Instagram Stories Analytics: Alle Kennzahlen, die Sie wissen müssen

Von Einblicken hinter die Kulissen des Markenalltags bis hin zu offenen Momenten, die von Influencern geteilt werden, sind Instagram Stories zu einem dynamischen und unverzichtbaren Marketinginstrument geworden. Mit einem Fingertipp, einem Wisch und einem Hauch Kreativität können Sie Ihr Publikum einbeziehen, Ihre Botschaft übermitteln und einen bleibenden Eindruck hinterlassen – und das alles in nur wenigen Sekunden.

Unabhängig davon, ob Sie ein erfahrener Vermarkter sind oder einfach nur Neueinsteiger sind: Um zu verstehen, wie gut Ihre Strategie funktioniert, ist es wichtig, die Besonderheiten der Stories-Metriken zu verstehen. Deshalb sind wir hier, um die wesentlichen Kennzahlen zu entmystifizieren, die Sie kennen müssen, um die Leistung Ihrer Stories zu steigern.

Doch bevor wir ins Detail gehen, nehmen wir uns einen Moment Zeit, um zu verstehen, warum es wichtig ist, die Analyse Ihrer Instagram Stories im Auge zu behalten.

Warum es wichtig ist, die Leistung Ihrer Instagram Stories zu verfolgen

Wenn Sie die Leistung Ihrer Instagram Stories verfolgen, können Sie sich ein Bild davon machen, was funktioniert und was nicht. Indem Sie die Analyseebenen Ihrer Stories aufschlüsseln, lassen Sie Daten sprechen. Die Zahlen geben Ihnen Aufschluss darüber, was bei Ihrem Publikum ankommt – welche Inhalte sie zum Verweilen bringen, was sie dazu veranlasst, wegzuwischen und was sie dazu bringt, „nach oben zu wischen“.

Wenn Sie die Leistungsdaten auf Ihrer Seite haben, können Sie beim Erstellen von Inhalten nicht nur raten. Mit datengesteuerten Entscheidungen können Sie Ihren Ansatz verfeinern, mit neuen Ideen experimentieren und Ihr Content-Spiel perfektionieren.

Darüber hinaus können Sie durch die Verfolgung der Leistung Ihrer Stories im Laufe der Zeit Trends und Muster entdecken, die Sie auf den ersten Blick nicht erkennen würden. Sie werden sehen, was langfristig funktioniert, wenn Sie aus vergangenen Erfolgen und Verlusten lernen und eine Strategie entwickeln, die für Veränderungen und Wachstum offen ist.

Bereit, tiefer einzutauchen? Lassen Sie uns die wichtigsten Kennzahlen aufschlüsseln, die Sie zu einem Instagram Stories-Profi machen.

Wesentliche Metriken für die Analyse von Instagram Stories

Von Reichweite und Impressionen bis hin zu Klicks und Ausstiegen: Wenn Sie diese Kennzahlen verstehen, können Sie Geschichten erstellen, die wirklich Anklang finden.

Konten erreicht

Erreichte Konten sind eine wichtige Kennzahl für Instagram Stories, die Aufschluss über die Anzahl der einzelnen Benutzer gibt, die Ihre Story gesehen haben. Diese Kennzahl ist Gold wert, wenn es darum geht, die Reichweite und Beliebtheit Ihrer Inhalte zu messen.

Follower vs. Nicht-Follower

Wenn Sie tiefer eintauchen, können Sie auch das Verhältnis von Followern zu Nicht-Followern untersuchen, die Sie erreicht haben.

Ein hoher Anteil an Nicht-Followern deutet in der Regel darauf hin, dass Ihre Inhalte eine breitere Anziehungskraft haben und Nutzer anziehen, die über diejenigen hinausgehen, die Ihnen folgen. Andererseits kann eine höhere Follower-Quote bedeuten, dass Ihre Inhalte bei Ihrer bestehenden Fangemeinde großen Anklang finden.

Wenn Sie dieses Verhältnis im Auge behalten, können Sie Ihre Inhalte so anpassen, dass Sie ein Gleichgewicht zwischen der Einbindung Ihrer aktuellen Follower und der Gewinnung neuer Follower finden.

Reichweitenrate

Ihre Reichweitenrate misst den Prozentsatz Ihrer Follower, die Ihre Instagram-Story gesehen haben. Es gibt Ihnen eine Vorstellung von der Sichtbarkeit Ihrer Story bei Ihren Followern und darüber hinaus.

Um Ihre Reichweite zu berechnen, teilen Sie die Anzahl der einzelnen Konten, die Ihre Story angesehen haben, durch die Gesamtzahl Ihrer Follower und multiplizieren Sie diese mit 100.

