Der intelligente Weg, um Ihre Gewinne mit niedrigerem Frequency Capping zu steigern
Veröffentlicht: 2021-09-30Angepasstes Frequency Capping kann Ihre Affiliate-Marketing-Kampagnen wieder großartig machen. Es ist eine bewährte Gelegenheit, mehr Verkehr zu bekommen und Ihre Gewinne zu steigern. Möchten Sie wissen, wie es geht? Nun, Sie sind an der richtigen Stelle!
Bruce Lee muss niemandem vorgestellt werden. Er war ein bekannter Kampfkünstler, Schauspieler, Regisseur und Philosoph. Interessanterweise beschreiben einige seiner Zitate unser Geschäft perfekt, obwohl er noch nie etwas von Affiliate-Marketing gehört hatte.
Passen Sie an, was nützlich ist, lehnen Sie ab, was nutzlos ist, und fügen Sie hinzu, was speziell Ihr Eigenes ist.
Diese Worte haben viel mit dem alltäglichen Kampf mit Kampagnen, Optimierung und Targeting zu tun, oder? Ich verspreche, ich komme später auf Bruce the Affiliate zurück. Im Gegensatz zu Chuck Norris und diesem süßen kleinen Kätzchen – wir haben viel Zeit … übrig.
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Targeting und Optimierung sind Schlüssel zum Erfolg
Stellen Sie sich folgendes vor: Sie haben eine Kampagne eingerichtet, die Mittel sind vorhanden, Anzeigen sind für eine große Anzahl von Menschen sichtbar, aber die Ergebnisse sind schlecht. Warum ist das so? Nun, zunächst einmal, trotz allem, was Sie oft hören, ist Affiliate-Marketing nicht der schnellste Weg auf dem Planeten, um ein Milliardär zu werden.
Kann man im Geschäft viel verdienen? Ja. Ist es einfach? Auf keinen Fall! Es ist ein 24/7-Job. Wenn Sie kein Neuling sind, wissen Sie, wie viel Zeit, Kreativität und Tassen Kaffee mitten in der Nacht es braucht, um die Grundlagen zu verstehen und anständiges Geld zu verdienen.
Profitable Kampagnen vom ersten Tag an – das ist ein tolles Szenario, aber ein extrem seltenes. Es erfordert häufiger stundenlanges Testen, intelligentes Targeting und Optimieren der eigenen Bemühungen. Es gibt viele Tools, die Ihnen die Arbeit erleichtern können.
Best Practices für die Kampagnenoptimierung [Spickzettel]
Die Auswahl eines Angebots mit Potenzial ist nie einfach. Aus diesem Grund sollten Sie lernen und recherchieren, bevor Sie in das Affiliate-Marketing eintauchen. Sehen Sie sich die besten Affiliate-Marketing-Communities und -Kurse an und lernen Sie von Experten.
▶︎ Testen ist der Schlüssel. Ein Angebot mit einer Anzeige wird nicht genügend Daten produzieren. Das Testen vieler Variablen ist der einzige Weg, um eine Goldmine zu entdecken.
︎ Kreatives Messaging spielt eine wichtige Rolle, wenn es darum geht, Ihre Botschaft an die richtige Zielgruppe zu bringen.
▶︎ Kreative Rotation nicht vergessen. Anzeigenermüdung ist einer der häufigsten Gründe für einen CTR-Rückgang.
︎ Denken Sie an wichtige Geschäftsmetriken wie Conversion Rate und Click-Through-Rate – ROI ist nicht alles.
︎ Für die genauesten Ergebnisse verwenden Sie Messpartner von Drittanbietern (Tracking-Lösungen).
▶ Verwenden Sie verschiedene Blickwinkel, um unterschiedliche Nutzerinteressen anzusprechen.
In diesem Artikel stellen wir Ihnen jedoch das Frequency Capping vor, einen der im Zeropark Dashboard verfügbaren Filter.
