website. Sie müssen also die Ladezeiten auf allen oder den meisten Ihrer Seiten verbessern, um die Gesamtgeschwindigkeit der Website zu verbessern. Laut Google sollten Seiten in weniger als 2,5 Sekunden geladen werden.

Geschwindigkeit als Rankingfaktor ist nicht neu; Google verwendet es seit mindestens 2010 als Ranking-Faktor für die Desktop-Suche. 2018 kündigte die Suchmaschine das sogenannte „ The Speed ​​Update “ an, wodurch die Seitengeschwindigkeit zu einem Ranking-Faktor für die mobile Suche wurde . Die Ankündigung beinhaltete eine solide Begründung: Die Seitengeschwindigkeit wirkt sich auf die Absprungraten aus, und das Ziel von Google ist es, Benutzer mit Inhalten zu versorgen, auf denen sie bleiben möchten. Es zitierte sogar Studien, die zeigten, dass die Wahrscheinlichkeit eines Absprungs bei Seitenladezeiten über 3 Sekunden dramatisch ansteigt.

Während Search Engine Watch sagt, dass die Seitengeschwindigkeit nur leicht mit dem Rang korreliert , ist sie sehr stark mit bestimmten Benutzerverhalten korreliert: und dieses Verhalten wird sich definitiv auf Ihr Ranking auswirken. Auch hier haben Benutzer eine Vorstellung davon, wonach sie suchen, und langsame Websites erfüllen nicht die Erwartungen der Benutzer.

Erhöhen Sie die Seitengeschwindigkeit und verbessern Sie die Erwartungen der Benutzer

Laut Ray sind Seitengeschwindigkeit, Ladezeit und Renderzeit wichtige Faktoren, um Benutzer auf der Seite zu halten. „Wenn es länger als ein paar Sekunden dauert, etwas zu laden, steigt ihre Erwartung an den Wert, den sie von dieser Seite erhalten, sehr schnell“, sagt er.

Das Warten auf Seiteninhalte von geringer Qualität wird Ihre Benutzer wahrscheinlich frustrieren. Eine Studie aus den frühen 2010er Jahren zeigte, dass Webdesigner damals 50 Millisekunden hatten, um einen guten ersten Eindruck zu hinterlassen . Natürlich kann diese Zahl je nach Website, Gerät und Benutzer variieren – aber Menschen sind darauf ausgelegt, vorschnelle Urteile zu fällen. Benutzer entscheiden fast sofort, ob sie mit Ihrer Website interagieren möchten, und sie speichern diese Informationen, wenn sie sich für einen erneuten Besuch entscheiden.

Langsame Ladezeiten bedeuten, dass Ihre Benutzer nichts zu beurteilen haben – und möglicherweise von Ihrer Website abspringen. Umgekehrt hält eine bessere Seitengeschwindigkeit die Besucher nicht nur auf Ihrer Website, sondern erhöht auch das Engagement, sobald sie angekommen sind. Eine Studie von Google und Deloitte hat gezeigt, dass eine Verbesserung der Ladezeit um nur 100 Millisekunden einen ernsthaften Einfluss auf das Nutzerverhalten haben kann: Eine Erhöhung der Seitengeschwindigkeit um 0,1 Sekunde wurde mit einer Steigerung der Conversions von bis zu 10 Prozent einhergehen.

Beheben Sie Probleme, die Ihre Ladezeit verkürzen.

Eine langsame Ladezeit kann ein technisches Problem sein, kein Inhaltsproblem. Um die Seitengeschwindigkeit zu erhöhen, müssen Sie möglicherweise Ihr Entwicklungsteam hinzuziehen (falls vorhanden) oder Ihre eigene Vertrautheit mit Back-End-Problemen auffrischen.

