Die 10 besten Best Practices für Instagram für 2022

Instagram hat sich weit über eine unterhaltsame Möglichkeit hinaus entwickelt, Fotos zu teilen oder für Ihre Marke zu werben. Mit seinen sich ständig weiterentwickelnden Funktionen und interaktiven Elementen ist Instagram ein primäres Marketinginstrument für Marken aus allen Branchen.

Um die leistungsstarken Markenmarketing-Funktionen der Plattform voll auszuschöpfen, sollten Social-Media-Vermarkter für 2022 mehrere Instagram-Best-Practices im Hinterkopf behalten Sie fangen bei null an oder haben Pläne, die Instagram-Strategie Ihrer Marke zu neuen Höhen zu führen.

Im Folgenden haben wir 10 Best Practices für Instagram für 2022 zusammengefasst, damit Sie sicherstellen können, dass Ihre Marke bereit ist, der Konkurrenz einen Schritt voraus zu sein.

Instagram Best Practice Nr. 1: Gehen Sie auf Ihr Publikum ein

Ihr Publikum bestimmt alles auf Instagram, daher ist es nur sinnvoll, Inhalte zu erstellen, die auf ihre Interessen und Wünsche zugeschnitten sind. Aber dazu müssen Sie verstehen, wer Ihr Publikum ist und mit welcher Art von Inhalten es sich beschäftigt.

Werfen Sie zunächst einen Blick auf die Demografie Ihrer Zielgruppe. Was ist das Durchschnittsalter und das Geschlecht Ihrer Follower? Was ist mit ihrer Geographie? Sie sollten bereits eine Vorstellung von der Zielgruppe Ihrer Marke und ihren Interessen haben. Vergleichen Sie, was Sie über Ihr Publikum wissen, mit Ihren aktuellen Inhalten und sehen Sie, was gut ankommt.

Wenn Sie bei Null anfangen, können Sie Ihr Publikum sogar fragen, welche Art von Inhalten es sehen möchte. Verwenden Sie Fragen oder Umfragen in Ihren Instagram-Geschichten, um zu interagieren und ihre Meinung einzuholen.

Best Practice Nr. 2 für Instagram: Nutzen Sie Creators

Laut dem Instagram Trends Report 2022, in dem Nutzer der Generation Z im Alter von 13 bis 24 Jahren befragt wurden, stimmen vier von fünf zu, dass soziale Medien und andere Online-Prominente einen größeren Einfluss auf die Kultur haben als traditionelle Prominente. Der Bericht stellte außerdem fest, dass „83 % der Meinung sind, dass Schöpfer genauso viel Einfluss haben wie Online-Influencer, wenn nicht mehr.“

Der Unterschied zwischen einem Schöpfer und einem Influencer ist subtil, aber wichtig zu beachten. Traditionelle Influencer verwenden ihre persönliche Marke, um ihr Publikum zum Kauf von Produkten zu bewegen. Schöpfer hingegen konzentrieren sich ausschließlich auf die Erstellung von Inhalten. Denken Sie an Reels oder TikTok-Videos. Während ein Ersteller Menschen, die ihm folgen, natürlich beeinflussen kann, besteht sein Hauptziel einfach darin, Inhalte zu erstellen.

Die Neigung der Generation Z zur Authentizität zeigt, warum digitale Schöpfer heutzutage mehr Glaubwürdigkeit erlangt haben als traditionelle Prominente oder Influencer: Es geht darum, echt zu sein. Ersteller integrieren Produkte nahtlos in ihre Inhalte, was ihnen eine natürliche und zuordenbare Atmosphäre verleiht.

Wie lässt sich das also für Social-Media-Vermarkter übersetzen, die ihre Instagram-Strategie für 2022 planen? Während die oben genannten Daten besonders wichtig sind, wenn die primäre Zielgruppe Ihrer Marke in die Kategorie Gen Z fällt, weist dieser Bericht auch auf einen größeren Trend hin, sich bei der Erstellung von Inhalten auf Online-Ersteller zu verlassen.

