Instagram-Geschichten vs. Beiträge. Welches sollten Sie wählen?

Marken stehen vor der Aufgabe, sich in der sich ständig weiterentwickelnden Landschaft von Instagram zurechtzufinden. Auf der heutigen Tagesordnung: Wann man Instagram-Stories vs. Posts verwendet.

Nutzt Ihre Marke Instagram Stories und Posts in Ihrer Content-Marketing-Strategie? Benötigen Sie Hilfe bei der Entscheidung, welche Inhalte in Ihren Stories und nicht in Ihrem Feed enthalten sein sollen?

Keine Angst, wir sind hier, um Sie durch alles zu führen, was Sie über die Veröffentlichungsmöglichkeiten auf der Meta-Plattform wissen müssen. Wir werden sogar einige herausragende Marken hervorheben, die den Weg weisen und sicherlich einige Inspirationen auslösen werden.

Psst. Wenn Sie sich besonders für Instagram Stories interessieren, schauen Sie sich unseren 2023 Instagram Stories Benchmark Report an. Es ist voll von den neuesten Daten und Erkenntnissen zu Stories-Trends.

Laden Sie den vollständigen Instagram Stories Benchmark-Bericht 2023 herunter

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Instagram Stories vs. Beiträge

Instagram-Geschichten und -Beiträge weisen mehrere charakteristische Merkmale auf. Hier ist eine kurze Zusammenfassung der wichtigsten Unterschiede:

• Instagram Stories sind 24 Stunden lang live, während Beiträge immergrün sind, das heißt, sie bleiben für immer auf einem Profil.
• In Stories können Sie Videos, Fotos, Nur-Text-Bildschirme und Inhalte von Instagram teilen. Beiträge können Videos, Fotos, Karussells oder Reels sein.
• Instagram Stories erreichen normalerweise nur Ihre Follower, während Beiträge ein breiteres Publikum erreichen können.

Wo und wie Marken Beiträge veröffentlichen, wirkt sich auf die Gesamtergebnisse des Engagements und letztendlich auf deren Wachstum aus. Weitere Tipps, wie Sie den Sweet Spot für eine authentische Verbindung mit Ihren Followern finden, finden Sie in unseren Top-Praktiken für Instagram.

Erreichen Sie Ihr Publikum auf Instagram

Um Ihre Fangemeinde zu vergrößern und zu pflegen, müssen Sie ihnen die Inhalte Ihrer Marke konsequent präsentieren. Ist bei Instagram-Stories und -Beiträgen das eine nützlicher als das andere?

Zwischen 2021 und 2022 ging die Gesamtreichweite sowohl für Stories als auch für Beiträge zurück. Die Story-Reichweite wird durch den Prozentsatz der Follower definiert, die Ihre Stories ansehen, während die Post-Reichweite in ähnlicher Weise der Prozentsatz Ihrer Follower ist, die einen Ihrer Beiträge gesehen haben.

Insgesamt ergab unsere Untersuchung, dass Posts das Publikum deutlich besser erreichen als Stories. Diese Ungleichheit kann verschiedene Gründe haben. Follower ziehen es vielleicht vor, durch die Stories zu scrollen, statt durch sie zu tippen, weil sie das Gefühl haben, dass sie mehr Wert aus den Beiträgen ziehen, oder vielleicht meiden einige Instagram-Nutzer Stories ganz.

Engagement ist das A und O auf Instagram. Unsere Untersuchungen haben jedoch gezeigt, dass die Nutzer im Jahr 2022 insgesamt einen Rückgang des Engagements (Likes, Kommentare und Shares) verzeichneten. Ein Großteil dieses Rückgangs ist auf das neu entdeckte Interesse an Videoplattformen wie TikTok und Youtube zurückzuführen.

Um Ihr Engagement auf Instagram zu steigern, kann es wirklich von Vorteil sein, wenn Sie wissen, wie Sie Instagram Stories und Posts als ergänzende Funktionen nutzen.

Wann Sie Instagram Stories verwenden sollten

Bei Instagram-Posts sind Stories zwar in puncto Reichweite besser als Stories, aber Stories haben auf Instagram immer noch ihre strategische Funktion.