Retentionsrate

Ihre Bindungsrate ist der Prozentsatz der Zuschauer, die Ihre Story nach jedem einzelnen Frame in einem bestimmten Zeitraum weiter ansehen. Sie wird berechnet, indem Sie die Anzahl der Zuschauer am Ende Ihrer Story durch die Anzahl der Zuschauer am Anfang dividieren und dann mit 100 multiplizieren.

Diese Kennzahl hilft Ihnen zu verstehen, ob Ihre Inhalte ansprechend genug sind, um die Zuschauer bis zum Ende zu fesseln. Eine Bindungsrate von 100 % bedeutet, dass jeder, der Ihre erste Story angesehen hat, sie bis zur letzten Story angesehen hat. Mit anderen Worten: Je höher die Bindungsrate, desto ansprechender und relevanter sind Ihre Inhalte.

Eindrücke

Impressionen beziehen sich auf die Gesamtzahl der Aufrufe Ihrer Story, einschließlich wiederholter Aufrufe desselben Benutzers. Diese Metrik ist Ihr Fenster dazu, wie oft Ihre Inhalte gesehen werden, und bietet einen Anhaltspunkt für die allgemeine Sichtbarkeit und Reichweite Ihrer Inhalte.

Wenn Sie die Impressionen einer Story im Vergleich zu Ihrer Followerzahl oder der Anzahl der erreichten Konten analysieren, können Sie auch die Viralität und Teilbarkeit Ihrer Inhalte besser verstehen. Wenn beispielsweise die Anzahl der Impressionen höher ist als die Anzahl der erreichten Konten, deutet dies darauf hin, dass Ihre Story erneut besucht wird, was ihre Wirkung widerspiegelt, die über die ersten Aufrufe hinausgeht.

Konten aktiviert

Die Kennzahl „Konten-Engagement“ geht noch einen Schritt weiter, indem sie berechnet, wie viele einzelne Konten mit Ihrer Story interagiert haben. Laut Instagram-Berichten umfasst eine Story-Interaktion nur Shares und Antworten.

Vergleichen Sie Ihre aktiven Konten mit den erreichten Konten, um besser zu verstehen, wie gut Ihre Inhalte bei denen ankommen, die Ihre Story gesehen haben. Höhere Engagement-Raten deuten auf überzeugende Inhalte hin, die den Nerv Ihrer Zielgruppe treffen.

Story-Interaktionen

Instagram berechnet Story-Interaktionen als die Gesamtzahl der Antworten und Shares für eine Story.

Die Antworten spiegeln die Anzahl der Direktnachrichten wider, die Sie als Reaktion auf Ihre Geschichten erhalten haben, und weisen auf tieferes Engagement und Interaktion hin. Die Metrik umfasst sowohl Textantworten als auch „Schnellreaktions“-Antworten, bei denen ein Emoji gesendet wird. Shares beziehen sich darauf, wie viele Benutzer Ihre Inhalte überzeugend genug fanden, um sie mit ihren eigenen Followern zu teilen und so Ihre Reichweite zu vergrößern.

Wenn Sie beide Kennzahlen verfolgen, erfahren Sie, wie gut Ihre Inhalte ankommen und welches Potenzial sie haben, viral zu gehen. Denken Sie jedoch daran, dass es nicht nur um die schiere Anzahl geht, sondern auch um die Qualität und Stimmung hinter diesen Interaktionen. Überprüfen Sie unbedingt, ob die Leute aus positiven oder negativen Gründen antworten und teilen.

Klicks und Sticker-Taps

Wenn Sie Klicks und Sticker-Antipps verstehen, können Sie entscheidende Einblicke in das Engagement Ihres Publikums gewinnen. Diese Metriken bieten einen Einblick in die Effektivität Ihrer Geschichten, die auf der Grundlage der von Ihnen verwendeten externen Links und Sticker zu Aktionen führen.

Klicks auf Produktschaltflächen

Diese Kennzahl erfasst, wie oft Zuschauer nicht nur eine Produktseite über Ihre Story besucht haben, sondern auch den zusätzlichen Schritt unternommen haben, auf die Produktschaltfläche zu tippen. Es ist ein direkter Indikator für die Kaufabsicht und das Interesse am präsentierten Produkt.

Hohe Klickraten auf Produktschaltflächen deuten darauf hin, dass Ihre Story Benutzer erfolgreich dazu verleitet hat, das Produkt weiter zu erkunden, was möglicherweise zu Conversions geführt hat.

Linkklicks

Die Messung der Link-Klicks zeigt, wie viele Benutzer über den Link Ihrer Story nach oben gewischt haben, wie unten angezeigt.

Ob es darum geht, sie zu einem Blog-Beitrag, einer Zielseite oder einer Website weiterzuleiten, diese Kennzahl misst die Wirksamkeit Ihres Call-to-Action. Je mehr Klicks, desto engagierter ist Ihr Publikum mit den Inhalten, zu denen Sie es führen.

