Influencer vs. Content Creator: Was ist der Unterschied?

Es ist einfach, Inhalte zu erstellen und einem Millionenpublikum zur Verfügung zu stellen. Alles, was Sie brauchen, ist ein Smartphone und ein Social-Media-Konto, um Selfies, Bilder Ihres Hundes oder Videos von Ihnen beim Bananenbrotbacken zu teilen. Ob dies jemanden zu einem Schöpfer, Influencer oder nur einem Social-Media-Nutzer macht, ist manchmal unklar, was die Debatte zwischen Influencer und Content-Erstellern anheizt.

Wenn das Teilen Ihrer Urlaubsfotos Sie nicht automatisch zum Influencer oder Ersteller von Inhalten macht, was macht Sie dann? Es ist ihr Marketing-Know-how. Wenn Sie den Unterschied zwischen diesen Begriffen kennen, können Sie den richtigen Marketingexperten für Ihre Marketingkampagnen auswählen.

Was ist ein Inhaltsersteller?

Ein Content-Ersteller erstellt Inhalte für Content-Marketing-Plattformen, einschließlich Blogs, soziale Medien und Websites. Sie können Schriftsteller, Fotografen, Videofilmer oder Grafiker sein, die ihre Kreativität nutzen, um Arbeiten in einer Reihe von schriftlichen, visuellen oder Audioformaten zu erstellen, wie zum Beispiel:

• Artikel
• Blogeinträge
• Email
• Bilder
• Infografiken
• Podcasts
• Screenshots
• Social-Media-Beiträge
• Videos

Die von ihnen erstellten Inhalte verbinden sich auf mehreren Ebenen mit einem Publikum. Es ist optisch ansprechend, erzählt eine fesselnde Geschichte oder löst ein Problem. Das macht die Arbeit eines Content Creators so wertvoll. Ihre Expertise liegt in ihrem Medium und ihrer Fähigkeit, es zu nutzen, um eine Erzählung zu konstruieren, die ihr Publikum will.

Einige Content-Ersteller werden im Laufe der Zeit zu Influencern. Sie beginnen damit, Fotos und Videos zu teilen – normalerweise konzentriert auf ein Thema oder eine Nische – und fangen an, Follower mit ähnlichen Interessen anzuziehen. Andere Inhaltsersteller bleiben bei der Erstellung von Inhalten für ihre eigenen Konten oder für andere.

Vorteile der Zusammenarbeit mit Content Creators

Inhaltsersteller wissen, wie man authentische, qualitativ hochwertige Inhalte erstellt, die beim Publikum ankommen. Sie verfügen über das Fachwissen, um die Stimme der Marke zu interpretieren und Inhalte zu produzieren, die mit der Marketingstrategie der Marke übereinstimmen.

Die Zusammenarbeit mit Content-Erstellern bietet Marken mehrere Vorteile:

• Experimentieren Sie mit verschiedenen Arten von Inhalten: Marken können ein Team von Inhaltserstellern einstellen, die sich jeweils auf bestimmte Arten von Inhalten spezialisiert haben, um eine Reihe von Marketingartikeln zu entwickeln.
• Veröffentlichen Sie häufiger: Ein Team von Inhaltserstellern kann mehr Inhalte produzieren als ein einzelner Mitarbeiter. Dadurch ist es möglich, häufiger neue Inhalte zu veröffentlichen und Ziele schneller zu erreichen.
• Sparen Sie Geld: Marken können Content-Ersteller nach Bedarf für Kampagnen einstellen, anstatt Vollzeitmitarbeiter einzustellen. Dies gibt ihnen auch die Flexibilität, die Art von Inhaltserstellern einzustellen, die sie benötigen.
• Arbeiten Sie mit Branchenexperten zusammen: Einige Inhaltsersteller sind auf bestimmte Branchen spezialisiert, und ihre Expertise umfasst dieses Expertenwissen.

Die Arbeit von Inhaltserstellern richtet sich an ein bestimmtes Publikum mit dem Ziel, beim Betrachter eine Reaktion hervorzurufen. Es kann sein, ein Produkt vorzustellen, Besucher auf eine Website zu lenken oder einen Kauf zu tätigen.

Was ist ein Influencer?

Ein Influencer ist jemand, der – nun ja, Einfluss – auf ein Publikum hat. Sie haben in der Regel eine starke Social-Media-Präsenz auf einer oder mehreren Plattformen und eine Sammlung von Followern, die ihre Ideen zu bestimmten Themen hören möchten.

Influencer bauen ihre Follower-Basis auf, indem sie regelmäßig Tipps, Tutorials und Informationen posten. Ihr Publikum ist in der Regel engagiert und achtet genau darauf, was der Influencer empfiehlt – zum Teil, weil der Influencer mit ihnen auf der Plattform interagiert.

Die Fähigkeit, mit ihren Followern in Kontakt zu treten und mit ihnen zu interagieren, ist die Expertise eines Influencers. Sie verstehen ihre Follower und wissen, wie sie ihnen auf unterhaltsame oder hilfreiche Weise die gewünschten Informationen vermitteln können.

Influencer können nach ihrer Anzahl an Followern kategorisiert werden.

