So steigern Sie Ihr Engagement auf Instagram

Wenn Sie das Gefühl haben, dass das Instagram-Engagement Ihrer Marke in letzter Zeit einen Schub gebrauchen könnte, sind Sie nicht allein.

Im Jahr 2023 sind die organischen Instagram-Engagement-Raten unter die Raten der Vorjahre gesunken. Das heißt aber nicht, dass es keine Möglichkeiten gibt, dieses Engagement für Ihre Marke zu nutzen.

Sehen wir uns an, was eine gute Engagement-Rate auf Instagram im Jahr 2023 ist und wie man sie mit einer Mischung aus zuverlässigen und kreativen Taktiken steigern kann.

Was ist eine gute Engagement-Rate auf Instagram?

Bevor Sie daran arbeiten können, Ihr Engagement zu verbessern, müssen Sie wissen, wie hoch die Engagement-Rate auf Instagram heutzutage ist.

Bei Rival IQ definieren wir Engagement als messbare Interaktion bei Social-Media-Beiträgen, einschließlich Likes, Kommentaren, Favoriten, Retweets, Shares und Reaktionen. Die Engagement-Rate wird auf Grundlage aller dieser Interaktionen dividiert durch die Gesamtzahl der Follower berechnet.

Engagement-Rate = messbare Interaktion / Gesamtzahl der Follower

Laut unserem Social Media Industry Benchmark Report 2023 liegt die durchschnittliche Engagement-Rate auf Instagram branchenübergreifend bei 0,47 %.

Während jede Branche auf der Plattform anders abschneidet, gelten 0,47 % als gute Instagram-Engagement-Rate im Jahr 2023. Sie können diese Zahl als Benchmark verwenden, wenn Sie Ihre Rate verbessern möchten, oder Sie können sich mit den spezifischen Raten für Ihre Branche befassen. Die Verwendung von Wettbewerbs-Benchmarks zur Messung Ihrer sozialen Leistung und Engagement-Raten hilft Ihnen, besser zu verstehen, wo Sie in Ihrer Branche und im Vergleich zu ähnlichen Marken stehen.

8 Möglichkeiten, Ihr Engagement auf Instagram zu steigern

Nachdem Sie nun eine bessere Vorstellung davon haben, was Sie beim organischen Engagement anstreben sollten, gehen wir die verschiedenen Möglichkeiten durch, mit denen Sie die Engagement-Raten Ihrer Marke auf Instagram steigern können.

1. Verwenden Sie Rollen

Es lässt sich nicht leugnen – Reels sind offiziell der ansprechendste Beitragstyp auf Instagram. Da Instagram weiterhin Videos priorisiert, um mit TikTok und YouTube mithalten zu können, haben Reels mehr denn je Einzug in die Feeds der Menschen gehalten.

Und Marken, die Reels bereits zu einem wichtigen Bestandteil ihrer Instagram-Strategie gemacht haben, erkennen die Vorteile. Ein typisches Beispiel: Mithilfe von Reels wurde Kwik Trip zu einem der Top-Convenience-Stores in den sozialen Medien und erzielte siebenmal mehr Engagement als seine anderen Beiträge.

Wenn Sie noch kein Reel für Ihre Marke erstellt haben, denken Sie nicht, dass Sie ein Weltklasse-Videofilmer sein müssen, um loszulegen. Seien Sie versichert: Das Erstellen von Kurzvideos in sozialen Medien muss nicht aufwändig oder aufwändig produziert sein. Alles, was Sie brauchen, ist ein Telefon, um schnelle Lo-Fi-Videos aufzunehmen, und ein Gefühl dafür, welche angesagten Audiodateien, Songs oder Texte Sie damit verwenden möchten.

2. Erstellen Sie Community-First-Inhalte

Das soziale Element von Social Media vergisst man leicht, aber genau das müssen Vermarkter im Jahr 2023 priorisieren, wenn Sie Ihr Instagram-Engagement steigern möchten.

