Influencer Tier Guide für Marketer

Eine Vielzahl von Social-Media-Influencern ziert die Seiten von Instagram, Facebook, Pinterest, YouTube und anderen Plattformen. Sie haben Trendsetter, die in Nischen wie Mode, Schönheit, Unterhaltung und Technologie führend sind. Expert Influencer sind sachkundige Vordenker in ihren Bereichen, sei es Business, Food, Finanzen oder Gaming . Blogger-Influencer liefern mit ihren Artikeln Rat, Expertise und Inspiration, während Advocate Influencer für Werte stehen, die Menschen und Marken wichtig sind.

Influencer können auch nach der Anzahl der Follower, Abonnenten oder eindeutigen Besucher ihrer Social-Media-Konten oder Blogs kategorisiert werden. Diese Ebenen bieten Vermarktern eine bequeme Möglichkeit zu verstehen, was sie von verschiedenen Ebenen von Influencern erwarten können, einschließlich dessen, was sie bezahlen müssen. Verwenden Sie diesen Influencer-Tier-Leitfaden, um zu entscheiden, welches Influencer-Level für Ihre nächste Kampagne geeignet ist.

Nano-Influencer

Nano-Influencer haben zwischen 1.000 und 10.000 Follower. Was ihnen möglicherweise an Followern fehlt, machen Nano-Influencer in der Regel durch Engagement-Raten wett, was ein großes Plus für Marken ist. BigCommerce relativiert es, indem es berichtet, dass Ersteller mit 1.000 Followern in der Regel eine Likes-Engagement-Rate von 8 Prozent für ihre Posts haben. Aber Mega-Influencer mit 10 Millionen Followern haben nur eine Engagement-Rate von 1,6 Prozent für Likes.

Diese aufstrebenden Influencer bauen engere Beziehungen zu ihren Zuschauern auf, indem sie sinnvoll auf Kommentare reagieren und mehr auf individueller Basis interagieren. Infolgedessen fühlen sich die Ratschläge, die sie in Bezug auf Marken geben, eher so an, als kämen sie von einem vertrauenswürdigen Freund. Dies führt zu größerer Markentreue, mehr Nutzern, die Inhalte mit ihren Freunden teilen, und zu höheren Umsätzen. Nano-Influencer sind oft auch nischen- und kategoriespezifisch, was sie für Marken relevanter macht. Auch die Zusammenarbeit mit Nano-Influencern ist kostengünstig. Ihre Raten können niedriger sein oder sie nehmen eher geschenkte Produkte oder Dienstleistungen als Gegenleistung für ihre Kreativität an.

Micro-Influencer

Micro-Influencer sind auch für Nischenspezialisierung und höhere Engagement-Raten bekannt, aber ihre Follower - Zahlen sind höher: zwischen 10.000 und 50.000. Zum Vergleich: Mention gibt die durchschnittliche Engagement-Rate für Mikro-Influencer mit 2,43 Prozent an. Der durchschnittliche Preis pro Engagement für Nano-Influencer beträgt 17 Cent, während er für Mikro-Influencer 41 Cent beträgt. Die Association of National Advertisers berichtet, dass 92 Prozent der Verbraucher sagen, dass sie der Empfehlung eines Mikro-Influencers mehr vertrauen als einer traditionellen Anzeige oder der Unterstützung durch Prominente. Und 82 Prozent kaufen wahrscheinlich ein Produkt, das von einem Mikro-Influencer empfohlen wird.

Micro-Influencer sind effektiv, um die Markenbekanntheit zu steigern und die Aufmerksamkeit auf neue Produkte zu lenken. Während Nano-Influencer gerade erst anfangen, haben Mikro-Influencer ausgefeiltere Inhalte und im Allgemeinen mehr Erfahrung in der Arbeit mit Marken. Sie erreichen auch ein größeres Publikum – wodurch die Lead-Generierung einer Marke gesteigert wird –, während sie gleichzeitig engagiert bleiben und vertrauensvolle Beziehungen aufbauen, die die Markentreue fördern. Micro-Influencer neigen auch dazu, nur mit Marken zusammenzuarbeiten, für die sie eine Leidenschaft haben, damit sie das Vertrauen ihres Publikums bewahren können. Das macht ihre Produktempfehlungen noch authentischer und kann zu langfristigen Kooperationen mit Marken führen, was Marketern Zeit, Aufwand und Geld spart.