Was Filtern ist und wie Sie es verwenden können, um verschiedene Phasen der Benutzerreise zu verbessern
Stellen Sie sich vor, Sie möchten eine Dating-App für in Belgien lebende Liebessuchende bewerben. Oh, es funktioniert auf Android und ist für Menschen jeden Alters geeignet. Sollten Sie Ihre Anzeige allen zeigen? Nun, nicht genau. Sie müssen zuerst Ihre Zielgruppe ansprechen. Und während einige davon einen Trial-and-Error-Ansatz erfordern, gibt es auch einige Schritte, die Sie unternehmen können, bevor Sie Geld (oder zu viel Geld) ausgeben.
Dafür gibt es Filteroptionen. Um Ihr Ziel zu profilieren, sollten Sie Traffic-Filter verwenden, mit denen Sie Ihr Publikum nach Desktop-/Mobil-Betriebssystemen, Browsern und Netzbetreibern ansprechen können.
Wie Sie sehen können, stehen zahlreiche Optionen zur Auswahl, um Ihre Ausrichtung auf die gewünschte Zielgruppe für diese spezielle Dating-App einzugrenzen. Sie können auch ganz einfach ein bestimmtes Land und eine bestimmte Region/Stadt auswählen. Ein weiterer Filter hilft Ihnen bei der Auswahl des nicht jugendfreien Verkehrs.
Sie haben Ihr Publikum ausgewählt. Jetzt ist es an der Zeit, das Interesse der Benutzer kennenzulernen und sich um ihre Erwartungen und Erfahrungen zu kümmern. Und dafür brauchen Sie Frequency Capping.
Machen Sie Ihr Publikum mit Frequency Cap glücklich
Durch das Einstellen des Häufigkeitsfilters können Sie steuern, wie oft Ihre Anzeige demselben Besucher (einem eindeutigen Benutzer) angezeigt wird.
Warum ist es so wichtig? Stellen Sie sich einen faulen Sonntagnachmittag vor. Sie sind gerade dabei, ein Buch zu lesen, das Ihnen wirklich gefällt. Es ist alles bereit – Sie versetzen Ihr Smartphone in den Flugmodus und eine Tasse Tee/ein Glas Wein steht Ihnen zur Verfügung. Alles, was Sie tun müssen, ist sich zu entspannen und in die Welt Ihrer Lieblingsfiguren einzutauchen.
Klingt gut? Nicht wirklich, denn alles, was Sie hören können, ist das Summen einer Mücke, die irgendwo in der Nähe Ihrer Ohren fliegt. Zuerst versuchst du einfach, es wegzuwinken. Aber nach ein paar Minuten ist es immer noch da. Ich sehe dich an und warte darauf, dich zu unterbrechen, sobald du anfängst zu lesen.
Es gibt einige Wörter, die Ihnen einfallen, um diese Mücke zu beschreiben. Eines, das wir hier zitieren können, ist aufdringlich . Aufdringlich wie eine Werbung, die Ihren Bildschirm jedes Mal bombardiert, wenn Sie ihn einschalten. Auch wenn Sie eine großartige Kampagne entworfen haben, möchten Sie nicht wie eine Mücke für Ihr Publikum sein.
Machen Sie sie glücklich statt wütend und probieren Sie Frequenzfilter aus.
Frequency Cap-Empfehlungen für Zeropark
Die optimale Häufigkeitsbegrenzung ist für digitale Werbetreibende mit unterschiedlichen Zielen unterschiedlich. Wenn Sie eine ungetestete Display-Kampagne haben, wird Ihnen die Entscheidung für eine Hochfrequenz-Obergrenze schnell sagen, ob die bestimmte Anzeige Ihre Zielgruppe anspricht.
Wenn Ihre Werbekampagne darauf abzielt, die Markenbekanntheit zu steigern, hilft die Anzahl der angezeigten Impressionen in einem kurzen Zeitraum, sicherzustellen, dass Ihre Anzeige in der Vielzahl von Online-Werbestrategien nicht untergeht. Je häufiger eine Person Ihre Anzeige sieht, desto mehr wird sie sich an Ihre Marke erinnern.
