5 inspirierende Ansätze für Automotive-Influencer-Marketing auf TRIBE

Creator- und Influencer-Marketing sind von entscheidender Bedeutung für Marken, die mit Inhalten, die nicht nur die Bekanntheit und das Engagement steigern, sondern auch den Umsatz steigern, neue Zielgruppen erschließen möchten.

Es ist leicht anzunehmen, dass YouTuber in Branchen wie der Lebensmittel- oder Schönheitsbranche am effektivsten sind, wenn sie dort dominieren, indem sie ihre Produkte visuell in authentischen, storybasierten Inhalten präsentieren. Der schnelle Weg zum Kauf von CPG-/FMCG-Produkten verhilft bestimmten Branchen zum Erfolg – ​​insbesondere in den sozialen Medien und im E-Commerce.

Wenn Sie denken, dass Creator Marketing aufgrund der längeren Kauferfahrung für Automobilmarken nicht so wirkungsvoll ist, lassen Sie sich nicht täuschen.

Angesichts der Tatsache, dass unglaubliche 95 % der Fahrzeugkäufe Informationen auf digitalen Plattformen sammeln , ist es klar, dass Influencer und Kreative eine Lösung für Automobilmarken sind, die ihre Bekanntheit, Kaufbereitschaft und Verkäufe steigern möchten. Das Geheimnis liegt darin, die gleichen außergewöhnlichen Storytelling-Talente der Entwickler auf eine Full-Funnel-Strategie anzuwenden.

Einige der weltweit führenden Automobilmarken haben sich mit TRIBE zusammengetan, um außergewöhnliche Strategien voranzutreiben und beeindruckende, leistungsstarke Inhalte zu generieren. Lassen Sie uns von Produkteinführungen über TikTok-Filter bis hin zum Feiern von Meilensteinen in einige außergewöhnliche kreative Ansätze und Taktiken eintauchen, um Sie zu inspirieren.

Haval – Neue Energie: Wunderschön genutzt

Bei der Einführung ihrer brandneuen Hybrid-SUVs wandten sich Haval und GWM an die Entwickler-Community und das Expertenteam von TRIBE, um eine Kampagne durchzuführen, die:
• Zeigte Havals Engagement für Innovation
• Erzählte die Geschichte ihrer stilvollen, anspruchsvollen und abenteuerlichen Marke und Fahrzeuge
• Erreichte ein breites Publikum von Fahrern im Alter von 25 bis 45 Jahren in australischen Hauptstädten

Die Vorgehensweise:
Was passiert, wenn man Dutzende talentierter Kreativer für ein paar Tage mit einem brandneuen SUV zusammenbringt und sie bittet, ein Abenteuer festzuhalten?

Atemberaubende Inhalte rund um diesen SUV, erstellt von talentierten und sympathischen Menschen mit unterschiedlichen Lebensstilen.

Von Roadtrips am Strand über Stadthintergründe, klassische Sehenswürdigkeiten bis hin zu alltäglichen Momenten in der Stadt wollten die Macher die Geschichte erzählen, wie das Fahrzeug ihnen persönlich ein Erlebnis bereichert und gleichzeitig seine vielen innovativen Funktionen authentisch zur Schau stellt.

Das Ergebnis:
Vielfalt und ein ideales Publikum waren der Schlüssel. Aus über 77 Pitches wurden 20 Kreative ausgewählt, die ihre Ideen zum Leben erwecken sollten. Die Mischung aus atemberaubender Standfotografie und Kurzvideos führte zu einer Gesamteinbindungsrate von 10,54 %, wobei der Top-Performer beeindruckende 23,14 % erreichte.

Der beste Teil? Die hochinteressanten Inhalte erreichten die Zielgruppe männlicher und weiblicher Fahrer im Alter von 25 bis 45 Jahren in australischen Hauptstädten.

Das Wichtigste zum Mitnehmen:
Schöpfer, die die innovative Technologie und die stilvollen Funktionen von Haval in ihren eigenen Geschichten zelebrierten, brachten die nötigen Inhalte, um einen vielfältigen Kundenstamm anzusprechen.

