Wie man die interne Verlinkung richtig macht

Die interne Verlinkung genießt heutzutage in der SEO-Welt erneute Aufmerksamkeit, und das aus gutem Grund.

In Bezug auf die On-Page-Ranking-Faktoren ist das Verlinken innerhalb Ihrer Website-Seiten eine relativ einfache Aufgabe.

Diese Aufgabe strategisch anzugehen, ist jedoch wenig diskutiert – bis jetzt.

In diesem Beitrag werde ich eine effektive interne Verlinkungsstrategie skizzieren, die Ihnen hilft, die SEO-Nadel zu bewegen.

„Durch die interne Verlinkung versteht Google die Relevanz zwischen verschiedenen Seiten Ihrer Website und wie Sie Saft von einer Seite mit Backlinks auf Seiten weitergeben können, die keine gewonnen haben.

Der Google-Algorithmus ist auch viel nachsichtiger bei der internen Optimierung von Ankertexten. Sie können mit viel mehr Keyword-fokussierten internen Links davonkommen als mit Ihren Linkaufbau-Bemühungen.

Wer die internen Verlinkungen nicht aktiv optimiert, lässt sich von der Konkurrenz umsonst hochhalten.“ Karl Float

INHALTSVERZEICHNIS
Finden Sie Ihre Power Pages und verlinken Sie nach unten
Verwaiste Seiten übernehmen
Entwickeln Sie virtuelle Silos oder Themencluster
Den richtigen Ankertext auswählen
Begrenzen Sie interne Links
Ersetzen Sie defekte interne Links
Reduzieren Sie die Klicktiefe auf wichtige Seiten
Verpacken

Finden Sie Ihre Power Pages und verlinken Sie nach unten

Der beste Weg für Sie, mit der internen Verlinkung zu beginnen, besteht darin, festzustellen, welche Seiten auf Ihrer Website den meisten Verkehr erhalten – Ihre „Power-Seiten“ – und dann herauszufinden, für welche Keywords sie ranken.

Power Pages spielen eine entscheidende Rolle in Ihrer internen Verlinkungsstrategie.

Sobald Sie Ihre Power-Seiten bestimmt haben, können Sie auf die anderen Seiten Ihrer Website verlinken, um mehr Traffic zu generieren.

Sie können auch höhere SERP-Rankings erzielen, indem Sie auf interne Seiten verlinken, die mit Ihren Power-Seiten in Verbindung stehen.

Dazu später mehr…

Wenn es um Schlüsselwörter geht, möchten Sie die Suchanfragen bestimmen, die Benutzer eingegeben haben, um die Power-Seite zu finden – und sie dann verwenden, um verwandte Seiten auf Ihrer Website zu finden, auf die Sie verlinken können.

Beginnen Sie, indem Sie sich bei Google Analytics (GA) anmelden und zu Verhalten > Website-Inhalt > Alle Seiten gehen.

Zunächst zeigen Ihnen die Ergebnisse die Top 10 Seiten mit den meisten Zugriffen für die Woche.

Sie können die Suchparameter anpassen, um Ihnen die Top-Seiten in einem Monat anzuzeigen, oder einen benutzerdefinierten Datumsbereich verwenden.

Im Allgemeinen sind die Seiten mit den meisten Zugriffen Ihre Power-Seiten.

Sie können die Ansicht dann in GA filtern, indem Sie oben auf der Seite „ein Segment auswählen“ und „alle Benutzer“ als Option entfernen, während Sie „organischen Traffic“ hinzufügen. Dadurch werden alle Benutzer hervorgehoben, die von Google kamen.

Leider zeigt diese Methode nicht, mit welchen Schlüsselwörtern die Besucher die Seiten bei Google gefunden haben, aber Sie können dies lösen, indem Sie zur Google Search Console (GSC) gehen und Leistung auswählen.

Scrollen Sie nach unten, um zu sehen, welche Suchanfragen Ihre Besucher eingegeben haben, um die Seite bei Google zu finden.

Korrelieren Sie dann die Suchanfragen mit den meisten Klicks und Impressionen und die Seiten mit den meisten Einzelbesuchen.

