7 Instagram Takeover-Tipps zur Maximierung Ihrer Ergebnisse
Veröffentlicht: 2022-01-13Instagram-Übernahmen sind der schnellste Weg, um Ihre Fangemeinde zu vergrößern.
Eine Übernahme bezieht sich darauf, wenn jemand Ihr Instagram-Konto vorübergehend „übernimmt“ und Inhalte mit Ihrem Publikum teilt. Dies ist der beste Weg, um Vertrauen bei Followern aufzubauen, Produktbewusstsein zu schaffen und mit Influencern in Kontakt zu treten, die neue Geschäftsmöglichkeiten für Sie schaffen können.
Das Problem ist, dass Instagram-Übernahmen schwierig durchzuführen sind. Sie sind eine gemeinsame Anstrengung, die eine erhebliche Planung erfordert, um sie richtig hinzubekommen.
Unabhängig davon, ob Sie Ihren ersten oder fünften Instagram-Takeover durchführen, verwenden Sie die folgenden Tipps, um Ihre Ergebnisse zu verbessern.
Wie effektiv sind Instagram Takeovers?
Instagram-Übernahmen sind für beide Parteien von Vorteil (Sie und der Mitarbeiter); Sie sind ein großartiger 50/50-Wertaustausch. Marken und Influencer können das Publikum des anderen erschließen, um die Reichweite zu erweitern und tiefere Verbindungen zu Followern aufzubauen.
Julia Guardiola, Gründerin und CEO von Social Glowup, hat ihren fairen Anteil an Instagram-Übernahmen für ihr Konto ausgeführt. Sie erinnert sich an eine Live-Veranstaltung mit einem renommierten Dermatologen, die am Ende ein Werbegeschenk beinhaltete.
„Eine unserer erfolgreichsten Kooperationen war VI Peel + My Skin Buddy für ein Werbegeschenk zum Valentinstag“, sagt Julia. „Da wir beide die gleiche ästhetische und schönheitsorientierte Community ansprechen, war unser Publikum für dieses Giveaway!“
Allein Julias Giveaway-Post erzielte rekordhohe Likes und Kommentare. Sie hat auch fast 1.000 neue Follower gewonnen, nur weil sie für die Übernahme geworben hat. Der Schlüssel zu einer effektiven Übernahme von Instagram? Julia empfiehlt, mit anderen Marken und Influencern zusammenzuarbeiten, die dieselbe Zielgruppe haben.
Lesen Sie mehr: So erstellen Sie eine Instagram-Übernahme in 6 einfachen Schritten
7 Tipps zur Instagram-Übernahme, um Ihre Ergebnisse zu maximieren
Jetzt, da Sie wissen, wie effektiv eine Instagram-Übernahme sein kann, sind hier sieben Tipps, die Sie befolgen können, um Ihre Ergebnisse zu maximieren.
- Hosten Sie Live-Videoübertragungen
- Wählen Sie einen Übernahmegast aus Ihrem Publikum oder Team
- Richten Sie Richtlinien und Kennzahlen vor dem Übernahmetag ein
- Verwenden Sie relevante Instagram-Hashtags
- Bewerben Sie die Übernahme auf anderen Plattformen
- Arbeiten Sie im Laufe der Zeit mit größeren Influencern zusammen
- Beenden Sie mit einem wertvollen Imbiss
1. Hosten Sie Live-Videoübertragungen
Das Live-Hosting von Instagram-Takeovers gibt Ihrem Publikum die Möglichkeit, mit dem Host zu interagieren, was zu einem intensiveren Erlebnis führt – etwas, wonach sich 80 % der Kunden sehnen. Es hilft auch, die Leute zu beschäftigen.
Darüber hinaus ziehen es 82 % der Zuschauer vor, einen Livestream anzusehen, anstatt einen statischen Social-Media-Beitrag zu lesen. Sie können sich zwar für Instagram Stories oder Single Post Takeovers entscheiden, aber ein interaktives Erlebnis wird Ihr Publikum noch mehr ansprechen und begeistern.
2. Wählen Sie einen Übernahme-Host aus Ihrer Zielgruppe oder Ihrem Team
Ihr Übernahme-Gastgeber muss kein ultra-berühmter Promi-Influencer sein. Die Auswahl eines Mitglieds Ihres Teams oder die Einladung eines treuen Publikumsmitglieds zur Übernahme kann Ihnen dabei helfen, ein authentischeres Markenerlebnis zu kultivieren.
Verbindung führt zu Loyalität und Markenwachstum. Etwa 70 % der Verbraucher fühlen sich einer Marke stärker verbunden, wenn der CEO auf ihren sozialen Plattformen auftaucht. Darüber hinaus werden mehr als die Hälfte dieser Kunden mehr für diese Marke ausgeben, weil sie sich mit ihr verbunden fühlen.
Das letzte Wort: Die Rekrutierung von jemandem aus Ihrem Team (oder sogar einem Mitglied des Publikums) kann eine kostengünstige Möglichkeit sein, das Engagement und die Verkäufe zu steigern, die zu einem Umsatzwachstum führen.