Mid-Tier-Influencer

Diese Gruppe von Influencern hat mehr Erfahrung als Mikro-Influencer und zwischen 50.000 und 500.000 Follower. Sie repräsentieren eine weniger bekannte, aber mächtige Gruppe von Schöpfern; Sie werden immer beliebter, verlieren aber nicht den Kontakt zu ihrem Publikum. Mittelständische Influencer behalten immer noch hohe Bindungsraten bei – sind aber nicht so beziehungsbasiert – und erreichen gleichzeitig ein größeres Publikum für Ihre Marke. Sie haben wahrscheinlich die Fähigkeit erreicht, ihren Lebensunterhalt ausschließlich als Influencer zu verdienen, und sind eher für mittelgroße Influencer-Marketingbudgets qualifiziert. Zum Vergleich: Die Zusammenarbeit mit einem mittelständischen Influencer entspricht in der Reichweite der Durchführung mehrerer Kampagnen mit Nano- oder Mikro-Influencern, erklärt MediaKix.

Marken können ausgefeilte, ansprechende Fotografien, Videoinhalte und Posts von mittelständischen Influencern erwarten. Sie verleihen Marken auch Authentizität. Sie haben sich mit Geduld und Konsequenz die Influencer-Leiter hochgearbeitet und möchten die Bindung, die sie zu ihrem Publikum haben, aufrechterhalten.

Ihre Follower sind eine Mischung aus nischenorientiert und allgemeiner, was Marken dabei helfen kann, ein breiteres Publikum zu erreichen. Sie fördern auch Conversions für Marken, weil ihr Publikum darauf vertraut, dass sie authentische Empfehlungen und Bewertungen abgeben. Mittelständische Influencer stellen auch ein geringeres finanzielles Risiko für Vermarkter dar; Sie haben eine nachgewiesene Erfolgsbilanz, sind aber nicht so teuer wie Makro- und Mega-Influencer.

Makro-Influencer

Makro-Influencer haben 500.000 bis 1 Million Follower. Diese Gruppe ist eine Mischung aus Schöpfern, die ihren Einfluss aus der Nano-Ebene stetig ausgebaut haben, und solchen, die echte Prominente und andere bekannte Persönlichkeiten sind. Laut einer von Recode durchgeführten Studie haben Makro-Influencer den höchsten ROI unter allen Influencer-Stufen; Ihr Inhalt führt zu mehr organischen Impressionen pro ausgegebenem Dollar. Dies macht sie zu einer effektiven Möglichkeit für Marken, Tausende potenzieller Kunden zu erreichen, ohne die hohen Preise auszugeben, die von Mega-Influencern verlangt werden.

Aufgrund ihrer großen Anhängerschaft sind Makro-Influencer nicht in der Lage, konstant hohe Engagement-Raten wie ihre niederrangigen Kollegen aufrechtzuerhalten. Aber was Marken an Interaktionsraten mit diesen Influencern verlieren, gewinnen sie an Reichweite und Professionalität. Makro-Influencer sind Profis, die oft Fotografen, Videofilmer, Redakteure und vielleicht Agenten dafür bezahlen, dass sie ihnen bei ihren Inhalten helfen , daher sind ihre Raten natürlich höher. Aber sie können aufgrund ihres Starstatus auch schnelle Verkäufe ankurbeln.

Makro-Influencer geben Marken auch Bestätigung und Schwung für ihre Produkteinführungen, weil sie als wichtige Meinungsführer angesehen werden. Sie geben Sicherheit und Legitimität, dass ein Produkt hält, was es verspricht. Aus diesem Grund finden Marken, die Produkte im Zusammenhang mit Gesundheit, sensiblen Themen und solchen mit höheren Preisschildern vermarkten, oft Erfolg, wenn sie mit Makro-Influencern zusammenarbeiten.

Mega-Influencer

Auch als prominente Influencer bezeichnet, haben Mega-Influencer über 1 Million Follower – eine immens große Reichweite. Zu den Mega-Influencern gehören bekannte Namen wie Popsängerin Beyonce und Fußballstar Cristiano Ronaldo sowie Twitch-Streamer Pokimane und Schauspieler Dwayne Johnson. Die Attraktion für Marken ist die unglaubliche Reichweite dieser Stars. Während es ein kostspieliges Unterfangen ist, mit einem Mega-Influencer zusammenzuarbeiten, ist sein massiver Einfluss auf die Mainstream-Medien für einige Marken den Preis wert.

Mega-Influencer verleihen Marken eine breite Präsenz, selbst mit einer kurzen Kampagne. Sie sind auch für Marken von Vorteil, die ein breites Publikum verschiedener Altersgruppen, Geschlechter und Interessen erreichen möchten, anstatt eine bestimmte Zielgruppe zu erreichen. Marken müssen das Maß an Authentizität, das sie von Influencern erwarten, sorgfältig abwägen, da Mega-Influencer normalerweise nicht als Markenbotschafter angesehen werden. Laut MediaKix ist es zehnmal wahrscheinlicher, dass Verbraucher ein Produkt kaufen, das von einem nicht prominenten Influencer empfohlen wird . Die Aufmerksamkeit, die sie auf Marken lenken, kann jedoch zu Ausverkaufsforderungen führen, Trends vorantreiben, die Populärkultur prägen und die Markenbekanntheit dramatisch steigern.