Influencer-Marketing vs. Creator-Marketing: Was ist der Unterschied?

Wir sehen oft, dass „Influencer-Marketing“ und „Creator-Marketing“ synonym verwendet werden, aber ist das dasselbe? Auch wenn sie bestimmte Eigenschaften gemeinsam haben, lautet die kurze Antwort: Nein.

Lesen Sie weiter, um herauszufinden, warum Creator Marketing nicht nur ein neuer Begriff, sondern eine völlig neue Kategorie ist, die Influencer Marketing schnell überholt.

Was ist Influencer-Marketing?

Lassen Sie uns zunächst den Hauptcharakter dieses Marketingkanals festlegen. der Influencer.

Sie werden als eine Art Content-Ersteller definiert, der in sozialen Medien eine persönliche Marke aufgebaut hat, oft in einer bestimmten Nische wie Essen, Mode oder Fitness. Sie erscheinen in Ihrem Feed mit Inhalten über ihr Leben und ziehen Follower an, die zu ihrer Persönlichkeit oder ihrem Lebensstil passen. Ihr Publikum konsumiert nicht nur ihre Inhalte, es entwickelt eine Verbindung, die dazu führt, dass es seinen Meinungen und Empfehlungen vertraut. Sie haben Einfluss.

Die Bandbreite der Influencer reicht von gewöhnlichen Menschen mit ein paar tausend hochengagierten Followern bis hin zu Mega-Prominenten, die Millionen erreichen können, aber möglicherweise nur einen kleinen Prozentsatz auf sinnvolle Weise für Vermarkter einbinden.

Beim Influencer-Marketing arbeiten Marken mit Influencern zusammen, um Inhalte zu ihren Produkten zu erstellen, die sie mit ihrem Publikum teilen können. Es handelt sich um eine unglaublich wirksame Strategie, mit der Vermarkter Inhalte generieren, Markenbekanntheit verbreiten und Absichten fördern. Es fehlen jedoch möglicherweise einige der verkaufsfördernden, Attributions- und Tracking-Tools des Performance-Marketings – die über Creator Marketing leichter freigeschaltet werden können.

Was ist Creator-Marketing?

Während Influencer-Kampagnen normalerweise eine kleine Anzahl großer Ersteller nutzen, erschließt Creator Marketing eine große Anzahl kleinerer Ersteller. Tatsächlich haben sie möglicherweise überhaupt keine Follower. Creator sind nicht unbedingt Influencer, Influencer sind jedoch eine Art von Creator.

Schöpfer sind erfahrene Fotografen, Videofilmer oder außergewöhnliche Geschichtenerzähler. Im Mittelpunkt stehen ihre Inhalte. Tatsächlich trennen viele ihr Privatleben von ihrer Arbeit. Dabei kann es sich um jeden handeln, vom Künstler bis zum Lehrer, von Eltern oder Schönheitsexperten, wobei sich einige innovative Marken sogar an ihre eigenen Mitarbeiter wenden .

Während sie sich auf die Erstellung großartiger, kreativitätsorientierter Inhalte konzentrieren, ziehen viele YouTuber oft ein kleineres, aber sehr engagiertes Publikum an, was ihnen ein gewisses Maß an Einfluss verschafft.

@peachyskaterr für Peak Gum

@ewistone für Ultimate Ears

Dieser Einfluss in Kombination mit ihren inhaltlichen Fähigkeiten macht YouTuber unglaublich mächtig, und zwar auf eine Weise, die weit über das bloße Erreichen ihres Publikums hinausgeht. Mit mehr Authentizität, leistungsstärkeren Inhalten und der neuen Welt des Creator Ad Boosting ist es keine Überraschung, dass Creator Marketing die Art und Weise verändert hat, wie Marken Umsatz und Leistung steigern.

