Das ultimative Glossar für Instagram-Begriffe

Heutzutage scheint sich Instagram von Minute zu Minute weiterzuentwickeln. Von neuen Funktionen bis hin zu Änderungen am Algorithmus gibt es immer neue Instagram-Begriffe und -Metriken, mit denen Sie Schritt halten müssen.

Für datengesteuerte Social-Media-Vermarkter ist es wichtig, diese Begriffe im Auge zu behalten, um sicherzustellen, dass Sie die richtigen Metriken für die Instagram-Strategie Ihrer Marke verfolgen und analysieren.

Aus diesem Grund haben wir ein umfassendes Glossar mit Instagram-Begriffen und -Metriken zusammengestellt, die Sie kennen sollten, zusammen mit der Angabe, wo Sie diese Metriken in der Instagram-App oder in Rival IQ finden.

Zücken Sie Ihre Notizbücher und machen Sie sich bereit, diese wichtigen Instagram-Begriffe zu notieren. Tauchen wir ein!

Nutzungsbedingungen für Instagram-Profile

Was ist eine Instagram-Bio?

Eine Instagram-Bio ist der obere Abschnitt auf Ihrer Seite, der den Namen, das Profilbild und die Kontaktinformationen Ihrer Marke anzeigt. Auch wenn es wie eine kleine „Über uns“-Seite erscheinen mag, kann eine Instagram-Biografie eine wichtige zu analysierende Metrik sein, insbesondere wenn Sie Ihr Konto mit Wettbewerbern in Ihrer Branche vergleichen möchten.

Wenn es richtig gemacht wird, ist eine effektive Instagram-Biografie für die Suche optimiert, enthält einen CTA und zeigt einen Link an, der je nach aktuellen Marketingkampagnen angepasst werden kann.

Was sind Profil-Engagements?

Profil-Engagements sind, wenn Benutzer Ihr Profil besuchen und auf die Kontaktinformationen oder einen CTA in Ihrer Biografie reagieren. Interaktionen umfassen Klicks auf Ihre Website, E-Mail-Schaltflächen, Telefonanrufe, Textnachrichten oder Wegbeschreibungen.

Was sind Stories-Highlights?

Stories-Highlights sind ausgewählte Stories, die Sie oben in Ihrem Profil „pinnen“ können. Mit Stories Highlights können Sie Stories speichern und so organisieren, dass Follower und Besucher einen starken ersten Eindruck von Ihrer Marke erhalten und ihnen eine Vorstellung davon vermitteln, worum es bei Ihrer Marke geht.

Was sind Follower?

Follower beziehen sich auf die Gesamtzahl der Accounts, die einem Handle in einem festgelegten Zeitraum gefolgt sind. Es ist eine gute Idee, zu verfolgen, wie viele neue Follower ein Konto in einem ausgewählten Zeitraum erhält, um festzustellen, was, wenn überhaupt, anders gemacht wurde, um neue Follower zu gewinnen, die es wert sein könnten, wiederholt zu werden.

Was sind Unfollows?

Unfollows bezieht sich auf die Anzahl der Konten, die einem Handle in einem festgelegten Zeitraum nicht mehr gefolgt sind. Ähnlich wie beim Verfolgen neuer Follower ist es auch eine gute Idee, sich darüber im Klaren zu sein, wie viele Unfollows Ihr Instagram-Konto in einem bestimmten Zeitraum erhält.

Was ist Follower-Wechsel?

Die Follower-Änderung ist die Differenz der Follower während eines ausgewählten Zeitraums. Die Differenz wird als Anzahl der Follower am Ende des Vergleichszeitraums berechnet, subtrahiert von der Anzahl der Follower am Ende des aktuellen Zeitraums.

Anhängerwechsel
=
[Anzahl der Follower am Ende des Vergleichszeitraums] –
[Anzahl der Follower am Ende des aktuellen Zeitraums]

Was sind Follower-Online-Zeiten?

