Instagram-Algorithmus: 5 Schlüsselfaktoren, die Sie kennen müssen

2012 kaufte Facebook Instagram für eine Milliarde Dollar. Seitdem hat der Social-Media-Riese Instagram unter Verwendung aller Geschäftsgeheimnisse, die Facebook seit seiner Gründung im Jahr 2004 gesammelt hat, neu aufgebaut. Vom Start von Instagram im Jahr 2010 bis 2016 verwendete die Plattform einen einfachen Sortieralgorithmus, um festzustellen, welche Beiträge zuerst angezeigt wurden. Die Nachbestellung erfolgte rein chronologisch.

Dies machte es für Inhaber von Instagram-Konten einfach, den Zeitpunkt festzulegen, zu dem ein Inhalt gepostet wurde. Wenn das Timing richtig wäre, würde der Inhalt viel organisches Engagement erhalten. Dies half dem Instagram-Konto weiter zu wachsen, da die Zuschauer den Beitrag im gesamten Netzwerk teilten.

Aber im Jahr 2016 arbeiteten die Ingenieure hinter Facebook und Instagram aufgrund der Notwendigkeit, eine immer größere soziale Plattform zu schaffen, die Gewinne einbrachte, an einer neuen Art, Inhalte zu sortieren. Diese neue Methode entsprach eher dem Facebook-Sortieralgorithmus, der Tausende von Datenpunkten verwendet, um zu bestimmen, welche Inhalte Sie sehen und in welcher Reihenfolge Sie sie sehen.

Um zu verstehen, wie der Instagram-Algorithmus funktioniert, müssen Sie zuerst verstehen, wie der Algorithmus von Facebook funktioniert. In einem Slate -Artikel von Will Oremus beschreibt der Autor das Treffen mit dem Elite-Team von Facebook-Ingenieuren, das mit der ständigen Verbesserung des Facebook-Newsfeed-Algorithmus beauftragt ist. Der absolut beste Weg, den Algorithmus und seine Auswirkungen auf Ihr Konto zu verstehen, ist die Verwendung des besten Instagram-Analysetools, SocialFox.

Oremus schreibt: „Der Beitrag, den Sie oben in Ihrem Feed sehen, wurde dann unter Tausenden von anderen als derjenige ausgewählt, der Sie am ehesten zum Lachen, Weinen, Lächeln, Klicken, Liken, Teilen oder Kommentieren bringt.“

Der Instagram-Algorithmus ist höchstwahrscheinlich so konzipiert, dass er ähnlich funktioniert. Instagram verwendet einen Algorithmus, der eine Reihe von Faktoren berücksichtigt, wenn er versucht zu bestimmen, welche Inhalte Sie sehen sollten und wann Sie sie sehen sollten. Wenn die Ingenieure es richtig bauen, wird es dazu führen, dass Benutzer mehr Zeit auf der Plattform verbringen, und neue Benutzer werden den Weg dorthin finden – was Instagram und Facebook beim Wachstum hilft.

Dieser Artikel befasst sich mit 5 der wichtigsten Faktoren, die den Instagram-Algorithmus prägen, damit Kontoinhaber lernen können, wie sie die Größe und das Engagement des Publikums so intelligent wie möglich steigern können.

1. WENN DER POST GETEILT WURDE

Während viele Faktoren die Reihenfolge der Instagram-Posts im Feed beeinflussen, ist das Timing immer noch ein wichtiger Faktor, der den Rang der Posts bestimmt. Schließlich sind Social-Media-Plattformen erfolgreich, weil sie Benutzern die Möglichkeit geben, sofort Updates über die Welt um sie herum zu posten.

Das Timing ist wahrscheinlich der am einfachsten zu identifizierende Instagram-Ranking-Faktor. Ein einfaches Herunterscrollen Ihres Instagram-Feeds lässt Sie wissen, dass die Beiträge im Allgemeinen immer noch nach dem Zeitpunkt geordnet sind, an dem sie geteilt wurden.

Als Instagram im März 2016 den neuen Algorithmus einführte, schrieb das Unternehmen: „Die Reihenfolge der Fotos und Videos in Ihrem Feed basiert auf der Wahrscheinlichkeit, dass Sie an den Inhalten interessiert sind, Ihrer Beziehung zu der postenden Person und der Aktualität die Post."

