So finden Sie die besten Hashtags, um die Reichweite auf Instagram zu erhöhen

Instagram-Hashtags sind ein wichtiges Instrument, um mehr Fans und Follower zu erreichen, aber sie sind nicht immer leicht zu erwischen.

Im Jahr 2007 stand Twitter, damals eine relativ neue und gelegentlich verwirrende Social-Media-Plattform, vor einem Rätsel. Die Feeds der Benutzer waren mit Tweets gefüllt, die sie nicht interessierten. Wie könnte Twitter also Inhalte besser organisieren? Die Antwort bestand darin, Tags zu verwenden, um Inhalte zu trennen und zu kategorisieren. Obwohl der erste vorgeschlagene Name dieser Tags Channels war, wurden sie so bekannt, wie wir sie heute nennen: Hashtags.

Seit der Einführung von Hashtags hat ihre Verwendung nur zugenommen, was sie zu einem alltäglichen Grundnahrungsmittel unter den meisten Social-Media-Plattformen macht. Nicht lange nach dem Start von Instagram im Oktober 2010 übernahm die Website den Hashtag und fand neue Wege, um die Verwendung des noch neuen Kategorisierungsinstruments zu erweitern.

Aber mit dem Wachstum von Instagram ist auch sein Algorithmus gewachsen. Heutzutage kann es schwierig sein, mit dem Schritt zu halten, was auf Instagram funktioniert und was nicht. Und dazu gehören auch die Regeln für die Verwendung von Hashtags. Um die Reichweite Ihrer Marke zu erweitern, verwenden Sie wahrscheinlich Hashtags, aber ob Ihre Reichweite wächst oder nicht, hängt davon ab, wie Sie sie verwenden. Woher wissen Sie, ob die von Ihnen verwendeten Hashtags funktionieren? Analysieren Sie sie.

So messen Sie Ihre Hashtag-Nutzung auf Instagram

Wenn Sie am Instagram einer Marke arbeiten, sollte Ihr Konto bereits entweder auf ein Geschäfts- oder ein Erstellerkonto eingestellt sein. Ob Sie ein Business- oder ein Creator-Konto verwenden möchten, liegt in Ihrem Ermessen, aber es wird empfohlen, dass Sie ein Business-Konto verwenden, wenn Sie für ein Unternehmen Marketing betreiben. Ein Creator Account ist im Allgemeinen für Influencer gedacht.

Unabhängig davon, ob Sie ein Business- oder ein Creator-Konto verwenden, haben Sie Zugriff auf ähnliche Analysen, die Instagram Insights nennt. Um zu sehen, wie Ihre Hashtags in einem Beitrag abgeschnitten haben, gehen Sie zu diesem Beitrag und klicken Sie auf „Insights anzeigen“. Von dort aus werden Sie zu einer Seite namens „Post Insights“ weitergeleitet, die Ihnen Informationen wie die Reichweite und das Engagement Ihres Posts anzeigt. Ihre Reichweite wird weiter in mehrere Kategorien unterteilt, aber wenn Sie sehen möchten, wie Ihre Hashtags abgeschnitten haben, sehen Sie sich an, wo unter „Impressionen“ „Von Hashtags“ steht.

Es gibt jedoch ein kleines Problem bei der Analyse Ihrer Hashtag-Nutzung auf diese Weise. Sie betrachten aggregierte Daten statt individueller Daten. Angenommen, Sie betreiben das Instagram-Profil eines Cafés und verwenden #PumpkinSpice, #PSL und #PumpkinSeason. Instagram zeigt Ihnen, wie viele Konten Sie mit allen drei Hashtags erreicht haben, nicht nur mit #PumpkinSpice allein. Wenn Sie in Ihrem Beitrag nur einen Hashtag verwendet haben, funktioniert diese Analysemethode möglicherweise für Sie. Wenn Sie jedoch dazu neigen, mehrere Hashtags zu verwenden, haben Sie möglicherweise Probleme, herauszufinden, welche Hashtags tatsächlich funktionieren.

