Beispiele für Influencer-Marketing – Lehren von großen Marken

Was wäre, wenn Sie mit einer Marketingstrategie Vertrauen aufbauen, die Markenbekanntheit steigern, die Türen für ansprechende Inhaltsmöglichkeiten öffnen und Käufe ankurbeln könnten? Wären Sie nicht bereit, darin zu investieren? Ja, wir sprechen über Influencer Marketing – die Marketingstrategie, die in den letzten Jahren stetig an Bedeutung gewonnen hat. Große und kleine Marken haben ihren eigenen Ansatz für das Influencer-Marketing, aber fast alle arbeiten das ganze Jahr über mit Influencern für mehrere Kampagnen zusammen. Aber wie fängst du an? Mit welchen Influencern arbeiten Sie zusammen? Welche Art von Kampagnen können Sie damit planen? Schauen wir uns einige Influencer-Marketing-Beispiele großer Marken an, um all diese Fragen zu beantworten.

Warum sollten Marken Influencer-Marketing nutzen?

Das Konzept, mit berühmten Persönlichkeiten zusammenzuarbeiten, um der Botschaft einer Marke Gehör zu verschaffen, ist nicht neu. Früher gab es Prominente, die Marken unterstützten. Und mit dem Aufkommen von Social Media haben wir jetzt „Influencer“. Dies sind Social-Media-Prominente – Menschen, die in den sozialen Medien eine gute Fangemeinde haben. Mit anderen Worten, Menschen, die sich das Vertrauen ihres Publikums verdient haben, indem sie konsequent qualitativ hochwertige Inhalte erstellt haben.

Influencer-Marketing ist nichts anderes als die Zusammenarbeit zwischen einer Marke, die versucht, ihre Kunden zu erreichen, und diesen Social-Media-Prominenten, die das Vertrauen der Kunden haben, die die Marke zu erreichen versucht. Bevor wir über Beispiele für Influencer-Marketing sprechen, möchten Sie etwas über einige Vorteile erfahren, die Influencer-Marketing bietet?

Steigern Sie das Engagement

Werbung ist heutzutage einfach, da es so viele Kanäle gibt, um mit Kunden in Kontakt zu treten. Noch schwieriger ist es jedoch, ein konsistentes Engagement zu erreichen, insbesondere angesichts der sich ständig ändernden Nutzungsmuster von Kundeninhalten. Das ist ein Bereich, in dem Influencer-Marketing einen großen Unterschied machen kann, da von Influencern generierte Inhalte bekanntermaßen ein achtmal besseres Engagement hervorrufen als reguläre Markeninhalte.

Kaufentscheidungen beeinflussen

Fast 49 % der Verbraucher vertrauen Influencern für Kaufempfehlungen. Darüber hinaus sollten Sie auch bedenken, dass heutzutage ein Großteil der Markenpräsenz und Produktentdeckung in den sozialen Medien stattfindet. In Anbetracht dieser beiden Faktoren ist die Kommunikation über einen vertrauenswürdigen Influencer in den sozialen Medien eine gute Möglichkeit, Ihre Marke neuen Leads vorzustellen und sie von einem Kauf zu überzeugen.

Ein ROI, den Sie nicht ignorieren können

Eine der effektivsten Möglichkeiten, die Effizienz einer digitalen Marketingstrategie zu verfolgen, ist die Messung ihres ROI. Die Tatsache, dass Marken geschätzte 5,78 $ für jeden Dollar verdienen können, der für Influencer-Marketing ausgegeben wird, ist ein guter Grund, in diese Strategie zu investieren. Und das Beste daran ist, dass die Zusammenarbeit mit Mikro-Influencern lohnender und dennoch kostengünstiger sein kann als die Zusammenarbeit mit einer Berühmtheit. Influencer-Marketing kann also auch für kleine Unternehmen ein kostengünstiger Schritt mit hohem ROI sein.

Nachdem wir einige der Vorteile besprochen haben, kommen wir nun zu den Beispielen für Influencer-Marketing, über die wir gesprochen haben. Das Hören von Erfolgsgeschichten von Marken und das Betrachten der Art von Inhalten, die Marken für ihre Influencer-Kampagnen erstellen, kann Ihre Kreativität anregen und Ihnen helfen, das Beste aus dieser Strategie zu machen.