Ganz gleich, ob Sie soziale Netzwerke für ein Sportteam oder ein Schönheitsprodukt verwalten, Ihre Follower sind Teil Ihrer Community. Sie möchten sich eingebunden fühlen und sich in Ihren Inhalten wiederfinden. Wenn Sie eine von der Community geleitete Strategie in Aktion sehen möchten, machen Sie sich Notizen von Live Tinted.

In einem kürzlichen Gespräch mit Aya Diaz, Brand Marketing Managerin von Live Tinted, teilte die Vermarkterin mit, dass die Beauty-Marke bei sozialen Inhalten ihre treue Community in den Vordergrund stellt. Das kleine, aber feine Social-Media-Team erreicht dies, indem es „die Inhalte erstellt, die sie sehen möchten, die Fragen beantwortet, die sie haben, und sicherstellt, dass die von uns erstellten Inhalte Produktfragen beantworten“, sagte sie. Diaz fügte hinzu, dass das Ziel der Marke darin bestehe, „[unserem Publikum] durch die Art und Weise der Repräsentation das Gefühl zu geben, gehört und gesehen zu werden“.

Live Tinted berücksichtigt die Stimme, das Feedback und die Meinungen seiner Community nicht nur bei der Erstellung von Inhalten, sondern auch bei der Produktentwicklung, was dazu beiträgt, dieses Vertrauen und diese Verbindung noch mehr zu stärken.

Die Bedürfnisse der Community in den Vordergrund zu stellen, ist für die Beauty-Marke eindeutig von Vorteil. Die Engagement-Rate der Follower liegt mit 1,9 % über dem Durchschnitt und liegt damit siebenmal höher als die durchschnittliche Rate für Gesundheits- und Schönheitsmarken.

Diese von der Community inspirierte Strategie kommt nicht nur im Content-Erstellungsprozess zum Tragen, sondern die Marke legt auch Wert auf durchdachte, engagierte Interaktionen mit Followern.

„Wir möchten niemals, dass [Follower] das Gefühl haben, eine einseitige Konversation zu führen, wenn sie uns kommentieren oder uns Nachrichten senden“, teilte Diaz mit. „Wenn wir sehen, dass Leute immer wieder Kommentare abgeben oder die gleiche Frage stellen, [werden wir] ein Video erstellen, das darauf eingeht und zum Feedback einlädt.“

Manchmal ist die effektivste Engagement-Strategie die einfachste: Führen Sie Gespräche mit Ihren Followern, hören Sie auf deren Feedback und erstellen Sie Inhalte, die sie sehen möchten.

3. Tippen Sie auf UGC

Benutzergenerierte Inhalte sind eine Goldgrube für vielbeschäftigte Vermarkter.

Benutzergenerierte Inhalte (User Generated Content, UGC) sind eine großartige Möglichkeit, Ihren Content-Kalender immer voll zu halten, egal wie beschäftigt Sie sind. Wenn Sie eine Datei mit UGC-Inhalten aufbewahren, in denen Sie getaggt oder erwähnt wurden, müssen Sie sich nie Sorgen machen, dass Ihnen der Inhalt ausgeht – selbst in den arbeitsreichsten Wochen.

Aber UGC spart nicht nur Zeit. Das Format ist auch eine gute Möglichkeit, das Engagement zu steigern. Da UGC nicht wie Markeninhalte aussehen, tragen sie dazu bei, Social Proof und Vertrauen in Ihre Marke aufzubauen. Wenn ein Benutzer sieht, dass Ihr Produkt von einer realen Person auf organische Weise verwendet wird, kann dies seine Neugier stärker wecken als ein Beitrag, der eindeutig von Ihrer Marke erstellt wurde. Wenn jemand in seinem Erkundungs-Tab oder Feed auf Ihren UGC stößt, kann dies zu Profilbesuchen, neuen Followern und sogar Website-Klicks führen.

