Influencer-Marketing im Jahr 2020: Dinge, die jede Marke und jeder Content-Ersteller wissen muss
Veröffentlicht: 2020-10-31Während die Pandemie viele Sektoren negativ beeinflusst hat, haben One-Stop-Shop-Kreative von längeren Bildschirmzeiten und geschlossenen Studios profitiert
Mit der zunehmenden Popularität des Influencer-Marketings sind die Verbraucher jetzt vorsichtiger gegenüber gefälschten und betrügerischen Bewertungen, die Vermarkter dazu bringen, ihre Strategie zu überarbeiten und gut recherchierte Kooperationen einzugehen
Inhalte, die beschreibend, motivierend, ansprechend und reflektierend sind, eine Geschichte erzählen, die Leser anzieht und sie dazu bringt, wiederzukommen, werden immer beliebter
Die Influencer-Marketing-Branche boomt. Laut einem Business Insider Intelligence Report soll es sich von 8 Milliarden US-Dollar im Jahr 2019 auf 15 Milliarden US-Dollar im Jahr 2022 fast verdoppeln.
Mit der wachsenden Popularität und dem Potenzial von Blogging und Vlogging verlagern Marken ihren Marketingfokus zunehmend von traditionellen Methoden. Darüber hinaus gibt es einen beispiellosen Wunsch unter Marken, als nahbare Persönlichkeiten angesehen zu werden. Folglich überarbeiten Marketingprofis ihre Strategien und entwickeln innovative Marketingtechniken.
Während die Pandemie viele Sektoren negativ beeinflusst hat, haben One-Stop-Shop-Kreative von längeren Bildschirmzeiten und geschlossenen Studios profitiert. Vom Aufstieg der Content-Ersteller bis zum Niedergang der prominenten Influencer und allem dazwischen gibt es einige wichtige Influencer-Marketing-Trends, die Marken und Ersteller jetzt im Auge behalten müssen.
Authentizität ist wichtig
Mit der zunehmenden Popularität des Influencer-Marketings sind die Verbraucher jetzt vorsichtiger gegenüber gefälschten und betrügerischen Bewertungen, die Vermarkter dazu bringen, ihre Strategie zu überarbeiten und gut recherchierte Kooperationen einzugehen. Der „Bigger Influencer“-Ansatz verliert seine Bedeutung und Position als einzig favorisierter Ansatz, da zunehmend auf Authentizität geachtet wird. Infolgedessen steigt die Nachfrage nach kleineren Influencern oder Personen, die nicht als professionelle Influencer eingestuft werden.
Authentizität mag wie ein überstrapaziertes Schlagwort klingen, aber die Ehrlichkeit eines Influencers ist ein entscheidender Faktor für den Erfolg jeder Kampagne. Wir können es auch als das Leitprinzip des Influencer-Marketings bezeichnen und dass sein Erfolg maßgeblich davon abhängt. Darüber hinaus legt das Geschichtenerzählen die Grundlage des Marketings, und da Influencer zu vertrauenswürdigen Geschichtenerzählern für ihr Publikum werden, muss eine Marke alles tun, um sicherzustellen, dass die Erzählung glaubwürdig ist.
Inhalte, die beschreibend, motivierend, ansprechend und reflektierend sind, eine Geschichte erzählen, die Leser anzieht und sie dazu bringt, wiederzukommen, werden immer beliebter. Wenn ein solcher Beitrag mit einem Produkt in Verbindung gebracht wird, verbinden die Leser dessen Authentizität mit der Marke.
Priorisieren Sie langfristige Beziehungen
Das Prinzip, das Content-Erstellern hilft, Influencer zu werden und zu bleiben, besteht darin, langfristige Beziehungen aufzubauen, und das sollten Marken auch aus der stärkeren Partnerschaft, die auf gegenseitigem Interesse und Vertrauen basiert, Kapital schlagen. Darüber hinaus spart es der Marke den Aufwand, die Zeit und die Kosten für die Suche und Überprüfung neuer Influencer.