Erster Schritt: Finden Sie heraus, wo Sie stehen. Mit der Funktion "Meine Website testen" von Google können Sie die Geschwindigkeit Ihrer Website testen und Ihnen empfohlene Korrekturen anzeigen, wenn Ihre Ladezeit mehr als 2,5 Sekunden beträgt. Test My Site bietet sogar benutzerdefinierte Vorschläge und nennt die besten Verbesserungen für Ihre Website. Diese Korrekturen können Folgendes umfassen:

  • HTTP-Caching zur Beschleunigung der Ladezeiten für wiederkehrende Benutzer. Browser können Stylesheets, Bilder und mehr zwischenspeichern, um zu verhindern, dass wiederkehrende Benutzer die gesamte Seite neu laden müssen. Sehen Sie sich hier den Leitfaden von Google zu diesem Thema an.
  • Bilder in der richtigen Größe anpassen . Achten Sie darauf, dass Ihre Bilder nicht größer sind als nötig: Sie brauchen nicht für jede Seite Ihrer Website hochauflösende Fotos! Passen Sie die Größe von Bildern an die Anzeigeabmessungen Ihrer Website an. Und stellen Sie sicher, dass sie das richtige Format haben (PNG oder JPEG funktionieren, aber WebP-Bilder sind noch besser).
  • Reduzierung von Weiterleitungen . Jedes Mal, wenn eine Seite auf eine andere umleitet, müssen Ihre Benutzer mit zusätzlicher Wartezeit rechnen. Erstellen Sie URLs, die für Ihren Zweck funktionieren: Vermeiden Sie nach Möglichkeit m-Punkt-Seiten oder lange URLs, die gekürzt werden müssen.
  • Minimierung von JavaScript, CSS und HTML . Die Minimierung entfernt eine Codedatei von allen Daten, die nicht erforderlich sind, damit die Datei ausgeführt werden kann: im Grunde genommen werden Codekommentare und nicht verwendeter Code entfernt, kürzere Funktionsnamen verwendet und so weiter. Dies ist etwas, das Sie nicht manuell tun möchten, aber es stehen zahlreiche Tools und Ressourcen zur Verfügung, um bei diesem Projekt zu helfen.
  • Komprimieren großer CSS-, HTML- und JavaScript-Dateien . Probieren Sie Gzip aus, einen Komprimierungsalgorithmus, mit dem Sie die Größe einer Datei reduzieren und die ursprünglichen Dateieigenschaften beibehalten können.
  • Reduzierung der Antwortzeit des Servers . Einer der größten Faktoren beim Laden von Seiten ist die Zeit, die Browser benötigen, um Ihr DNS oder Domain Name System abzurufen. Einige DNS-Anbieter sind schneller als andere – Sie sollten sich also überlegen, den DNS-Anbieter zu wechseln.
  • Auswahl einer besseren Hosting-Option . Günstige Hosting-Optionen verwenden normalerweise Shared Hosting (wodurch Ihre Website auf demselben Server wie andere Websites bleibt). Das bedeutet, dass eine Traffic-Spitze zu Ihrer Website – oder zu anderen, die auf demselben Server gehostet werden – zu langsameren Ladezeiten führen kann. Vielleicht möchten Sie sich mit VPS-Hosting (das bestimmte Teile der Ressourcen Ihres Servers für Ihre Website reserviert) oder einem dedizierten Server befassen.

Stellen Sie sicher, dass Sie Ihre Website regelmäßig erneut testen und nach Verbesserungen Ihrer Seitengeschwindigkeit suchen. Indem Sie eine Basisleistung festlegen, können Sie die Effizienz Ihrer Arbeit überprüfen, um die Ladezeit zu verkürzen. Eine Site-Audit-Strategie kann Ihnen helfen, die aktuelle Situation und die Häufigkeit zu bestimmen, mit der Sie nach Verbesserungen der Seitengeschwindigkeit suchen sollten.