Ein Problem, auf das Sie bei dieser Methode stoßen könnten, sind mehrere Keywords auf GSC für dieselbe Seite auf GA.

Das könnte bedeuten, Hunderte und Tausende von Abfragen zu sichten, um die Seite Ihrer Website zu bestimmen, für die die Keywords optimiert sind.

Um dir die Arbeit zu erleichtern, kannst du Ahrefs verwenden.

Ahrefs zieht keine Live-Daten von Google selbst, aber es hat die umfangreichste Link- und Keyword-Datenbank unter allen verfügbaren SEO-Tools.

Gehe mit Ahrefs unter Organische Suche zu den Top-Seiten – das zeigt dir, welche Seiten den meisten Traffic bekommen.

Sie können auch sehen, welche Keywords den meisten Traffic auf die jeweilige Seite bringen, indem Sie auf das Dropdown-Menü klicken, um sie anzuzeigen.

Befolgen Sie diese Schritte, und Sie erhalten einen klaren Überblick über die Seiten, die organischen Traffic auf Ihre Website leiten.

Später werden Sie Ihre Power Pages verwenden, um Ihre virtuellen Silos aufzubauen.

Sie dienen als „Anker“, die auf andere Seiten Ihrer Website verlinken – und ihnen dabei helfen, zusätzlichen Traffic zu generieren und hoffentlich ihre organischen Rankings zu verbessern.

Verwaiste Seiten übernehmen

Haben Sie jemals Seiten auf Ihrer Website veröffentlicht, die in der organischen Suche nicht ranken?

Ein möglicher Grund ist, dass keine der anderen Seiten Ihrer Website auf sie verlinkt.

Infolgedessen sickert der Linkjuice Ihrer Website nicht auf diese Seiten, was zu einer schlechten Leistung auf den SERPs führt.

Die Übernahme dieser „verwaisten Seiten “ ist in Ihrem eigenen Interesse, insbesondere wenn sie dazu beitragen können, die Conversions auf Ihrer Website zu steigern.

Um deine verwaisten Seiten auf Ahrefs anzuzeigen, verwende die Site-Audit-Funktion.

Während Ahrefs gute Arbeit leistet, ist Link Whisper eine weit überlegene Lösung für den Aufbau interner Links.

Link Whisper ist ein WordPress-Plugin, mit dem Sie ganz einfach interne Links für jeden Beitrag erstellen können.

Sie werden dieses Plugin sehr nützlich für die strategische interne Verlinkung finden.

Um nach verwaisten Seiten zu suchen, greifen Sie von Ihrem Dashboard aus auf Link Whisper zu.

Klicken Sie auf Berichte und gehen Sie dann zur Registerkarte Linkbericht, um alle Ihre Seiten und Daten zu ihren internen Links anzuzeigen.

Organisieren Sie eingehende interne Links in aufsteigender Reihenfolge, um Seiten anzuzeigen, auf die keine Links verweisen.

Beachten Sie verwaiste Seiten, auf die Ihre Power-Seiten natürlich verlinken können.

Warum, erkläre ich im nächsten Abschnitt.

Entwickeln Sie virtuelle Silos oder Themencluster

Sobald Sie die oben genannten Schritte abgeschlossen haben, können Sie mit der Umsetzung Ihrer internen Verlinkungsstrategie beginnen.

Beginnen Sie mit der Entwicklung virtueller Silos oder Themencluster.

Virtuelle Silos sind Gruppen miteinander verbundener Seiten, die auf strategische Weise miteinander verknüpft sind.

Hier ist eine visuelle Darstellung, wie ein Silo aussieht:

In diesem umgekehrten virtuellen Silo-Beispiel verlinken alle unterstützenden Seiten auf die Zielseite.

Die unterstützenden Seiten verfolgen einen strategischeren Ansatz, wenn sie miteinander verlinken.

Hier verlinkt die unterstützende Seite 2 auf die unterstützenden Seiten 1 und 3, die unterstützenden Seiten 1 und 3 jedoch nicht.

Außerdem verlinkt die Zielseite nur auf die unterstützende Seite 1.