Wenn Sie Ihre Zehen in die Zusammenarbeit mit Schöpfern eintauchen möchten, sollten Sie Mikro-Influencer in Betracht ziehen. Während die Branchendefinition eines Mikro-Influencers variiert, wird ein Mikro-Influencer typischerweise als jemand mit einer Anhängerschaft zwischen 10.000 und 50.000 angesehen. Wenn Sie noch nicht über das Budget oder ein Produkt verfügen, um eine vollwertige Influencer-Marketingstrategie zu erstellen, nutzen Sie die Vorteile von nutzergenerierten Inhalten, indem Sie die Konten nutzen, an denen Ihr Publikum interessiert ist.

Instagram Best Practice Nr. 3: Posten Sie konsistent Inhalte

Die Einhaltung eines konsistenten Posting-Zeitplans war schon immer wichtig und wird auch 2022 eine der besten Best Practices für das Instagram-Marketing sein. Wenn es darum geht, wie oft genau gepostet werden soll, empfehlen wir, mindestens viermal pro Woche auf Instagram zu posten. Laut unserem Social Media Benchmark Report 2021 postet die durchschnittliche Marke etwa viermal pro Woche auf Instagram, aber die Top-Marken posten jeden Tag der Woche.

Wenn Sie denken: „Jeden Tag?! Ich habe nicht die Zeit/Energie/Ressourcen, um jeden Tag auf Instagram zu posten!“ das ist okay. Du musst nicht unbedingt täglich auf Instagram posten, um etwas zu bewirken. Jede Marke ist anders, aber der Schlüssel ist Konsistenz. Finden Sie eine Kadenz, die für Ihre Marke sinnvoll ist, basierend darauf, wann und wie oft sich Ihr Publikum mit Ihren Inhalten beschäftigt, und halten Sie sich daran.

Wir haben festgestellt, dass die beste Zeit zum Posten auf Instagram je nach Branche variieren kann. Aber um wirklich zu verstehen, was für Ihre Marke am besten funktioniert, graben Sie sich in Instagram Insights ein, um zu sehen, wann Ihr Publikum am meisten mit Ihrer Seite interagiert.

Sobald Sie eine funktionierende Posting-Häufigkeit ermittelt haben, halten Sie sich an einen Zeitplan, um ein kontinuierliches Engagement aufrechtzuerhalten. Erwägen Sie die Verwendung von Tools, die Ihnen helfen, auf Kurs zu bleiben, wie z. B. einen Inhaltskalender und eine Planungsplattform für soziale Medien.

Instagram Best Practice Nr. 4: Nutzen Sie neue Funktionen – insbesondere Video

Sie müssen kein Veteran der Social-Media-Branche sein, um zu wissen, dass sich Instagram ständig weiterentwickelt. Von neuen Funktionen bis hin zu Algorithmusänderungen müssen versierte Social-Media-Vermarkter in der Lage sein, sich schnell anzupassen, um neue Funktionen in eine bestehende Strategie zu integrieren.

Die Syracuse University, laut unserem Higher Education Social Media Engagement Report eine leistungsstärkste Schule auf Instagram, hat sich Reels zu eigen gemacht, um ihre Schule als wünschenswerte Option für Studieninteressierte zu positionieren.

Für 2022 ist Video der erste Ort, an dem Sie Ihre Inhaltsenergie nutzen können. Video ist für Instagram zu einer Top-Priorität geworden und das interaktive Element zeigt in absehbarer Zeit keine Anzeichen einer Verlangsamung der App. Von Reels bis IGTV hat Instagram Wert darauf gelegt, Videoinhalte zu priorisieren, um mit der Konkurrenz, TikTok und YouTube, Schritt zu halten.