Hashtags auf Instagram finden

Eine andere Möglichkeit, die besten Hashtags zu finden, um Ihre Reichweite zu vergrößern, besteht darin, sich anzusehen, was Ihre Konkurrenten tun. Instagram gibt Ihnen jedoch nicht nur die Hashtag-Analyse für das Konto eines Rivalen. Sie müssen selbst etwas graben. Sie können damit beginnen, indem Sie zum Instagram eines Konkurrenten gehen und durch seine Posts scrollen, um einige häufig verwendete Hashtags zu finden. Fügen Sie diese Hashtags dann in die Suchleiste von Instagram ein, um weitere Informationen und die Verwendung des Hashtags anzuzeigen. Sie sehen, wie viele andere Posts diesen Hashtag verwendet haben und wie diese anderen Posts ausgesehen und performt haben.

Behalten Sie die Häufigkeit der Verwendung des Hashtags im Auge. Im obigen Screenshot sehen Sie beispielsweise, dass #socialmediamarkteting in 19,5 Millionen Posts verwendet wurde, was dies zu einem ziemlich weit verbreiteten Hashtag macht. Wenn ein Hashtag selten verwendet wird, kann dies daran liegen, dass es sich nicht um eine besonders beliebte Kategorie handelt. Wenn der Hashtag andererseits überbeansprucht wird, kann Ihr Beitrag übertönt werden.

Messung der Instagram-Hashtag-Nutzung in Rival IQ

Wie Sie sehen können, kann das Finden und Analysieren von Hashtags auf Instagram etwas einschränkend sein. Glücklicherweise bricht Rival IQ die Dinge weiter auf als Instagram. Lassen Sie uns durchgehen, wie Sie Ihre Hashtag-Insights auf Rival IQ finden.

Beginnen Sie mit dem Erstellen einer Landschaft. Für diese Aufschlüsselung werfen wir einen Blick darauf, wie sich verschiedene Kaffeeunternehmen auf Instagram entwickelt haben. Wenn Sie sich nur die Leistung Ihrer Marke ansehen möchten, wählen Sie „Nur anzeigen“ und dann oben rechts Ihre Marke aus. Für diese Übung tun wir so, als wären wir Starbucks. Sie können jedoch auch „Alle Unternehmen“ auswählen, wodurch Sie Starbucks zu Ihrem Fokusunternehmen machen, aber dennoch sehen können, wie Ihre Konkurrenten im Vergleich zu Ihrer Hashtag-Nutzung abschneiden.

Wählen Sie in der linken Spalte „Instagram“ aus. Wählen Sie dann „Social Posts“ in der Navigationsleiste oben auf der Seite, die sich öffnet. Sie sollten sich jetzt Einblicke in Ihre sozialen Beiträge ansehen. Diese Seite zeigt Ihnen Dinge wie Ihre Engagement-Rate pro Post, wie oft Sie posten und wie Ihre Hashtags funktionieren.

Die erste Seite, die Sie sehen, gibt Ihnen einen Überblick über die acht leistungsstärksten Hashtags in Ihrer Landschaft. Wenn Sie sich „Alle Unternehmen“ ansehen, werden Sie feststellen, dass einige dieser Hashtags blau und andere grau sind. Sie haben diesen Hashtag im angegebenen Zeitraum verwendet, wenn er blau ist. Wenn es grau ist, hat einer oder mehrere Ihrer Konkurrenten dies getan, Sie jedoch nicht.

Während diese Seite Ihnen einen Überblick gibt, können Sie mehr ins Detail gehen, indem Sie auf „Mehr anzeigen“ klicken. Sie können jetzt mehr Informationen darüber sehen, wie die Hashtags abgeschnitten haben, einschließlich der Engagement-Rate nach Followern, wie oft Sie oder Ihr Konkurrent den Hashtag verwendet haben und wie die Posts mit diesen Hashtags im Vergleich zu Ihrem Durchschnitt oder dem Ihrer Konkurrenten abgeschnitten haben Engagement. Werfen wir einen Blick darauf, wie die Seite „Mehr anzeigen“ aussieht, wenn Sie sich nur Starbucks ansehen.