Diese Struktur ermöglicht den Fluss von Link Juice über alle Seiten im Silo. Aber es konzentriert auch den Linkjuice der Zielseite und verhilft ihr zu einem noch höheren Ranking.

Das heißt, Sie möchten nicht von Ihrem Silo aus verlinken, da dies den Linkjuice verdünnt, der über die Seiten jedes Silos fließt.

„Die Seiten, die ich für ein virtuelles Silo verwende, existieren nur, um eine Zielseite zu unterstützen.

Nicht jede Seite Ihrer Website muss Teil eines Silo sein, aber es ist eine gute Praxis, Seiten zu erstellen, die nur dazu leben, Silo-unterstützende Seiten zu sein.“ Kyle Dach

Themencluster verfolgen einen ähnlichen Ansatz, haben aber unterschiedliche Verknüpfungsstrukturen.

In der Abbildung oben hat ein typischer Themencluster die Zielseite in der Mitte, umgeben von unterstützenden Seiten, die alle auf die Zielseite verlinken.

Im Gegensatz zum virtuellen Silo sind die unterstützenden Seiten nicht miteinander verlinkt.

Außerdem verlinkt die Zielseite zurück zu allen unterstützenden Seiten.

Unabhängig davon, welche Methode Sie für Ihre interne Verlinkungsstrategie verwenden, die Botschaft ist klar: Sie müssen verwandte Posts zusammenfassen, um Google zu zeigen, wie sie mit Ihrer Website interagieren.

Indem wir semantisch verwandte Beiträge miteinander verknüpfen, bauen wir ein leistungsfähigeres und relevanteres Themencluster für Besucher auf. Auf diese Weise helfen Sie Suchspinnen, die Punkte zum Thema jedes Inhalts zu verbinden.

Diese interne Struktur erhöht Ihre Chancen, dass alle Seiten in Ihrem Silo in der organischen Suche ranken.

Zusammenfassend können Sie anhand der Informationen, die Sie über verwaiste und leistungsstarke Seiten gesammelt haben, die Seiten mit der besten Leistung als Zielseiten Ihres Silos festlegen.

Die unterstützenden Seiten können verwandte Seiten auf Ihrer Website sein, die für Long-Tail-Keywords optimiert sind, und verwaiste Seiten, die dasselbe Thema behandeln.

Den richtigen Ankertext auswählen

Wenn Sie auf Seiten in Ihren Clustern verlinken, müssen Sie den Ankertext berücksichtigen, der für jeden Link verwendet werden soll.

Idealerweise möchten Sie Ankertexte mit exakter Übereinstimmung verwenden, wenn Sie auf eine Seite verlinken, die Sie für das Ziel-Keyword ranken möchten.

Übertriebene exakte Übereinstimmungsanker auf Ihrer Website sind jedoch ein sicheres Zeichen für Google, dass Sie versuchen, die Suchmaschine auszutricksen.

Aufgrund dieser roten Flagge müssen Sie den Ankertext variieren, der auf die Power-Seite verweist.

Ein Trick, den ich anwende, besteht darin, ein paar Wörter vor und/oder nach dem exakt passenden Ankertext hinzuzufügen, um eine partielle Übereinstimmungsvariation zu erstellen.

Ich bewege mich sogar in der Reihenfolge des genau übereinstimmenden Ankertextes, um die Dinge durcheinander zu bringen.

Für das Keyword „beste Kaffeemaschine“ sind hier beispielsweise einige Variationen von Ankertexten, die ich verwenden werde:

• Artikel über die beste Kaffeemaschine
• Welche Kaffeemaschine ist die beste für Sie?
• Die beste Kaffeemaschine, die man für Geld kaufen kann …

Jede Ankertextvariation sollte zum Kontext des Artikels passen.

Solange es für jemanden, der den Artikel liest, „Sinn ergibt“, können Sie es gut verwenden.

Anders als beim Linkbuilding, wo man sich Gedanken darüber machen muss, welcher Ankertexttyp verwendet wurde, gilt dies nicht für interne Links.

Linkbuilder bereiten oft eine Tabelle vor, in der die Ankertexte zusammengestellt werden, die von verschiedenen Websites auf ihre Geldseiten verlinken.

