Aufbau eines Influencer Media Kits: So beeindrucken Sie Marken und Landpartnerschaften

Als Influencer können Sie sich Ihr Medienkit als Ihren Lebenslauf vorstellen. Es ist ein digitales Portfolio, das potenziellen Geschäftspartnern einen Einblick in Ihre Fähigkeiten zur Erstellung von Inhalten, Ihren Stil, Ihr Publikum und Ihre bisherigen Erfahrungen gibt. In einigen Fällen kann eine Marke oder ein Vermarkter die Einsicht in Ihr Medienkit anfordern. In anderen Fällen entscheiden Sie sich möglicherweise dafür, die Initiative zu ergreifen und Ihr Kit an Unternehmen zu verteilen, mit denen Sie zusammenarbeiten möchten. Potenzielle Kunden können Ihre Arbeit bewerten und dann entscheiden, ob Sie gut zu einer Influencer-Marketing-Partnerschaft passen.

Die effektivsten Medienkits sind professionell und organisiert, bieten aber auch ein authentisches Spiegelbild von Ihnen als Influencer . Hier sind einige Schlüsselelemente, die in jedes Influencer-Medienkit gehören.

Über dich

Ihr Medienkit sollte mit einem kurzen Abschnitt beginnen, der sich darauf konzentriert, wer Sie sind. Es ist nicht immer einfach, über sich selbst zu schreiben. Beantworten Sie daher beim Verfassen dieses Abschnitts die folgenden Fragen:

Einige Fragen zu Ihrer Person, die Sie beantworten sollten, sind:

Erwähnen Sie unbedingt, ob einer dieser Faktoren bei Ihrer Inhaltserstellung eine Rolle spielt. Vielleicht sind Sie zum Beispiel ein Influencer aus Colorado, der Bilder von Kletterern und lokalen Landschaften macht. Vielleicht hat dich ein lebenslanges Interesse am Spielen dazu gebracht, ein Twitch-Streamer zu werden. Oder vielleicht sind Sie Elternteil mehrerer Kinder und möchten familienfreundliche Videoinhalte erstellen. Indem Sie ein ehrliches Porträt Ihrer Persönlichkeit und Ihrer Werte zeichnen, können Marken leichter feststellen, ob Sie zu ihrem Image und ihren Werten passen.

Denken Sie daran, auch Ihre Kontaktdaten anzugeben. Sie können entweder in diesem Abschnitt oder in der Kopf- oder Fußzeile jeder Seite erscheinen.

Social-Media-Plattformen

Vermarkter und Marken werden viel über Ihre Social-Media-Follower wissen wollen. Listen Sie zunächst auf, auf welchen Plattformen Sie aktiv sind, da bestimmte Marken möglicherweise versuchen, Zielgruppen auf bestimmten Plattformen anzusprechen. Wenn ein Unternehmen an Gen Z vermarkten möchte, könnte es einen TikTok- oder Twitch-Influencer nützlich finden. Ein Unternehmen, das ein älteres Publikum erreichen möchte, sucht möglicherweise nach jemandem, der auf Facebook aktiv ist.

Zielgruppengröße

Geben Sie als Nächstes die Größe Ihres Publikums auf jeder Plattform an. Einige Marken priorisieren möglicherweise die Zielgruppengröße eines Influencers mehr als andere. Eine große Fangemeinde bedeutet eine größere Reichweite. Wenn es also das Ziel eines Unternehmens ist, die Markenbekanntheit so schnell wie möglich zu steigern, wird dieses Unternehmen mit jemandem zusammenarbeiten wollen, der eine große Fangemeinde hat.

Wenn Sie keine beeindruckende Publikumsgröße haben, machen Sie sich keine Sorgen. Laut HubSpot haben Influencer mit kleineren Followern tendenziell ein höheres Publikumsengagement .

Marken, die auf Nischengemeinschaften abzielen, eine Gemeinschaft aufbauen oder ein sympathischeres, vertrauenswürdigeres Image schaffen möchten, werden dieses Engagement zu schätzen wissen.

Denken Sie daran, diese Statistiken regelmäßig zu aktualisieren. Sie möchten, dass Ihr Medienkit die neuesten Informationen zu Ihrer Zielgruppengröße enthält.

Zielgruppendemografie

Marken möchten mit Influencern zusammenarbeiten, die zumindest einige Überschneidungen mit ihrer Zielgruppe aufweisen. In Anbetracht dessen sind alle Informationen, die Sie über Ihre Zielgruppe anbieten können, für Vermarkter nützlich. Versuchen Sie, einige der folgenden Fragen in Ihrem Medienkit zu beantworten:

Sind Sie sich bezüglich der Demografie Ihrer Zielgruppe nicht sicher? Erwägen Sie die Verwendung von Tools zur Zielgruppenanalyse, um mehr über Ihre Anhängerschaft zu erfahren.