Anhand dieser detaillierten Informationen sehen Sie, welche Hashtags es wert sind, wiederverwendet zu werden, und welche besser aus Ihren Posts herausgelassen werden sollten. Wie Sie an der Hashtag-Leistung von Starbucks sehen können, sollten sie vielleicht überlegen, wie sie Hashtags verwenden, da es den Anschein hat, dass ihre mit Hashtags versehenen Posts im gesamten Zeitraum weniger Engagement erhalten als ihre nicht mit Hashtags versehenen Posts. Informationen wie diese sind wertvoll, um zu verhindern, dass Sie Zeit mit Strategien verbringen, die nicht funktionieren.

Lassen Sie uns nun die Nutzung unserer Konkurrenten analysieren. Indem wir auf dieser „Mehr anzeigen“-Seite „Alle Unternehmen“ ansehen, können wir anhand ihrer Hashtag-Nutzung sehen, wie andere Marken abschneiden. Diese Ansicht hilft uns dabei, nicht nur festzustellen, ob es Hashtags gibt, die wir verwenden sollten, sondern auch, ob es eine Hashtag-Strategie gibt, die wir vielleicht übernehmen möchten.

Der obige Screenshot zeigt, dass Starbucks keinen der Top-15-Hashtags in dieser Landschaft verwendet hat. Aber andere Marken sahen durch die Verwendung dieser Hashtags einen Steigerung des Engagements. Der Top-Hashtag #PumpkinSeason wurde von zwei Marken verwendet, während die anderen nur von einer verwendet wurden. Um einen individuelleren Blick auf die Leistung der Marke zu erhalten, klicken Sie auf den Pfeil neben dem Hashtag.

Obwohl #PumpkinSeason beim Engagement 1,56-mal besser abschnitt als die anderen Posts in dieser Landschaft, schnitt es tatsächlich 1,22-mal schlechter ab als Peets durchschnittliche Engagement-Rate. Gleichzeitig verzeichnete Tim Hortons einen 1,63-fachen Anstieg seiner durchschnittlichen Engagement-Rate. Also, was gibt? Es ist wichtig, sich daran zu erinnern, dass Hashtags nur ein Teil der Gleichung für die Erstellung eines erfolgreichen Instagram-Posts sind.

Lassen Sie uns tiefer graben. Wenn Sie auf die Tim Hortons-Leiste klicken, sehen Sie den Beitrag, der diesen Hashtag verwendet hat. Sie können auf „Auf Instagram anzeigen“ klicken, um den Beitrag in Aktion zu sehen.

Wenn wir für diesen Beitrag auf Instagram klicken, sehen wir, dass es sich um ein sehr sauberes, helles und gestochen scharfes Video handelt. Die Bildunterschrift kündigt lediglich an, dass Pumpkin Spice Lattes und Iced Cappuccinos für eine begrenzte Zeit erhältlich sind. Wenn wir auf das Raster von Tim Hortons klicken, sehen wir, dass das Video gut zur Marke Tim Hortons passt, die häufig leuchtende Farben und Grafiken verwendet.

Schauen wir uns jetzt Peets Beitrag an, um zu verstehen, warum er möglicherweise schlechter abgeschnitten hat als Tim Hortons und schlechter als Peets Beiträge normalerweise.

Anstelle eines Videos finden wir ein statisches Bild, das etwas beschäftigt ist. Es hat ein Bild eines Sommergetränks neben einem Herbstgetränk mit den Worten „31. August vs. 1. September“ darüber geschrieben. Anstatt eine klare Ankündigung zu machen, wie es Tim Hortons tat, lautet die Bildunterschrift: „It’s official #pumpkinsseason.“ Die verwendeten Bilder sind sogar etwas verschwommen. Die Social-Media-Management-Plattform Agorapulse fand auch heraus, dass Posts, die zu sehr auf Text im Bild angewiesen sind, schlechter abschneiden, genau wie dieser Post. Wenn wir auf Peets Raster klicken, können wir sehen, dass dieser Beitrag nicht ganz so scharf und sauber ist wie die ihn umgebenden