Da Reels jetzt im Haupt-Feed sichtbar sind und beim Scrollen durch die Explore-Seite leicht entdeckt werden können, besteht eine gute Chance, dass sie eine höhere Reichweite erzielen. Während wir festgestellt haben, dass Fotos, insbesondere Karussells, im Jahr 2021 auf Instagram der König waren, ist der Fokus der App auf Videoelemente ein Zeichen dafür, dass Videos im Jahr 2022 in Ihre Instagram-Marketingstrategie integriert werden sollten.

Instagram Best Practice Nr. 5: Priorisieren Sie Social Listening

Hörst du? Social-Media-Vermarkter haben erkannt, wie wichtig Social Listening ist, wenn es darum geht, an den Gesprächen rund um Ihre Marke und Branche teilzuhaben. Aber wenn es um die Best Practices von Instagram für 2022 geht, sollte Social Listening auch verwendet werden, um zu sehen, was Ihre Konkurrenz vorhat.

Unabhängig davon, ob Sie fünf oder 50 Konkurrenten haben, ist es nahezu unmöglich, mit allem Schritt zu halten, was sie veröffentlichen und was online über sie gesagt wird, indem Sie sich allein auf native Analysen verlassen.

Mit Rival IQ können Sie einen Einblick in die beliebten Themen erhalten, über die Ihre Konkurrenz in ihren Instagram-Posts spricht, und sehen, wie Sie abschneiden. Diese Themen stammen von einigen der Top-Hotelmarken in den sozialen Medien.

Der Schlüssel, um bei dieser sofortigen Kommunikation auf dem Laufenden zu bleiben (ohne rund um die Uhr an Ihrem Bildschirm festzukleben), ist die Investition in ein Social-Media-Listening-Tool wie Rival IQ. Unsere Plattform warnt Sie, wenn die Konkurrenz einen Breakout-Post hat oder sogar ihre Instagram-Biografie ändert. Sie können unser Tool auch verwenden, um Markenerwähnungen, Trendthemen und Hashtag-Recherchen zu verfolgen, damit Sie immer alles wissen, was Ihre Zielgruppe interessiert oder worüber sie spricht.

Instagram Best Practice Nr. 6: Scheuen Sie sich nicht, Memes zu verwenden

Instagram-Nutzer lieben Memes. Und wer kann es ihnen verübeln? Witzige und zeitgemäße Inhalte können die Aufmerksamkeit Ihres Publikums auf sich ziehen, einfach weil sie im Trend liegen.

Auch wenn nicht *jede* Marke auf Instagram damit durchkommt, ein Meme oder ähnliche Posts zu posten, können die meisten hin und wieder etwas Spaß haben – auch wenn Humor nicht der Hauptton Ihrer Marke ist. Nehmen Sie zum Beispiel Minze. Die Finanz-App von Intuit bietet Tools zur Budgetierung, Verwaltung Ihrer Rechnungen und Verfolgung Ihrer Ausgaben. Während dies zu ziemlich trockenen Inhalten führen könnte, nutzt die Marke Instagram, um ihre Inhalte für ihre Benutzer zugänglich und unterhaltsam zu machen. Mint postet normalerweise tippbasierte Inhalte, die Benutzer zu seinem Blog leiten, aber gelegentlich werfen sie ein lustiges Meme ein, das zeigt, dass die Marke weiß, woran ihre Zielgruppe interessiert ist und wie sie eine Verbindung zu ihrem Produkt herstellt.

Instagram Best Practice Nr. 7: Pflegen Sie ein einheitliches Branding

Es gibt etwas an einer perfekt zusammengestellten Instagram-Seite, das wirklich befriedigend ist. Abgesehen davon, dass sie ästhetisch ansprechend sind, tragen zusammenhängende Grafiken dazu bei, ein sofort erkennbares Erscheinungsbild zu schaffen, das Ihrem Publikum hilft, sich mit der Marke zu verbinden.