Website-Statistiken

Zusätzlich zu Ihren Social-Media-Plattformen möchten Marken mehr über Ihre Websites oder Blogs erfahren. Geben Sie die Adresse Ihrer Website sowie eine Liste mit Kennzahlen an, die die Reichweite veranschaulichen. Diese Informationen können Seitenaufrufe, die Anzahl einzelner Besucher und die durchschnittliche Besuchsdauer umfassen. Wenn Besucher die Möglichkeit haben, Ihre Website für Updates zu abonnieren, listen Sie Ihre Gesamtzahl an Abonnenten auf. Diese Zahlen können besonders wichtig für Unternehmen sein, die nach Influencern suchen, die Blogs betreiben.

Vergangene Partnerschaften

In einem Standard-Lebenslauf wird erwartet, dass Sie frühere Berufserfahrungen auflisten. Dasselbe sollten Sie in Ihrem Medienkit tun. Beschreiben Sie kurz Ihre bisherigen Kooperationen, einschließlich des Namens der Marken und der Ergebnisse von Kampagnen. Haben Sie die Interaktionsrate oder die Anzahl der Verkäufe einer Marke gesteigert? Erwähnen Sie es in diesem Abschnitt.

Fügen Sie nach Möglichkeit Arbeitsproben bei. Screenshots Ihrer Posts können besonders nützlich sein, da sie Marken einen Einblick in Ihren persönlichen Stil geben.

Sie können auch Erfahrungsberichte von früheren Partnern in Ihrem Medienkit teilen. Lob von anderen Marken dient als sozialer Beweis und zeigt an, dass Sie Wert auf vergangene Kampagnen gelegt haben. Seien Sie ehrlich und gehen Sie immer davon aus, dass eine Marke die Echtheit Ihrer Behauptungen überprüft.

Kooperationsoptionen und Preise

Nicht alle Influencer bieten die gleichen Dienstleistungen an. Fügen Sie also einen Abschnitt hinzu, der die Art von Inhalt umreißt, die Sie bereit sind zu produzieren. Dies hängt weitgehend von Ihren Fähigkeiten ab und davon, wie sehr Sie bereit sind, sich für die Marke zu engagieren. Einige Influencer bieten lediglich Markenerwähnungen oder kurze Blog- oder Vlog-Produktbewertungen an. Andere sind bereit, sich an Social-Media-Übernahmen zu beteiligen, Werbegeschenke zu veranstalten oder längere Inhalte in Video- oder Blogform zu erstellen.

Geben Sie neben jeder Option für die Zusammenarbeit Preisinformationen an. Die Preisgestaltung liegt ganz bei Ihnen. Wenn Sie ein neuer Influencer sind, sind Sie möglicherweise sogar bereit, kostenlose Produkte anstelle von Geld anzunehmen.

Berücksichtigen Sie bei der Bestimmung des Werts Ihrer Inhalte, was andere Influencer mit ähnlichen Publikumsgrößen verlangen. Sie sollten auch Ihre Engagement-Raten und Ihr Fachwissen bei der Erstellung von Inhalten berücksichtigen. Vermeiden Sie es, Ihren Startpreis oder den Mindestbetrag anzugeben, den Sie akzeptieren. Lassen Sie immer Verhandlungsspielraum.

Media-Kit-Design

Achte bei der Zusammenstellung deines Medienkits genau auf das Design. Alles, von der Farbwahl bis zur Schriftart, kann etwas über Ihre Persönlichkeit ausdrücken. Wenn Ihre Website eine bestimmte Farbkombination verwendet, versuchen Sie aus Konsistenzgründen bei dieser Kombination zu bleiben. Dasselbe gilt für Bildmaterial, wie z. B. ein Logo.

Stellen Sie sicher, dass Sie ein aktuelles Headshot beifügen. Für ein auffälligeres Medienkit können Sie auch Grafiken und Diagramme verwenden, um den Lesern zu helfen, Metriken zu visualisieren. Bestimmte Informationen, wie z. B. Kampagnenergebnisse und demografische Merkmale der Zielgruppe, sind leichter zu verstehen, wenn sie als Infografik dargestellt werden. Infografiken bieten Ihnen auch eine weitere Möglichkeit, Ihren persönlichen Stil zu zeigen.

Die meisten Medienkits sind zwischen einer und drei Seiten lang. Um ein sauberes Erscheinungsbild zu erzielen, müssen Sie möglicherweise einige Informationen kürzen und mit der Formatierung herumspielen. Erwägen Sie die Verwendung einer Vorlage, wenn Ihnen ein allgemeineres Medienkit nichts ausmacht. Um einen einzigartigeren Stil zu erreichen, sollten Sie mit Grafikdesign experimentieren.