Haval erlangte Aufmerksamkeit für seine neuen Fahrzeuge mit Inhalten, die die perfekte Balance zwischen informativ und nachvollziehbar fanden. Ohne die vielfältigen Stimmen einer Creator-Community wird es für Marken immer schwieriger, dies in großem Maßstab zu erreichen.

Schauen Sie sich unten einige Highlight-Inhalte von @caitlin.bailey an, die in einem ansprechenden Instagram-Reel die Geschichte eines Tagesausflugs mit ihrer Tochter erzählte. The Reel schnitt so gut ab, dass sie anschließend eine ausführliche IG-Story veröffentlichte, in der sie Fragen ihres Publikums beantwortete.

Haval arbeitet nun mit seinem engagierten TRIBE-Team zusammen, um eine längerfristige Strategie zu ermöglichen, bei der der bewährte Storytelling-Ansatz über das Bewusstsein hinausgeht und durch Website-Traffic und Fahrzeugtestfahrten zu Aktionen und Absichten führt.

Suzuki – #SuzukiSuccess, kein Auto erforderlich

Suzuki, eine Marke, bei der Spaß und Abenteuer im Mittelpunkt stehen, wollte mit ihrer ersten TikTok-Creator-Kampagne mit TRIBE den Erfolg neu definieren. Sie wandten sich von traditionellen Erfolgsmaßstäben ab und wollten Freude, Lachen und die Freude daran betonen, das Leben nach ihren eigenen Vorstellungen zu leben – Werte, die ein Synonym für ihre Marke und ihre Werte sind.

Die Vorgehensweise:
Naturgemäß erfordert Storytelling keine große Konzentration auf Produktfunktionen. Bei Suzukis kreativem Ansatz ging es vor allem darum, Emotionen hervorzurufen, wodurch die Notwendigkeit, ein Fahrzeug vollständig zu präsentieren, entfällt. Anstatt ihre Fahrzeuge in Aktion zu zeigen, zeigten sie Freude an der Aktion.

Suzuki wies die Macher von TRIBE an, ein Video zu drehen, in dem sie in schönen, zufälligen oder lustigen Situationen „Erfolg“ erzielen, und lauthals „SAHHHHHZUUUUUKKKKKIIIIII“ zu schreien. Zum Abschluss wird ihr Erfolgsmoment in einem Standbild festgehalten, begleitet von Suzukis maßgeschneidertem Markeneffekt. Anschließend ermutigten die Ersteller die Zuschauer, mithilfe des Hashtags #SuzukiSuccess ihre eigenen Momente zu schaffen und so eine höhere Reichweite und Markenbekanntheit zu erzielen.

Das Ergebnis:
Es wurden 10 TikToks veröffentlicht, die fast 60 Stunden Spielzeit und 65.000 Interaktionen und Aufrufe einbrachten. Während die Kampagne eine experimentelle Möglichkeit war, das Wasser ihrer Hashtag-Challenge zu testen, erwies sie sich als erfolgreich, als sie von der breiteren TikTok-Community organisch aufgegriffen wurde. Dutzende TikToker begannen, an der Herausforderung teilzunehmen und Suzuki dabei zu helfen, ihr eigenes Publikum auf der Plattform aufzubauen.

Das Wichtigste zum Mitnehmen:
Die Einbeziehung von Humor in Kampagnen trägt dazu bei, eine echte Bindung zum Publikum aufzubauen und die Marke einprägsamer zu machen. Suzukis #SuzukiSuccess-Kampagne war ein großartiges Beispiel dafür, wie man Influencer-Marketing nutzt, um Begeisterung und Begeisterung zu erzeugen, ohne das Produkt selbst zu präsentieren.

Land Rover – Wir feiern Meilensteine

Anlässlich seines 70-jährigen Jubiläums würdigte Land Rover seine Geschichte, indem es seine weltweite Gemeinschaft treuer Fans feierte. Die Kultmarke wollte diesen unglaublichen Meilenstein mit Schöpfern feiern, die mit ihren Fahrzeugen – neuen und alten – den „überragenden“ Geist der Marke in ihren Inhalten repräsentieren.