Foodie Tribe, eine kreative Influencer-Marketingagentur im Food-Bereich, hat sich diese Methode zu eigen gemacht, indem sie eines ihrer Zuschauer einen Instagram-Takeover über Food-Fotografie für die Anhänger der Marke moderieren ließ.
Die Lifestyle-Marke A Beautiful Mess rekrutiert ständig ihre Teammitglieder, um ihre Geschichten für den Tag zu übernehmen. Jedes Teammitglied zeigt und verwendet organisch Partnermarken, stellt neue Wohnaccessoires vor, die es liebt, und spricht über neue Entwicklungen im Blog.
3. Richten Sie Richtlinien und Kennzahlen vor dem Übernahmetag ein
Sie können nicht verbessern, was Sie nicht verfolgen. Dieses Credo gilt für Ihre Instagram-Takeover-Strategie und die Metriken, auf die Sie achten.
Das Tracking von Takeover-Metriken sieht je nach Endziel anders aus. Es kann Messzahlen enthalten wie:
- Wie viele Leute haben sich Ihre Übernahme angeschaut?
- Das Kommentieren oder Liken zählen zu Beiträgen
- Follower-Wachstum
- Die Anzahl der DMs während oder nach der Übernahme
Zugegeben, einige Metriken sind qualitativ – aber das bedeutet nicht, dass Sie sie außer Acht lassen sollten. Während quantitative Metriken harte Zahlen wie die Anzahl der Follower oder Kommentare betrachten, können qualitative Metriken wie die allgemeine Kommentarstimmung oder die Qualität der DM-Kundensupport-Interaktionen Ihrer Marke mit ihrem Publikum aussehen. Beides ist gleichermaßen entscheidend für die Beurteilung der Ergebnisse Ihrer Übernahmen.
Der Schlüssel liegt darin, Ziele und Metriken im Voraus festzulegen, damit Sie wissen, was Sie anstreben. Sehen Sie sich die Bemühungen von Student UK und die Herangehensweise an die Übernahme von Instagram an. Zusammen mit seinen Zielen und den Themen, die es ansprechen möchte, um auf der Marke zu bleiben, skizziert sein Plan die aktuellen Follower-Zahlen, Likes, die durchschnittliche monatliche Reichweite und wie der Instagram-Takeover-Erfolg gemessen wird.
Spezifität ist der Schlüssel zum Festlegen von Richtlinien und Metriken. Wie Julia von Social Glowup anmerkt: „Ich mag es, vierteljährlich die Grundlage für Übernahmen zu schaffen. Ich setze Ziele (zuerst erkundige ich mich beim Marketing nach ihrem Zeitplan und ob es bevorstehende Markteinführungen gibt, die wir ergänzen könnten), recherchiere Trendthemen/Diskussionen im Zusammenhang mit Nischen/Branchen, erstelle eine Liste mit Themen für Übernahmekooperationen und wähle den Blickwinkel -spezifische Branche/Saison, mit der der Gastgeber sprechen könnte.“
Julia wendet sich im Rahmen ihres Übernahmemanagementprozesses jedes Quartal auch an potenzielle Influencer oder Vordenker, die für die Zusammenarbeit relevant sind. Sie erklärt: „Manchmal richten [wir] Zoom-Anrufe ein, um den Überblick über unsere Übernahmevision zu besprechen und ihr Feedback einzuholen, Fragen zu beantworten, damit wir auf derselben Seite sind, Datum [und] Uhrzeit zu vereinbaren. Kommunikation ist sehr wichtig, um eine erfolgreiche Übernahme durchzuführen.“
4. Verwenden Sie relevante Instagram-Hashtags
Es überrascht nicht, dass Instagram-Hashtags eine große Rolle für den Erfolg Ihrer Instagram-Übernahmestrategie spielen können. Sie machen es Ihrer Zielgruppe leichter, Sie zu finden, und tragen dazu bei, das Engagement zu steigern.
Die durchschnittliche Anzahl von Hashtags für Instagram-Posts – etwa 50 % – liegt bei etwa sechs. Laut HubSpot nimmt das Engagement tendenziell ab, wenn Posts mehr als das enthalten.
Es ist jedoch ratsam, mit verschiedenen Hashtag-Variationen zu experimentieren, um zu sehen, was für Ihre Marke am besten funktioniert. Erinnerst du dich an Foodie Tribe? Wenn es einen neuen Takeover-Host gibt, enthält es immer Hashtags wie #takeover, #foodietribetakeover und #foodinfluencer in den Kommentaren.
5. Werben Sie auf anderen Plattformen
Cross-Promotion auf Instagram ist eine großartige Möglichkeit, einen Hype um Ihre Übernahme-Events aufzubauen. Zum Beispiel hat die Künstlerin Jennifer Rowley auf ihrem Account gepostet, um ihre Follower wissen zu lassen, dass sie den Instagram-Account von Opera De Rourden mit einem Blick hinter die Kulissen der neuesten Produktion übernimmt.