Creator-Marketing vs. Influencer-Marketing

Wir lieben Pinterests Sicht auf diese Welt; Beim Influencer-Marketing geht es um „Persönlichkeiten mit Inhalt“, während beim Creator-Marketing „Inhalte mit Persönlichkeit“ gefeiert werden. Der Hauptgrund dafür, dass es schneller wächst als Influencer-Marketing? Es handelt sich um eine Kategorie, die allen offen steht und weniger von den sozialen Plattformen abhängig ist.

Nicht alle Influencer sind Prominente. Tatsächlich haben wir schon immer an die Vorteile von Marken geglaubt, die mit Mikro-Influencern zusammenarbeiten, die vielleicht nicht die Reichweite eines Kardashianers haben, diese aber im Engagement deutlich übertreffen. Mit der Weiterentwicklung des Creator-Marketings entwickeln sich auch viele traditionelle Influencer zu Content-Erstellern – und schaffen so ein Zuhause für diejenigen, deren Präsenz und Inhalte enger mit ihrer Persönlichkeit und ihrem Lebensstil verknüpft sind.

Sollte Ihre Marke mit YouTubern oder Influencern zusammenarbeiten?

Die Zusammenarbeit mit beiden hat Vorteile und es kommt wirklich darauf an, was für Ihre Kampagnen und Ihre Gesamtstrategie am besten ist.

DIE VORTEILE DER ZUSAMMENARBEIT MIT INFLUENCER

Influencer haben Reichweite
Da Influencer hart daran arbeiten, ihre Follower-Community zu vergrößern, können Sie sich ihrem Publikum direkt präsentieren. Indem Sie Influencer auswählen, die zu Ihrer Nische oder Branche gehören, erreichen Sie eine große Gruppe von Menschen, die wahrscheinlich an Ihren Produkten interessiert sind.

Influencer haben Vertrauen
Für Marken ist es schwierig, das Vertrauen von Erstkunden zu gewinnen. Wenn Ihre Kunden einem Influencer folgen, liegt das wahrscheinlich daran, dass sie ihn und seine Inhalte mögen und seinen Empfehlungen vertrauen.

Da sich Influencer wiederum so darauf konzentrieren, ihr Publikum aufzubauen, wissen sie genau, was ihnen gefällt. Wenn sie also Ihre Marke ihrem Publikum empfehlen, ist die Wahrscheinlichkeit größer, dass diese Botschaft bei ihnen Anklang findet, als wenn sie eine Anzeige Ihrer Marke zum ersten Mal gesehen hätten.

DIE VORTEILE DER ZUSAMMENARBEIT MIT CREATOREN

Die gute Nachricht ist, dass Creator wie Influencer effektiv Bekanntheit, Reichweite und Markenvertrauen gewinnen und außerdem eine ganze Reihe weiterer Vorteile mit sich bringen.

Entwickler erschließen Performance-Marketing
Obwohl viele YouTuber selbst ein äußerst engagiertes Publikum aufgebaut haben, ist das Potenzial, Ergebnisse zu erzielen, noch nicht erschöpft. Da YouTuber Experten in der Generierung von Premium-UGC sind (die markengenerierte Inhalte übertreffen), können Vermarkter mit denselben Inhalten, die bereits nachweislich eine organische Leistung erbringen, den Lärm in bezahlten sozialen Netzwerken durchbrechen.

Warum ist das mächtig? Wenn TikTok eines bewiesen hat, dann ist es, dass es unmöglich ist, zu erraten, welche Inhalte einen Nerv treffen werden. Mit Creator Marketing entfällt das Rätselraten für clevere Vermarkter, die diesen Prozess beherrschen:

1. Bauen Sie eine große Community kleinerer Ersteller auf, um Inhalte aufzunehmen und zu veröffentlichen

2. Entdecken Sie ihre besten Bio-Performer

3. Steigern Sie diesen Inhalt durch bezahlte Creator-Anzeigen

4. Stärken Sie die Top-Performer durch mehr Medienausgaben weiter – jetzt mit unerschütterlichem Vertrauen.

Es handelt sich um einen kostengünstigen, skalierbaren Ansatz zur Generierung VIELER Inhalte MIT Leistungsmetriken, die Aufschluss darüber geben, wie, wo und an wen Sie diese verteilen.