So verwenden Sie den Instagram Stories-Link-Sticker und warum sollten Sie das tun) .

Aufkleber-Wasserhähne

Aufkleber erhöhen die Interaktivität. Das Zählen der Klicks auf Standort, Hashtag, Erwähnung oder Produktaufkleber hilft Ihnen zu verstehen, welche Elemente Ihrer Geschichte die Aufmerksamkeit der Zuschauer auf sich ziehen.

Durch die Verfolgung dieser Metrik können Sie die Verwendung von Aufklebern anpassen, um das Engagement zu optimieren. Mehr Klicks auf Standortaufkleber könnten beispielsweise auf eine starke lokale Fangemeinde oder Interesse an bestimmten Gebieten hinweisen.

Navigation

Wenn Sie verstehen, wie Zuschauer durch Ihre Stories navigieren, erhalten Sie Einblicke in das Benutzerverhalten und die Effektivität von Inhalten. Hier kommt die Navigationsmetrik ins Spiel, die die Gesamtzahl der in Ihrer Story ausgeführten Aktionen angibt und sich aus der Anzahl von vier verschiedenen Aktionen zusammensetzt: Vorwärts-Tips, Rückwärts-Tips, nächste Story-Tips und Exit-Tips.

• Vorwärts : Die Anzahl der Tippvorgänge, um das nächste Foto oder Video in Ihrer Story anzuzeigen.

• Zurück: Die Anzahl der Tippvorgänge, um das vorherige Foto oder Video in Ihrer Story anzuzeigen.

• Nächste Story: Die Anzahl der Klicks auf die Story des nächsten Kontos.

• Beendet: Die Anzahl der Klicks, um Ihre Story zu verlassen .

Wenn Sie diese Kennzahlen im Auge behalten, können Sie Inhalte so anpassen, dass die Reise reibungsloser verläuft und die Zuschauer weiterhin darauf zugreifen. Hat eine bestimmte Story beispielsweise eine hohe Anzahl an Exits? Überlegen Sie, welche Elemente möglicherweise dazu führen, dass sie Ihre Story verlassen, und verfeinern Sie Ihre Content-Strategie entsprechend.

Profilaktivität

Profilaktivitätsmetriken messen den Einfluss Ihrer Stories auf die Sichtbarkeit Ihres Instagram-Profils und umfassen Profilbesuche und Follower.

• Profilbesuche messen, wie viele Benutzer Ihr Profil über eine Story besucht haben, und zeigen so das Interesse an, mehr über Sie oder Ihre Marke zu erfahren.
• Follower spiegeln die Anzahl neuer Follower wider, die Sie durch Ihre Stories gewonnen haben.

Anhand dieser Kennzahlen können Sie beurteilen, wie effektiv Ihre Inhalte die Neugier der Nutzer wecken und ein engagiertes Publikum aufbauen. So können Sie Ihre Content-Strategie optimieren, um Profilbesuche und neue Follower zu fördern.

Likes

Likes sind eine grundlegende, aber wichtige Kennzahl, die zeigt, wie viele Zuschauer Ihren Inhalt ansprechend genug fanden, um ihn zu „herzen“.

Likes sind zwar nicht so aussagekräftig wie andere Engagement-Kennzahlen, bieten aber einen schnellen Überblick über die allgemeine Wertschätzung. Dieses sofortige Feedback hilft Ihnen zu verstehen, welche Arten von Inhalten bei den Zuschauern Anklang finden, und ermöglicht Ihnen, Ihre Geschichten an die Vorlieben und Interessen Ihres Publikums anzupassen.

Nativ durch die Instagram Stories Analytics navigieren

Die Nutzung der Leistungsfähigkeit der Instagram Stories-Analyse ist der Schlüssel zum Verständnis der Leistung Ihrer Inhalte und des Publikumsengagements. Glücklicherweise bietet Instagram integrierte Analysen, die Ihnen dabei helfen, tiefer in diese Erkenntnisse einzutauchen. Hier ist eine einfache Anleitung zum Zugriff auf diese Metriken:

1. Navigieren Sie zu Ihrem Profil.Öffnen Sie die Instagram-App und gehen Sie zu Ihrem Profil, indem Sie unten rechts auf Ihr Profilbild tippen.
2. Greifen Sie auf Erkenntnisse zu.Suchen Sie in Ihrem Profil nach dem Hamburger-Menü (drei horizontale Linien) in der oberen rechten Ecke und tippen Sie darauf. Wählen Sie „Einblicke“. Wenn es verfügbar ist, können Sie auch auf die Schaltfläche „Professionelles Dashboard“ direkt unter Ihrer Profilbiografie tippen.
3. Wählen Sie Inhalt aus .Wählen Sie im Abschnitt „Von Ihnen geteilte Inhalte“ die Option „Stories“ aus. Hier finden Sie eine detaillierte Aufschlüsselung Ihrer letzten Stories-Aktivitäten.
4. Leistung analysieren .Die nativen Insights von Instagram melden Daten für viele der oben genannten Kennzahlen, von erreichten Konten bis hin zu Ihrer Profilaktivität. Beachten Sie jedoch, dass die Anzahl der Likes, die eine Story erhält, nur ermittelt werden kann, wenn Sie sich die Live-Story oder die archivierte Story ansehen.