Das bedeutet, dass Marken weiterhin darauf achten müssen, wann Beiträge geteilt werden, um die organische Präsenz ihrer Inhalte zu maximieren. Marken, die daran interessiert sind, die Veröffentlichung von Inhalten zum optimalen Zeitpunkt zu planen, stehen eine Reihe kostenloser und kostenpflichtiger Instagram-Tools zur Verfügung. Diese Tools lernen, wann Ihre Instagram-Follower am aktivsten sind und sich am ehesten mit Ihren Inhalten beschäftigen, um den geeigneten Zeitpunkt zum Posten zu empfehlen.

2. DIE BEZIEHUNG ZWISCHEN DEM PUBLIKUM UND DEM KONTO

Als Instagram Änderungen am Algorithmus ankündigte, schickte das Unternehmen Sprecher, um mit den Publishern über die Plattformänderung zu sprechen. In einem solchen Interview mit Business Insider gab ein Sprecher an, dass Beziehungen einer der Faktoren waren, die sich auf das Ranking auswirkten.

Der Autor, Tim Stenovec, schrieb: „Wenn Sie normalerweise viele Fotos von einem bestimmten Konto mögen oder regelmäßig einen Kommentar hinterlassen, dann weiß Instagram, dass Sie eine Beziehung zu diesem Poster haben, und wird es daher wahrscheinlich sehen wollen Fotos von diesem Konto.“

Ähnlich wie Facebook Inhalte im News Feed anordnet, zeigt Instagram Inhalte Nutzern, von denen es glaubt, dass sie eine enge Beziehung zum realen Leben haben. Das erklärt, warum du die Inhalte deines besten Freundes häufiger auf Instagram siehst als Inhalte, die von Marken gepostet werden, denen du folgst.

Für Marken bedeutet diese Algorithmusänderung, dass es eine gute Idee ist, sich auf das Teilen von Inhalten zu konzentrieren, mit denen sich Ihr Publikum beschäftigen wird. Engagement ist ein langfristiger Rankingfaktor. Wenn Ihr Publikum regelmäßig mit Inhalten interagiert, wird Instagram diese Inhalte in Zukunft eher mit diesen Benutzern teilen.

3. OB DAS PUBLIKUM BEREITS BEITRÄGE GETEILT HAT

Facebook ist ein börsennotiertes Unternehmen, das sich sehr gut entwickelt hat. Bisher ist Facebook in diesem Jahr um 31 % gestiegen. Als Referenz ist der S&P 500 um etwa 10 % gestiegen. Das Unternehmen konnte diese Dynamik aufrechterhalten, weil Instagram so schnell gewachsen ist.

Jetzt, da Facebook 2 Milliarden Nutzer überschritten hat, erwarten die Investoren, dass Instagram der nächste große Wachstumsmotor für das Unternehmen sein wird. Damit dies geschehen kann, müssen die Ingenieure von Instagram dafür sorgen, dass die Plattform immer viraler wird. Das erklärt, warum das Algorithmus-Update den Schwerpunkt auf Inhalte legt, die Benutzer teilen.

Wenn ein Benutzer Inhalte teilt, ermutigt er oder sie andere Instagram-Benutzer, mit der Plattform in Kontakt zu bleiben. Wenn die auf Instagram verbrachte Zeit zunimmt, hat Instagram die Möglichkeit, mehr Geld zu verdienen, indem es seinem Publikum Anzeigen zeigt.

Wenn ein Beitrag außerhalb von Instagram geteilt wird, z. B. auf Facebook oder per Textnachricht, hilft der Instagram-Benutzer dabei, neue Benutzer zu ermutigen, der Plattform beizutreten.

Kurz gesagt, Instagram Shares sind ein entscheidend wichtiger Mechanismus, um sicherzustellen, dass die Plattform wächst und die Muttergesellschaft von Instagram erfolgreich ist. Damit Marken von diesem Aspekt des Algorithmus-Updates profitieren können, ist es wichtig, Inhalte zu erstellen, die die Zuschauer tatsächlich mit anderen Benutzern teilen möchten.

