So bauen Sie eine überlegene Instagram-Ästhetik für Ihre Marke auf

Auftritte spielen eine entscheidende Rolle im Social Media Marketing. Wenn potenzielle Kunden Ihr Instagram-Profil besuchen, wird ihnen als erstes auffallen, wie Ihr Gesamtprofil aussieht. Ihre Instagram-Ästhetik ist der erste Eindruck, den Sie ihnen vermitteln – es liegt an Ihnen, es richtig zu machen.

Ein zusammenhängendes Instagram-Thema oder eine zusammenhängende Ästhetik ist der beste Weg, um Markenkonsistenz zu gewährleisten. Warum ist das wichtig? Laut einer Studie von Lucidpress steigt der durchschnittliche Umsatz mit konsistentem Branding um 32 %.

Wenn Ihr Unternehmen Schwierigkeiten hat, eine für Ihre Marke einzigartige Instagram-Ästhetik aufzubauen, oder Sie nicht sicher sind, wo Sie anfangen sollen, lesen Sie weiter. Dieser Leitfaden behandelt:

• Was ist eine Instagram-Ästhetik?
• Was sind die Vorteile einer Markenästhetik auf Instagram?
• So erstellen Sie eine einzigartige Instagram-Ästhetik
• Instagram ästhetische Ideen und Beispiele

Was ist eine Instagram-Ästhetik?

Das Konzept einer Instagram-Ästhetik ist einfach. Machen Sie Ihr Instagram-Konto ansprechend und erkennbar, indem Sie sich an eine bestimmte Farbpalette, Schriftarten, Fotobearbeitungsstile halten und Ihre Posts planen.

Wenn Sie beispielsweise eine fitnessorientierte Marke sind, können Sie starke, kräftige Farbauswahlen und Schriftarten und vielleicht eine grobkörnige, kontrastreiche Fotovoreinstellung verwenden.

Klingt einfach, oder? Warum scheitern dann einige Marken?

Laut einer Studie von eMarketer sind die drei größten Herausforderungen für Marketing- und Vertriebsprofis bei der Integration der Markenidentität:

• Kann nicht sicherstellen, dass Markenwerte den Markenstandards entsprechen (31 %)
• Markenbedeutung wird unterschätzt (31 %)
• Keine einheitlichen Markenrichtlinien (31 %)

Für kleine Unternehmen und Influencer lassen sich die meisten dieser Probleme leicht durch den Aufbau einer Markenästhetik beheben.

Eine von Grund auf neu zu erstellen ist super einfach. Aber selbst wenn Sie an einem bestehenden Konto arbeiten, lohnt sich der Aufwand, eine Markenästhetik zu schaffen. Kommen wir nun zu den Vorteilen, die Sie von einer Markenästhetik erwarten können.

Was sind die Vorteile einer Markenästhetik auf Instagram?

Die obige Forschung spielt auf einige der Vorteile einer Markenästhetik an. Zum Beispiel:

• Der Aufbau einer Markenästhetik trägt dazu bei, Markenstandards zu schaffen: Unternehmenswebsites lassen sich leicht „einstellen und vergessen“. Sie müssen Ihren Instagram-Feed jedoch regelmäßig aktualisieren. Dies bedeutet, dass Insta Markenstandards noch mehr vorantreiben kann als eine Website.
  
• Die Aufrechterhaltung einer Markenästhetik zeigt den Wert der Markenkonsistenz. Erinnern Sie sich, wie konsistentes Branding im Durchschnitt 32 % mehr Umsatz generiert? Konsequente Markenästhetik = Wachstum = Wert.
  
• Eine Markenästhetik festigt einheitliche Markenleitlinien. Manche Accounts sehen zusammengewürfelt aus, weil Posts sich nicht an Richtlinien halten. Mit einer etablierten Markenästhetik müssen Sie Richtlinien befolgen.

Instagram ist eine Plattform, auf der Ihre Markenpersönlichkeit glänzen kann. Mit Hilfe einer formalen Markenästhetik generieren Ihre Instagram-Inhalte erstaunlichen Nutzen.

So erstellen Sie eine einzigartige Instagram-Ästhetik

Der Aufbau einer Instagram-Ästhetik beginnt vor dem Erstellen von Instagram-Posts. Werfen wir also einen Blick auf die Schritte, die Sie befolgen müssen, bevor Sie daran denken, auf die Schaltfläche „Teilen“ zu klicken.