Hier sind ein paar Dinge, für die sich Instagram Stories am besten eignen:

• Zeitnaher Inhalt: Die 24-Stunden-Lebensdauer von Geschichten kann von Vorteil sein. Geschichten eignen sich hervorragend dazu, flüchtige Momente festzuhalten, wenn Sie etwas Neues oder Aktuelles zu besprechen haben. Wenn Sie möchten, dass Stories dauerhaft in Ihrem Feed zu finden sind, können Sie sie in Ihren Story-Highlights speichern.
• Nicht geschriebener Inhalt: In Geschichten können Sie Ihren Followern einen unbeschwerteren Blick hinter die Kulissen Ihrer Marke gewähren. Sie sind eine großartige Möglichkeit, Followern das Gefühl zu geben, Teil Ihres inneren Kreises zu sein.
• Links posten: Wenn Sie einen Link zu Ihrer Website, einem neuen Produkt oder einer anderen Website veröffentlichen möchten, können Sie dies direkt in den Stories tun. Dadurch ist es einfach, Follower dorthin zu leiten, wo Sie sie haben möchten.
• Auf Engagement ausgerichtete Inhalte: Auf Stories können Sie Fragen stellen, Quizze erstellen, Umfragen durchführen oder Follower über interaktive Aufkleber bitten, über Themen abzustimmen.

Lesen Sie mehr darüber, wie Link-Sticker von Instagram Stories dazu beitragen können, Ihr Engagement zu steigern.

Schwächen der Instagram-Story

• Geschichten verschwinden nach 24 Stunden.
• Geringere Reichweite als Instagram-Feed-Posts.
• Je größer die Markentreue ist, desto geringer ist die Reichweite.

Ausgewählte Instagram-Geschichten

Sind Sie bereit, einige großartige Instagram-Story-Beispiele zu sehen?

Lassen Sie uns Erewhon, den in Kalifornien ansässigen Luxus-Supermarkt, der alles, was mit Wellness zu tun hat, liebt, ins Rampenlicht rücken. Sie gingen zu Stories, um zu sehen, welche Fragen die Follower zu ihren Produkten sowie zur allgemeinen Gesundheit und Ernährung an sie stellten.

Dabei blieb es jedoch noch nicht. Erewhon beschloss, all diese Follower-Fragen in einem YouTube-Video mit einem seiner Wellness-Experten zu beantworten. Sie haben den direkten Link zum Video in ihren Stories gepostet, um den Zugriff zu erleichtern.

Wenn Follower das 24-Stunden-Fenster verpasst haben, in dem die Story live war, ist das kein Problem. Erewhon hat es unter dem Stories-Highlight „EREWHON ANSWERS“ gespeichert, sodass Follower schnell zurückgehen und den Link finden können.

Das Erstellen und Speichern von Ressourcen wie Fragen und Antworten ist auch hilfreich, wenn Sie an neue Follower denken, die Ihre Marke auf Instagram erkunden möchten. Es ist immer eine gute Idee, neuen Zielgruppen die Möglichkeit zu geben, mehr über Sie zu erfahren.

Wann Sie Instagram-Posts verwenden sollten

Wir haben festgestellt, dass Instagram-Posts im Allgemeinen eine größere Reichweite haben als Instagram Stories, aber wenn Sie wissen, wie Sie sie effektiv nutzen, können Sie Ihre Instagram-Strategie auf die nächste Stufe heben.

Hier erfahren Sie, wozu Instagram-Posts gut sind:

• Immergrüner Inhalt: Instagram-Beiträge bleiben in Ihrem Feed, sofern sie nicht gelöscht werden. Follower können Beiträge jederzeit erneut aufrufen, an Freunde senden oder speichern.
• Schaffen Sie Markenästhetik: Da es sich um die visuell am stärksten fokussierte Social-Media-Plattform handelt, legen viele Benutzer Wert auf ästhetisch ansprechende Feeds und Inhalte. Präsentieren Sie hochwertige Videos und Bilder in Ihrem Feed und kuratieren Sie Ihren Feed, indem Sie Beiträge im Voraus planen.
• Reichweitenfokussierte Inhalte: Wie unsere Untersuchungen gezeigt haben, haben Instagram-Posts eine größere Reichweite als Stories. Daher sollte alles, was Sie mit der größtmöglichen Anzahl an Nutzern teilen möchten, auch mit denen, die Ihnen nicht folgen, als Posts veröffentlicht werden.
• Längere Nachrichten: Bei Instagram-Posts sind bis zu 2.200 Zeichen in der Bildunterschrift zulässig. Sie können die Konversation auch in den Kommentaren fortsetzen und mit Followern interagieren.
• Verschiedene Inhaltstypen: Peppen Sie Ihren Feed mit einer Auswahl an Einzelbildbeiträgen, Karussells, Videos und Reels auf.

