Gewinnende Instagram-Marketingstrategien für 2022

In diesem Interview haben wir uns mit Lauren Teague, einer Strategin für digitales Marketing und soziale Medien von Convince & Convert, zusammengesetzt, um ihre Gedanken zu den erfolgreichen Instagram-Marketingstrategien für 2022 zu besprechen.

Zusammen mit dem Gründer von Rival IQ, Seth Bridges, beginnt das Gespräch mit Laurens wichtigsten Erkenntnissen aus dem Instagram Stories Benchmark Report 2022. Angesichts der jüngsten Daten, die darauf hindeuten, dass Instagram-Posts eine höhere Reichweite haben als Stories, ist Lauren klar, dass das Beste für Ihr Geld darin liegt, einen hervorragenden ersten Eindruck zu hinterlassen – das bedeutet, überzeugende Inhalte in Ihrem Newsfeed zu erstellen und diese Inhalte überall zu unterstützen die Platform. Obwohl sie die jüngste Fokusverlagerung von Instagram auf Videos in Betracht zieht, wäre sie nicht überrascht, wenn Reels den Feed bald übernehmen würde.

Sehen Sie sich das vollständige Interview an, um weitere Erkenntnisse und einige ernsthafte Inspirationen für die Erstellung Ihrer Instagram-Marketingstrategie für 2022 zu erhalten.

13 Instagram-Funktionen zur Verstärkung Ihrer Marketingstrategie

Während des Webinars legten Lauren und Seth die 13 verschiedenen Möglichkeiten dar, wie Marken mit ihren Followern auf Instagram interagieren können – Feed, Stories, Highlights, Reels, Videos, Guides, Shoppable Posts, Stickers, Custom AR Filters, Link in Bio, Captions, Hashtags , DMs und CTAs. Wütend!

Das ist eine Menge Auswahlmöglichkeiten und wirft die Frage auf, sollten Sie auswählen und auswählen, oder versuchen Sie sich an allen?

Die Antwort läuft auf einen Kernpunkt dieser Episode hinaus: Verstehen Sie Ihr Publikum und geben Sie ihm die richtigen Inhalte zur richtigen Zeit am richtigen Ort. Apropos Imbiss, lass uns gleich eintauchen!

Erfolgreiche Instagram-Strategien für 2022: Wichtige Erkenntnisse

Lauren und Seth berührten mehrere Themen, darunter Nutzungsmuster in sozialen Medien, kreative Inhalte auf Instagram, Zielgruppenforschung, Wettbewerbs-Benchmarking auf Instagram und die Optimierung der temporären Natur von Stories. Hier ist eine Zusammenfassung der wichtigsten Erkenntnisse aus diesem Webinar.

Kennen und erweitern Sie Ihr Publikum auf Instagram

Eine gute Instagram-Marketingstrategie beginnt mit dem Aufbau einer Zielgruppenpersönlichkeit . Lauren teilte ihre Go-to-Audience-Mapping-Vorlage, um Marken dabei zu helfen, zu erkennen, ob Instagram tatsächlich der Ort ist, an dem sich ihre Zielgruppe aufhält, die Fragen, Herausforderungen, Wünsche und Bedürfnisse der Zielgruppe aufzudecken und diese zu lösen. Mit diesem Entwurf in der Hand können Vermarkter mit der Planung von Inhalten beginnen, die darauf ausgerichtet sind, dem Publikum zu helfen, anstatt es an es zu verkaufen.

Lauren erinnert uns daran, dass es bei diesem Bestreben, unsere Fangemeinde zu vergrößern, nichts bedeutet, wenn die Anzahl Ihrer Follower zunimmt, aber die Reichweite und das Engagement abnehmen. Sie empfiehlt, alle Postings auf Instagram, Stories und Reels mit Earned Media, Community Building und Publikumsinteraktion in Einklang zu bringen.

Eine weitere wichtige Taktik zum Aufbau einer Instagram-Fangemeinde ist die Investition in eine starke Hashtag-Strategie . Lauren und Seth besprechen, wie es besser ist, sich darauf zu konzentrieren, mäßig genutzte zu finden, die eine hohe durchschnittliche Bindungsrate aufweisen, damit der Inhalt Ihrer Marke nicht im Lärm untergeht.

