Anzeigenaufträge: 6 Best Practices für Publisher

Dieser Beitrag wurde zuletzt am 18. Januar 2023 aktualisiert

Als Publisher sollten Sie mit der Terminologie und dem Prozess der Arbeit mit Anzeigenaufträgen vertraut sein. Schließlich sind sie eine der häufigsten Möglichkeiten, Werbeflächen zu erwerben.

Insertionsaufträge sind eine Möglichkeit für beide beteiligten Parteien, mehr Kontrolle über ihre Anzeigenerfahrung zu haben. Doch was genau ist ein Anzeigenauftrag?

In diesem Blogbeitrag wird alles erklärt, was Sie über Anzeigenaufträge wissen müssen, damit Sie sie optimal nutzen können.

Was ist ein Anzeigenauftrag?

Ein Anzeigenauftrag, auch als IO bekannt, ist ein Dokument, das die Bedingungen einer Werbekampagne umreißt. IOs werden häufig in traditionellen Medien wie Print, Radio und Fernsehen verwendet. Sie können aber auch in digitalen Medien wie Online-Werbung und E-Mail-Marketing eingesetzt werden.

IO umreißt alle Details der Werbevereinbarung, einschließlich:

• Kampagnenumfang: Was sind die Ziele der Werbekampagne?Welche Art von Werbung wird verwendet? Wo wird die Anzeige geschaltet?
• Rate: Wie viel zahlt der Werbetreibende pro Impression oder Klick?
• Flugdaten: Wann beginnt und endet die Kampagne?
• Kontaktinformationen: Wer sollte mit Fragen oder Bedenken kontaktiert werden?
• Werbematerialien: Welche kreativen Assets werden für die Kampagne benötigt (dh Bilder, Videos usw.)?
• Rechnungsdetails : Wie und wann werden Rechnungen bezahlt?

Typischerweise entwirft der Publisher den Anzeigenauftrag, aber auch der Werbetreibende kann dies tun. Hier ist ein Beispiel, das Sie als Referenz oder Modell für Ihre Arbeit verwenden können.

Dieses Dokument ist unerlässlich, da es sicherstellt, dass beide Parteien in Bezug auf die Bedingungen der Vereinbarung auf derselben Seite sind.

Was sind die Vorteile der Verwendung eines Anzeigenauftrags?

Ein Anzeigenauftrag kommt dem Werbetreibenden und dem Publisher aus mehreren Gründen zugute. Für den Werbetreibenden hilft es sicherzustellen, dass seine Anzeige an einer bestimmten Stelle auf einer Website platziert wird und dass die richtige Zielgruppe sie sieht. Dies ist entscheidend, um das Bewusstsein für das Produkt zu stärken, was eine der Grundlagen des SaaS-Marketings, des B2C-Marketings und jeder anderen Art von Marketing ist, die Sie sich vorstellen können.

Die Insertionsaufträge stellen außerdem sicher, dass Werbetreibende den bestmöglichen Gegenwert für ihre Werbeausgaben erhalten, unabhängig davon, ob sie eine etablierte oder eine kleine Organisation sind, die noch nach anderen Zuschüssen sucht, um ein Unternehmen zu gründen. Werbetreibende können nachverfolgen, wie viele Personen die Anzeige besucht haben, wie lange sie sie angesehen haben und welche Aktionen sie daraufhin ergriffen haben. Diese Daten können dann verwendet werden, um zukünftige Kampagnen zu optimieren.

Für den Publisher hilft ein Insertionsauftrag sicherzustellen, dass er für seine Anzeigenfläche bezahlt wird. Es ermöglicht ihnen auch, die Leistung jeder Anzeige zu verfolgen, damit sie bei Bedarf Anpassungen vornehmen können.

Die Verwendung eines IO kann auch dazu beitragen, die Interessen beider Parteien zu schützen, wenn bei der Kampagne etwas schief geht. Wenn beispielsweise ein technischer Fehler auf Seiten des Publishers zu weniger Impressions als ursprünglich vereinbart führt, hat der Werbetreibende möglicherweise Anspruch auf eine Rückerstattung oder eine andere Entschädigung. Dies ist besonders wichtig, wenn man bedenkt, dass täglich 51 Millionen US-Dollar durch Werbebetrug verloren gehen.

Ebenso kann der Publisher berechtigt sein, den Vertrag zu kündigen, wenn der Inserent Rechnungen nicht fristgerecht bezahlt. Indem sie eine Vorauszahlung verlangen oder klare Meilensteine ​​für die Zahlung während der gesamten Kampagne festlegen, können sich Publisher gegen diese Art von Kunden absichern.

Ein weiterer Vorteil der Verwendung eines IO besteht darin, dass beide Parteien sich über die Erwartungen an die Kampagne im Klaren sind. Unabhängige Verlage haben wahrscheinlich einen niedrigeren ROI als von Sponsoren erwartet.