Follower-Onlinezeiten bezieht sich auf die durchschnittliche Anzahl von Followern, die zu einer bestimmten Zeit und an einem bestimmten Tag online sind, basierend auf den letzten 30 Tagen der Aktivität. Die besten Zeiten zum Posten in sozialen Medien variieren je nach Plattform und Branche, aber diese Metrik bietet Einblicke in das Publikum, die als Ausgangspunkt verwendet werden können.

Nutzungsbedingungen für Instagram-Feeds

Was ist ein Karussell?

Ein Karussell ist eine Gruppe von Fotos oder Videos, die als einzelner Feed-Beitrag geteilt werden. Karussells können bis zu 10 Fotos und Videos enthalten und werden angezeigt, indem Sie nach links wischen (in der mobilen App) oder durchklicken (auf dem Desktop).

Was sind Rollen?

Instagram Reels sind kurze Videos, die normalerweise unterhaltsam oder kreativ sein sollen. Reels können bis zu 60 Sekunden lang sein und werden mit Effekten wie Voiceovers, Musik und Textüberlagerungen erstellt.

Die App verfügt über eine spezielle Registerkarte, auf der Benutzer Reels entdecken und ansehen können. Reels werden auch im Feed eines Benutzers angezeigt, wenn er dem Konto folgt.

Was sind Instagram-Lives?

Instagram Lives sind Live-Übertragungen, bei denen Follower in Echtzeit einschalten können. Dies ist ein beliebtes Format für Marken, die Interviews im Q&A-Stil veranstalten oder Followern die Möglichkeit geben möchten, sich ein Live-Event anzusehen. Ein Wiederholungsvideo des Live kann im Profil Ihrer Marke gespeichert werden, damit Follower es später ansehen können.

Was ist das Gesamtengagement?

Engagement Total ist die Gesamtzahl der Interaktionen mit einem Beitrag. Bei Ihren wettbewerbsfähigen Instagram-Posts umfassen diese Interaktionen nur Likes und Kommentare. Wenn Sie Ihre eigenen Instagram-Konten verbunden haben, enthält Engagement Total auch Speicherungen.

Was ist die Engagement-Rate nach Follower?

Die Engagement-Rate nach Follower ist das Gesamtengagement dividiert durch die Anzahl der Follower. Die Anzahl der Follower ist eine öffentliche Metrik, und daher ist die Engagement-Rate nach Follower eine weit verbreitete wettbewerbsfähige Instagram-Metrik.

Engagement-Rate
=
[Engagement insgesamt] / [Follower-Anzahl]

Was ist die Interaktionsrate nach Impression?

Die Engagement-Rate nach Impression ist das Gesamtengagement dividiert durch die Anzahl der Impressionen. Da Impressionen eine private Metrik sind, ist die Interaktionsrate nach Impression nur für eigene Handles verfügbar.

Engagement-Rate
=
[Interaktion insgesamt] / [Impression]

Was ist die Engagement-Rate nach Reichweite?

Engagement-Rate nach Reichweite ist das Gesamtengagement dividiert durch Reichweite. Da die Reichweite eine private Metrik ist, die nur für eigene Handles verfügbar ist, ist die Engagement-Rate nach Reichweite nur für eigene Handles verfügbar.

Engagement-Rate
=
[Engagement insgesamt] / [Reichweite]

Was ist ein Eindruck?

Impressionen sind die Anzahl der Aufrufe eines Beitrags. Der Unterschied zwischen Impressionen und Reichweite besteht darin, dass Impressionen nicht berücksichtigen, ob der Benutzer neu ist oder nicht.

Wenn ein Benutzer Ihren Beitrag 10 Mal ansieht, zählt das als 10 Impressionen.

Was ist Reichweite?

Die Reichweite ist die Anzahl der einzelnen Konten, die einen Beitrag angesehen haben. Der Unterschied zwischen Reichweite und Impressionen besteht darin, dass Reichweite nur einzelne Personen berücksichtigt und keine Aufrufe desselben Benutzers zählt.

Ein einzelner Benutzer, der beispielsweise Ihren letzten Beitrag fünfmal am Tag ansieht, generiert 5 Impressions, aber nur eine Reichweite von 1.

Was ist Reichweite?