Wenn Sie nach einem leistungsstarken Hashtag-Recherche-Tool suchen, empfehlen wir Ihnen dringend, das Instagram Discover-Tool von Rival IQ zu verwenden. Unsere Benutzer haben festgestellt, dass es eine Wende in ihrer Hashtag-Analysestrategie auf Instagram und Twitter darstellt. Versuch es!

Erstellen Sie hochwertige Instagram-Inhalte

Lauren erklärt, was sie tut, um Inhalte zu erstellen, die sich von der Instagram-Menge abheben, in einer 3-Schritte-Formel, die mit der Erstellung wertbasierter Inhalte beginnt. Eine gute Technik zum Erstellen dieser Art von Inhalten beginnt mit der Frage: „Wie kann ich meinem Publikum helfen, anstatt wie ich verkaufen kann?“

Der zweite Schritt in Laurens dreiteiligem Prozess besteht darin, dem Inhalt ein Unterhaltungselement hinzuzufügen. Während „Unterhaltung nicht bedeutet, dass es lustig sein muss“, bedeutet es, dass das Publikum sich darauf beziehen und sich verpflichtet fühlen sollte, Ihre Inhalte zu konsumieren.

Im letzten Schritt erinnert uns Lauren daran, dass Marken direkt mit dem Benutzer interagieren müssen, indem sie sich tatsächlich engagieren, indem sie Beiträge kommentieren und auf Ihre DMs antworten.

Lernen Sie von den Instagram-Marketingstrategien Ihrer Konkurrenten

Seth und Lauren sprachen auch über einige andere Möglichkeiten, wie Marken Inhalte von anderen Social-Media-Kanälen nutzen, um Inhalte auf Instagram zu erstellen. Seth erwähnte ein hervorragendes Beispiel von Kum & Go, einer Convenience-Store-Kette, die lustige DMs mit Kunden in zusätzliche Instagram-Inhalte umwandelt. Die Idee dabei ist, dass Sie nicht nur in den DMs etwas bewirken, sondern diese Zeitinvestition auch nutzen, um Ihre Instagram-Marketingstrategie zu stärken. Sie können mehr über diese Strategie in Seths jüngstem Interview im CStoreTALKS-Podcast erfahren und bei den CStoreDecisions Social Media Awards 2022 nach weiteren Ideen der führenden Convenience-Store-Marken in den sozialen Medien suchen.

Von den leistungsstärksten Marken in jedem Segment kann man etwas lernen. Wir bei Rival IQ glauben, dass Wettbewerbsanalysen und Benchmarking im Mittelpunkt jeder Social-Media-Strategie stehen sollten, damit Sie ein Auge darauf haben, was die Besten der Branche tun, von ihnen lernen und die Konkurrenz übertreffen können.

Nutzen Sie die neuen Funktionen von Instagram zu Ihrem Vorteil

In den letzten Monaten haben wir gesehen, wie Instagram mehrere neue Funktionen eingeführt hat, die sich darauf auswirken könnten, wie Ihre Marke in der App Geschäfte macht. Der Link-Sticker war eine willkommene Ergänzung für viele Marken mit weniger als 10.000 Followern. Aber Lauren erinnert uns daran, dass es nicht darum geht, einen Link-Aufkleber auf jede Story zu kleben, sondern sich darauf zu konzentrieren, „was sich auf der anderen Seite des Aufklebers befindet“. Marken sollten sicherstellen, dass das Kundenerlebnis auf der anderen Seite des Links für Mobilgeräte optimiert ist und das Publikum mit den richtigen CTAs zu den entsprechenden Inhalten leitet.

Lauren setzt das Gespräch über Aufkleber fort und teilt uns auch mit, wie das Erstellen von Marken-GIFs und das Hochladen auf GIPHY eine weitere raffinierte Methode ist, um zusätzliche Aufmerksamkeit auf die Insta-Seite Ihrer Marke (und auch auf Facebook und Twitter!) zu lenken. Sehen Sie sich unser aktuelles Webinar zu kreativen Social-Media-Strategien in der Hochschulbildung an. Unser Gast, Jonah Restuccio von der Syracuse University, erzählt, wie er ein paar Instagram-Sticker als Experiment erstellt und gesehen hat, wie sie Millionen von Aufrufen generiert haben. Das Entwerfen von Markenaufklebern und GIFs ist heute ein wesentlicher Bestandteil der Instagram-Marketingstrategie von Syracuse, da seine Popularität weiter steigt.