Beispiele für Influencer-Marketing – 5 Markenkampagnen, die zeigen, wie es geht

1. Authentisch bleiben – Diors Kampagne „67 Shades of Skin“.

Für seine Kampagne „67 Shades of Skin“ arbeitete Dior mit Buttermilk, einer Influencer-Marketingagentur, zusammen und arbeitete mit 67 Influencern für diese einzelne Kampagne zusammen. Dies waren Influencer verschiedener Ethnien und Hauttöne. Es war wirklich die authentischste Art, eine Foundation-Linie zu bewerben, die für „jeden Hautton“ entwickelt wurde.

Influencer aus der ganzen Welt wurden für diese Kampagne ausgewählt und die Marke veröffentlichte 67 Tage lang Inhalte, darunter 67 reguläre Posts und 167 Stories. Die Reichweite der Kampagne von 2,6 Millionen und die Popularität, die sie für Dior erlangte, die Markenbekanntheit, die sie geschaffen hat, sprechen für sich.

Kimp-Tipps

Was können Marken von dieser Influencer-Kampagne von Dior mitnehmen? Der Fokus lag auf Diversität und Inklusion. Anstatt sich für bekannte Modelle zu entscheiden, entschied sich die Marke also für Influencer unterschiedlicher Herkunft. Das ist eine brillante Idee, die Sie in Ihre Influencer-Kampagne integrieren können. Wenn Sie Ihre Influencer in die engere Wahl ziehen, stellen Sie sicher, dass Sie das Ziel der Kampagne klar verstehen. Wählen Sie jemanden, der perfekt in die Rolle passt, und nicht jemanden mit einer riesigen Fangemeinde in den sozialen Medien.

Die Kampagne von Dior ging über das bloße Posten in den sozialen Medien hinaus. Für die ausgewählten Influencer wurde eine benutzerdefinierte Zielseite erstellt, um ihre Antworten aufzuzeichnen, und für die Marke, um das Gesamterlebnis zu verfolgen. Am Ende des Tages sind Ihre Influencer auch Ihre Kunden, wenn sie Ihr Produkt erleben dürfen. Das Sammeln von Feedback von ihnen gibt Ihnen also wertvolle Einblicke, die Sie dokumentieren können.

2. Starke erste Eindrücke hinterlassen – Die History Channel Curiosity Campaign auf Tiktok

Mit einer Engagement-Rate von etwa 18 % hat sich TikTok zu einer der beliebtesten Plattformen für Unternehmensmarketing entwickelt. Sogar große Marken wie The History Channel nehmen TikTok ernst.

Als The History Channel zum ersten Mal TikTok beitrat, arbeitete es mit einer Influencer-Marketingagentur, NeoReach, zusammen, um die Curiosity-Kampagne zu entwickeln. An diesem waren 7 Influencer aus verschiedenen Nischen beteiligt. Aber das Thema war das gleiche – „Geschichte“.

Jeder Influencer hat ein Video gepostet, in dem er über die Geschichte seiner Nische oder ein bestimmtes Produkt im Zusammenhang mit der Nische spricht. Mit einer Kontoreichweite von mehr als 21 Millionen und Videovideos von über 12,2 Millionen war die Kampagne ein Hit. Die Kampagne half The History Channel, sofort einen starken Eindruck bei seinem Publikum zu hinterlassen, und half so der Marke, ihre Publikumsbasis auf TikTok stark auszubauen.

Kimp-Tipps:

Sie haben keine zweite Chance, einen ersten Eindruck zu hinterlassen. Deshalb würden wir sagen, dass es nie zu früh ist, mit Influencern zu arbeiten. Wenn Sie der Meinung sind, dass Ihre Social-Media-Präsenz noch nicht zu stark ist, dann haben Sie genug Gründe, mit Influencern zusammenzuarbeiten. Wie The History Channel können Sie sich auf der von Ihnen gewählten Plattform immer einen Namen machen, indem Sie Ihre Marke durch Influencer vorstellen. So profitierst du von der bestehenden Fangemeinde deines Influencers und gewinnst vom ersten Tag an glaubwürdige und relevante Follower.