Daher sollte der IO die vom Publisher erwarteten Ergebnisse umreißen, wie z. B. die Anzahl der Impressions oder Click-Throughs und Fristen, die eingehalten werden müssen. Diese Klarheit kann dazu beitragen, dass beide Parteien mit den Kampagnenergebnissen zufrieden sind.

Eine schriftliche Aufzeichnung der Bedingungen, auf die sich beide Parteien geeinigt haben, kann Ihnen dabei helfen, Meinungsverschiedenheiten schnell und effizient zu lösen.

Anzeigenreihenfolge: Nachteile

Ein Anzeigenauftrag kann ein hilfreiches Tool für Publisher und Werbetreibende sein, wenn es darum geht, die Bedingungen ihrer Beziehung zu skizzieren. Es gibt jedoch einige Nachteile.

Für Werbetreibende ist ein Insertionsauftrag ein rechtsverbindliches Dokument, das bedeutet, dass beide Parteien sich nach Unterzeichnung verpflichten, die im Vertrag festgelegten Verpflichtungen zu erfüllen. Dies kann für Werbetreibende problematisch sein, wenn sie ihre Kampagne mittendrin ändern.

Wenn ein Werbetreibender beispielsweise Anzeigenblöcke hinzufügen oder die Termine ändern möchte, an denen seine Anzeigen geschaltet werden, muss der Publisher diesen Änderungen schriftlich zustimmen. Dies kann oft zeitaufwändig sein, da beide Parteien alle Überarbeitungen überprüfen und abzeichnen müssen.

Darüber hinaus haben Werbetreibende möglicherweise nicht so viel Flexibilität bei der Preisgestaltung mit einem Anzeigenauftrag. Der Preis für jede Anzeigeneinheit wird normalerweise im Voraus festgelegt, und wenn ein Werbetreibender ihn ändern möchte, muss er mit dem Publisher verhandeln. Dies kann schwierig sein, insbesondere wenn die Kampagne bereits läuft und der Publisher mit den aktuellen Preisen zufrieden ist.

Während ein Anzeigenauftrag Publishern eine gewisse Stabilität bieten kann, da sie genau wissen, wie viel Umsatz sie aus einer Kampagne generieren und wann sie beginnt und endet, bedeutet dies auch, dass sie potenzielle Einnahmen verpassen könnten, wenn ein Werbetreibender verdienen möchte Änderungen.

Wenn beispielsweise ein Werbetreibender seine Kampagne verlängern oder zusätzliche Anzeigenblöcke hinzufügen möchte, nachdem der IO unterzeichnet wurde, muss der Publisher diesen Änderungen zustimmen, damit sie wirksam werden.

Best Practices für Publisher

Als Publisher müssen Sie verstehen, wie man einen IO verhandelt und ausführt, um Ihre Interessen richtig zu schützen. Beim Verfassen eines Anzeigenauftrags sollten Sie folgende Best Practices beachten:

• Beschreiben Sie die zu platzierende Anzeige, die Anzeigenplatzierungen und das Budget so genau wie möglich
• Stellen Sie sicher, dass der Anzeigenauftrag sowohl für Publisher als auch für Käufer leicht verständlich ist.
• Fügen Sie andere relevante Informationen hinzu, wie z. B. das Start- und Enddatum der Kampagne, die Zielgruppe
• Bewahren Sie Kopien aller signierten IOs an einem sicheren Ort auf, damit Sie später bei Bedarf darauf zurückgreifen können.
• Wenden Sie sich immer an einen Anwalt oder Rechtsexperten. Publisher und Werbetreibende sollten immer um Klärung bitten, wenn sie einen Teil eines Anzeigenauftrags nicht verstehen.

• Bleiben Sie während der gesamten Kampagne mit dem Werbetreibenden in Kontakt.

Das Befolgen dieser Tipps kann sicherstellen, dass das Werbeerlebnis für beide Parteien wie geplant verläuft.

Abschließend

Ein Anzeigenauftrag ist ein Vertrag zwischen einem Werbetreibenden und einem Publisher, der die Einzelheiten einer Werbekampagne umreißt. Insgesamt bietet die Verwendung eines Anzeigenauftrags für Ihre nächste Werbekampagne viele Vorteile.

Es kann Werbetreibende und Publisher schützen, indem es eine schriftliche Aufzeichnung der Bedingungen und Erwartungen für die Kampagne bereitstellt. Es beschreibt auch, wofür jede Partei verantwortlich ist, wenn etwas schief geht.

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Autor Bio

Nico ist der Gründer von Crunch Marketing . Das Unternehmen arbeitet mit SaaS-Unternehmenskunden zusammen und hilft ihnen, die Lead-Generierung weltweit in EMEA, APAC und anderen Regionen zu skalieren.