Industrie vs. Markt: Die Unterschiede erklärt

Um eine Branche oder einen Markt zu analysieren, müssen Sie die wichtigsten Unterschiede zwischen ihnen kennen und verstehen. Obwohl sie eng miteinander verbunden sind, unterscheiden sie sich in Definition, Größe und Art .

Lesen Sie weiter, um den Unterschied zwischen einem Markt und einer Branche zu erfahren, und finden Sie heraus, wie Sie Ihren in wenigen einfachen Schritten bestimmen können.

Definition von Industrie

Eine Branche wird oft so benannt, dass sie dem primären Produkt oder der Dienstleistung entspricht, die sie anbietet . Denken Sie an: Banken, Kosmetik, Reisen, erneuerbare Energien, Finanzen und Versicherungen. In den meisten großen Volkswirtschaften werden Branchen durch einen Standard Industrial Classification Code klassifiziert , der jedes einzelne Unternehmen gemäß seiner Kerngeschäftsaktivitäten identifiziert. Es ist eine Sammlung von Unternehmen, die Produkte oder Dienstleistungen anbieten, die ähnlich funktionieren, denselben Zweck erfüllen oder dasselbe Problem lösen wollen.

Definition von Markt

Ein Markt ist der Ort, an dem Dienstleistungen oder Waren gehandelt werden . Vier der Kernelemente eines Marktes sind: Verkäufer, Verbraucher, Preis und Waren. Hier kaufen Kundengruppen branchenspezifische Waren oder Dienstleistungen. Ein Markt kann durch einen Prozess namens Marktsegmentierung aufgeteilt werden . Jedes Segment besteht aus verschiedenen Produkten oder Verbrauchergruppen. Die Aufteilung eines Marktes in Segmente ermöglicht es Unternehmen , gezieltere Botschaften, Produkte und Angebote bereitzustellen.

Beispielsweise könnte in der Versicherungsbranche ein Markt von denjenigen definiert werden, die sich auf Lebensversicherungen, auch bekannt als Lebensversicherungsmarkt, konzentrieren. Ein Beispiel für einen Markt in der Branche der erneuerbaren Energien wären Solarlösungen für gewerbliche Kunden.

Beispiel Industrie vs. Markt

Einige praktische Beispiele für Markt vs. Industrie sind:

Branchenbeispiel: Versicherungswirtschaft

Marktbeispiele: Krankenversicherungsmarkt, Haustierversicherungsmarkt, Autoversicherungsmarkt

Branchenbeispiel: Finanzbranche

Marktbeispiele: Hypothekenmarkt, Privatkreditmarkt, Devisenmarkt

Branchenbeispiel: Reisebranche

Marktbeispiele: Beherbergungsmarkt, Lebensmittel- und Getränkemarkt, Reiseveranstaltermarkt

Unterschied zwischen Industrie und Markt

Nachdem wir nun die Definitionen von Markt und Branche behandelt haben, ist es an der Zeit, die Hauptunterschiede zwischen beiden zu untersuchen.

Marktanalyse vs. Branchenanalyse

An dieser Stelle sollten die Unterschiede zwischen Industrie und Markt deutlich werden. Es ist also an der Zeit, sich anzusehen, wie man sie analysiert. Als Nächstes zeige ich Ihnen, wie Sie mithilfe von Similarweb Digital Research Intelligence eine Markt- und Branchenanalyse durchführen .

Sowohl Branchen- als auch Marktanalysen geben Ihnen wichtige Einblicke, die Ihnen bei der Zukunftsplanung helfen können . Beides hilft Ihnen, den aktuellen Zustand einer Branche oder Marktposition zu verstehen, Ihren Ansatz zu steuern und zu stärken und sich darauf zu konzentrieren, ein effizientes Wachstum für Ihr Unternehmen voranzutreiben.

Beispiel einer Branchenanalyse mit Similarweb

Um eine Branche zu analysieren , müssen Sie sich Branchenführer, aufstrebende Akteure und Branchentrends ansehen und dann die Veränderungen im Laufe der Zeit verfolgen. Dadurch wird Folgendes aufgedeckt:

• Die Position eines Unternehmens in seiner Branche
• Die Wettbewerbslandschaft
• Möglichkeiten, Taktiken zu diversifizieren, zu erweitern oder zu ändern
• Branchentrends und Veränderungen

Hier sind drei einfache Möglichkeiten, dies zu tun.

