Wie Sie den Instagram-Algorithmus für Ihre Marke nutzen können

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Der Instagram-Algorithmus hat sich in den letzten Jahren einige Male geändert. Aber warum?

Instagram fand heraus, dass den Leuten im Durchschnitt etwa 70 % der Posts in ihrem Feed fehlten. Und sie haben den Algorithmus so geändert, dass die Leute sehen, was für sie am relevantesten ist, anstatt das Neueste.

Und für viele Marken bedeutete dies, dass das Engagement zurückging. Nochmals, warum?

Denn jetzt zeigt der Instagram-Algorithmus den Nutzern Posts mit hohem Engagement zuerst an.

Warum der Instagram-Algorithmus Engagement priorisiert

Der einzige Zweck von Instagram besteht darin, Benutzer länger auf der Plattform zu halten. Und während sie behaupten, sich um die Benutzererfahrung zu kümmern, ist der wahre Grund für die Änderung, dass Instagram mehr Geld generiert, wenn die Leute länger auf der Plattform bleiben.

Die Analysten von Instagram erkannten, dass es weniger effektiv ist, Benutzerbeiträge in chronologischer Reihenfolge zu zeigen, um sie in der App zu halten, als den Leuten zuerst die Inhalte mit dem höchsten Engagement zu zeigen.

Das macht jetzt der Algorithmus. Es liefert Benutzerbeiträge, mit denen sie sich höchstwahrscheinlich zuerst beschäftigen werden.

Lassen Sie uns diese Änderung aus der Sicht einer Marke aufschlüsseln:

1. Post: Du postest den Inhalt.
2. Messen: Der Instagram-Algorithmus zeigt den Beitrag innerhalb der ersten Stunde einem kleinen Prozentsatz Ihrer gesamten Follower an, um zu messen, wie schnell und wie viel sie sich mit diesem Beitrag beschäftigen.
3. Vergleichen: Der Algorithmus vergleicht diese vorläufigen Daten mit Ihren vorherigen Beiträgen an ähnlichen Tagen und zu ähnlichen Zeiten.
4. Platzierung: Je besser Ihr Beitrag in der ersten Stunde im Vergleich zu früheren Beiträgen abschneidet, desto höher wird er im Feed erscheinen und desto wahrscheinlicher ist es, dass er auf der Explore-Seite erscheint.
5. Vorhersage: Der Algorithmus prognostiziert die Wahrscheinlichkeit, dass Ihre Follower mit dem Beitrag interagieren, im Vergleich zu anderen Konten, denen sie folgen. Dies funktioniert, um die Posts anzuzeigen, mit denen der Benutzer am meisten interagieren wird.

Es stimmt eigentlich nicht, dass Instagram deine Posts „einschränkt“. Ihr Beitrag wird in jedem Feed Ihrer Follower erscheinen, er kann nur sehr weit unten sein, je nachdem, wie wahrscheinlich der Algorithmus denkt, dass Benutzer damit interagieren.

Wie entscheidet der Instagram-Algorithmus, was in Ihrem Feed erscheint?

Es gibt drei Hauptfaktoren, die bestimmen, was in einem Feed angezeigt wird.

1. Interesse: Wie wichtig Ihnen ein Beitrag ist

Der Algorithmus sagt voraus, wie sehr Sie sich für Inhalte interessieren. Wenn der Inhalt eines Beitrags Ihnen gefällt, wird dieser Beitrag weiter oben in Ihrem Feed angezeigt.

Dies wird durch einige Datenpunkte bestimmt, darunter:

• Mit welchen Inhalten Sie sich zuvor beschäftigt haben
• Konten, denen Sie folgen
• Beiträge, auf die Sie im Explorer-Feed geklickt haben

Wenn Sie beispielsweise anfangen, Hundefotos zu mögen, wird Ihr Explorer-Feed unweigerlich Doggo-Posts enthalten. Der Algorithmus versucht, den Benutzern die Inhalte zu geben, die sie konsumieren möchten.

2. Aktualität: Vor wie langer Zeit wurde ein Foto oder Video gepostet

Der Algorithmus möchte Ihnen die neuesten Posts anzeigen, weil sie oft die relevantesten sind.

Etwas, das letzte Woche gepostet wurde, interessiert Sie möglicherweise nicht so sehr wie etwas, das vor einer Stunde gepostet wurde, daher zeigt Instagram Ihnen wahrscheinlich neuere Posts und nicht Posts von vor ein paar Tagen oder Wochen. Während der Feed also nicht mehr chronologisch ist, ist das Timing Ihres Beitrags immer noch relevant.

3. Beziehungen: Wie Sie mit Konten interagieren

Von den Konten, denen Sie folgen, erhalten diejenigen, mit denen Sie am meisten interagieren, Priorität in Ihrem Feed.