Um die Reichweitenrate bei Rival IQ zu berechnen, nehmen wir die Reichweite des Posts und teilen sie durch die Anzahl der Follower des Accounts zum Veröffentlichungsdatum.

Reichweitenrate
=
[Beitragsreichweite] / [Anzahl der Follower]

Was ist ein Video?

Ein Video ist ein Beitragstyp, der im Feed und im Profil einer Marke angezeigt wird. Instagram-Videobeiträge können bis zu 10 Minuten lang sein, aber Benutzer können nur bis zu 60 Sekunden des Videos in ihrem Feed in der Vorschau anzeigen. Wenn das Video länger als 60 Sekunden ist, müssen sich die Nutzer entscheiden, den Rest des Videos im Profil der Marke anzusehen.

Was ist eine Videoansicht?

Ein Videoaufruf ist die Anzahl der Aufrufe eines Videobeitrags, der länger als 3 Sekunden andauert.

Es ist wichtig zu beachten, dass Videoposts sowohl Impressionen als auch Videoaufrufe erhalten können.

Ein beliebig langer View auf den Videobeitrag zählt zunächst als Impression. Wenn der Zuschauer das Video mindestens 3 Sekunden lang ansieht, wird dies als Videoaufruf gezählt.

Nutzungsbedingungen für Instagram-Geschichten

Was ist eine Geschichte?

Eine Story ist eine Reihe von Frames, die innerhalb eines 24-Stunden-Tages gepostet werden. Eine Story kann ein Frame oder mehrere Frames sein, aber unabhängig davon, wie viele Frames innerhalb eines 24-Stunden-Tages gepostet werden, zählt das Set nur als eine Story.

Was ist ein Rahmen?

Ein Frame ist ein einzelnes Foto oder Video, das in einer Instagram Story veröffentlicht wird. Eine Story kann aus mehreren Frames bestehen.

Was sind Story Viewer?

Story-Zuschauer sind die Anzahl der Personen, die Ihre Story an einem bestimmten Tag gesehen haben.

Was sind Ausgänge?

Ausstiege sind die Gesamtzahl der Wischbewegungen vom Frame weg oder nach unten. Ausstiege sind eine wichtige Metrik, die es zu verfolgen gilt, da sie Vermarktern hilft zu verstehen, wo ihre Instagram Stories-Inhalte bei den Followern möglicherweise flach fallen.

Was ist die Ausstiegsrate nach Impression?

Die Ausstiegsrate nach Impression misst den Prozentsatz der Impressionen mit einem Ausstieg. Um die Ausstiegsrate nach Impression zu berechnen, nehmen Sie die Ausstiege geteilt durch die Gesamtzahl der Impressionen auf dem Frame.

Ausstiegsrate nach Impression
=
[Exits] / [Frame-Impressions insgesamt]

Was sind Tage mit einer Geschichte?

Bei der Messung dieser Metrik bei Rival IQ betrachten wir die Anzahl der Tage pro Monat mit veröffentlichten Stories.

Was sind Frames pro Tag?

Die durchschnittliche Anzahl an Foto- und Videoframes, die während des ausgewählten Zeitraums in jeder 24-Stunden-Story veröffentlicht wurden.

Was ist Frame-Order?

Frame-Reihenfolge ist die numerische Reihenfolge, in der der Frame innerhalb seiner 24-Stunden-Story gepostet wurde.

Was ist Frame-Reichweite?

Die Frame-Reichweite ist die Anzahl der Unique User, die den Frame gesehen haben. Wie wir bereits erwähnt haben, unterscheidet sich die Reichweite von Impressionen dadurch, dass sie nur die Anzahl der erreichten Instagram-Benutzer berücksichtigt, unabhängig davon, wie oft ein Benutzer einen Frame anzeigt.

Was ist die Frame-Reichweite-Rate nach Follower?

Um die Frame-Reichweite nach Followern zu berechnen, beginnen Sie mit der Anzahl der einzelnen Benutzer, die den Frame gesehen haben, und dividieren Sie ihn durch die Gesamtzahl der Follower. Diese Kennzahl wird als Prozentsatz ausgedrückt.