Schwächen von Instagram-Posts

• Wenige In-App-Bearbeitungstools.
• Nicht ideal für die Darstellung alltäglicher Ereignisse.
• Für die Ästhetik des Futters ist mehr Aufwand erforderlich.

Arten von Instagram-Posts

Eine gute Möglichkeit, Ihre Instagram-Reichweite zu steigern, besteht darin, die Arten von Posts zu berücksichtigen, die bei Ihren Followern am besten ankommen.

Derzeit gibt es vier Medientypen, die Benutzer in ihren Feeds posten können:

• Bilder: Beiträge mit einem Foto.
• Karussells: Beiträge mit bis zu 10 Fotos oder Videos.
• Videos: Beiträge mit einem Video, das bis zu 60 Minuten lang sein kann.
• Reels: Kurze Videobeiträge, die häufig angesagte Audiosounds oder Musikclips verwenden. Einige Reels können bis zu 90 Sekunden lang sein.

Nachdem wir für unseren Instagram Stories Benchmark Report 2023 965 Instagram-Handles befragt hatten, stellten wir fest, dass Reels mit 14 % die höchste Reichweite hatten. Instagram-Videobeiträge belegten mit 10 % den zweiten Platz, gefolgt von Karussells und Bildern, die beide eine Reichweite von 9 % hatten.

In Bezug auf das Post-Engagement pro Impression befanden sich Bilder und Karussells in einem anderen Gleichstand, dieses Mal jedoch auf dem ersten Platz.

Haben Sie festgestellt, dass Ihre Bild- und Karussellbeiträge auch die meisten Likes, Kommentare und Shares hatten?

Wenn Sie sehen möchten, wie die einzelnen Medientypen bei Ihren Followern ankommen, können Sie sich für die kostenlose Testversion von Rival IQ anmelden und viele andere äußerst wertvolle Dateneinblicke durchstöbern.

Ausgewählte Instagram-Feed-Beiträge

Apropos strategische Möglichkeiten zur Nutzung von Instagram-Posts: Lassen Sie uns unsere Aufmerksamkeit auf Brit + Co. richten. Der Feed des Lifestyle-Unternehmens ist voll von tollen Posts, die Ihnen mit Sicherheit einige Inspirationen für Ihre eigene Marke geben werden.

Wenn Sie durch den Feed von Brit+Co scrollen, finden Sie viele ermutigende Beiträge zu den Themen Selbstfürsorge, Reisen, aktuelle Ereignisse, Essen und mehr. Während einige Beiträge eher der Unterhaltung dienen, bieten andere den Followern einen echten Mehrwert, wie zum Beispiel Reels mit Schritt-für-Schritt-Rezeptanleitungen und schnellen Meditationen.

Ihr Branding ist voller leuchtender Farben und lustiger Bilder, die alle zusammen eine optimistische Wohlfühlästhetik bilden.

Andere Marken wie Patagonia nutzen ihren Instagram-Feed-Bereich, um scharfe, hochwertige Bilder und Videos zu präsentieren, die ihre Wertschätzung für die Natur zeigen.

Verpacken

Um Ihre Frage zu beantworten: „Sollte meine Marke Instagram Stories oder Posts verwenden?“ lautet die Antwort: Es kommt darauf an.

Geschichten und Beiträge dienen auf Instagram unterschiedlichen Zwecken. Konzentrieren Sie sich also nicht ausschließlich auf das eine oder das andere, sondern überlegen Sie, wie Sie sie nutzen können, um Ihre individuellen Ziele in der App voranzutreiben. Versuchen Sie, mit einigen der Posting-Strategien herumzuspielen, die wir in diesem Artikel betrachtet haben, und haben Sie, wie immer, keine Angst davor, ihnen Ihre eigene Note zu geben. Denn die Individualität Ihrer Marke ist eine ihrer größten Stärken.

2023 ist das Jahr Ihrer Marke auf Instagram. Wir können es spüren!