Schritt Nr. 1: Denken Sie an Ihre Marke

Ihre Instagram-Ästhetik ist eine Ansammlung von Ideen, die Ihre Markenidentität visuell zum Ausdruck bringen. Aber damit dieser Ausdruck stattfinden kann, müssen Sie zuerst definieren, was Ihre Markenidentität ist. Ihre Marke ist das, was Sie von Mitbewerbern in Ihrer Nische abhebt.

Wenn Sie ein etabliertes Unternehmen sind, haben Sie wahrscheinlich ein paar Assets, mit denen Sie beginnen können, wie z. B. eine Unternehmenswebsite, ein Logo, ein Farbschema und eine definierte Zielgruppe. Wenn ja, können Sie mit Schritt zwei fortfahren.

Wenn Sie Ihr Unternehmen von Grund auf neu aufbauen und möchten, dass Instagram gleich am Anfang dabei ist, stellen Sie sich die klassischen Fragen:

• Wofür steht meine Marke? Die Definition Ihres Warum ist entscheidend, nicht nur für das Branding auf Instagram, sondern auch für langfristige Geschäftsziele. Einen oder mehrere Grundwerte zu haben hilft dabei festzustellen, warum Ihre Marke existiert und warum Menschen bei Ihnen kaufen sollten.
  
  Wenn Sie beispielsweise eine vegane Lebensmittelmarke haben, die die Umweltauswirkungen von Lebensmitteln betont, wird sie einen anderen Ansatz verfolgen als eine, die gesundheitliche Vorteile priorisiert. Diese Unterschiede verändern das Aussehen Ihres Feeds.
  
• Wer ist meine Zielgruppe? Wie bei jeder Social-Media-Plattform müssen Sie genau angeben, wen Sie mit Ihrem Instagram-Konto erreichen möchten.
  
  Zum Beispiel wird sich das Publikum für eine Hipster-Pflegemarke stark von einer Marke für Brautkleider und Accessoires unterscheiden. Denken Sie darüber nach, mit einer Einzelperson statt mit einer Gruppe von Menschen zu sprechen.
  
• Wie ist die Persönlichkeit meiner Marke? Die Markenpersönlichkeit kommt in der Regel zusammen, während Sie Ihre Werte und Ihr Zielpublikum definieren. Sie möchten, dass es bei den Menschen Anklang findet, damit sie sich damit identifizieren können.
  
  Sie können eine Persönlichkeit auf verschiedene Arten ausdrücken – von der Markenstimme bis zur allgemeinen Stimmung oder Stimmung. Denken Sie an die umweltorientierte vegane Lebensmittelmarke: Sie könnte darauf abzielen, eine lehrreiche, freundliche und zugängliche Persönlichkeit mit einer erdigen, geerdeten Atmosphäre zu haben.

Nach Beantwortung dieser Fragen sind Sie in der Lage, Konzepte zu entwickeln, wie Sie die Marke visuell zum Ausdruck bringen können.

Schritt Nr. 2: Übersetzen Sie Ihre Marke visuell für Instagram

Es gibt zwei Hauptschwerpunkte, die die visuellen Aspekte Ihres Instagram-Kontos beeinflussen: Farbe und Bearbeitung.

Farbe ist wohl das wichtigste Element einer zusammenhängenden Instagram-Ästhetik. Untersuchungen legen nahe, dass etwa 62 bis 90 % einer Produktbewertung allein auf Farben basieren. Darüber hinaus sind Markenfarben einer der dominierenden Faktoren bei der Generierung einer Markenpersönlichkeit.

Denken Sie darüber nach: Wäre es für eine beruhigende Einrichtungsmarke im Scandi-Stil sinnvoll, eine neonbasierte Farbpalette zu haben? Wahrscheinlich nicht.

Der einfachste (und unterhaltsamste) Weg, um Ihre Markenfarbpalette zu erstellen, besteht darin, ein Moodboard mit Bildern zu kuratieren, die Ihre Marke posten könnte, oder ähnliche Posts zu erstellen. Sie können dies über eine Plattform wie Pinterest oder Canva tun. Mit einem ausreichend großen Moodboard werden Sie wahrscheinlich ein Muster in Farbe und Stil bemerken.

Sie können auch ein Tool wie Colorkuler verwenden, um eine vorhandene Farbpalette in Ihrem Profil auszuarbeiten.