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Die Beziehung einer Marke zu Influencern kann ihnen helfen, einen Vorteil gegenüber ihren Mitbewerbern zu erlangen. Ähnlich wie Influencer langfristige Beziehungen zu ihren Followern aufbauen, müssen Marken für eine effektive Marketingstrategie auch dauerhafte und starke Verbindungen zu Influencern aufbauen. Starke Influencer-Kooperationen führen zu Markentreue, Authentizität, höherem Publikumsengagement, hochwertigen Inhalten und gesteigerter Markenbekanntheit.
Finden Sie die richtige Art von Influencer
Verschiedene Influencer haben unterschiedliche Spezialgebiete – unter anderem Schönheit, Reisen, Essen, Business, Mode und Fitness. Sie müssen Influencer aus Prominenten, Bloggern, Bloggern oder Medienpersönlichkeiten auswählen, deren Stil und Wert zu Ihrer Marke passen.
Wenn Ihre Marke relativ klein ist, sind Mikro-Influencer eine bessere Wahl als die Unterstützung durch Prominente. Die wichtigen Prinzipien, die Ihre Auswahl an Influencern leiten, sind Relevanz, große Publikumsreichweite und die Resonanz ihres Inhalts bei Ihrem gewünschten Publikum. Marken sollten auch genügend Zeit darauf verwenden, potenzielle Influencer zu überprüfen, um sicherzustellen, dass sie ihre Marke nicht negativ reflektieren.
Der Kanal ist wichtig
Die Art der von Ihnen verkauften Produkte oder Dienstleistungen, die Sie anbieten, spielt eine wichtige Rolle bei der Auswahl des Kanals, den Sie für das Influencer-Marketing wählen. Es gibt einige Arten von Marken, für die Facebook und Instagram im Gegensatz zum Trend möglicherweise nicht die besten Optionen sind. Kanäle wie Linkedin oder Reddit passen möglicherweise am besten zu diesen Marken. Es ist wichtig, einen Kanal und anschließend einen Influencer zu finden, der tiefere Bindungen zu Ihrem Nischenpublikum aufbaut.
Führen Sie die Strategien zusammen
Marken verwenden eine Vielzahl von Strategien, um die Markenbekanntheit zu steigern, Kunden zu binden und den Umsatz zu steigern. Diese Strategien, einschließlich Social-Media-Marketing, Content-Marketing und Influencer-Marketing, funktionieren am besten, wenn sie zusammen verwendet werden.
Influencer und Content Marketing können nicht in getrennten Fächern arbeiten. Beide sind sehr eng miteinander verwandt und somit voneinander abhängig. Wenn es richtig gemacht und gemeinsam ausgeführt wird, bildet es die beste Strategie, um Glaubwürdigkeit und Vertrauen durch Inhalte aufzubauen, die von prominenten Persönlichkeiten in sozialen Medien geteilt werden. E-Books, Webinare oder Whitepaper sind wichtige Bestandteile des Content-Marketings. Ihnen fehlt jedoch die menschliche Note, die durch Influencer-Marketing hinzugefügt wird.
Alles zusammenfassen
Ein Bericht des Influencer Marketing Hub aus dem Jahr 2019 ergab, dass die Zahl der Agenturen für Influencer-Plattformen von 190 im Jahr 2015 auf 420 im Jahr 2017 und 740 im Jahr 2018 gestiegen ist. Außerdem erzielen Unternehmen weiterhin beeindruckende Renditen aus dem Influencer-Marketing, über 18 USD an verdientem Medienwert für jeden ausgegebenen Dollar, 5,20 USD der Durchschnitt sein.
Influencer dominieren jetzt die Inbound-Marketing-Landschaft und daher wachsen die Budgets der Vermarkter für Influencer-Marketing zwei- und dreistellig. Marken und auch angehende Content-Ersteller müssen tief in das Know-how des Influencer-Marketings eintauchen.