Instagram Shares sind eine besonders aussagekräftige Metrik, auf die man sich konzentrieren sollte, da sie auch häufig mit dem Post-Engagement zusammenhängen, einem weiteren wichtigen Ranking-Faktor.

4. SUCHVERHALTEN

Die Such- und Erkundungsfunktion von Instagram ist für das Unternehmen aus zwei Gründen wichtig. Erstens hilft es den Benutzern, neue Konten zu finden, die ihnen gefallen, und macht Instagram „stickiger“, indem es den Benutzern mehr gute Inhalte bietet. Zweitens liefert es dem Unternehmen hilfreiche Informationen darüber, woran die Benutzer interessiert sind. Instagram sagt, dass Search and Explore-Inhalte „automatisch basierend auf Dingen wie den Personen, denen Sie folgen, oder den Posts, die Ihnen gefallen, ausgewählt werden“.

Laut einem Sprecher des Instagram-Unternehmens berücksichtigt der neue Algorithmus den bisherigen Suchverlauf bei der Entscheidung, welche Inhalte Benutzern in ihrem Feed angezeigt werden.

Wenn ein Benutzer beispielsweise kürzlich auf Instagram nach „Schuhen“ gesucht hat, kann die Plattform entscheiden, Inhalte einer Schuhmarke, der die Person folgt, früher im Feed des Benutzers anzuzeigen, als dies sonst der Fall wäre. In ähnlicher Weise bestimmt Instagram, was auf der Registerkarte „Entdecken“ angezeigt wird, basierend auf den Inhalten, die Benutzer bereits mögen, und den Profilen, denen sie bereits folgen.

Für Marken bedeutet dies, dass die Schaffung einer Art Mundpropaganda-Suchverhalten durch bestehende Follower ein effektiver Weg sein kann, um die Sichtbarkeit von Inhalten zu verbessern. Es bedeutet auch, dass Marken, die ihr Konto gut mit populäreren Konten verknüpfen, eher auf der Registerkarte „Erkunden“ erscheinen, was es einfacher macht, die Reichweite zu erweitern.

5. ZEIT, DIE MIT DER ANSICHT EINES INHALTS VERGEBEN WURDE

Facebook verwendet die Zeit, die die Benutzer damit verbringen, sich mit einem bestimmten Inhalt zu beschäftigen, als einen Faktor, der die zukünftige Platzierung von Inhalten im News Feed bestimmt. Das Unternehmen sagte in einem Blogbeitrag: „Aus dieser Recherche haben wir gelernt, dass in vielen Fällen, nur weil jemand eine Geschichte in seinem News Feed nicht geliked, kommentiert oder geteilt hat, dies nicht bedeutet, dass es für ihn keine Bedeutung hatte.“ Es wird auch erwartet, dass der Algorithmus von Instagram die Zeit berücksichtigt, die für den Konsum eines Inhalts aufgewendet wird.

Dies ist ein weiterer Indikator dafür, dass sich Marken, die organische Reichweite aufrechterhalten möchten, darauf konzentrieren müssen, hochinteressante Inhalte zu erstellen, die die Menschen überdurchschnittlich lange konsumieren. Hier kann Instagram-Video eine effektive Plattform für Marken sein, da es natürlich länger dauert, ein Video zu konsumieren als ein Bild.

FAZIT

Instagram wird zweifellos weiterhin Änderungen an seinem Algorithmus vornehmen. Schließlich sind diese Änderungen entscheidend für die Zukunft des Unternehmens, wenn es hofft, weiterhin neue Benutzer anzuziehen. Obwohl Änderungen unvermeidlich sind, ist es unwahrscheinlich, dass das Unternehmen die hier skizzierten Faktoren über Bord werfen wird.

Die Aktualität und das Maß an Engagement, das Inhalte erhalten, werden wahrscheinlich immer wichtige Ranking-Faktoren sein. Weitere Faktoren sind die Art und Weise, wie Inhalte kontextuell mit anderen Konten in Beziehung stehen und wie lange sich Benutzer mit den Inhalten beschäftigen.