1. Branchenakteure einstufen

Jede Branche besteht aus Tausenden von Unternehmen. Similarweb stuft jeden Branchenakteur anhand einer Reihe von Metriken ein, wie zum Beispiel:

• Absprungrate
• Durchschnittliche Besuchsdauer
• Besucherzahl
• Sitzungszeiten
• Anzahl der Seiten pro Besuch

Wenn dies harmonisiert ist, zeigt Ihnen dies die jeweilige Stellung und Leistung relevanter Unternehmen, während die wichtigsten Merkmale und Taktiken jedes einzelnen offengelegt werden.

2. Verfolgen Sie Führungspersönlichkeiten und aufstrebende Stars

Sie können viel über eine Branche lernen, indem Sie ihre führenden und aufstrebenden Akteure analysieren. Zu wissen, wer den Löwenanteil hat und wer schnell wächst, kann Ihnen helfen, interessante Marketingkanäle und -taktiken zu finden. Nutzen Sie diese Erkenntnisse, um Ihre Strategie zu gestalten und anzupassen .

3. Benchmarken Sie Ihr Unternehmen

Unabhängig davon , ob Sie Ihren eigenen Branchen- Traffic-Anteil oder den anderer betrachten, ist es wichtig zu wissen, wie Sie im Vergleich zu Ihren Konkurrenten abschneiden, indem Sie die relative Leistung Ihres Unternehmens heute und im Laufe der Zeit im Vergleich zum Branchendurchschnitt messen.

Die Benchmarking-Tools von Similarweb machen all dies schnell und einfach; während Sie Zugriff auf die aktuellsten Daten haben, die es gibt.

In diesem Beispiel habe ich die TV-Streaming-Branche gewählt. In einem Augenblick sehen Sie Marktgröße, Marktverteilung und entdecken Branchenführer und aufstrebende Akteure. Dies wird weiter verstärkt durch Traffic- und Engagement-Statistiken, die Ihnen Branchendurchschnitte zum Vergleichen liefern , und eine visuelle Quadrantenanalyse, die Branchenführer nach veränderlichen Engagement-Metriken aufzeichnet .

Bonus: Legen Sie Kennzahlen zur Zielgruppentreue auf Branchenebene fest

Similarweb bietet erweiterte Branchenanalysefunktionen, von denen eine die Fähigkeit ist, die Loyalität der Zielgruppe auf Branchenebene zu messen . Wenn Sie Metriken wie diese sehen können, können Sie herausfinden, welche Branchenakteure das treueste Publikum haben, und Ihre eigene vergleichende Leistung analysieren.

Beispiel einer Marktanalyse mit Similarweb

Um eine Marktanalyse durchzuführen , müssen Sie Dinge wie die Marktgröße , das ideale Kundenprofil , demografische Daten von Verbrauchern und Websites , die Suchinteressen der Zielgruppe, Marketingkanäle und mehr berücksichtigen. Dies wird aufdecken:

• Wer Ihre potenziellen Kunden sind
• Stärken und Schwächen der Wettbewerber
• Welche Marketingkanäle und Inhalte am effektivsten sind
• Die Wettbewerbslandschaft in einem Markt und die Größe Ihrer Chance

Hier sind drei einfache Möglichkeiten, dies zu tun.

1. Demografische Daten der Zielgruppe

Jedes Unternehmen profitiert davon, sein Publikum zu verstehen. Ob es sich um eine bestehende Kundengruppe, die Ihrer Konkurrenten oder die Entwicklung idealer Kundenprofile für ein neues Geschäft handelt, das Kennenlernen Ihrer Zielgruppe zahlt sich immer aus.

Mit den Zielgruppen-Insights-Tools von Similarweb können Sie statistische Daten aufdecken, mit denen Sie eine Zielgruppe charakterisieren können. Dinge wie Alter, Geschlecht, Standort und Gerätepräferenz; All dies hilft Ihnen dabei, das überaus wichtige Bild Ihrer Kunden zu erstellen, damit Sie sicherstellen können, dass Ihr Marketing Resonanz findet.

Sie können die Zielgruppe jeder Website mit wenigen einfachen Klicks analysieren: So geht's.