Der Algorithmus ist so eingestellt, dass er glaubt, dass die Konten, die Sie mögen, kommentieren und Nachrichten senden, höchstwahrscheinlich Ihre Freunde, Familie und Konten sind, die Ihnen wichtig sind. Daher werden die Inhalte, die diese Konten posten, in Ihrem Feed weiter oben angezeigt.

Die Kontosuche ist ein weiterer Datenpunkt, den Instagram beim Ranking von Posts in Ihrem Feed berücksichtigt.

Wenn Sie regelmäßig nach bestimmten Konten suchen, wird davon ausgegangen, dass Sie an den Beiträgen dieses Kontos interessiert sind und sie möglicherweise nicht in Ihrem Feed gesehen haben. Instagram ordnet dann die Posts dieses Kontos in Ihrem Feed höher ein, um Ihr Instagram-Erlebnis zu verbessern.

Während dies die wichtigsten Komponenten sind, spielen drei weitere Faktoren eine kleinere Rolle.

4. Häufigkeit: Wie oft Sie die App öffnen

Jedes Mal, wenn ein Benutzer Instagram öffnet, zielt der Algorithmus darauf ab, die besten Beiträge (laut diesem Benutzer) seit seinem letzten Besuch anzuzeigen. Wenn Sie die App beispielsweise nur alle drei Tage öffnen, sehen Sie relevante Inhalte nur für die letzten drei Tage.

Wenn Sie die App jeden Tag öffnen, sehen Sie mehr Inhalte und damit ein breiteres Spektrum an Inhalten.

5. Folgen: Wie vielen Personen folgen Sie?

Wenn Sie Tausenden von Konten auf Instagram folgen, muss der Algorithmus mehr Inhalte sortieren, um zu entscheiden, was Ihnen bei jedem Öffnen der App angezeigt wird.

6. Verwendung: Je mehr Sie verwenden, desto mehr sehen Sie

Die Art und Weise, wie Sie Instagram verwenden, wirkt sich darauf aus, welche Inhalte Ihnen angezeigt werden. Je mehr Beiträge Sie sehen, desto mehr taucht der Algorithmus in den Katalog ein, um Ihnen relevantere Inhalte anzuzeigen.

5 Tipps, um Instagram wie ein Profi zu verwalten

Es gibt viele Möglichkeiten, Ihre organische Instagram-Fangemeinde zu vergrößern, aber fühlen Sie sich nicht überfordert. Beginnen Sie mit dem, was für Sie machbar ist, und konzentrieren Sie sich auf diese grundlegenden Schritte.

1. Veröffentlichen Sie konsistent qualitativ hochwertige Inhalte für den Instagram-Algorithmus

Denken Sie daran, dass Instagram es Ihnen ermöglicht, Verbindungen von Person zu Person herzustellen. Verfolgen Sie, welche Inhalte am meisten gespeichert werden, und posten Sie mehr davon.

Das Speichern wird auch Ihr Instagram-Algorithmus-Ranking verbessern und Sie in mehr Feeds höher bringen.

2. Vernetzen Sie sich mit anderen Konten in Ihrer Nische

Sie möchten Konten in Ihrer Nische mit mehr Followern als Ihren ansprechen.

Wenn Sie nicht wissen, wo Sie anfangen sollen, sollte eine einfache Direktnachricht an dieses Konto funktionieren. Sie können ihnen für ihren Inhalt danken oder einen Mehrwert bieten. Wir empfehlen außerdem, ihre Inhalte in Ihren Stories erneut zu posten und zu markieren.

3. Sie haben 30 Hashtags – verwenden Sie sie!

Stellen Sie sicher, dass die von Ihnen verwendeten Hashtags für Ihre Inhalte relevant sind, und vermeiden Sie wirklich beliebte Hashtags.

Kategorisieren Sie sie in 10er-Blöcke und speichern Sie sie zur Wiederverwendung.

4. Verwenden Sie Geschichten, um das Engagement zu steigern, Aktionen voranzutreiben und Ihren Followern einen Mehrwert zu bieten

Das Erstellen konsistenter und überzeugender Instagram-Geschichten wird die Benutzer an Ihren Inhalten fesseln. Stellen Sie sich Stories als Gelegenheit vor, Ihre eigene persönliche Reality-TV-Show zu erstellen, die eine Kult-Anhängerschaft aufbaut.

5. Interagieren Sie mit den Inhalten Ihrer idealen Kunden

Sehen Sie sich die Geschichten anderer Konten an, insbesondere Konten, die Ihre idealen Kunden in ihrem Publikum haben. Überprüfen Sie Hashtags in Ihren Nischen und überall dort, wo sich Ihre idealen Kunden aufhalten.

Wenn Sie Inhalte kommentieren, sagen Sie außerdem nicht einfach „toller Beitrag“. Machen Sie es relevant und sinnvoll. Und zum Schluss sollten Sie dem Poster danken. Umgangsformen sind im digitalen Raum noch wichtiger.

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