Es ist eine kleine Welt, wenn es um SEO geht.

Mit nur wenigen Klicks erreichen Sie neue Kunden in jedem Land.

Tatsächlich ist die Erschließung internationaler Märkte eine bewährte Methode, um Ihren Kundenstamm zu vergrößern und Ihren Traffic in die Höhe zu treiben.

Es gibt nur ein Problem:

Was für eine lokale oder nationale SEO-Strategie funktioniert, funktioniert nicht immer international.

Damit eine internationale SEO-Strategie beim weltweiten Ranking Ihrer Website erfolgreich ist, müssen Sie verstehen, wie Sie ihre einzigartigen Herausforderungen meistern können.

Was ist internationales SEO?

SEO besteht hauptsächlich aus vier Aktivitäten: Erstellen relevanter Inhalte, technische Anpassungen an Ihrer Website, Aufbau hochwertiger Inbound-Links und Analyse der Ergebnisse. Diese Aktivitäten bleiben unabhängig von der Sprache, dem Land oder der Suchmaschine, auf die Sie abzielen, gleich.

Internationales SEO bedeutet, Ihre Website für verschiedene Länder und Sprachen zu optimieren.

Es gibt viele Herausforderungen dabei, eine der wichtigsten ist, dass Ihr Publikum Sie nicht versteht, wenn Sie nicht die richtigen Worte verwenden.

Ein einfaches Beispiel hierfür wäre ein Online-Sportartikelgeschäft, das auf seiner US-Website die Kategorie „Fußballschuhe“ und auf seiner britischen Website die Kategorie „Fußballschuhe“ verwendet.

Um Ihre Website global zu machen, müssen Sie eine klare Strategie haben und verstehen, wie Google internationale Inhalte rankt und indexiert.

Internationales SEO: 4 Herausforderungen, die Sie nicht ignorieren können, und wie Sie sie meistern

1. URL- und Domain-Strukturen

Die Auswahl einer URL- und Domain-Struktur für Ihre internationalen Inhalte ist eine große Entscheidung, da Sie daran festhalten werden.

Manche schwören auf ccTDLs (länderspezifische Top-Level-Domains), andere bevorzugen Subdomains oder Unterverzeichnisse. Hier ist, was Sie über jede Option wissen müssen:

• ccTDLs sind die aus zwei Buchstaben bestehenden Codes am Ende Ihres Domainnamens, die Suchmaschinen und Benutzern anzeigen, wo die Website registriert ist, wie z. B. .uk, .eu usw.

Wenn Sie auf ein bestimmtes Land abzielen, kann eine ccTLD eine gute Wahl sein. Wenn Sie sich nur auf die Ausrichtung auf Sprachen konzentrieren, ist dies möglicherweise nicht die richtige Entscheidung, da sie auf ein bestimmtes geografisches Gebiet abzielt, aber nicht auf die dort gesprochene Sprache.

• Die Verwendung von Unterverzeichnissen auf Ihrer Hauptseite mit einer generischen TLD ist eine beliebte Option. Beispielsweise kann die portugiesische Version einer Website für Brasilien ein /br/ haben, um sie von der englischen Version der Website zu unterscheiden.

Unterverzeichnisse bieten zudem den Vorteil eines konsolidierten Backlink-Profils.

• Die Verwendung von Subdomains mit generischen TDLs kann für einige funktionieren, aber dies kann kompliziert sein und ist nicht sehr benutzerfreundlich. Jede wird von Google als eigene Website registriert, aber die Domänenautorität wird nicht unbedingt weitergegeben.

Die wichtigste Überlegung bei dieser Entscheidung ist, das Beste für Ihr Unternehmen auszuwählen.

Möchten Sie auf Sprach- oder Länderebene zielen?

Wie viel Mühe können Sie aufwenden, um Domänenautorität für völlig neue Domänen aufzubauen?

Wenn Sie Schwierigkeiten haben, lokalisierte Inhalte für verschiedene Websites zu entwickeln und zu pflegen, ist es möglicherweise besser, mit Unterverzeichnissen zu beginnen.

Unabhängig davon, welche Struktur Sie wählen, empfiehlt Google, dass Ihre Hierarchie in jedem Abschnitt Ihrer Website auf ähnliche Weise organisiert ist, damit sie leicht gecrawlt werden kann.

2. Sprachen-Targeting

Vor 2010, als hreflang-Tags eingeführt wurden, gab es kein Tag auf Seitenebene, um Suchmaschinen mitzuteilen, auf welches Land oder welche Sprache Sie abzielten.