Pixi Beauty, eine Top-Beauty-Marke in den sozialen Medien, ist ein Paradebeispiel dafür, wie man eine starke Ästhetik schafft. Das charakteristische Minzgrün der Marke zieht sich durch die gesamte Instagram-Seite, vom Profilbild mit dem Logo bis zu den Instagram Stories Highlights und sogar durch die meisten Bilder im Feed. Ein Blick und es ist sofort klar, dass Sie auf der Seite von Pixi Beauty sind.

Sie müssen sicherlich keine optisch so starke Ästhetik wie die von Pixi schaffen, aber es ist wichtig zu überlegen, wie Sie ein konsistentes Erscheinungsbild beibehalten können, das Ihrem Publikum hilft, Ihre Instagram-Seite mit dem Unternehmen in Verbindung zu bringen.

Dies könnte sich in dem Ton und der Stimme widerspiegeln, die Sie in Ihrer gesamten Instagram-Biografie und Ihren Bildunterschriften verwenden, oder es könnte die Art von Inhalten sein, die Sie veröffentlichen, sei es eine Reihe von IGTV-Interviews oder humorvolle Reels. Stellen Sie sicher, dass Ihre Marke klar ist, beginnend mit der Biografie, um den Ton anzugeben, sobald ein Benutzer auf Ihrer Seite landet. Wie auch immer Sie sich entscheiden, die Präsenz Ihrer Marke auf Instagram aufzubauen, stellen Sie sicher, dass sie konsistent bleibt, damit Ihr Publikum weiß, was es erwartet.

Instagram Best Practice Nr. 8: Werden Sie kreativ mit Instagram Stories

Instagram Stories sind nach wie vor ein wesentliches Element für jede aktive Marke auf Instagram. Laut unserem Instagram Stories Benchmark Report 2021 posten Marken Stories häufiger als je zuvor. Und es ist leicht zu verstehen, warum. Von Fragen und Umfragen bis hin zu Stickern und GIFs bieten Stories Followern mehr Möglichkeiten, mit Marken zu interagieren, als dies bei Feed-Posts der Fall ist. Ganz zu schweigen davon, dass das sich ständig weiterentwickelnde Tool anscheinend immer eine neue Funktion bietet, von denen die neueste der Link-Sticker ist.

Instagram bietet jetzt die Möglichkeit, Links in Form eines Aufklebers zu Ihren Stories hinzuzufügen. Dies ist ein Gamechanger für Social-Media-Vermarkter. Zuvor war die einzige Möglichkeit, einen Link in Ihren Stories zu bewerben, die jetzt eingestellte Swipe-up-Funktion – und dies war nur eine Option für diejenigen mit einem verifizierten Konto oder die mindestens 10.000 Follower haben. Der Link-Sticker ist für jeden auf Instagram verfügbar, unabhängig von der Anzahl der Follower. Wenn Sie versuchen, den Website-Traffic zu erhöhen oder Ihre Follower auf eine bestimmte Seite zu schicken, lohnt es sich auf jeden Fall, mit dieser Stories-Funktion zu experimentieren.

Und wenn wir über Geschichten sprechen, dürfen wir die Höhepunkte der Geschichte nicht vergessen. Highlights sind eine Erweiterung Ihrer Instagram-Biografie und helfen, Ihre Marke sowohl visuell als auch informativ zu kommunizieren.

Das Domino-Magazin ist ein großartiges Beispiel dafür, wie Sie die Hervorhebungs-Coverbilder verwenden können, um nicht nur ein zusammenhängendes Erscheinungsbild zu schaffen, sondern auch Kategorien von Informationen zu präsentieren, die hervorheben, was Sie sofort mit Ihren Followern teilen möchten. Sie können diesen Abschnitt organisieren, um kurze Leckerbissen vorzustellen, die Instagram-Benutzer über Ihre Marke wissen sollen, wie Ihre beliebten Produkte, jüngsten Ereignisse oder Serviceangebote.