Das Video unten von Pley Beauty ist ein Video, das Pley von einem seiner Follower erneut geteilt hat. Das Video erzeugte eine Engagement-Rate von 4,37 %, was 18-mal höher ist als die durchschnittliche Rate für Gesundheits- und Schönheitsmarken. Darüber hinaus steigerte die Marke die Engagement-Rate um mehr als das Doppelte im Vergleich zum Durchschnitt ähnlicher Beiträge.

Ihre Kunden und Follower können eine großartige Quelle für Content-Ideen und Inspiration sein. Behalten Sie Ihre Tags und Erwähnungen im Auge, um sicherzustellen, dass Sie mit den Benutzern in Kontakt bleiben und den Überblick über UGC-Möglichkeiten behalten.

4. Veranstalten Sie ein Giveaway

Wenn Sie Ihr Engagement schnell steigern möchten, sind Werbegeschenke und Wettbewerbe immer eine gute Möglichkeit, Ihre Quote wieder in Schwung zu bringen, wenn sie anfängt, sich stagnieren zu lassen.

Der Schlüssel zur Durchführung eines erfolgreichen Giveaways im Jahr 2023 liegt darin, strategisch und zielgerichtet vorzugehen. Nutzen Sie ein Giveaway, um rund um eine Produkteinführung Aufsehen zu erregen und soziale Beteiligung zu wecken, oder führen Sie es parallel zu einem Feiertag durch, um die Dynamik des Feiertags zu nutzen. Und am wichtigsten ist, dass bei Ihrem Giveaway das Publikum an erster Stelle steht. Überlegen Sie, wer Ihr Publikum ist und was es begeistern würde, mitzumachen.

Ein Beispiel für die Durchführung eines erfolgreichen Giveaways finden Sie in der guten Unternehmenskultur von Top-Biomarken.

Es gibt ein paar Best Practices, die die gute Kultur bei diesem Werbegeschenk befolgt hat. Erstens stand das Giveaway unter dem Motto „Tag der Erde“, sodass es den Geist eines Feiertags einfing und die Menschen begeisterte. Und zweitens hat sich Good Culture mit zwei ähnlichen Marken im Bereich Better-for-you-Food zusammengetan, um ein noch verlockenderes Preispaket für potenzielle Gewinner zu schaffen. Es ist klar, dass die Marke ihr Publikum kennt und deren Werte und Wünsche versteht.

Das oben genannte Gewinnspiel generierte über 1.000 Kommentare – also Einsendungen – und hatte eine Engagement-Rate von 3,25 %. Dies ist fast siebenmal höher als die durchschnittliche Engagement-Rate für Lebensmittel- und Getränkemarken.

Giveaways sind seit langem eine zuverlässige Taktik im Werkzeugkasten jedes Social-Media-Vermarkters und werden auch weiterhin eine der besten Instagram-Best Practices sein, wenn es darum geht, das Engagement von Marken branchenübergreifend zu steigern.

5. Erstellen Sie Karussells

Während Reels Karussells als den ansprechendsten Beitragstyp auf Instagram abgelöst haben, sind Karussells für viele Marken aus allen Branchen weiterhin leistungsstark. Wie Vermarkter wissen, werden Karussells für Benutzer reserviert, die beim ersten Betrachten des Beitrags nicht interagiert haben. Dies bedeutet, dass Sie im Laufe der Zeit mehr Impressionen erzielen und die Chance erhöhen, das Engagement zu steigern. Wenn Sie das Engagement Ihres Feeds steigern möchten, greifen Sie auf bewährte Karussells zurück.

Wenn Sie noch mehr Beweise dafür benötigen, dass Karussells immer noch eine zuverlässige Möglichkeit sind, Engagement zu generieren, wenden Sie sich an Higher Ed. Unter den Top-Branchen auf Instagram erhalten Schulen und Universitäten die Goldmedaille und beweisen damit, dass sie mehr als nur ein solides Verständnis dafür haben, was auf dem Kanal gut funktioniert.