Videos sind im Influencer Marketing unverzichtbar. Ein robuster Plan für Ihre Marketingvideos hilft Ihnen dabei, verschiedene Social-Media-Plattformen wie TikTok und YouTube zu erkunden. Melden Sie sich also für ein Kimp Video-Abonnement an und beginnen Sie mit der Erstellung von Markenvideos, die von diesen Beispielen für Influencer-Marketing inspiriert sind.

3. Den Multi-Channel-Ansatz verfolgen – Dunkin' National Donut Day Kampagne

Die Dunkin' National Donut Day-Kampagne von 2016 ist eines der besten Beispiele für Influencer-Marketing, das zeigt, wie Omnichannel-Marketing funktioniert. Für diese Kampagne arbeitete die Marke mit 8 Influencern aus Nischen wie Musik, Lifestyle und anderen zusammen, um die Verbraucher zu erreichen und sie dazu zu bringen, am National Donut Day ein nahe gelegenes Dunkin'-Geschäft zu besuchen.

Die 8 Influencer übernahmen die Snapchat-Seite der Marke und teilten Bilder aus den Geschäften und exklusive Rabattcodes für Fans. Die Marke entwickelte auch Geofilter, die Verbraucher in den Verkaufsstellen aktivieren und ihre Bilder mit ihren Lieblingsdonuts teilen konnten. Dieser nutzte nicht nur die Anhängerschaft der Influencer und verdiente Follower für die Marke, sondern eröffnete auch viele neue Markengespräche in den sozialen Medien.

Mit 40.000 Social-Media-Erwähnungen und 6,5 Millionen Interaktionen war diese Kampagne wirklich eine kreative Nutzung von Influencer-Marketing zur Förderung des Omnichannel-Marketings.

Kimp-Tipps

Wenn es um einen Omnichannel-Ansatz geht, müssen Sie über stark kohärente Designs verfügen, die über alle Kanäle verteilt sind, auf die Sie sich konzentrieren möchten. Obwohl sich die Dunkin'-Kampagne besonders auf Snapchat-Übernahmen konzentrierte, sprachen Influencer auch auf anderen Plattformen wie Twitter, Instagram und Facebook über die Kampagne. Das half der Marke, auf verschiedenen Plattformen mehr Aufmerksamkeit zu erregen.

Gebrandete Geofilter und Übernahmen durch Influencer gehörten zu den auffälligsten Elementen der Kampagne. Das übergeordnete Ziel war es, die Kampagne unterhaltsam und ansprechend zu gestalten. Die verspielten Filter trugen zur Stimmung bei.

Möchten Sie benutzerdefinierte GIFs, Filter, Vorlagen und andere digitale Inhalte erstellen, um für Ihre Veranstaltungen und Influencer-Kampagnen zu werben? Ein Kimp-Abonnement kann sich um sie alle kümmern.

4. Für eine gute Sache arbeiten – THE FIFTH x YouTube Originals: Pride Campaign

Rund um den LGBT Pride Month lassen sich Marken verschiedene Kampagnen einfallen, um ihre Solidarität bei der Unterstützung der LGBTQ-Community zu zeigen. Im Jahr 2021 sorgte YouTube mit seiner Influencer-Kampagne in Zusammenarbeit mit The Fifth, einer sozialen Kreativagentur, für Aufsehen.

Bei dieser Kampagne ging es darum, den Pride-Monat mit einem bestimmten Ziel zu feiern. Die Kampagne brachte TikTok-Influencer und YouTube-Influencer an einen gemeinsamen Punkt und veranstaltete eine Reihe von Live-Events. Und das Ergebnis waren satte 9 Millionen Impressionen. Die Kampagne war der Ausgangspunkt des #GiveWithPride-Trends und die gesammelten Spenden gingen an Akt , eine freiwillige Organisation, die der jungen LGBTQ-Community dient.