Obwohl diese Posts denselben Hashtag verwenden, werden sie sehr unterschiedlich verwendet. Während es hilfreich ist, die Hashtag-Nutzung von Ihnen und Ihren Mitbewerbern zu analysieren, ist es auch wichtig, daran zu denken, dass das Hashtag so verwendet werden muss, dass es zu Ihrer Marke passt. Wenn wir uns die Posts selbst ansehen, können wir sehen, dass die Verwendung eines Hashtags in einem Post, der einem Zweck dient, wie der Ankündigung der Rückgabe eines Getränks, besser funktioniert als ein Hashtag, der in einem Post verwendet wird, der eher als Meme fungiert. Vergessen Sie bei der Analyse Ihrer Hashtags und der Ihrer Mitbewerber nicht, sich die Posts genauer anzusehen, in denen diese Hashtags verwendet wurden.

Eine weitere Möglichkeit, die Seite „Mehr anzeigen“ zu verwenden, besteht darin, Trends zu identifizieren. Anstatt denselben Hashtag wie Ihre Konkurrenten zu verwenden, sollten Sie sich ansehen, was der Hashtag ist. Laut dieser Landschaft waren sechs der 15 leistungsstärksten Hashtags Marken-Hashtags: #DutchBros, #TimsMapleCollection, #PhilzCoffee, #TimsPets, #HumansOfPhilz und #AtHomeWithPeets. Auch wenn es für Sie vielleicht keinen Sinn macht, #HumansOfPhilz zu verwenden, wenn Ihr Unternehmen nicht Philz Coffee ist, sollten Sie vielleicht erwägen, einige Ihrer eigenen Marken-Hashtags für Ihr Unternehmen zu erstellen.

Je kreativer Sie mit Ihren Marken-Hashtags umgehen, desto besser wird Ihre Leistung sein. Nur einer der Marken-Hashtags von Starbucks, #Starbucks, erscheint auf seiner Liste mit den besten Ergebnissen, während zwei der Marken-Hashtags von Tim Hortons, #TimsPets und #TimsMapleCollection, einen hohen Rang auf der Liste „Alle Unternehmen“ einnehmen. Ihr Erscheinungsbild zeigt auch, dass es besser ist, verschiedene Hashtags zu verwenden, als immer wieder dieselben Hashtags für jeden Beitrag zu verwenden. Tatsächlich kann die Wiederverwendung derselben Hashtags in jedem Beitrag dazu führen, dass Ihre Inhalte gemäß den Community-Richtlinien von Instagram als Spam markiert werden, was Ihrer Reichweite ernsthaft schaden wird.

Hashtag-Recherche-Tools

Während die Analyse Ihrer Hashtag-Nutzung und der Ihrer Mitbewerber Ihnen helfen kann, die richtigen Hashtags für eine bessere Reichweite zu finden, kann es auch von Vorteil sein, zusätzliche Tools zu verwenden, die Ihnen neue Hashtags vorstellen, die Ihrer Marke helfen können. Es gibt eine Vielzahl unterschiedlicher Tools, die Hashtags für eine bessere Reichweite erzeugen können. Einige Anwendungen, wie der Instagram-Hashtag- und Keyword-Generator von Photerloo, schlagen einfach Hashtags basierend auf dem von Ihnen hochgeladenen Foto vor. Mit Tools wie All Hashtag geben Sie ein Schlüsselwort ein und erhalten eine Liste verwandter Hashtags, mit denen Sie Ihre Recherche erweitern können.

Das Hashtag-Recherchetool von Rival IQ funktioniert ähnlicher wie die letztere Kategorie. Drüben in der linken Navigationsleiste sehen Sie „Instagram Discover“ unter „Social Listening“. Mit unserem Instagram Discover-Tool können Sie Hashtags testen und relevante Hashtags für Ihre Marke finden. Sie müssen zuerst ein Instagram-Konto verbinden. Sobald Sie das getan haben, ist die Suchleiste für Sie bereit.

Mit Instagram Discover können wir nach Beiträgen suchen, die einen bestimmten Hashtag enthalten. Sie können nach den letzten Posts oder Top-Posts suchen, oder Sie können nach einem bestimmten Handle suchen. Werfen wir einen Blick auf die Top-Beiträge, die #PumpkinSpice enthalten.