Vergessen Sie nicht, Ihre Instagram-Übernahme auf anderen Plattformen zu bewerben. Das könnte bedeuten, Ihren Newsletter-Abonnenten Ihre Übernahme anzukündigen, die Reichweite Ihrer Facebook-Präsenz zu nutzen oder hey, sogar eine TikTok-Ankündigung zu machen.
Ihr Publikum lebt an mehr als einem Ort – die Chancen stehen gut, dass einige von ihnen keine begeisterten Instagram-Nutzer sind. Aber das bedeutet nicht, dass Ihre Übernahme sie nicht erreichen kann. Cross-Promotion kann dazu beitragen, dass Sie so viele Aufmerksamkeit wie möglich auf Ihre Übernahme lenken
ManyChat erleichtert den Promotion-Prozess. Sie können Ihre Facebook Messenger-Bemühungen automatisieren, um das Bewusstsein für Ihre Übernahme zu steigern. Wie? Mit unseren Facebook Messenger-Chat-Marketing-Automatisierungsfunktionen können Sie Begrüßungsnachrichten, Chat-Sequenzen und Flows erstellen, die alle durch Schlüsselwörter ausgelöst werden.
Sie können auch die Instagram-Automatisierung von ManyChat verwenden, um nach der Übernahme mit Ihrem Publikum in Kontakt zu treten, ohne sich mit dem anstrengenden Prozess auseinandersetzen zu müssen, jedem manuell zu antworten.
6. Arbeiten Sie im Laufe der Zeit mit größeren Influencern zusammen
Die Zusammenarbeit mit namhaften Influencern bietet die Möglichkeit, ein größeres Publikum zu erreichen. Doch die Zusammenarbeit mit ihnen ist nicht billig.
Aus diesem Grund lohnt es sich, auf einen bewährten Übernahmeprozess zu warten, bevor Sie in eine Partnerschaft mit einem namhaften Influencer investieren. Sie sollten alle Pannen oder losen Enden in Ihrer Übernahmestrategie ausbügeln, bis Sie bereit sind, mit den Beyonces der Influencer-Branche zusammenzuarbeiten.
Sie könnten mit einigen Übernahmen von Teammitgliedern beginnen und zu Übernahmen von Zielgruppen übergehen, wenn Sie sich Ihrer Strategie sicher sind. Sobald Sie in der Lage sind, herauszufinden, was Resonanz findet, können Sie zuversichtlicher sein, sich an größere Influencer für eine Übernahme zu wenden, da Sie wissen, dass Sie einen reibungslosen Prozess haben.
Vorbehalt: Sie sollten immer noch darauf achten, den Prozess nicht zu überplanen. Laut Jessica von Yellow House Creative Consulting wollen Sie Ihren Instagram-Übernahmen nicht das Leben aussaugen. Sie merkt an, dass „Authentizität wichtiger ist als perfekte Grammatik und Produktionsqualität. Erlauben Sie dem Influencer, authentisch zu sein und unpopuläre und kontroverse Ansichten zu äußern. Das zeigt, dass Sie sich Ihrer Marke sicher sind und dass Sie die Inhalte nicht durch einen redaktionellen Fleischwolf gedreht haben.“
7. Beenden Sie mit einem wertvollen Imbiss
Kennen Sie dieses Gefühl, wenn Sie einen Film beenden, dem es an Auflösung mangelt? Es hinterlässt ein unzufriedenes Gefühl. Das ist ein Fehler, den Sie bei Ihren Instagram-Übernahmen nicht machen wollen.
Um dies zu vermeiden, sollten Ihre Instagram Takeovers mit einem wertvollen Imbiss enden. Wie sieht das in der Praxis aus? Hier sind ein paar Ideen:
- Beenden Sie mit einem starken Call-to-Action (CTA) (z. B. „Klicken Sie auf diesen Link“, „Besuchen Sie diese Website“, „Melden Sie sich unten an“, „Gefällt mir oder kommentieren Sie“ usw.)
- Fassen Sie die wichtigsten Punkte zusammen
- Kündigen Sie Ihre nächste Übernahme an, wenn Sie eine Serie betreiben
- Wiederholen und betonen Sie den wertvollsten Imbiss
Hier ist ein Beispiel von Adidas mit Yoga-Influencerin Jessamyn Stanley in seiner charakteristischen Sportausrüstung. Die Kurzgeschichtenfunktion endet mit einem klaren CTA, den Sie nicht übersehen können:
„Wischen Sie, um unsere Move with us-Serie zu entdecken.“
Optimieren Sie Ihren Instagram-Übernahmeprozess mit ManyChat
Das Hosten von Instagram Takeovers kann ein weiteres leistungsstarkes Tool in Ihrem Arsenal sein, um Ihre Marke aufzubauen und Bekanntheit zu erzeugen. Vergessen Sie nicht, Ihre Prozesse zu rationalisieren, während Sie mit Ihrer Instagram-Übernahmestrategie experimentieren und diese verfeinern.
Tools wie Instagram Automation by ManyChat können Ihnen dabei helfen, den Überblick über Nachrichten, automatisierte Kontaktaufnahme, Übernahmeerinnerungen und Engagement mit minimalem menschlichem Eingreifen zu behalten.