Während native Analysen ein guter Ausgangspunkt sind, kann die Verwendung eines Social-Analytics-Tools eines Drittanbieters wie Rival IQ Ihre Erkenntnisse auf die nächste Ebene heben. Solche Tools bieten eine konsolidierte Ansicht der Daten aller Ihrer Social-Media-Konten sowie Berichte zu Kennzahlen, Trends und mehr. Dieser einheitliche Ansatz spart Zeit, ermöglicht einen besseren Vergleich und ermöglicht datengesteuerte Entscheidungen.

Erweitern Sie Ihre Erkenntnisse mit Rival IQ

Egal, ob Sie eine große Marke oder ein kleines Unternehmen sind, Rival IQ bietet eine umfassende Lösung, um die Leistung Ihrer Instagram Stories zu verfolgen und gleichzeitig Ihr Ansehen auf verschiedenen anderen sozialen Plattformen zu beleuchten. Durch die Meldung von Daten aus anderen sozialen Kanälen hilft Ihnen die Rival IQ-Plattform, das Gesamtbild zu erfassen und fundierte Entscheidungen zu treffen.

Unsere Plattform geht auch über die Grundlagen hinaus, indem sie die Instagram-Berichte nutzt und daraus erweiterte Kennzahlen für Sie berechnet, wie z. B. Reichweitenrate, Retentionsrate, Tap-Back-Rate und Antwortrate. Diese Kennzahlen bieten ein detaillierteres Verständnis Ihres Publikumsengagements und ermöglichen es Ihnen, umsetzbare Erkenntnisse für die Weiterentwicklung Ihrer Strategie zu gewinnen

Mit dem Bedienfeld „Rahmentyp“ können Sie beispielsweise ganz einfach vergleichen, wie Ihr Publikum mit Fotorahmen und Videorahmen interagiert. Sehen Ihre Zuschauer Ihre gesamten Stories häufiger, wenn Sie Fotos oder Videos verwenden? Welcher Medientyp löst tendenziell eine höhere Ausstiegsrate aus? Mit diesem Panel können Sie die umfangreichen Berechnungen überspringen und Ihre Schlussfolgerungen auf einen kurzen Blick ziehen.

Sie können auch die Details eines bestimmten Rahmens Ihrer Story studieren und mehr darüber erfahren, wie effektiv dieser bestimmte Inhalt war. War die Ausstiegsrate – 26 % für den Beitrag unten – ähnlich den Ausstiegsraten Ihrer anderen Frames? Oder gab es einen starken Anstieg der Abgänge, was darauf hindeutet, dass es ein Element gab, das die Zuschauer davon abhielt, den Film zu verlassen?

Mithilfe der gemeldeten Kennzahlen können Sie Ihre Leistung auch genauer mit denen anderer Marken vergleichen. Wenn beispielsweise Ihre Reichweiten- und Bindungsrate deutlich angezeigt wird (siehe unten), können Sie schnell erkennen, wie Sie im Vergleich zur Konkurrenz abschneiden, indem Sie Ihre Raten mit anderen vergleichen. Möchten Sie wissen, ob Ihre Story-Reichweite mit der anderer mithalten kann? Vergleichen Sie Ihre Reichweite pro Follower mit der Reichweite, die normalerweise von Marken mit ähnlicher Zielgruppengröße erreicht wird.

Einen Überblick über die Engagement-Zahlen aus allen Branchen finden Sie in unserem Instagram Stories Benchmark Report 2023. Mit über 72.000 analysierten Instagram Stories ist es Ihr ultimativer Leitfaden für die Statistiken, die Sie benötigen, um die Leistung Ihrer Story im Vergleich zu anderen Marken zu bewerten.

Verpacken

Zusammenfassend lässt sich sagen, dass ein Einblick in die Analyse von Instagram Stories wertvolle Erkenntnisse liefert, mit denen Sie die Leistung Ihrer Marke steigern können. Die Geschichte der Leistung Ihrer Inhalte wird anhand von Daten erzählt – jedes Tippen, Wischen und Anzeigen trägt zur Erzählung bei. Wenn Sie sich mit den Zahlen befassen, werden Sie Erkenntnisse entdecken, die Ihnen dabei helfen, fesselnde Geschichten zu verfassen, die Ihr Publikum fesseln.