Ich weiß, wir sind alle etwas müde von „iOS 14“-Titeln, aber es ist immer noch da. Und erst jetzt beginnen wir, alle Konsequenzen der von Apple veröffentlichten Updates zu erkennen. Die Frage, die wir heute beantworten möchten, lautet: Was passiert mit Google Ads nach dem iOS 14.5-Update? Welchen wirklichen Einfluss hatten iOS 14.5 und die ATT-Eingabeaufforderung auf Google Ads?

In diesem Artikel werden wir versuchen, Antworten auf das zu finden, was passiert ist, und versuchen, die Zukunft des AdTech-Riesen vorherzusagen.

Was bedeutet das iOS 14 Update für Marketer?

Wir müssen zuerst zurückgehen und Sie daran erinnern, was das iOS 14-Update ist und was es für Werbetreibende und Vermarkter bedeutet . Mit iOS 14 führte Apple die ATT-Eingabeaufforderung (Apple Tracking Transparency) ein, die Apps zwang, Benutzer zu fragen, ob sie das Tracking deaktivieren möchten.
Welchen Einfluss hatte es auf Werbetreibende? Das iOS 14-Update bedeutete, dass der gesamte Datenverkehr von iOS-Geräten, die das neueste Update verwenden, Probleme mit der Nachverfolgung und der richtigen Zuordnung hatte.

Das bedeutet, dass jede App im Apple AppStore bereit sein musste für Änderungen und für die Tatsache, dass Benutzer das Tracking deaktivieren werden. Wir konnten ein anschauliches Beispiel von Facebook sehen, das die Facebook Conversion API, die Messung aggregierter Ereignisse und neue Datenschutzanforderungen (wie die Domain-Verifizierung) eingeführt hat, um das Sammeln von Daten über Conversions aufrechtzuerhalten und die Möglichkeit der Werbetreibenden zu erhalten, ihre Anzeigen gezielt auszurichten und zu optimieren.

Was macht Google mit den Datenschutz-Updates?

Google kommt etwas spät zur Party. Apple hat seit 2017 Datenschutz-Updates eingeführt, dieses Jahr folgte Facebook dem Beispiel von Apple und lieferte uns einige Alternativen für Tracking & Conversion-Attribution. Aber was macht Google wirklich?

Google bereitet seine Google Privacy Sandbox vor, die 5 APIs als Ersatz für Targeting-, Remarketing- und Conversion-Zuordnungsfunktionen einführen wird. Google Sandbox sollte bis 2022 voll wirksam werden und dafür sorgen, dass Cookies von Drittanbietern tatsächlich aus Google Chrome auslaufen. Aber im Juni 2021 bestätigte Google, dass die vollständige Einführung von Google Privacy Sandbox auf 2023 verschoben wird.

Übrigens, wenn Sie immer noch nicht herausgefunden haben, wie Sie CAPI integrieren, Conversion-Tracking starten und für die Ereignisse Ihrer Wahl optimieren können, sehen Sie sich den Leitfaden an, den unser Team vorbereitet hat!

Bedeutet das, dass wir Probleme mit Cookies vergessen können?

Die Verzögerung von Google gibt uns irgendwie mehr Zeit, uns vorzubereiten, wir müssen ihnen dafür danken, dass sie uns mehr Sekunden zugesteckt haben, um die Gesellschaft von Cookies von Drittanbietern zu genießen. Denken Sie jedoch nicht, dass Sie diese Zeit damit verschwenden können, Anzeigen blind zu schalten.
Google arbeitet weiterhin an und testet Funktionen, die es ermöglichen, Benutzer nicht einzeln zu verfolgen, sondern sie zu gruppieren, um Targeting und Remarketing durchzuführen. Zwei Protokolle sollen Werbetreibenden Zugang zu Targeting und erfolgreichen Anzeigen verschaffen: FLoC (Federal Learning of Cohorts) und FLEDGE (First Locally-Executed Decision over Groups Experiment).