Die Vorgehensweise:
Das Land Rover-Team hat sich mit TRIBE zusammengetan, um eine riesige Menge an Inhalten von Land Rover-Besitzern innerhalb unserer globalen Community von Inhaltserstellern zu generieren.

Der Auftrag erforderte Bilder und Clips, die eines ihrer Fahrzeuge an unterhaltsamen und abenteuerlichen Orten im Freien zeigen. Die Kampagne konzentrierte sich nicht auf ein bestimmtes Land Rover-Modell oder bestimmte Merkmale, sondern die gesamte Fahrzeugpalette spielte unterschiedliche Rollen im Leben ihrer Besitzer. Sie suchten nach Inhalten, die eher die Reise als das Ziel feiern.

Die Ergebnisse:
98 Beiträge wurden auf Instagram und Facebook für ein Gesamtpublikum von über 5,7 Millionen veröffentlicht, was zu über 160.000 Interaktionen und einem niedrigen CPE von nur 0,11 US-Dollar führte.

Die atemberaubenden Inhalte zelebrierten konsequent die Reise und nicht das Ziel mit atemberaubenden malerischen Landschaften und den abenteuerlichen Momenten, die Land Rover-Fahrzeuge ermöglichen.

Das Wichtigste zum Mitnehmen:
Das Feiern von Meilensteinen mit echten Mitgliedern ihrer Community stärkt die Bindung zwischen Kunde und Marke. Land Rover hat wunderbar eingefangen, was seine Fahrzeuge ihren Besitzern bedeuten, und gleichzeitig eine unglaubliche Menge an Inhalten generiert, die das Ethos und die Geschichte der Marke wirklich widerspiegeln.

Nissan – Fokus auf Einsparungen

Der Weg zum Kauf eines Fahrzeugs ist länger als bei vielen Produkten. Automobilwerbung konzentriert sich oft darauf, das Endprodukt in Aktion zu sehen, wobei der Recherche und den Überlegungen, die in den Kauf eines Autos fließen, weniger Aufmerksamkeit geschenkt wird. Nissan nutzte die Gelegenheit, mit den Machern zusammenzuarbeiten, um auf ihr riesiges Jahresende aufmerksam zu machen.

Die Vorgehensweise:
Mit besonderem Fokus auf die Werbung für den Qashqai forderte Nissan seine Markenfans dazu auf, Inhalte zu drehen, die ihr Website-Erlebnis hervorheben. Der Inhalt selbst zeigte ihre Website in atemberaubenden Lifestyle-Bildern auf iPads, während die Bildunterschriften des Erstellers das Erlebnis, die aufregenden Funktionen des Qashqai und natürlich die enormen Ersparnisse beschrieben, die derzeit angeboten werden.

Die Ergebnisse:
Insgesamt wurden 9 Instagram-Beiträge für ein Publikum von über 730.000 Followern veröffentlicht. Jeder Beitrag ermutigte das Publikum, die Nissan-Website zu besuchen und sich über den Verkauf zu informieren, und löste in den Kommentaren ein überwältigendes Maß an positiver Stimmung aus.

Das Wichtigste zum Mitnehmen:
Durch die Ausrichtung seiner Kampagne auf eine bestimmte Werbeaktion konnte Nissan bestimmte Aktionen beim Publikum auslösen. Die wahre Chance für zukünftige Kampagnen liegt in der Verstärkung. Durch die Verstärkung der leistungsstärksten Inhalte als bezahlte Creator Ads konnte Nissan ideale Zielgruppen ansprechen und den Website-Traffic präzise verfolgen, und zwar mit denselben authentischen Inhalten, die nachweislich eine organische Leistung erbringen.

Nationale Regulierungsbehörde für schwere Fahrzeuge – Machen Sie sich keine Sorgen um einen LKW!