E-Commerce-Unternehmen erhielten einen zusätzlichen Schub, als Instagram den Shop-Button im Hauptnavigationsabschnitt der App hinzufügte. Sie können über den Haupt-Feed oder eine Story einkaufen und sogar die Schaltfläche in den Stickern verwenden. Lauren liebt es, dass Sie die App mit Instagram Shop nie verlassen müssen . Das ist GOLD für Vermarkter.

Versierte Vermarkter, die ihre Hausaufgaben zur Kundenkartierung gemacht haben und die besten Zeiten für das Posten in sozialen Medien im Jahr 2022 kennen, ist dies Ihre Chance – teilen Sie Inhalte und führen Sie das Publikum zu Ihrem Shop für ein nahtloses Einkaufserlebnis.

Reels vs. TikTok verstehen

In dem Interview wiederholt Lauren eine Menge Unterschiede zwischen dem Publikum auf TikTok und Instagram. Sie empfiehlt auch, dass Marken, die auf TikTok sein sollten (was derzeit nicht unbedingt alle Marken sind), sicherstellen sollten, dass sie jemanden haben, der TikTok wirklich versteht, um diese Inhalte zu erstellen. Bei der Entscheidung, wie sie auf Reels und TikTok erstellen, müssen Inhaltsersteller entscheiden, wie unterschiedlich ihre Inhalte auf Reels im Vergleich zu TikTok sein sollen. Übrigens ist es wichtig zu verstehen, dass Marken-TikTok-Inhalte oft nicht wie die Marke aussehen . Das muss nicht sein und das ist auch in Ordnung!

Es wäre erstaunlich gewesen, sich mehr mit der Debatte Reels vs. TikTok zu beschäftigen, aber leider ist uns die Zeit davongelaufen. Ich denke, wir könnten ein paar Fäden ziehen und Lauren für eine weitere Sitzung zurückkommen lassen. Was sagen, Leute?

Verpacken

Sehen Sie sich das Video an, um alle Einzelheiten zu erfahren, wie Sie Ihre Instagram-Marketingstrategie verbessern können, einschließlich der Auswirkungen der Pandemie auf die Nutzungsmuster sozialer Medien, Ideen zur Wiederverwendung Ihrer Inhalte, Laurens Lieblingssportmarken und wo Sie sie als nächstes beim Reden erwischen können. Lauren hat sich auch mit Rival IQ zusammengetan, um einen 4-teiligen Social Media Audit-Kurs zu erstellen, der mit leicht verständlichen Videos, Downloads und Vorlagen ausgestattet ist. Probieren Sie es aus!

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Wenn Sie weitere Fragen zu Instagram-Strategien, Social-Media-Metriken oder als Gast beim Data-Driven Marketer haben, kontaktieren Sie uns auf Twitter oder Instagram.

Über Lauren: Lauren Teague ist eine Marketingstrategin und originelle Social-Media-Führerin. Nach 7 Saisons als Leiterin der Social-Media-Bemühungen der PGA TOUR trat sie dem angesehenen Convince & Convert Consulting-Team bei. Heute berät Lauren Kunden und Zielgruppen in den Bereichen Kundenerlebnis, Content-Marketing und Social-Media-Management. Sie ist Partnerin des Sports PR Summit und Startup-Gründerin eines Re-Commerce-Marktplatzes. Im Jahr 2021 hat Lauren sich mit Rival IQ zusammengetan, um den Competitive Social Media Audit-Kurs zu unterrichten, in dem sie erklärt, wie Sie alle Ihre Social Media-Daten an einem Ort sammeln und mit denen Ihrer Konkurrenz vergleichen, um wertvolle Erkenntnisse zu gewinnen, um zu sehen, was in Ihrer Branche funktioniert, und Verbesserungen hervorzuheben um Ihre zukünftige soziale Strategie zu erstellen und zu gestalten.