FLoC soll sicherstellen, dass Benutzer gemäß ihren Interessen und ihrem Browserverlauf in Gruppen zusammengefasst werden, um ein weiteres Targeting gemäß ihren Gruppen-IDs zu ermöglichen.

FLEDGE stellt sicher, dass weniger Daten über einzelne Benutzer veröffentlicht werden, indem es begrenzte Daten an Gebotsalgorithmen über Browser (anstelle eines Anzeigenservers wie früher) weitergibt.

Beide Lösungen sollen uns Werbetreibenden dabei helfen, die Veränderungen zu überstehen und weiterhin Google Ads / YouTube Ads etc. laufen zu lassen.

Aber welchen Einfluss hatte das iOS 14.5 Update im Moment auf Google?

Die wichtigste Änderung, die wir nach dem 26. April (Einführung des iOS 14.5-Updates) festgestellt haben, ist, dass Google keine eindeutigen Conversions mehr über die Google Click Identifier (GCLID) für Traffic von iOS sendet.

GCLID ist ein eindeutiger Parameter in Ihrer Anzeigen-URL, der bei der Conversion-Zuordnung hilft, indem er Daten über Klicks, Kampagnen usw. enthält. Er ist erforderlich, damit Sie Anzeigen-Tracking und Conversion-Zuordnung für Ihre Anzeigen durchführen können.

Jetzt wird für iOS-Verkehr GCLID durch WBRAID als Kennung ersetzt. Es ist noch nicht wirklich klar, was WBRAID ist, da die Google-Dokumentation keine klare Beschreibung hat.
Daher können wir im Moment nicht sicher sein, ob die Attribution mit dem neuen Parameter WBRAID wie vorgesehen funktioniert.

Wie hat iOS 14.5 die Google Ads-Suchausrichtung beeinflusst?

Die Ausrichtung der Google-Suche ist an Schlüsselwörter und nicht an Ihre Präferenzen gebunden. Das Such-Targeting soll also wie gewohnt funktionieren.
Wenn Sie jedoch RLSA (Remarketing-Listen für Suchanzeigen) verwenden, könnten Sie auf einige Probleme stoßen. In der Logik von FLoC würden Benutzer, die von iOS14-Traffic kommen, nicht einzeln identifiziert, sondern nach Interessen gruppiert. Daher ist das Targeting für Ihre RLSA an dieser Stelle für iPhone-Benutzer möglicherweise etwas ungenau.

Wirkt sich iOS 14.5 auf Google Display Ads aus?

Auch hier werden die FLoC- und FLEDGE -Protokolle ein gesünderes Web identifizieren, wenn es um die Ausführung von Google Ads geht. Da Display-Anzeigen auf Auktionsbasis funktionieren, müssen sie auf die Daten über die Vorlieben und Interessen des Benutzers zugreifen, bevor sie die Anzeige einem bestimmten Benutzer zeigen.
Da FLoC Nutzer nach Interessen gruppiert, funktionieren Google Display Ads möglicherweise nicht mehr in der gewohnten Qualität.

Es ist noch zu früh, um etwas zu sagen, da wir die Dinge im Prozess testen und bewerten müssen, ob die Ersatzprodukte von Google funktionieren, um gute Ergebnisse zu liefern.

Informieren Sie sich in unserer Simplified MarTech-Serie auf Youtube über Datenschutz-Updates!

Fazit

Wie wir sehen, war Facebook etwas besser auf die Änderungen vorbereitet, die sich aus den iOS-Datenschutz-Updates ergeben. Mehr oder weniger ist das Tracking & Attribution auf Facebook Ads korrekt. Der Einfluss von iOS 14 auf Google Ads war ziemlich leise, aber dennoch spürbar. Und dennoch kennen wir noch nicht das volle Ausmaß der Auswirkungen auf die Leistung Ihrer Anzeigen.

First-Party-Daten sind immer noch die Antwort auf die meisten Fragen, die noch kommen werden. Wenn Sie Ihre Nachverfolgung und Zuordnung zu Lösungen verlagern möchten, die sich ausschließlich auf Cookies von Erstanbietern verlassen, sollten Sie sich unbedingt die Lösung von RedTrack ansehen.