Das Erstellen eines Moodboards und einer Farbpalette hilft Ihnen auch beim zweiten Element: der Bearbeitung.

Der einfachste Weg, eine konsistente Farbpalette und Atmosphäre beizubehalten, ist die Verwendung von Fotobearbeitungsvorgaben oder -vorlagen. Programme wie Adobe Lightroom oder Photoshop verfügen über Bearbeitungswerkzeuge, mit denen Sie Voreinstellungen erstellen können, die Sie für alle Ihre Instagram-Fotos verwenden können, bevor Sie sie veröffentlichen.

Dieser Prozess trägt dazu bei, dass Ihr Profil unabhängig von den von Ihnen geposteten Inhalten einheitlich aussieht. Darüber hinaus spart Ihnen die Investition der Zeit, um im Voraus ein oder zwei Presets zu erstellen, später Stunden an Bearbeitungsarbeit.

Schritt #3: Planen Sie Ihren Instagram-Feed

Das Erstellen von Beiträgen, die Ihren Markenfarben und Ihrem Stil folgen, führt zum nächsten Schritt: der Planung Ihres Instagram-Feeds. Sie könnten denken, wenn alle Ihre Posts in Stil, Ton und Farbe ähnlich aussehen, warum überhaupt planen?

Einige Posts sehen für sich allein gut aus, aber wenn sie neben einem anderen platziert werden, können sie aufgrund von Winkeln, dominanten Farben oder sogar des Post-Kontexts ein unzusammenhängendes Gefühl erzeugen. Wenn Sie sich also die Zeit nehmen, zu sehen, wie Ihre nächsten Posts zusammen in Ihrem Feed aussehen werden, können Sie Ihre Gesamtästhetik verbessern.

Es gibt mehrere großartige Post-Vorschau-Tools, mit denen Sie sehen können, wie Ihr „Raster“ aussehen wird. Einige beliebte sind Planoly, Preview und Preppr (Alliteration nicht beabsichtigt).

Einige dieser Tools enthalten eine integrierte Planungsfunktion, sodass Sie nicht einmal daran denken müssen, Ihren geplanten Feed zu veröffentlichen!

Schritt Nr. 4: Integrieren Sie Ihre Ästhetik in verschiedene Arten von Inhalten

Mit einem besseren Verständnis dafür, wie Ihre Instagram-Präsenz in Ihrem Feed aussehen soll, ist es an der Zeit, sich verschiedene Inhalte anzusehen – einschließlich Instagram Stories, Reels, Videos und Story-Highlights.

Die besten Marken hören nicht damit auf, Feeds ästhetisch ansprechend zu gestalten. Da der Abschnitt „Story Highlights“ der nächste auffällige Bereich ist, den die Leute sehen, ist es wichtig, auch seine Ästhetik zu berücksichtigen.

Hier können Sie benutzerdefinierte Titelbilder für Ihre Highlights verwenden, die Ihre Ästhetik ergänzen. Das Profil von Gymshark ist ein großartiges Beispiel für die effektive Verwendung von Highlight-Coverbildern:

Diese Schwarz-Weiß-Bilder begleiten seine Feed-Posts (die meistens kontrastreich sind und sich auf Sport/Fitnessstudio beziehen).

Aber um Story-Highlights zu erhalten, müssen Sie zuerst Storys posten. Es ist schwierig, Stories und Instagram Reels dazu zu bringen, sich an eine Ästhetik zu halten, es sei denn, Sie filmen die gleichen Arten von Videos an den gleichen Orten (Hinweis Hinweis).

Einige schnelle Methoden, um diese Einheitlichkeit zu erreichen, bestehen jedoch darin, entweder stilisierte Bildunterschriften zu verwenden oder einen Weg zu finden, Ihre dominante Markenfarbe in Hintergründe, Textfarbe, Filter, In-Frame-Requisiten usw. einzubeziehen.

Instagram ästhetische Ideen und Beispiele

Da Sie sich nun des Konzepts einer Markenästhetik bewusst sind, zeigen wir Ihnen einige Beispiele von Marken, die es tatsächlich umsetzen. Lassen Sie uns ohne weiteres Umschweife einsteigen.