Instagram Best Practice Nr. 9: Begeistern Sie Ihr Publikum mit Werbegeschenken

Werbegeschenke und Wettbewerbe sind nach wie vor ein wichtiger Faktor für das Engagement. Im vergangenen Jahr haben wir gesehen, dass viele Top-Marken in den sozialen Medien bei jedem Werbegeschenk ein Höchstmaß an Engagement erzielten. Daher kann man mit Sicherheit sagen, dass Wettbewerbe eine bewährte Methode sind, um Menschen dazu zu bringen, mit Ihrer Seite zu interagieren. Die Lebensmittelmarke Impossible Foods erzielte laut unserem jüngsten Benchmark-Bericht eine Engagement-Rate, die mehr als doppelt so hoch war wie der Median der Lebensmittel- und Getränkeindustrie.

Wenn Sie nach einer Steigerung des Engagements und einem Zustrom neuer Follower suchen, ist das Hosten eines Werbegeschenks eine relativ kostengünstige Taktik.

Instagram Best Practice Nr. 10: Messen und lernen

Wir können nicht über die Best Practices von Instagram sprechen, ohne Daten zu erwähnen. Daten lügen nicht, und die Untersuchung der Metriken hinter Ihren Instagram-Inhalten ist der Schlüssel, um nicht nur zu verstehen, womit Ihr Publikum interagiert, sondern auch, wie Sie sich von der Konkurrenz abheben können.

Sie können viel darüber lernen, was bei Ihrem Publikum ankommt, indem Sie Ihre leistungsstärksten Posts verfolgen. Stellen Sie sich bei der Messung Ihrer Inhalte, die über Ihrer durchschnittlichen Interaktionsrate (insbesondere, wenn sie über der durchschnittlichen Rate der Konkurrenz liegt), folgende Fragen:

• Was hat mit dem Post dafür gesorgt, dass es gut funktioniert?
• War es rechtzeitig? (z. B. in Bezug auf ein aktuelles Ereignis oder einen Trend gepostet)
• Kann es wiederholt oder umfunktioniert werden?

Zu wissen, was funktioniert, kann Ihnen helfen, Möglichkeiten zu erkennen, die Ihre Konkurrenz möglicherweise nicht nutzt. Vielleicht war einer Ihrer leistungsstärksten Beiträge ein Video. Posten Ihre Konkurrenten tonnenweise Videos? Wenn dies nicht der Fall ist, haben Sie möglicherweise eine Gelegenheit gefunden, Ihrer Marke einen Vorteil zu verschaffen.

Wenn es darum geht, die Ergebnisse der Leistung Ihrer Inhalte zu messen, ist es wichtig, klare Ziele zu setzen. Sie könnten eine überdurchschnittlich hohe Engagement-Rate anstreben (unser aktueller Bericht ergab, dass die durchschnittliche Engagement-Rate auf Instagram 0,98 % beträgt) oder es sich zum Ziel setzen, im nächsten Jahr eine Steigerung der Follower um 50 % zu erreichen. Was auch immer Sie tun, stellen Sie sicher, dass es messbar ist und Sie über ein Tool verfügen, um die Daten genau zu analysieren.

Verpacken

Instagram ist nach wie vor ein leistungsstarkes Tool für Marken in allen Branchen. Während es immer einige erprobte Wege geben wird, um auf der Plattform erfolgreich zu sein – datengesteuerte Entscheidungen zu treffen, Ihr Publikum zu verstehen und eine zusammenhängende Marke zu pflegen – verspricht 2022 viele Möglichkeiten, neue Funktionen zu erkunden und sie in Ihre Social-Media-Strategie zu integrieren.

Indem Sie diese Best Practices für das Instagram-Marketing für 2022 befolgen, sind Sie der Konkurrenz bereits einen Schritt voraus, wenn es darum geht, Ihre Marke auf den Erfolg vorzubereiten.