Und erst 2014 hat Google die hreflang-Tag-Berichterstellung in die Google Search Console aufgenommen.

Wenn Sie mehrere Sprachen verwenden, entsteht ein mögliches Problem von Duplicate Content. In diesem Fall zeigen hreflang-Tags Google an, dass es sich bei Ihrer Seite um eine alternative Version in einer anderen Sprache handelt. Die Tags sollen sicherstellen, dass die richtige lokalisierte Seite in der richtigen lokalisierten Google-Version angezeigt wird.

Aber es gibt keinen Spielraum für Fehler bei der Auswahl von Sprachcodes und es gibt viele falsche Tags.

Viele Menschen, die gerade erst mit internationaler SEO beginnen, fragen sich, warum sie nicht einfach Sprach-Tags verwenden können. Deshalb:

• Google verwendet diese Sprach- oder Länder-Tags nicht in den Metadaten, da viele davon falsch sind. Falsche Ländercodes sind nur eines der Probleme.

• Gemischte Hreflang-Signale können an Suchmaschinen weitergegeben werden. Es gibt einen großen Unterschied zwischen dem Zuweisen einer Seite zu einer Sprache und dem Zuweisen zu einer Sprache und einem Land.

• Die automatische Umleitung eines Benutzers in eine andere Sprache basierend auf dem Standort kann ein Fehler sein. Nur weil eine Person an einem bestimmten Ort lebt, folgt daraus nicht zwangsläufig, dass sie die Landessprache spricht.

Wenn Sie sicherstellen möchten, dass Ihre Tags korrekt sind, müssen Sie zur Search Console gehen, um zu sehen, welche Probleme Google möglicherweise gefunden hat, und diese Fehler dann beheben, damit Ihre Seiten korrekt indexiert werden.

3. Inhalte an Sprache und Kultur anpassen

Das Lokalisieren und Übersetzen von Website-Inhalten ist nicht so einfach wie die Verwendung eines Online-Übersetzers.

Dieser Weg führt nicht nur zu grammatikalischen Fehlern, sondern hat normalerweise auch schwerwiegendere Folgen – die Tatsache, dass ein Wort mehrere Bedeutungen haben kann, kann zu ernsthafter Verwirrung führen, und Sie können am Ende sogar das Publikum beleidigen, das Sie pflegen möchten.

Sprache ist sehr nuanciert zwischen Ländern und Kulturen. Denken Sie darüber nach, wie sich ein Benutzer aus Großbritannien von einem Benutzer aus Japan unterscheiden könnte. Es gibt sogar erhebliche sprachliche Unterschiede zwischen Benutzern in Mexiko und Kolumbien.

Wenn Sie Ihren Mitbewerbern einen Schritt voraus sein möchten, verwenden Sie professionelle, muttersprachliche Übersetzer, um Inhalte in Ihre Zielsprachen zu lokalisieren. Dies ist einer der wichtigsten Rankingfaktoren im internationalen SEO.

Stellen Sie sicher, dass alle von Ihnen bereitgestellten Informationen für Ihre Zielgruppe geeignet sind, indem Sie lokale Zeitzonen, Währungen, Sprachen und Kontaktinformationen verwenden.

Und bei der Gestaltung und den Inhalten sollten auch kulturelle Unterschiede eine Rolle spielen und verschiedene Elemente wie Farben, Layout, Sinn für Humor usw. beeinflussen.

Zum Beispiel sieht die japanische Seite von Lush mit ihren leuchtenden Farben und der lebhaften Homepage ganz anders aus als die US-Seite mit ihren gedeckten Farben und viel mehr Weißraum.

Es ist wahrscheinlicher, dass Benutzer eine gute Erfahrung auf Ihrer Website machen, wenn sie relevante Inhalte erhalten, mit denen sie sich in ihrer Sprache und Kultur identifizieren können.

4. Linkaufbau

Der Linkaufbau wird viel schwieriger, wenn Sie Ihre Website international ausrichten, da Sie jetzt Backlinks aus verschiedenen Ländern und in verschiedenen Sprachen erhalten müssen.

Der internationale Aufbau von Backlinks erfordert jedoch viele der gleichen Techniken, die in der lokalen SEO verwendet werden – nur in größerem Maßstab.

Probiere diese:

• Identifizieren und nutzen Sie alle bestehenden internationalen Backlinks.

Führen Sie einen Backlink-Bericht mit Backlinks überwachen aus , um externe Links zu identifizieren, die auf gebietsspezifischere Inhalte auf Ihrer Website verweisen könnten. Schauen Sie einfach in die Spalte „TLD/IP“, um zu sehen, aus welchen Ländern Ihre Backlinks stammen.