Die National Heavy Vehicle Regulator (NHVR) ist nicht nur eine weitere Regierungsbehörde. Sie spielen eine entscheidende Rolle bei der Gewährleistung der Sicherheit beim Betrieb schwerer Fahrzeuge. Angesichts der Zunahme von Unfällen mit Lastkraftwagen und Privatfahrzeugen wollte NHVR ein Zeichen setzen und die jüngere Generation über die Bedeutung sicherer Fahrpraktiken im Umgang mit Lastkraftwagen aufklären.

Die Vorgehensweise:
Um junge Fahrer weiterzubilden, versuchte NHVR geschickt, sie in den sozialen Medien mit Humor und Vertrautheit zu erreichen. Sie haben sich mit YouTubern unter 30 Jahren zusammengetan, um ihr junges Publikum auf eine Weise anzusprechen, die am meisten Anklang findet. Die Entwickler wurden gebeten, ihre Ideen vorzustellen, wie sie die wichtigsten pädagogischen Botschaften zum sicheren Fahren um Lkw herum vermitteln könnten, passend zur Gesamtkampagne von NHVR – „Don't #uck with a Truck!“

Die Ergebnisse:
Es wurden 15 Instagram-Posts und Reels veröffentlicht, die eine unglaubliche durchschnittliche Engagement-Rate von 17,19 % erreichten und fast 10 % des Gesamtpublikums erreichten. Der Inhalt bestand aus einer Mischung aus jungen Fahrern, die noch lernen, sich im Straßenverkehr zurechtzufinden, und jungen Eltern, die die Bedeutung der Sicherheit hervorhoben – und das alles auf unterhaltsame und zugängliche Weise.

Das Wichtigste zum Mitnehmen:
Durch die Verbindung von Bildungsinhalten mit fesselnden Erzählungen wird sichergestellt, dass das Publikum die Informationen nicht nur aufnimmt, sondern sie auch teilt und darauf reagiert. Die NHVRs: Lasst euch nicht von einem LKW verunsichern! Die Kampagne war ein großartiges Beispiel dafür, wie man mit Influencer-Marketing das Bewusstsein für ein wichtiges gesellschaftliches Thema schärfen kann.

Erhöhen Sie Ihr Potenzial durch Storytelling, um das Creator-Marketing im gesamten Funnel voranzutreiben

Wie die meisten Branchen ist auch die Automobilindustrie schnelllebig und unzählige Ansätze können zu leistungsstarken Kampagnen führen, die weit mehr als nur Markenbekanntheit erreichen.

Wie bei allen erfolgreichen Creator-Marketing-Strategien liegt der Schlüssel darin, klare Ziele zu haben, einen kreativen Ansatz zu verfolgen und sich mit den richtigen Creators zusammenzutun, um die Geschichte Ihrer Marke durch ihre Stimme zu erzählen. Echte Leistung lässt sich jedoch erzielen, wenn man über organische Social-Media-Partnerschaften hinaus denkt und darüber nachdenkt, wie dieselben Inhalte die Geschäftsergebnisse vorantreiben können.

Für die Automobilindustrie sind die Möglichkeiten, Ihr Creator-Marketing auf den gesamten Marketing-Trichter anzuwenden, unbegrenzt, erfordern jedoch ein paar zusätzliche Hände.

Hier kommt TRIBE Plus ins Spiel. Durch die Partnerschaft mit TRIBE erhalten Sie Zugang zu unserer 100 % Opt-in-Creator-Community und sparen Zeit und Geld, indem Sie unsere Technologieplattform nutzen, um die Aufgaben zu automatisieren, die wir alle hassen. Am wichtigsten ist jedoch, dass Ihnen bei jedem Schritt ein engagiertes Team zur Seite steht, das eine auf Ihre individuellen Bedürfnisse zugeschnittene Lösung liefert. Ein Expertenteam, das Ihre Strategie und Kampagnen ausrichtet und optimiert, die Beziehungen zwischen den Erstellern verwaltet, Testfahrten organisiert und kontinuierlich Möglichkeiten zur Leistungssteigerung entdeckt.

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