• Mega-Influencer haben die größte Anzahl von Followern – mehr als 1 Million. Sie sind in der Regel Prominente mit bekannten Namen und beeindruckender Reichweite, haben aber im Vergleich zu anderen Gruppen von Influencern oft weniger Engagement und Einfluss auf ihr Publikum.
• Makro-Influencer haben zwischen 500.000 und einer Million Follower. Viele dieser Influencer haben ihr Publikum im Laufe der Zeit aufgebaut, indem sie Inhalte veröffentlichten, die ihr Publikum ansprachen. Sie haben einen hohen Bekanntheitsgrad, der ihnen eine beeindruckende Reichweite innerhalb einer breiten Bevölkerungsgruppe verleiht.
• Mid-Tier-Influencer sind Teil einer weniger bekannten Gruppe von Influencern und haben zwischen 50.000 und 500.000 Follower. Diese Influencer haben in der Regel viel Erfahrung im Aufbau von Beziehungen zu ihren Followern und pflegen ein hohes Maß an Engagement mit ihnen.
• Micro-Influencer haben zwischen 10.000 und 50.000 Follower, die ihnen aufgrund ihres Fachwissens oder ihrer Erfahrung in einer bestimmten Nische folgen. Obwohl sie eine kleinere Anhängerschaft als Mega- und Makro-Influencer haben, haben sie oft mehr Engagement – ​​und Einfluss auf ihr Publikum.
• Nano-Influencer haben oft zwischen 1.000 und 10.000 Follower. Sie neigen dazu, Community-Leader zu sein, die einen beträchtlichen Einfluss auf ihre Follower und einige der höchsten Engagement-Raten haben. Im Vergleich zu anderen Arten von Influencern haben Nano-Influencer eine geringere Reichweite, aber einen größeren Einfluss.

Einige – aber nicht alle – Influencer sind auch Content-Ersteller. Was jemanden zu einem Influencer macht, ist die Anzahl seiner Follower – nicht der Inhalt seiner Feeds.

Vorteile der Zusammenarbeit mit Influencern

Wenn Sie mit Influencern zusammenarbeiten, erhalten Sie Zugang zu mehr als einer Anzahl von Followern. Sie profitieren von der Beziehung, die sie zu ihrem Publikum aufgebaut haben. Ihre Follower vertrauen ihnen und ihren Empfehlungen, und Sie gewinnen dieses Vertrauen, wenn sie Ihre Marke erwähnen.

Ein Influencer kann schnell und effizient die Bekanntheit Ihres Produkts und Ihrer Marke steigern. Die Nutzung der Beziehung, die sie zu ihrem Publikum haben, kann den Verkehr auf Ihre Website lenken und den Umsatz steigern.

Hier sind weitere Vorteile der Zusammenarbeit mit Influencern:

• Erweitern Sie Ihre Reichweite: Sie erhöhen automatisch Ihre Reichweite, wenn Sie mit einem Influencer zusammenarbeiten, da Ihre Inhalte vor neuen Menschen platziert werden – normalerweise Tausenden von neuen Menschen.
• Steigern Sie die Markenbekanntheit: Wenn Influencer über Ihre Marke sprechen, erfährt ihr Publikum mehr über Ihre Geschichte, Werte und Lösungen, die Sie anbieten.
• Erreichen Sie Ihre Zielgruppe: Wenn Sie mit Influencern zusammenarbeiten, die Ihre Werte teilen, können Sie sich darauf verlassen, dass ihre Zielgruppe diese Werte ebenfalls teilt. Es ist ein integrierter Zugang zu Ihrem Zielmarkt.

Erfolgreiche Partnerschaften mit Influencern beginnen damit, die richtigen Leute zu finden. Influencer wollen keine Produkte bewerben, die im Widerspruch zu ihren Werten stehen oder von dem von ihnen geschaffenen Image abweichen. Marken wollen keine Influencer, deren Follower nicht zu ihrer Zielgruppe gehören.

Influencer vs. Content Creator: Wie sie mit Marken arbeiten

Einige Leute verwenden die Begriffe synonym, aber Schöpfer und Influencer sind nicht unbedingt dasselbe. Sowohl Influencer als auch Content-Ersteller arbeiten mit Marken zusammen, erzielen jedoch sehr unterschiedliche Marketingergebnisse.

Werfen wir einen Blick darauf, wie eine Marke mit Inhaltserstellern und Influencern für dieselbe Kampagne zusammenarbeiten könnte.

Marke A möchte Interesse an einem neuen Produkt wecken, das sie auf den Markt bringen möchten. Sie stellen ein Team von Inhaltserstellern ein, um Produktbeschreibungen zu schreiben, eine Infografik zu erstellen, die die Vorteile der Produkte hervorhebt, und eine Reihe von Social-Media-Beiträgen zu entwickeln. Alle diese Inhalte werden auf der Website der Marke sowie auf ihren Social-Media-Konten veröffentlicht.

Die Marke hat das Recht, diese Inhalte nach eigenem Ermessen zu verwenden, aber es reicht möglicherweise nicht aus, um das gewünschte Interesse zu wecken. Dann wendet sich die Marke möglicherweise an Influencer.

Der Influencer kann ein Selfie von ihm teilen, wie er mit dem Produkt posiert, oder ein Video von ihm posten, in dem er das Produkt auf Instagram Reels verwendet. Im Idealfall probieren die Follower des Influencers das Produkt dann selbst aus oder beginnen, sich mit der Marke und ihren Angeboten vertraut zu machen.

Das Verständnis der wichtigsten Unterschiede zwischen Influencern und Content-Erstellern gibt Marken und Marketingleitern wichtiges Wissen, um ein Team für die Arbeit an ihren Kampagnen aufzubauen. Sie sind in der Lage, die Personen mit den richtigen Fähigkeiten und Fachkenntnissen auszuwählen, um ihre Reichweite zu erweitern und Interesse zu wecken.