Verwenden Sie AMP für eine bessere Seitengeschwindigkeit und UX

Die Verwendung von AMP oder Accelerated Mobile Pages ist eine großartige Möglichkeit, die Seitenleistung Ihrer Website zu steigern. AMP ist ein Open-Source-HTML-Framework, das ein schnelleres, reibungsloseres Laden auf Mobilgeräten ermöglicht. Erweiterte mobile Seiten leiten Ihre Standard-HTML-Seiten auf eine abgespeckte Version der Seite um und kürzen einen Teil des Codes, der Ihre Website beeinträchtigen könnte. AMP begann als Googles Konkurrent für Instant-Loading-Seiten über Facebook Instant Articles und Apple News. Heutzutage unterstützen mehrere Plattformen AMP – und Sie tun dies möglicherweise bereits. Wenn nicht, sollten Sie es verwenden, um die Seitengeschwindigkeit zu verringern.

AMP sagt, dass es sieben Hauptfaktoren verwendet, um die Ladezeit zu verkürzen. Sie beinhalten:

  • Es führt nur asynchrones JavaScript aus und reduziert inhaltsblockierende Skripts. Die Skripte und Komponenten von AMP werden alle gleichzeitig geladen, sodass ein Skript nicht auf ein anderes wartet.
  • Asset-unabhängige Layouts reduzieren die Zeit, die zum Laden von Ressourcen benötigt wird. Externe Ressourcen wie Bilder, Anzeigen oder iFrames müssen ihre Größe im HTML-Code angeben, damit AMP die Größe und Position jedes Elements bestimmen kann, bevor Ressourcen heruntergeladen werden.
  • CSS ist optimiert und de-bloated: Der Server muss nur ein paar Stylesheets laden, nicht eine ganze Bibliothek. Betrachten Sie dies als gute CSS-Hygiene.
  • Webfonts werden optimiert und wieder asynchron mit dem Rest der Seite geladen.
  • Stil- und Layout-Neuberechnungen sind sehr begrenzt. Die meisten Seiten stellen Browsern ihr Layout Stück für Stück zur Verfügung, aber AMP stellt alle seine Layouts im Voraus bereit.
  • Animationen werden auf der GPU ausgeführt, nicht auf der CPU, wodurch Ihr Computer weniger Aufwand zum Rendern benötigt.
  • AMP priorisiert das Laden von Ressourcen. AMP lädt die wichtigsten Ressourcen – Text über dem Falz – zuerst herunter.

Okay, ja: Diese sieben Faktoren sind extrem im Unkraut. Die Moral ist folgende: AMP erstellt eine schnellere, schlankere Version Ihrer Website. Diese Version wird schneller geladen und bietet eine bessere UX. Und wenn Sie Ihre Leistung auf Mobilgeräten steigern möchten, sollten Sie es sich ansehen.

Eliminieren Sie Faktoren, die den Zugriff der Benutzer auf Informationen verlangsamen.

Bei der Geschwindigkeit geht es nicht nur um die Ladezeit. Berücksichtigen Sie andere Elemente Ihrer Website, die zu einer langsameren Benutzererfahrung führen können. Angebote, Interstitials zur Generierung von Leds und andere Pop-ups funktionieren oft gut, was die Klickrate betrifft, aber sie verlangsamen den Zugriff Ihrer Benutzer auf den Inhalt Ihrer Seite. Aus Entwicklungssicht können Pop-ups eine „Best Practice“ sein, da sie eine Menge Klicks und Conversions antreiben. Aber wägen Sie diesen Vorteil gegen den offensichtlichen Nachteil ab: Pop-ups sind nervig.

Laut Ray sind Seitengeschwindigkeit, Ladezeit und Renderzeit wichtige Faktoren, um Benutzer auf der Seite zu halten. Wenn es länger als ein paar Sekunden dauert, bis Sie Ihre Seite erreichen, erwarten die Benutzer auf dieser Seite absolutes Gold, und alles, was nicht perfekt zu ihren Absichten passt, wird sie enttäuschen. Bieten Sie Ihren Benutzern großartige Inhalte – stellen Sie sicher, dass sie rechtzeitig auf diese Inhalte zugreifen.

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