Frame-Reichweite Rate nach Follower (%)
=
[Anzahl einzelner Nutzer, die den Frame gesehen haben] /
[Anzahl der Follower]

Was sind Frame-Impressions?

Frame-Impressions ist die Gesamtzahl der Impressionen auf einem Frame. Impressionen berücksichtigen, wie viele Aufrufe ein Frame verdient hat, auch wenn diese Aufrufe vom selben Benutzer stammen.

Was ist die Frame-Vervollständigungsrate nach Impression?

Die Frame-Vervollständigungsrate nach Impression misst den Prozentsatz der Impressionen, die das Ansehen des Frames beendet haben, ohne die gesamte Story zu verlassen (indem sie weg oder nach unten wischten). Sie wird berechnet, indem die Gesamtzahl der Impressionen abzüglich der Ausstiege durch die Gesamtzahl der Impressionen auf dem Frame dividiert wird.

Frame-Abschlussrate nach Impression (%)
=
[(Impressionen insgesamt) – (Exits)] /
[Impressionen insgesamt auf dem Frame]

Was sind Antworten?

Die Gesamtzahl der Antworten auf einen einzelnen Frame oder alle Frames in einer 24-Stunden-Story. Die Anzahl der Antworten, die Sie erhalten, kann Ihnen viel darüber sagen, wie ansprechend Ihre Stories-Inhalte sind. Bewusst mit Ihren Stories umzugehen, indem Sie Ihrem Publikum einen Grund geben, sich zu melden, ist nur eine Möglichkeit, Ihre Antwortrate zu erhöhen und die Leistung Ihrer Instagram Stories zu verbessern.

Was ist die Antwortrate?

Die Antwortrate ist der Prozentsatz der Benutzer, die auf eine Story antworten, basierend auf Impressionen. Wir berechnen die Antwortrate als Antworten pro 1.000 Impressionen, die die Anzahl der Antworten pro 1.000 Impressionen als Prozentsatz ausdrückt. So berechnen Sie die Antwortrate:

Antworten pro 1.000 Impressionen (%)
=
[Anzahl der Antworten auf alle Frames in einer Story] /
[1.000]

Was sind Taps Forward?

Taps forward ist die Gesamtzahl der Taps, die Benutzer gemacht haben, um das nächste Foto oder Video zu sehen.

Was sind Taps rückwärts?

Taps rückwärts ist die Gesamtzahl der Taps, die Benutzer gemacht haben, um das vorherige Foto oder Video zu sehen.

Was ist die Tap-Forward-Rate?

Die Tap-Forward-Rate ist der Prozentsatz Ihrer Story-Zuschauer, die vorwärts tippen, um das nächste Foto oder Video zu sehen. Er errechnet sich aus der Anzahl der Taps forward, dividiert durch die Anzahl der Zuschauer.

Taps Weiterleitungsrate (%)
=
[Anzahl Taps vorwärts] /
[Anzahl der Zuschauer]

Was ist die Tap-Back-Rate?

Die Tap-Back-Rate ist der Prozentsatz Ihrer Story-Zuschauer, die rückwärts tippen, um das vorherige Foto oder Video erneut anzuzeigen. Er errechnet sich aus der Anzahl der Taps zurück geteilt durch die Anzahl der Zuschauer.

Taps Back Rate (%)
=
[Anzahl der Taps zurück] / [Anzahl der Zuschauer]

Was ist die Retentionsrate?

Die Bindungsrate ist der Prozentsatz der Zuschauer, die in einem bestimmten Frame einer Story bleiben. Dies ist eine der wichtigsten Instagram Stories-Metriken, die es zu analysieren gilt, da sie Ihnen zeigt, wie gut Ihre Inhalte bei Ihrem Publikum in Ihrer gesamten Frame-Reihe ankommen.

Um die Auswirkungen der Kundenbindungsrate in Aktion zu sehen, sehen Sie sich unseren 2022 Instagram Stories Benchmark Report an.

Nutzungsbedingungen für Instagram-Anzeigen

Was ist ein Boosted Post?