Das folgende Karussell der US Naval Academy erzielte eine beeindruckende Engagement-Rate der Follower von 21,6 %, was achtmal höher ist als die mittlere Rate für Schulen und Universitäten. Der interaktive Beitrag erhielt außerdem fast 800.000 Impressionen und bescherte der Marke einen Anstieg der Interaktionsrate, der fünfmal höher ist als der Durchschnitt ähnlicher Beiträge.

Eine gute Möglichkeit, ansprechende Karussells zu erstellen, besteht darin, jedes Bild oder Video im Beitrag zu verwenden, um eine übergreifende Geschichte zu erzählen, die Benutzer zum Scrollen zwingt. Wenn Sie durch das Schulkarussell oben scrollen, werden Sie feststellen, dass der Beitrag im Wesentlichen eine Zusammenfassung des legendären Army-Navy-Footballspiels ist. Fans, die nicht persönlich dabei sein konnten, können den Geist des Spiels schon beim Betrachten jedes einzelnen Bildes spüren.

Befolgen Sie dieses Format, wenn Sie Ihr nächstes Karussell erstellen. Denken Sie über die Geschichte nach, die Sie erzählen, wenn jemand von einem Foto zum nächsten blättert. Was ist dein Haken? Sie können das erste Foto verwenden, um ihre Aufmerksamkeit zu erregen, oder die Bildunterschrift verwenden, um die Leute dazu zu ermutigen, bis zum Ende zu wischen, um etwas zu enthüllen, das sie sehen möchten (unerwartete oder unterhaltsame Inhalte funktionieren hier normalerweise gut).

6. Tippen Sie auf Hashtags

Hashtags sind nach wie vor ein leistungsstarkes Entdeckungstool, das Marken dabei hilft, mit Benutzern in Kontakt zu treten. Instagram verwendet Hashtags, um Ihre Beiträge zu kategorisieren und sie möglicherweise interessierten Benutzern anzuzeigen – auch wenn diese Ihnen nicht folgen.

Um die größtmögliche Interaktion mit einem Hashtag oder Thema zu erzielen, nutzen Sie Nischen-Hashtags. Nischen-Hashtags sind nicht generisch wie beispielsweise #love. Stattdessen beziehen sie sich eher auf eine Branche oder ein Thema. Diese Arten von Hashtags erzeugen mehr Engagement, da sie gezielt von Benutzern gesehen werden, die sehr engagiert sind. Nachfolgend finden Sie beispielsweise die ansprechendsten Hashtags für Sportmannschaften, eine weitere leistungsstärkste Branche, die Instagram nutzt.

Während es ein paar beliebte Hashtags gibt (wer liebt nicht einen guten #ThrowbackThursday-Beitrag?), sind die interessantesten Hashtags für Sportmannschaften sehr spezifisch für Sportarten, wie #WorldCup, #FIFA23 und #training.

Um die ansprechendsten Hashtags in Ihrer Branche zu finden, können Sie das Hashtag-Analysetool von Rival IQ verwenden. Sie können nicht nur sehen, welche Hashtags ähnliche Marken verwenden und wie die Engagement-Raten sind, sondern Sie können auch Einblicke in allgemeine Themen erhalten, über die Ihre Konkurrenten und Ihr Publikum sprechen.

Wenn Sie über Trendthemen auf dem Laufenden bleiben, können Sie an relevanten Gesprächen teilnehmen und das Engagement Ihrer Marke steigern. Denken Sie daran, diese Hashtags auf sinnvolle Weise zu verwenden – melden Sie sich nicht einfach aus Gründen des Engagements an. Um aus diesen Hashtags und Themen organisches Engagement zu generieren, tragen Sie gezielt zur Konversation bei und stellen Sie relevante Inhalte bereit, an denen die Leute interessiert wären.

7. Werden Sie interaktiv mit Instagram Stories

Während wir kürzlich herausgefunden haben, dass Instagram-Posts eine höhere Reichweite haben als Stories, gibt es für Vermarkter kreative Möglichkeiten, Stories zu nutzen, um das Engagement zu steigern.