In dieser speziellen Kampagne waren sowohl Prominente als auch Influencer der sozialen Medien vertreten, insbesondere aus der LGBTQ-Community. Die Kampagne wurde bei den Influencer Marketing Awards als The Best Cause-Led Campaign ausgezeichnet.

Kimp-Tipps:

Der erste Schritt jeder Influencer-Kampagne besteht darin, das Ziel festzulegen. Dieses Ziel muss nicht immer direkt mit dem Zustandekommen eines Verkaufs zusammenhängen. Wenn Sie es am Ende der Kampagne schaffen, die Herzen Ihres Publikums zu gewinnen, verdienen Sie mehr als nur Umsatz – das Vertrauen Ihres Publikums. Und das trägt wesentlich zu Ihrem Unternehmenswachstum bei. Genau das bekommen Sie mit einer ursachenorientierten Influencer-Kampagne. Dies macht die obige YouTube-Kampagne zu einem der besten Beispiele für Influencer-Marketing für Marken, die mehr tun möchten, als nur ihre Einnahmen durch Influencer zu steigern.

5. Denken Sie an langfristige Partnerschaften – Sephora Squad

Sephora Squad ist ein kreatives Influencer-Programm, bei dem die Marke tatsächlichen Verbrauchern ermöglicht, der Influencer-Community der Marke beizutreten. Jedes Jahr verschickt die Marke eine Einladung zur Bewerbung. Interessierte Influencer füllen das Influencer-Bewerbungsformular aus und erhalten dann über den bereitgestellten Link Erfahrungsberichte von ihren Followern.

Die Influencer können für einen Zeitraum von 12 Monaten mit der Marke zusammenarbeiten und genießen Vorteile wie den frühen Zugang zu Produkten, die Möglichkeit, sich mit anderen Influencern zu vernetzen und werden auch auf der Markenseite vorgestellt.

Eine Sache, die die Kampagne von Sephora von den anderen bisher besprochenen Influencer-Marketing-Beispielen unterscheidet, ist, dass die Marke hier nicht über Drittagenturen bestimmte Influencer erreicht. Die meisten Personen, die sich für das Influencer-Programm anmelden, sind bestehende Kunden der Marke. Das ist also auch eine Möglichkeit, die Kundenbindung zu stärken.

Kimp-Tipps

Bei Sephoras Idee des Influencer-Marketings dreht sich alles um das Zusammenwachsen und den Aufbau einer Community. Die Marke vermittelt Mentoring und lässt Influencer mit der Marke wachsen. Wenn Influencer wissen, dass ihnen die Partnerschaft langfristige Vorteile bringt und nicht nur ein einmaliger Anreiz, sind sie tendenziell stärker in die Marke investiert. Dann werden sie zu echten Fürsprechern der Marke. Also, das ist definitiv eine Idee, die es wert ist, ausprobiert zu werden.

Viele Marken wie Amazon nutzen diesen Ansatz, um Mikro- und Nano-Influencern dabei zu helfen, ihre Fangemeinde zu vergrößern und gleichzeitig den Marken dabei zu helfen, ihre Präsenz auszubauen. Die relevanten Vergünstigungen, die Influencer erhalten, motivieren sie dazu, regelmäßig Inhalte zu erstellen und zu teilen und so mehr ihrer Follower dazu zu bringen, der Marke ebenfalls zu folgen. Das sichert der Marke eine kontinuierliche Präsenz und für die Influencer bedeutet dies eine deutliche Steigerung ihrer Fangemeinde. Jeder bekommt ein Stück vom Kuchen!

Geben Sie Ihren Influencer-Marketingkampagnen mit Kimp ein neues Gesicht

Welches der oben genannten Influencer-Marketing-Beispiele ist Ihr Favorit? Da diese Kampagnen Ihre Kreativität entfacht haben, sind Sie bereit, Ihre Influencer-Marketingstrategie umzusetzen? Ein unterstützendes Designteam zu haben, das alle Ihre Marketingdesigns für die Kampagne im Handumdrehen entwerfen kann, beseitigt Engpässe und sorgt für einen reibungslosen Ablauf. Probieren Sie ein Kimp-Abonnement aus. Sie erhalten unbegrenzte Designs für verschiedene Print- und digitale Marketingmedien.

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