Instagram Discover zeigt Ihnen einen Bericht der Suchergebnisse, der Aspekte wie häufig vorkommende Phrasen in diesen Posts, die ansprechendsten Posts mit diesem Hashtag und die Art von Posts mit diesem Hashtag enthält. Laut diesem Datensatz hatten die 250 Top-Posts mit #PumpkinSpice durchschnittlich 2.630 Likes, 31,8 Kommentare, 2.660 Interaktionen insgesamt und 15,7 Hashtags pro Post.

Einer der wertvollsten Teile dieser Seite für die Instagram-Reichweite ist der Abschnitt mit der Bezeichnung „Coincident Hashtags in Caption“. In diesem Abschnitt sehen Sie, welche anderen Hashtags gut mit #PumpkinSpice funktionieren, was Ihnen hilft, Ihre Hashtag-Nutzung zu diversifizieren, um die Reichweite zu erhöhen.

Sie können die übereinstimmenden Hashtags nach der Häufigkeit ihrer Verwendung anzeigen, indem Sie auf „Anzahl der Beiträge“ klicken, oder nach ihrem Gesamtengagement, indem Sie auf „Eng. Gesamt / Beitrag.“ Da wir daran interessiert sind, Hashtags mit größerer Reichweite zu finden, möchten wir uns vielleicht nach letzteren organisieren, wie im Screenshot unten zu sehen ist.

Auch wenn nicht jeder Hashtag zum Image Ihrer Marke passt, kann eine Kaffeemarke wie Starbucks von der Verwendung des hochrangigen Hashtags #fallcoffee profitieren, da mehrere Posts bei Verwendung dieses Tags gut abschneiden.

Eine weitere Möglichkeit, diese Daten zu nutzen, um Ihnen dabei zu helfen, die richtigen Hashtags für die Reichweite Ihrer Marke zu finden, besteht darin, sich die ansprechendsten Posts mit #PumpkinSpice anzusehen. Finden Sie Beiträge, die sich auf das Image Ihrer Marke beziehen, und sehen Sie sich die verwendeten Hashtags an, um neue Hashtags zu finden, die Sie Ihrer Strategie hinzufügen können.

Wie viele Instagram-Hashtags sollten Sie verwenden, um die Reichweite zu erhöhen?

Wir wissen jetzt, dass die Verwendung einer Vielzahl von Hashtags von Vorteil ist, aber wie viele Hashtags sollten in einem Beitrag verwendet werden? Es ist eine Frage, die Social-Media-Vermarkter verwirrt, wobei einige Social-Media-Experten vorschlagen, dass die Verwendung aller 30 zugewiesenen Hashtags richtig ist, während andere sagen, dass die Verwendung von nur einem besser ist. Was ist die richtige Antwort? Instagram sagt, dass der Sweetspot drei bis fünf Hashtags sind.

Ein Blick auf Ihre Mitbewerber kann Ihnen auch dabei helfen, die richtige Nummer für Ihre Marke zu finden. Wenn wir uns die Posts in der Kaffeelandschaft ansehen, scheint es, dass die meisten Marken nur ein bis zwei Hashtags pro Post verwenden. Wenn Sie einen anderen Weg gehen und 10 bis 20 Hashtags verwenden, wirken Sie möglicherweise im Vergleich zu Ihren Mitbewerbern als Spam.

Sobald Sie die Anzahl der Hashtags herausgefunden haben, müssen Sie eine weitere Frage beantworten: Sollten Sie die Hashtags in der Bildunterschrift oder in den Kommentaren verwenden? Laut den Untersuchungen von Rival IQ lautet die Antwort, dass Sie die Wahl haben. Instagram wird Sie nicht dafür bestrafen, dass Sie sich für eines der beiden entschieden haben, aber Ihr Publikum könnte es tun. Zu viele Hashtags in der Bildunterschrift können dazu führen, dass sie unübersichtlich aussieht, während sie in den Kommentaren sauberer aussehen. Wenn Sie jedoch eine Planungs-App verwenden, finden Sie es möglicherweise einfacher, die Hashtags in der Bildunterschrift beizubehalten. Andernfalls müssen Sie Ihr Bestes tun, um sicherzustellen, dass Sie immer noch der Erste sind, der Ihren Beitrag kommentiert, was den Zweck der Verwendung von Planungssoftware zunichte macht.