Eine effektive Möglichkeit, mehr Stories in Ihre Engagement-Strategie zu integrieren, besteht darin, eine große Ankündigung oder Produkteinführung als Beitrag zu teilen und dann Stories zu verwenden, um die Nachrichten zu verstärken und das Engagement zu vertiefen – wie es die Lebensmittelmarke Deux im folgenden Beispiel tut.

Die Good-for-you-Keksteigmarke hat in Zusammenarbeit mit der Gesundheits-, Lebensmittel- und Wellness-Influencerin Rachael DeVaux ein Produkt in limitierter Auflage herausgebracht. Um für das Produkt zu werben, teilte Deux den Ankündigungspost auf Stories und nutzte den Link-Sticker, um Followern den Besuch seiner Website zum direkten Einkaufen zu erleichtern.

Verwenden Sie Aufkleber, um die Teilnahme, Klicks und Antworten zu fördern und letztendlich mehr organisches Engagement für Ihre Marke zu generieren. Der Link-Sticker ist effektiv, wenn Sie Produkte bewerben möchten, Sie können aber auch mit anderen interaktiven Sticker-Optionen wie Fragen, Umfragen, Countdown oder dem Emoji-Slider experimentieren.

8. Erwägen Sie, Ihre Beiträge zu verbessern

Seien wir ehrlich: Die Generierung organischen Engagements kann in einem Bereich, in dem es immer mehr zu Pay-to-Play kommt, eine Herausforderung sein. Wenn Sie versucht haben, Ihre Engagement-Rate organisch zu steigern, aber immer noch nicht die gewünschten Zahlen sehen, sollten Sie darüber nachdenken, Geld in Ihre Strategie zu investieren, indem Sie Ihre Instagram-Posts steigern.

Boosted Posts sind eine effektive Möglichkeit, die Interaktion mit Ihren Inhalten zu steigern, ohne den zusätzlichen Aufwand zu betreiben, der mit der Erstellung einer Anzeige von Grund auf verbunden ist. Auch wenn es kontraintuitiv erscheinen mag, liegt der Schlüssel zur Förderung von Beiträgen darin, Beiträge auszuwählen, die bereits eine gute Leistung erbracht haben. Wenn ein von Ihnen geteilter Karussell-Beitrag ein hohes Maß an organischem Engagement erzeugt hat, bedeutet das, dass er bei den Menschen Anklang gefunden hat. Erhöhen Sie die Reichweite Ihres Karussells, indem Sie es steigern, damit es Menschen erreicht, die Ihnen noch nicht folgen.

Sie können alle Instagram-Beitragstypen steigern, einschließlich Bildern, wie dem von BetterHelp oben, Videos, Karussells, Stories und Reels. Experimentieren Sie zunächst mit dem Boosten eines oder zweier Beiträge, um zu sehen, wie sich dies auf Ihre Reichweite und Ihr Engagement auswirkt. Wenn ein Beitrag organisch *und* gut abschneidet, wenn er geboostet wird, analysieren Sie den Inhalt und den Beitragstyp, um herauszufinden, was funktioniert hat, und versuchen Sie, dies für zukünftige Beiträge zu wiederholen.

Verpacken

Instagram generiert möglicherweise nicht mehr die gleichen Engagement-Raten wie früher, aber es gibt immer noch viele Möglichkeiten für Ihre Marke, Ihr Publikum zu erreichen und mit ihm in Kontakt zu treten. Nutzen Sie bewährte Methoden wie Werbegeschenke, werden Sie mit Kurzvideos kreativ und vergessen Sie nicht, mit Ihren Followern zu sprechen – und ihnen zuzuhören.

Sobald Sie diese Strategien zur Steigerung des Engagements in die Tat umgesetzt haben, ist es wichtig, Ihre Leistung zu messen, um zu sehen, ob sie für Ihre Marke funktionieren. Experimentieren, analysieren und passen Sie wie immer an, um einen Rhythmus und ein Format zu finden, mit denen Sie Ihre Instagram-Engagement-Raten auf das gewünschte Niveau steigern können.