1. Protein funktioniert

Protein Works ist eine Fitness-Ergänzungsmarke, die für ihre beliebten Proteinshakes und Zubehör bekannt ist. Das Unternehmen selbst wurde kürzlich einem kompletten Rebranding unterzogen (dies ist ein großartiges Beispiel, wenn Sie daran denken, dasselbe zu tun), wobei im Wesentlichen eine seiner alten Schlüsselfarben entfernt wurde – leuchtendes Orange.

Sie werden feststellen, dass es sich auch für Symbole im minimalistischen Stil entschieden hat, die einen Ring in seiner neuen Grundfarbe, einem warmen Braun, in seinen Highlights enthalten. Wie Sie sehen können, umfasst die Farbpalette der Feed-Posts auch dieses warme Braun oder Variationen davon – was der Marke ein insgesamt warmes und heimeliges Gefühl verleiht.

2. Alles Bösewicht-Kleidung
   

Wir bewegen uns in den Bekleidungsbereich (aber nicht weg von Fitness) und haben die Marke All Villain Apparel. Es ist eine knallharte Athleisure-Marke mit Kleidung, die im Fitnessstudio und auf der Straße getragen werden kann.

In diesem Beispiel werden Sie feststellen, dass es den Rat befolgt hat, einen konsistenten Filter oder eine Voreinstellung für seine Standbilder zu verwenden, um ein kontrastreiches, dunkles Aussehen zu schaffen, das die Markenvision ergänzt.

Es hat auch den Story Highlight-Bereich genutzt, um eine Illusion seines abgekürzten Markennamens zu erzeugen. Es könnte die Funktion jedoch besser nutzen, indem es den Highlights individuelle Namen und thematische Inhalte gibt.

3. Soho-Zuhause

Eine weitere Marke, die eine warme Farbpalette verwendet, ist Soho Home. Die Marke ist ein Inneneinrichtungsunternehmen, das darauf ausgelegt ist, Komfort in einem böhmischen Stil zu bieten.

Wie Sie sehen können, haben Soho Home und Protein Works sehr ähnliche Farbpaletten – gedämpfte Sättigung und warme Brauntöne. Wenn Sie Ihrer Marke auch ein warmes, heimeliges Gefühl verleihen möchten, können Sie eine ähnliche Farbpalette verwenden und sich von bestehenden Marken inspirieren lassen. Der Kontext Ihrer Posts innerhalb des restlichen Profils wird Ihre Marke hervorheben.

4. Pfeffermayo
   

Als letztes Beispiel betrachten wir Peppermayo, eine Damenbekleidungsmarke mit einer Vorliebe für Pastellfarben.

Obwohl nicht jedes Kleidungsstück, das Peppermayo verkauft, pastellfarben ist, wird das gesamte Farbschema der Marke so präsentiert. Sanfte Rosa-, Grün- und Cremetöne tragen dazu bei, die wahrgenommene „sanfte“ Weiblichkeit der Marke auszudrücken, obwohl sie immer noch eine mutige Stilauswahl bieten.

Sie werden auch feststellen, dass jeder seiner Feed-Posts Bilder von verschiedenen Orten und Kontexten enthält, was die Ästhetik etwas schwieriger zu erreichen macht – theoretisch. Die Marke hat es jedoch geschafft, sich in jedes Foto mindestens eine ihrer Schlüsselfarben einzuschleichen. Das schafft Zusammenhalt, aber auf eine viel subtilere Art und Weise.

Bringen Sie Ihr Instagram-Marketing auf die nächste Stufe

Das Erstellen einer Instagram-Ästhetik mag auf den ersten Blick überwältigend erscheinen, aber mit Zeit und Übung (und der Verwendung praktischer Voreinstellungen und Styleguides) wird es zur zweiten Natur. Da es so ausdrucksstark und einzigartig ist, kann die Erstellung sogar der lustigste Teil des Aufbaus einer Marke auf Instagram sein.

Aber wenn Sie das Gesamterscheinungsbild Ihres Instagram-Kontos für Ihre Marke festgelegt haben, was kommt als Nächstes? Mit Hilfe von Instagram Automation by ManyChat können Sie Ihr wachsendes Publikum nutzen, um Ihr Instagram-Konto härter für Ihr Unternehmen arbeiten zu lassen.

Schlüsselfunktionen wie Konversationsstarter, DM-Chatbot-Automatisierung und der Auslöser für Story-Erwähnungen ermöglichen es Ihnen, zeitaufwändige Aufgaben auf Autopilot zu stellen und so Beziehungen (und Einnahmen) aufzubauen, selbst wenn Sie schlafen.