Ob Sie Hashtags in der Bildunterschrift oder in den Kommentaren posten oder nicht, sollte auch von Ihrer Strategie abhängen. Wenn Sie beispielsweise anfangen, Marken-Hashtags zu verwenden, möchten Sie sie wahrscheinlich in der Bildunterschrift belassen, weil Sie möchten, dass die Leute sie sehen, sie mit Ihrem Unternehmen verknüpfen und sie auf ihren eigenen Konten verwenden. Wenn Sie lieber allgemeinere relevante Hashtags verwenden möchten oder planen, mehr als die empfohlenen drei bis fünf zu verwenden, möchten Sie sie vielleicht in den Kommentaren belassen, wo sie mit geringerer Wahrscheinlichkeit von Ihrem Publikum gesehen werden.

Sind Hashtags auf Instagram noch wichtig?

Während Sie sich vielleicht fragen, wie viele Hashtags für Ihre Marke geeignet sind, diskutieren einige Unternehmen darüber, sie überhaupt zu verwenden. Anfang 2022 sagte der Chef von Instagram, Adam Mosseri, dass Hashtags bei der Postverteilung nicht „wirklich“ helfen. Bedeutet das also, dass wir Hashtags einfach wegwerfen sollten?

Wir sind noch nicht bereit, damit aufzuhören, und die meisten Instagram-Experten sind es auch nicht. Dank der Änderungen der Sucheinstellungen von Instagram sind die Zeiten vorbei, in denen Sie einen Hashtag eingeben mussten, um verwandte Beiträge zu finden. Jetzt können Sie einfach nach Schlüsselwörtern suchen. Aber Hashtags sind immer noch hilfreiche kategorische Werkzeuge. Durch die Verwendung der richtigen Hashtags kann Instagram Ihre Posts besser kategorisieren, sodass sie mit größerer Wahrscheinlichkeit auf der Explore-Seite oder in den Feeds der Benutzer erscheinen. Jetzt, vielleicht mehr denn je, ist es wichtig, Ihre Hashtags strategisch einzusetzen.

Welche Hashtags haben 2022 am besten abgeschnitten?

Während es wichtig ist, Hashtags zu finden, die speziell zum Image Ihrer Marke passen, möchten Sie vielleicht die Vorteile von Trends nutzen, die Sie in Ihrer Branche sehen. Unser 2022 Social Media Industry Benchmark Report wirft einen Blick auf Branchen, die von der Hochschulbildung bis zur Inneneinrichtung reichen. Unsere Untersuchungen haben ergeben, dass zwei Arten von Hashtags in allen Sektoren gut abgeschnitten haben.

Die erste ist Werbegeschenke und Wettbewerbe. Allein in der Modebranche führten #Gewinnspiel und #Werbegeschenk die Hashtag-Charts an. Zusammen hatten diese beiden Hashtags eine Engagement-Rate von fast 5 %, was höher ist als die folgenden drei leistungsstärksten Hashtags zusammen.

Das zweite sind Feiertage. Die Statistiken zeigen, dass Sie nach Gelegenheiten Ausschau halten sollten, über Feiertage zu posten, auch die inoffiziellen. Der Star Wars-Gedenktag, der 4. Mai, rangierte auf der Liste der Top-Hashtags für Technologie- und Softwaremarken. Die Suche nach Feiertagen, die in Ihre Branche passen, kann dazu beitragen, Ihre Posts zu verbessern.

Verpacken

Seit 2007 sind Hashtags ein Teil unserer Online-Gespräche, und trotz allem, was manche glauben mögen, sind sie hier, um zu bleiben. Aber was sich im Laufe der Jahre geändert hat, ist die Art und Weise, wie Hashtags in die Markenstrategie einfließen. Bei der Verwendung von Hashtags auf Instagram ist es wichtig sicherzustellen, dass sie richtig passen. Die Analyse Ihrer eigenen Posts sowie Ihrer Mitbewerber kann Ihnen einen Schritt voraus sein, sodass Sie nie Zeit mit der falschen Hashtag-Strategie verschwenden.