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• Wettbewerbsforschung durchführen.

Sie können sich auch die Backlinks Ihrer Konkurrenten ansehen, um zu sehen, woher sie kommen. Im Abschnitt Mitbewerber-Links in Backlinks überwachen können Sie Ihre Hauptkonkurrenten verfolgen und erfahren, was sie tun, um Backlinks aus bestimmten Ländern oder Gebieten zu verdienen.

• Verdienen Sie Links mit lokalen Inhalten.

Das Erstellen von Inhalten, die es wert sind, in anderen Ländern und von Influencern in diesen Ländern geteilt zu werden, wird nicht gelingen, wenn Sie nur englische Inhalte übersetzen. Versuchen Sie, wenn möglich, muttersprachliche Autoren zu verwenden.

• Erkennen Sie wichtige soziale Netzwerke in einem bestimmten Markt.

Zu wissen, welche Social-Media-Netzwerke Menschen in bestimmten Ländern nutzen, kann Ihnen dabei helfen, relevanten Traffic und Backlinks zu generieren.

Ein US-Publikum nutzt beispielsweise Twitter und Facebook, ein deutsches Publikum Xing und ein chinesisches Publikum Sina Weibo.

• Anwesend sein.

Umfassen Sie lokale Gemeinschaften, kommunizieren Sie mit Einheimischen bei lokalen Veranstaltungen und bauen Sie Ihren Ruf auf internationalen Messen auf. Viele davon bieten Links zu einem Gastblog oder einer Profilseite.

Es ist auch wichtig zu entscheiden, ob Sie in Ihrer Linkbuilding-Strategie so weit gehen müssen, verschiedene Sprachen, Standorte oder beides anzusprechen.

Wenn Sie sich entscheiden, den Sprung in den internationalen Linkaufbau zu wagen, müssen Sie einer bestimmten Strategie und Best Practices folgen. Wenn Sie dies nicht tun, werden Sie möglicherweise mehr abbeißen, als Sie kauen können, da internationales SEO herausfordernd und komplex ist.

Wenn Unternehmen global agieren, tun sie dies allzu oft zu ihrem eigenen Vorteil. Sie vergessen, dass Sucher überall unterschiedlich sind und dass das, was in den USA oder Großbritannien funktioniert, nicht unbedingt auch in anderen Märkten funktioniert.

Andere internationale SEO-Signale zur Unterstützung von Suchmaschinen

Zusätzlich zu diesen vier Hauptbereichen der internationalen SEO sollten Sie auch diese Tipps beachten, um Suchmaschinen dabei zu helfen, Ihre internationale Website zu indizieren und zu ranken:

• Hosten Sie Ihre Website auf einer lokalen IP

• Link zu lokalen Inhalten

• Erstellen Sie Links aus lokalen Ressourcen

• Versuchen Sie, Wege zu finden, um in lokalen Suchmaschinen wie Baidu in China und Yandex in Russland zu ranken

• Verwenden Sie ein Webhosting-Unternehmen mit einem Rechenzentrum innerhalb des Ziellandes

• Verwenden Sie ein gutes CDN (Content Delivery Network), damit Ihr Zielmarkt seine Inhalte schnell erhalten kann

Internationale SEO-Nachbereitung

Die internationale Ausweitung Ihrer SEO-Bemühungen muss nicht immer teuer oder technisch schwierig sein.

Gehen Sie es Schritt für Schritt an.

Beginnen Sie einfach damit, Ihr Produktangebot in einer anderen Sprache zu erklären, und fahren Sie dann fort.

Ja, es gibt viele Herausforderungen, die es auf dem Weg zu meistern gilt, aber wenn Sie sich ihnen stellen, werden sich Ihre Bemühungen wahrscheinlich lohnen.

Denn wenn Sie die Herausforderung nicht annehmen, verpassen Sie möglicherweise großartige Gelegenheiten, um zu expandieren und neue, unentdeckte Märkte zu erschließen, die für Ihr Unternehmen einen echten Unterschied machen könnten.

Serena Dorf ist eine begeisterte Texterin bei EssayOnTime. Sie ist wissbegierig und immer auf der Suche nach erstaunlichen SEO- und Marketing-Tipps, die sie mit ihren Lesern teilen kann. In ihrer Freizeit liest sie klassische amerikanische Literatur und lernt Schwedisch. Fühlen Sie sich frei, sich mit ihr auf Twitter zu verbinden.