Höheres Frequency Capping kann auch für getestete Kampagnen mit nachgewiesenen Ergebnissen verwendet werden . Wenn Ihre PUSH-Kampagne nicht genügend Traffic erhält, versuchen Sie, Ihre Anzeigenhäufigkeit auf 1/12 oder 1/6 einzustellen.
Bei POP-Traffic und DOMAIN-Traffic funktioniert die Impressionsbegrenzung etwas anders. Schließlich ist es nicht das Telefon des Benutzers, das alle 30 Minuten mit der gleichen Nachricht in die Luft jagt, sondern wie oft Ihre Display-Kampagnen als Popups und Weiterleitungen erscheinen. In diesem Fall können getestete Kampagnen, die Volumen benötigen , bis zu 1 Anzeigenschaltung alle 30 Minuten schalten.
So richten Sie das Frequency Capping im Zeropark-Dashboard ein
Wie Sie bereits wissen, finden Sie im Zeropark-Dashboard viele Filteroptionen, mit denen Sie bestimmte Benutzer ansprechen können. Um Filter einzurichten, müssen Sie zuerst einen Traffic-Typ auswählen und zu den Targeting-Optionen wechseln.
Denken Sie daran, dass die Frequenzfilteroptionen für verschiedene Arten von Datenverkehr unterschiedlich sind.
Push-Traffic:
Pop/Domain:
Wählen Sie einfach eine der verfügbaren Optionen aus und entscheiden Sie, wie oft Ihre Anzeige demselben einzelnen Benutzer angezeigt wird. Wie bei jedem anderen Filter müssen Sie diesen mit Bedacht einsetzen. Der beste Ansatz besteht darin, A/B-Tests durchzuführen und herauszufinden, was für Ihre Kampagne/Branche am besten funktioniert.
Geben Sie mehr aus, um mehr zu verdienen, mit nachsichtigem Frequency Capping
Sie können einen Frequenzfilter verwenden, um Ihr Publikum glücklich zu machen, Bannerblindheit zu vermeiden und Ihr Geld für jemanden wegzuwerfen, der nicht mit Ihren Anzeigen interagiert.
Fair genug. Beachten Sie jedoch, dass das Festlegen einer Frequency Cap von mehr als einer Stunde (Pop-/Domain-Traffic) das Volumen des verfügbaren Traffics begrenzt. Und Sie möchten nicht, dass Ihre Konkurrenz einspringt und sich eine potenzielle Conversion schnappt, die direkt vor Ihren Augen war, oder?
Es bedeutet, dass Sie ein Gleichgewicht für Ihre Leistung finden müssen, um Ihr Publikum zu verärgern und Ihren Traffic zu verlieren. Geben Sie mehr aus, um mehr Traffic (und damit – Conversions) zu gewinnen, und erinnern Sie sich gleichzeitig an die Erfahrung Ihrer Benutzer.
Die Vorteile von Frequency Caps
Hier sind einige der möglichen Vorteile einer optimalen Verwendung von Frequency Capping:
- es kann Ihnen eine bessere CTR geben;
- den Banner-Blindness-Effekt minimieren;
- Kampagnenkosten reduzieren;
- … und den ROI steigern.
Das Einrichten eines Häufigkeitsfilters ist ein kleiner Schritt beim Erstellen einer neuen Kampagne, aber andererseits kann es ein wichtiger sein, wenn es darum geht, Ihre Bemühungen auszurichten und zu optimieren.
Ich habe Ihnen mehr Affiliate-bezogene Zitate von Bruce versprochen und hier sind sie!
Der erfolgreiche Krieger ist der durchschnittliche Mann mit laserähnlichem Fokus.
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Nehmen Sie nichts als selbstverständlich hin, führen Sie so viele A/B-Tests wie möglich durch, finden Sie heraus, was für Ihre Kampagnen/Branchen am besten funktioniert, und steigern Sie Ihre Gewinne mit niedrigerem Frequency Capping. Viel Glück!