Kurz gesagt, Creator Marketing ermöglicht es mehr Menschen, mehr Inhalte auf mehr Plattformen zu erstellen, um die richtigen Kunden zu erreichen, die das meiste Geld ausgeben.

Sie sind mit Creator Ads nicht vertraut? Auch bekannt als TikTok Spark Ads oder Partnership Ads auf Meta – Creator Ads haben das Creator Marketing verändert. Sie kombinieren die echten, nachvollziehbaren Inhalte, die Ihre Kunden lieben, mit Ad-Targeting-Technologie. Im Gegensatz zu Ihren regulären Anzeigen (die über das Konto Ihrer Marke erscheinen) erscheinen Creator-Anzeigen unter dem Benutzernamen des Erstellers, wodurch sie organischer wirken und Ihnen gleichzeitig die Möglichkeit geben, bestimmte Zielgruppen anzusprechen und Call-to-Actions hinzuzufügen, um Traffic und Verkäufe zu steigern und zu verfolgen.

Einschließlich Creator Ad Boosting gibt es vier Möglichkeiten, wie Marken Premium-UGC aus ihrer TRIBE-Community verstärken können, um ihre Marketingkanäle mit Inhalten zu versorgen, die sich bereits als erfolgreich erwiesen haben.

Ersteller wissen, welche Inhalte funktionieren
Schöpfer sind besser in der Lage, Inhalte zu erstellen, die jedes Publikum ansprechen können, nicht nur ihr eigenes. Sie investieren ihre Zeit und ihr Fachwissen in die Aufnahme kreativer, gut gemachter und trendiger Inhalte, die die Vorteile Ihrer Produkte präsentieren. Sie haben immer noch ein gutes Verständnis dafür, was bei ihrem eigenen Publikum ankommt, haben aber mehr Freiheit, herauszufinden, welcher Inhaltsstil für Ihre Marke insgesamt gut ankommt.

YouTuber sind Experten in der Videoproduktion
Kurzvideos haben unsere Feeds überschwemmt und sind schnell zum Werkzeug Nr. 1 geworden, das Vermarkter benötigen, um über Trends auf dem Laufenden zu bleiben und ihre Produkte so zu vermarkten, wie es das Publikum wünscht. Während Influencer Videoinhalte produzieren können und dies auch tun, sind Ersteller (insbesondere TikTokker) stärker darin vertieft, verfügen über bessere Fähigkeiten und ein tieferes Verständnis dafür, was funktioniert.

@misscatherinemack für Haval

Schöpfer sind kreativer
Wenn Sie mit YouTubern zusammenarbeiten, können Sie ein höheres Maß an Kreativität erwarten. Influencer, insbesondere Prominente, passen ihre Inhalte normalerweise an ihre eigene persönliche Marke an – was einschränkend sein kann. Schöpfer, deren Handwerk weniger an sie als Person gebunden ist, eröffnen eine völlig neue Welt der Kreativität und Ideen, an die Sie vielleicht nie gedacht hätten!

@princesshoneybelle für LG

@raisingimmyandisla für John Lewis

Zusammenarbeit mit den Erstellern von TRIBE

Während die Creator Economy weiter wächst, wächst auch die Notwendigkeit für Vermarkter, sich nicht nur mit den Creators zusammenzuschließen, sondern mit den richtigen Creatorn für ihre Marke.

TRIBE ist keine Datenbank, wir haben eine 100 % Opt-in-Community aus talentierten, vielfältigen und engagierten Kreativen, die bereit sind, Ihre kreativen Ideen Ihren Briefings vorzustellen . Unsere branchenführende Technologie automatisiert die Aufgaben, die wir alle hassen, während unsere Teams für Kundenerfolg, Kampagne und Community-Management das Fachwissen liefern, das für die Umsetzung leistungsstarker Creator-Marketing-Strategien erforderlich ist.

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