Es ist ein zeitaufwändiger, aber notwendiger Prozess, um sicherzustellen, dass die von Ihnen erstellten Links organisch erscheinen und eine Überoptimierung vermieden wird.

Bei der internen Verlinkung müssen Sie nicht so tief ins Gras gehen.

Entscheidend ist, unabhängig vom Ankertextverhältnis auf relevante Seiten Ihrer Website zu verlinken.

Wenn Sie Lust haben, auch auf relevante interne Seiten außerhalb ihrer jeweiligen Silos oder Cluster zu verlinken, wird der Artikel aufgewertet, dann können Sie das gerne tun.

Denken Sie jedoch daran, dass dies nur ratsam ist, wenn Ihre Website Autorität hat – das heißt, sie hat viele Backlinks und Ränge für mehrere Keywords.

Für Starter-Sites ist es am besten, innerhalb Ihrer Cluster zu bleiben, um Google nicht zu verwirren.

Weitere Richtlinien zur Optimierung von Ankertexten finden Sie in diesem hervorragenden Leitfaden von Matt Diggity.

Es werden Ankertexte in Bezug auf den Linkaufbau behandelt, aber hier gelten die gleichen Prinzipien.

„Wie gut Websites miteinander verknüpft sind, ist oft ein entscheidender Unterschied, der die besten Websites von den anderen unterscheidet.

Wir arbeiten an ein paar Seiten, die sich dem „Beast Mode“-Level nähern, und wir haben unsere Nachforschungen angestellt.

Riesige Websites, die gut miteinander verknüpft sind, funktionieren viel besser als riesige Websites, die dies nicht tun.

Wenn Sie mir nicht glauben, sehen Sie sich an, wie viele interne Links der Artikel „beste Kaffeemaschine“ von Gear Hungry hat (8-stelliger Ausgang, übrigens).“ Matt Diggity

Begrenzen Sie interne Links

Sie können nicht nur Silos und Cluster erstellen, sondern auch die Seiten Ihrer Website prüfen, um sicherzustellen, dass Ihre Strategie überall konsistent ist.

Beginnen Sie damit, herauszufinden, welche Seiten mehr als genug interne Links haben.

Wenn wir Link Whisper erneut verwenden, tun wir das Gegenteil von der Suche nach verwaisten Seiten.

Wenn Sie die Spalte für eingehende interne Links in absteigender Reihenfolge organisieren, werden Ihnen die Seiten mit den meisten eingehenden Links angezeigt.

Von hier aus können Sie sehen, ob Sie außerhalb Ihres Clusters, Silos oder Ihrer Kategorie verlinken.

Entfernen Sie nach Möglichkeit diese Links und ersetzen Sie sie durch Links aus den jeweiligen Clustern.

Wie bereits erwähnt, ist es Ihre Hauptpriorität, so viel Linkjuice auf jedem Ihrer Silos zu halten – insbesondere auf Ihren Zielseiten.

Verlinken Sie nicht außerhalb des Clusters – die Links geben die semantische Beziehung der Seiten in der Gruppierung an.

Das Befolgen der oben beschriebenen Reverse-Silo-Methode ist eine großartige Möglichkeit, den Linkjuice zu verwandten Posts fließen zu lassen, ohne auf nicht verwandte Seiten auf Ihrer Website zu verlinken.

Gleichzeitig sollten Sie erwägen, Ihre ausgehenden Links einzuschränken.

Genau wie bei eingehenden internen Links können Sie Ihre ausgehenden externen Links von derselben Seite aus organisieren, um Ihnen diejenigen mit den meisten Links anzuzeigen, die von Ihrer Website wegweisen.

Ersetzen Sie nach Möglichkeit die externen Links durch interne Links aus Ihrem Cluster.

Es gibt jedoch Fälle, in denen das Entfernen externer Links aus dem Beitrag nicht in Frage kommt, z. B. das Sammeln von Beiträgen mit Backlinks zu Websites mit vorgestellten Tools oder Personen oder Instanzen, in denen auf eine Branchenautorität verwiesen wird.