Marken können einen Beitrag auf Instagram fördern, indem sie Geld ausgeben, um seine Reichweite zu vergrößern. Um einen Beitrag zu promoten, legen Sie Ihr Ziel fest, wählen Sie eine Zielgruppe aus, die der Beitrag ansprechen soll, und entscheiden Sie, wie viel Geld Sie ausgeben möchten. Das Boosten eines Beitrags kann nur in der mobilen App von Instagram erfolgen.

Was ist ein Sponsored Post?

Ein gesponserter Beitrag ist ein Instagram-Beitrag, der in Partnerschaft mit einer Marke veröffentlicht wurde. Dies ist ein häufiger Beitragstyp unter Influencern, die gesponserte Beiträge verwenden, um im Rahmen einer Markenpartnerschaft für ein Produkt zu werben.

Diese Posts sind in der App leicht zu identifizieren, da Instagram es für Konten zur Pflicht gemacht hat, das Label „Bezahlte Partnerschaft“ für alle gesponserten Posts im Feed, in Stories, Reels und in Lives zu verwenden.

Was ist bezahlte Reichweite?

Die bezahlte Reichweite ist die Anzahl der einzelnen Konten, die einen geboosteten Beitrag angesehen haben.

Was ist ein gesponserter Beitrag?

Ein beworbener Beitrag ist ein Beitrag, der mit Werbeausgaben angekurbelt wurde.

Suchen Sie bei der Analyse von Posts in Rival IQ nach einem Tag mit der Aufschrift „Wahrscheinlich verstärkt“, um Posts zu identifizieren, die aufgrund der bezahlten Reichweite möglicherweise eine höhere Engagement-Rate aufweisen.

So finden Sie Instagram-Metriken mit der Instagram-App

Für Vermarkter, die sich einen schnellen Überblick über die Leistung ihrer Inhalte verschaffen möchten, bietet Instagram Instagram Insights in der App an, damit Sie einfach auf Ihre Metriken zugreifen können.

Die wichtigsten Daten Ihrer Marke, die nativ gefunden werden können, sind Messwerte für Reichweite, Impressionen und Follower.

So finden Sie Ihre Instagram-Metriken mit der Instagram-App.

Wechseln Sie zur Registerkarte Insights

Sie benötigen ein Geschäfts- oder Berufskonto, um auf Insights zuzugreifen.

Dort sehen Sie eine Übersicht Ihrer Erkenntnisse der letzten 7 Tage, 30 Tage oder eines anderen von Ihnen ausgewählten Zeitraums. Sie können jedoch nur Daten von bis zu 90 Tagen sehen.

Die Übersicht bietet auch eine Momentaufnahme der wichtigsten Kennzahlen, die die App verfolgt, darunter erreichte Konten, engagierte Konten und Gesamtzahl der Follower.

Tauchen Sie in jede Metrik ein

Von dort aus können Sie dann tiefer in die Daten eintauchen, indem Sie jede der Metriken analysieren.

Auf der Registerkarte Reichweite sehen Sie die Anzahl der Konten, die Ihre Inhalte gesehen haben, sowohl organisch als auch bezahlt. Sie können sich auch ein Bild davon machen, wie Ihre Inhalte abschneiden, indem Sie sehen, welche Ihrer Beitragstypen am häufigsten gesehen werden. Diese Registerkarte bietet auch Einblick in die Profilaktivität, die die Aktionen verfolgt, die Personen auf Ihrer Seite ausführen, einschließlich Profilbesuche und Website-Taps.

Es gibt auch eine Registerkarte "Engagement", die ähnliche Metriken wie die Registerkarte "Reichweite" bietet, sich jedoch auf die tatsächlichen Interaktionen konzentriert.

Schließlich gibt es noch die Registerkarte „Follower“. Dieser Abschnitt von Instagram Insights zeigt Ihr Publikumswachstum aus dem ausgewählten Zeitraum sowie die Top-Standorte Ihrer Follower, die aktivsten Zeiten und demografische Merkmale des Publikums wie Alter und Geschlecht.

So finden Sie Instagram-Metriken mit Rival IQ

Wir mögen voreingenommen sein, aber wir können nicht über Instagram-Metriken sprechen, ohne unsere Plattform für soziale Analysen zu erwähnen.