Hier kann ich die Geographie der Zielgruppe einer Website sehen , einschließlich der Länder, aus denen der Traffic kommt. Auf der Registerkarte Demografische Merkmale des Publikums werden Geschlecht und Alter der Besucher aufgeschlüsselt. Mit Publikumsinteressen und -überschneidungen sehe ich die Surfgewohnheiten eines Publikums, zusammen mit Statistiken zur Publikumsloyalität, die mir andere besuchte Websites und mehr zeigen.

2. Wettbewerbsanalyse

Eines der wichtigsten Elemente einer Marktanalyse im Vergleich zur Branchenanalyse ist der Fokus darauf, die Stärken und Schwächen Ihrer Konkurrenten aufzudecken. Von der Betrachtung des Website-Traffics und des Engagements bis hin zu ihren Inhalten, den verschiedenen Marketingkanälen und der jeweiligen Leistung jedes einzelnen – so erhalten Sie ein klares Bild davon, was in einem Markt funktioniert und was nicht.

Eine effektive Möglichkeit, Ihre Ergebnisse aufzuzeichnen, ist die Verwendung eines Wettbewerbsanalyse-Frameworks . Dies hilft Ihnen, die von Ihnen gesammelten Daten zu steuern, zeigt Ihnen, welche Metriken zu verwenden sind, und gibt Ihnen einen zentralen Ort, an dem Sie Ihre Ergebnisse speichern und darauf zurückgreifen können.

3. Marktzuordnung

Market Mapping ist ideal für diejenigen, die in einen neuen Markt eintreten, Marktanteile erhöhen , neue Produkte auf den Markt bringen oder einfach die Position ihres Unternehmens in einem bestehenden Markt stärken möchten – es ist also etwas, von dem alle Unternehmen profitieren können.

Sie können Ihre Konkurrenten vermarkten. Sie können auch eine Marktkartierung für Produkte und für Ihre Zielgruppe durchführen. Durch die Erstellung einer Marktpositionierungskarte können Sie Chancen effektiv erkennen und einen klar definierten Weg finden, um Ihr Unternehmen auf einem Markt zu positionieren.

Möchten Sie mehr erfahren? Lesen Sie unseren vollständigen Leitfaden zur Marktkartierung .

Einpacken

Jetzt, da Sie den Unterschied zwischen Industrie und Markt kennen, sollten Sie sich wohl und sicher fühlen, jeden für sich zu analysieren. Es gibt zwar viele Quellen für Sekundärrecherchen, die Ihnen helfen werden, aber der schnellste, einfachste und genaueste Weg, dies zu tun, ist mit Similarweb Digital Research Intelligence.

Die Suite von Digital-Intelligence-Lösungen von Similarweb bietet unvoreingenommene, genaue und ehrliche Einblicke, denen Sie bei der Analyse jeder Branche, jedes Marktes oder Unternehmens vertrauen können.

Warum Similarweb?

• Die für die Datenerhebung verwendeten Methoden sind transparent und vertrauenswürdig.
• Es wird dynamisch aktualisiert und liefert Ihnen die aktuellsten Daten über eine Branche oder einen Markt.
• Filtern und verfeinern Sie die Ergebnisse nach Ihren Bedürfnissen.
• Übersichtliche Darstellung der Daten über eine einfach zu bedienende, intuitive Plattform.
• Daten über eine API verfügbar – damit Sie sich mit Plattformen wie Tableau oder PowerBI verbinden und Ihre Analysen optimieren können

Häufig gestellte Fragen

Was ist der Unterschied zwischen Industrie und Markt?

Ein Markt besteht aus Menschen, Produkten, Verkäufern und Preisen; Hier finden Transaktionen und Austausch statt. Eine Branche ist eine Gruppe von Unternehmen, die ein bestimmtes Produkt oder eine Dienstleistung verkaufen.

Bedeutet Markt Industrie?

Nein. Eine Branche ist eine Gruppe von Unternehmen, während ein Markt ein Ort ist, an dem Waren und Dienstleistungen gehandelt werden; es kann physisch oder online sein.

Was ist der Unterschied zwischen Markt- und Branchenanalyse?

Marktanalysen sind detaillierter als Branchenanalysen. Daher dauert es länger, bietet aber spezifische Einblicke und Möglichkeiten, die Sie nutzen können, um Ihren Marktanteil zu erhöhen und zu wachsen. Wenn Sie eine Branche analysieren, untersuchen Sie die Hauptakteure und Trends. Wenn Sie einen Markt analysieren, konzentriert er sich mehr auf Menschen, Produkte, Preise und Positionierung.