Ersetzen Sie defekte interne Links

Defekte Seiten erschweren das Crawlen und Indizieren Ihrer Website für Such-Spider erheblich.

Wenn Ihre Website groß ist, wird Ihr Crawl-Budget möglicherweise für diese Seiten ausgegeben, sodass Ihre Arbeitsseiten nicht gecrawlt werden.

Aus Sicht der Benutzererfahrung kann das Klicken auf einen Link zu einer fehlerhaften internen Seite auch dazu führen, dass Besucher Ihre Website verlassen und nie wieder zurückkehren.

Wenn es Ihre Website schon eine Weile gibt, haben sich die URLs Ihrer Seite möglicherweise aus mehreren Gründen geändert.

Das ist normal, aber es ist wichtig, nicht funktionierende URLs zu identifizieren und sie entweder durch die aktuelle URL oder einen Link zu einer verwandten Seite auf Ihrer Website zu ersetzen.

Sie können dies mit Ahrefs sehen, indem Sie im Seitenmenü zu „Best by Links“ navigieren, das Dropdown-Menü HTTP-Code öffnen und 404 nicht gefunden auswählen.

Dies zeigt Ihnen alle Ihre defekten Seiten.

Verwenden Sie von hier aus Link Whisper, um Seiten zu identifizieren, die auf die fehlerhaften URLs auf der Website verlinken, und ersetzen Sie sie.

Reduzieren Sie die Klicktiefe auf wichtige Seiten

Die Klicktiefe zeigt Google den Wert jeder Seite Ihrer Website an.

Die Klicktiefe wird durch die Anzahl der Klicks bestimmt, die Besucher benötigen, um von der Homepage auf die Seite zu gelangen.

Je tiefer die Klicktiefe einer Seite ist, desto weniger Bedeutung misst Google ihr bei.

Infolgedessen haben diese Seiten eine geringere Chance, für ihre jeweiligen Ziel-Keywords zu ranken.

Eine gut strukturierte interne Verlinkungsstrategie kann helfen, die Klicktiefe zu verringern – und der beste Weg, damit fortzufahren, besteht darin, die aktuellen internen Links Ihrer Website zu visualisieren.

Sie können dies auf Ahrefs mit der Site-Audit-Funktion anzeigen.

Screaming Frog SEO Spider ist ein weiteres Audit-Tool, mit dem Sie Ihre Website auf Probleme analysieren können, die verhindern, dass sie bei der organischen Suche besser abschneidet.

Um die interne Verlinkung zu verbessern, verwenden Sie die Crawl Tree Graph-Ansicht von Screaming Frogs.

Ihr Ziel ist es, alle Seiten so nah wie möglich an der Startseite zu platzieren.

Natürlich hängt die Klicktiefe von der Art Ihrer Website ab.

Beispielsweise haben E-Commerce-Websites aufgrund der Kategorien und Unterkategorien der einzelnen Produkte in der Regel eine hohe Klicktiefe.

Die Verwendung des Crawl-Tree-Diagramms sollte Ihnen helfen, Ideen zur Verbesserung der Klicktiefe Ihrer Website zu erhalten.

Auf diese Weise machen Sie Ihre Prioritätsseiten viel einfacher zu crawlen und zu ranken.

Achten Sie darauf, wichtige Seiten mit hoher Klicktiefe als Teil Ihrer Themencluster oder Umkehrsilos zu integrieren.

Verpacken

Der obige Prozess soll Ihnen dabei helfen, eine Vorstellung davon zu bekommen, wie Sie Ihre interne Verlinkungsstrategie entwickeln können.

Die oben vorgestellten Tools sind nicht die einzigen, die Ihnen helfen können, eine effektive interne Verlinkungsstrategie zu erreichen.

Sie müssen die Tools und Prozesse finden, die für Sie am besten geeignet sind.

Letztendlich gibt es keine Entschuldigung dafür , keine internen Links zu verwenden.

Im Gegensatz zu einigen anderen SEO-Elementen haben Sie die volle Kontrolle darüber, wie Ihre Seiten miteinander verlinken – es geht nur darum, alles zusammenzuziehen.

Ihre UX und Rankings werden mit ziemlicher Sicherheit davon profitieren.