Wenn Sie Rival IQ verwenden, haben Sie über Instagram Insights Zugriff auf alle privaten Daten Ihrer Marke. Hier können Sie alle oben aufgeführten Metriken verfolgen und analysieren, von Engagement-Raten über Stories-Impressionen bis hin zu Retentionsraten und mehr.

Sie können die Plattform auch nutzen, um zu beobachten, wie sich die Konkurrenz schlägt. Obwohl Sie keinen Zugriff auf die privaten Daten Ihrer Konkurrenten haben, können Sie einen direkten Vergleich von Metriken wie Follower, Gesamtengagement und Top-Social-Posts erstellen, um zu sehen, wie Sie im Vergleich zu Unternehmen in Ihrer Branche abschneiden.

Hier sind die Schritte, die Sie unternehmen müssen, wenn Sie Instagram-Metriken mit Rival IQ finden und verfolgen möchten.

Registrieren Sie sich oder melden Sie sich bei Ihrem Rival IQ-Konto an, um auf das Dashboard zuzugreifen

Wenn Sie noch kein Konto haben, registrieren Sie sich für eines. Sobald Sie angemeldet sind, haben Sie Zugriff auf eine Reihe von Analysetools, mit denen Sie die Instagram-Metriken Ihrer Marke sowie die Metriken ähnlicher Unternehmen, auch bekannt als Ihre Konkurrenz, verfolgen und messen können.

Vergleichen Sie Ihre Instagram-Analysen mit denen der Konkurrenz

Während die Messung Ihrer eigenen Kennzahlen unerlässlich ist, um den sozialen Erfolg Ihrer Marke zu verstehen, ergeben sich die wirklichen Erkenntnisse daraus, zu sehen, wie Ihre Kennzahlen im Vergleich zum Branchendurchschnitt abschneiden. Dazu müssen Sie ein Tool verwenden, mit dem Sie Ihre Analysen direkt mit denen Ihrer Mitbewerber vergleichen können.

Rival IQ macht es einfach, den Überblick über die Konkurrenz zu behalten. Um eine Wettbewerbsanalyse durchzuführen, erstellen Sie zunächst eine Landschaft. Sie können beliebige Unternehmen hinzufügen und Rival IQ ruft ihre öffentlichen Social-Media-Daten ab, damit Sie ihre Metriken an einem Ort analysieren können.

Ein Blick auf eine Rival IQ-Landschaft, die die Instagram-Engagement-Metriken der Top-Hochschulmarken in den sozialen Medien anzeigt.

Verbinden Sie das Instagram Business-Konto Ihres Teams, um noch mehr Einblicke zu erhalten

Wechseln Sie nach der Anmeldung bei Ihrem Konto zur Registerkarte „Instagram Insights“ unter dem Abschnitt „Ihre privaten Daten“. Folgen Sie den Anweisungen, um Ihr Instagram-Geschäftskonto zu verbinden.

Auf diese Weise haben Sie Zugriff auf die aktuellsten Daten Ihres Kontos. Alle wichtigen Metriken, die Sie verfolgen möchten, befinden sich an einem Ort, sodass Sie nicht in die Instagram-App gehen müssen, um sie zu finden. Ganz zu schweigen davon, dass Sie mit Rival IQ Daten von bis zu zwei Jahren einsehen können, verglichen mit nur 90 Tagen in der Instagram-App.

Die Zusammenfassung

Instagram entwickelt sich ständig weiter. Sobald Sie eine Metrik in den Griff bekommen haben, wird eine andere Funktion veröffentlicht und es geht wieder von vorne los.

Aber egal, welche neuen Funktionen oder Metriken als Nächstes herauskommen, die Messung der Leistung Ihrer Marke wird immer der Schlüssel zum Erfolg auf der Plattform sein.

Solange Sie sich dafür einsetzen, die neuen Instagram-Begriffe zu lernen und diese Metriken in Ihre Strategie zu integrieren, können Sie den Instagram-Erfolg Ihrer Marke auf die nächste Stufe heben.